코카콜라의 온라인 토치 릴레이 캠페인의 2.0 해석

관객의 상호 참여, 브랜드 확산 및 확산

---코카콜라 온라인 성화 릴레이 캠페인 2.0 해석

★ 카오 Fanghua (광고 및 브랜드 마스터의 샤먼 대학 2006 수준)

2008 년 3 월 24 일, 베이징 올림픽 성화가 아테네에서 올림픽 게임-370 킬로미터의 발상지에서 고 대 올림피아 유적 조명. 같은 날에 QQ의 저자는 갑자기 횃불 모양의 메시지, 습관적 인 열기 대화 상자, 온라인 올림픽 성화 릴레이 활동에 참여 하도록 초대에 친구 발견 일어났고. 주저 없이 초대 수락 후 다른 온라인 친구에 게 초대장을 보낼 수 있는 것이 나타났습니다. 같은 원형 초대 참여,으로 2008 년 3 월 31 일, 20시 19분에 8,271,004 사람들이 했다 참가 이벤트.

코카콜라 온라인 성화 산 불와 활발 한 브랜드 마케팅 2.0 캠페인을 이끌고 있습니다.

코카콜라 온라인 토치 릴레이 이벤트 소개

2007 년 1 월 25 일, Tencent와 전략적 제휴 서명 식, 앞으로 2 년에 계획을 개최 하는 코카콜라를 계속 사용 넓은 인터넷 플랫폼 방법 양쪽 모두 브랜드, 제품, 사용자 경험, 그렇게 큰 증가 대 한 마케팅 모델.

그 이후, 그들은 구축 하 고 실현 하는 전통적인 브랜드와 인터넷 협력의 깊이를 그들의 자신의 이점을 사용 했습니다. 2008 년의 도래와 함께 그들은 큰 네트워크 이벤트를 양조 하 고 마케팅 이벤트,이 2008 3 월 24 일 "올림픽 성화 온라인 전송", 코카콜라와 Tencent의 공동 네트워크 확산 공동 마케팅 새로운 단계에 걸었다.

2008 년 3 월 24 일, 베이징 올림픽 성화가 아테네에서 올림픽 게임-370 킬로미터의 발상지에서 고 대 올림피아 유적 조명. 같은 날에 QQ의 저자는 갑자기 횃불 모양의 메시지, 습관적 인 열기 대화 상자, 온라인 올림픽 성화 릴레이 활동에 참여 하도록 초대에 친구 발견 일어났고. 주저 없이 초대 수락 후 다른 온라인 친구에 게 초대장을 보낼 수 있는 것이 나타났습니다. 같은 원형 초대 참여,으로 2008 년 3 월 31 일, 20시 19분에 8,271,004 사람들이 했다 참가 이벤트.

2008 올림픽 토치 컬렉션 행사는 중국과 사건의 세계적인 관심. 주요 텔레비전 방송국, 인터넷 미디어는이 이벤트를 보고 있다. 코카콜라는 올림픽 성화 스폰서 때 "Xiangyun" 토치 디자인, 코카콜라는 전국적으 다양 한 올림픽 성화 무기명, 코카콜라의 판매 포인트의 주요 도시에에서는 눈길을 끄는 포스터는 2007 년에 수 온라인 설명 되었습니다 널리 전파; 온라인, 코카콜라와 Tencent 같은 대규모 "온라인 올림픽 토치 릴레이 식." 시작 했습니다. 올림픽 게임의 최고 스폰서 수 횃불이이 항목 사용 하 여 대화형 브랜드 마케팅 활동에에서 참여 하는 소비자 가이드, "천재"로 설명 되어 있습니다.

코카콜라 200 백만 이상의 인구가 소비자 상호 작용의 운반대는 그것의 매우 전략적으로 메신저 소프트웨어 QQ를 기본 선택: 중국, 세계의 휴대 전화의 네트워크에 해당 젊은 사람의 인생에서 QQ 될 생활의 필수적인 부분. 같은 시간에 청소년 코 카-콜라의 핵심 소비자 그룹, 따라서, 코카콜라 이며 편의 브랜드 마케팅 활동의 핵심 관객 정확도에 인터랙티브 관객 참여에 Tencent의 협력은 가장 최적화 된 선택 이다. 따라서, 나는 코 카-콜라의 온라인 올림픽 토치 릴레이 캠페인은 성공적인 "관객 참여 경험, 브랜드 확산 보급" 마케팅 2.0 캠페인 생각 한다.

전통적인 마케팅의 마케팅 2.0: 전복

마케팅 2.0의 정의 "마케팅 2.0" 책에 설명 되어 (대만 판) 씨 린 좋아지고, 대만 광고주, 2007 년 4 월에에서 발행:

기술 및 가르침, 숨기고, 대신 투명 한 대신 초대 대신 단방향 통신, 상호 작용의 가능성에 대 한 액세스를 사용 하 여 소비자와 브랜드 교환, 가치와 소비자, 관계의 새로운 평등에 대 한 가져온이 exchange 사용 하 여 만들고 따라서 사전된 마케팅 목적을 달성 합니다.

저자와 샤먼 대학 광고 학과 부 교수 조 Jie의 책 "2.0 마케팅 커뮤니케이션 소개" (차기 발행), 우리 마케팅 2.0을 정의:

2.0 마케팅 전통적인 마케팅에 비해 확산, 경험, 참여, 상호 작용의 핵심은 새로운 마케팅 모델 이다. 상호 작용을 통해 관객과 브랜드 대화, 커뮤니케이션 및 커뮤니케이션을 달성 하기 위해 관객과 경험, 참여 브랜드의 출현 경험과 관객 연락 포인트 확산 및 브랜드 인지도, 관객 경험 공유 달성 하기 위해 확산 및 관객과 청중 간의 상호 작용의 형성의 경험.

마케팅 경험을 통해 관객의 상호 참여, 브랜드와 관객의 상호 작용 및 관객과 청중 상호 작용, 관객과 브랜드 가치 교환 및 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 목표를 달성 하기에 따라 2.0. 마케팅 2.0은 다음과 같은 현저한 특징:

1, 접점은 콘텐츠

마케팅 2.0 전략, 소비자와 브랜드 사이의 각 접점에서는 브랜드는 소비자와 상호 작용 하는 접점입니다. 마케팅 2.0의 목표는 콘텐츠 통합 및 포인트 문의 독특한 마케팅 커뮤니케이션 브랜드 가치로 번역 될 수 있다 소비자 방문 하고자 하는 연락처의 포인트 마케팅 커뮤니케이션의 콘텐츠를 만들려고 노력을 만들 것입니다.

2, 소비자 상호 참여

소비자에 게 정보를 밀어의 시대는 끝났습니다, 그리고 브랜드 소비자에 게 이야기 하는 방법에 대해 생각 한다. 브랜드와 소비자가 가치 교환 설정 간의 대화가입니다. 따라서, 소비자 관련 콘텐츠, 상호 작용 하는 소비자를 초대의 매력을가지고에 브랜드 소유권의 공유에 참여 하는 소비자를 초대의 창조.

3, 브랜드 커뮤니케이션, 가치 교환

열린 자세를가지고 고 가치 교환 및 브랜드 보급 달성 상호 작용 브랜드에에서 관객 참여를 통해 브랜드의 상호 작용에 참여 하는 소비자를 초대. 가치 교환에 따라 브랜드 상호만 소비자의 정신 공간에 중요 한 인지 사다리를 차지 하 고 소비자에 영향을 미칠 수 있는 담 론 공간에서 자리를 차지할 수 있습니다.

4, 엔터테인먼트 지도자, 창의력 첫 번째

E-정보 폭발의 시대, 엔터테인먼트 영적 오아시스, 소비자에 대 한 되 고 소비자의 여가 시간에 모든 마케팅 아이디어는 예기치 않은 결과 얻을 수 있습니다. 브랜드 활동에 참여 하 고 브랜드 경험에 즐거운 분위기를 생산에 기꺼이 관객 수 있도록 마케팅 활동의 엔터테인먼트가입니다. 브랜드 정보 및 즐거운 상태에서 브랜드 매력, 브랜드와 관객의 가치 교환. 저자 올림픽 성화 온라인 자격 인증을 받은 후 끊임없이 내 자격에 친구가, 내가 묻는 그들 왜 그들이 참여, 그들의 대답은 기본적으로: 재미!

창의력의 정도 계량, 더 창의적인 마케팅 방식은 어렵다 하지만 더 많은 가능성이 그것 될 것입니다 소비자 관심의 초점. 받을 소비자의 수용, 창의력 마케팅의 모든 측면을 확장 해야 합니다.

한마디로, 기업 광고의 전통적인 마케팅 1.0는 "넣어" 미디어, 그리고 기업 커뮤니케이션 행동의 마케팅 2.0은 "응용 프로그램" 미디어. 마케팅 2.0은 브랜드 플랫폼을 제공, 소비자와 브랜드 상호 교환 공유 하, 교환 대화형 프로세스 값을 생성.

코카콜라의 온라인 토치 릴레이 캠페인의 2.0 해석

각도의 확산 이나 브랜드, 코카콜라, Tencent의 확산에 공동으로 참여 하는 관객에서 올림픽 성화 온라인 전송 활동 착수 여부를 성공적인 마케팅 2.0 활동. 코카콜라 성공적으로 사회 핫스팟와 관객의 관심 포인트를 활용, 독창적인 "경험에 관객 참여, 브랜드 확산 확산"을 실현 마케팅 목표. 다음 작가 마케팅 2.0의 관점에서 읽기를 시도:

기술의 사용 그리고 접촉 지점 기반 액세스 가능성 아이디어의 보급의 내용입니다.

QQ, 중국에 있는 젊은 사람들을 위한 도구를 채팅 하는 중요 한 네트워크로 현재 200 백만 이상의 사용자가 있다. 거 대 한 사용자 기반 및 소프트웨어 기술 개발 기술 만든 코카콜라 올림픽 성화 온라인 전송, 확산 및 토치의 온라인 전송 활동의 확산에 대 한 플랫폼 지원 제공에 대 한 가능성을 액세스.

QQ 사용자와 코카콜라 핵심 소비자 단체는 매우 일치 21 중국 인터넷 발전 상황 통계 보고서, 중국, 210 백만 인터넷 사용자의 80%를 차지 하 고 인터넷에서 35 세.

코카콜라 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동, 전체 사용 QQ의 브랜드 커뮤니케이션에 대 한 접점으로 서의 캐리어로 QQ가, QQ는이 마케팅 커뮤니케이션 활동에서 브랜드와 관객, 뿐만 아니라 브랜드의 접점만이 활동에 지속적인된 관심에 관객의 횃불 전송 동적 유지 보수에 초점을 통해 관객의 브랜드 참여를 달성 하기 위해 포트의 확산 관객 및 마케팅 핵심 플랫폼 icoke.qq.com 집계를 도달 하기 위하여.

연락처, 브랜드 커뮤니케이션 지점에 참여 하도록 초대 하는 QQ 사용자의 각각이 이벤트에서 사용자의 친구 스프레드로 자신에 참가 하고있다 코카콜라 올림픽 성화 온라인 배달 활동. 그냥 될 성화 대사 또는 토치 손 사용자 됩니다 QQ 친구 패널 개인 아바타 장소는 아니 조명 아이콘, 2008-5-4 2008-5-4 토치 스타일 후 배지, 스타일 앞에 아이콘. 가리키면 마우스가이 배지, 장소, 등등에 현재 참가자, 지역 번호를 포함 한 토치 릴레이 라인에서 실제 사용자가 참여 하는 곳 오른쪽에 페이지를 볼 수 있습니다.

따라서, 접촉 전략 효과의 포인트는 완전히 접촉의 지점에 도달, 사용자의 QQ에 참여 하는 코카콜라 마케팅 2.0 개념의 내용입니다.

초대 교 화 대신 단방향 통신에 대 한 상호 작용을 대체 하 고 소비자의 쌍방향 참여 실현.

이벤트 직전에 코카콜라는 웹사이트를 통해 첫 번째 성화 8,888 온라인 홍보 대사를 모집합니다. 2008 년 3 월 24 일-코 카-콜라 토치 온라인 배달 캠페인 공식적으로 시작 했다. 이벤트 8,888-바 토치 온라인 메신저의 8,888 경로 대 한 시작 지점으로 발사 될 것 이다 그리고 모든 QQ 사용자 이벤트에 참여할 수 있습니다.

성공적인 초대 친구의 첫 번째 성화 릴레이 온라인 대사 활동에 참여 하는 제공으로 코카콜라, 코카콜라 토치 온라인 전송에 참여 하는 다른 참가자 조명된 QQ 아이콘 되며 QQ 쇼 승리 배지를 받을 독점 상품을 받게 됩니다. Unlit 아이콘을가지고, 토치 대사는 행사에 참여 하는 사용자를 초대 하 수 있습니다. 아이콘을 조명 하지는 토치 무기명 다음 사용자에 게 횃불을 통과 힘이 있다. 토치 대사로 아이콘, 핵심 포인트 성공적으로 다른 사용자가 제한 된 시간 내에, 토치, 라이트 아이콘, 다음 사용자에 게 성화를 성공적으로 통과를 제한 된 시간에 대 한 필요를 키로 행사에 참여 하도록 초대 해야 합니다. 활동에 대 한 초기 초대 (또는 배달) 시간 15 분으로 제한 되며, 활동 상태에 따라 나중에 변경할 수 있습니다.

첫 번째 성화 8,888 대사, 더 많은 사용자 참여, 전체 활동 확산을 달성의 배달을 통해 상호 작용에 참여 하는 관객을 달성 하기 위해 온라인 대사 8,888를 초청 하 여 코카콜라. 온라인 성화에 qq가 사용자의 참여의 상호 작용에서 소비자의 참여의 한 측면 이다. 같은 시간에 토치 릴레이 대사 대사 개인적인 스타일을 구축, 참여할 수 있습니다 또한 qbar 이동 토치 온라인 전송 토론, 등, 관객 참여의 전체 범위를 달성 하는 개인 올림픽 분위기를 적어 icoke.qq.com 네트워크 플랫폼에 개인 사진을 업로드 수 있습니다.

사용자 초대를 전달 하는 토치, 브랜드 운동에 관여. 관객의 전체 참여를 달성 하기 위해 코카콜라와 Tencent 인터랙티브 참여 플랫폼의 개방을 통해 포트로 토치에 넓은 브랜드 캠페인의 확산 깊이 달성 하기 위해 뿌리.

브랜드 및 소비자-소비자와 브랜드 사이의 값 교환 만들려면.

코카콜라 온라인 성화 봉 송 통해 QQ 사용자 올림픽 게임에 참여 하 고 경험을, 그 자체로 가치 교환 올림픽 심리적 요구에 관객의 참여를 충족 하는 기회를 얻을. 동시에 www.iCoke.cn 매일 하루 8 행운, 그리고 가정 (즉, 8 ~ 16 사람들의 총 수 상자)의 그들의 가상 토치를 전달 하는 QQ 사용자의 코카콜라 토치 온라인 전송 활동에 참여를 취할 것입니다. 이 운 좋은 사람들이 코카콜라 "코카콜라 멋진 시리즈 생 철판 세트"에서 제공 하는 어떤 경품을 받을 수 있는 기회를 갖습니다. 3 월 25 일에서 로그인 www.iCoke.cn를 하시기 바랍니다.

2008.8.8"Coca-Cola" 토치 온라인 배달 활동 공식적으로 종료, 하지만 아이콘이 사라지지 않습니다, 그리고 모든 참여 사용자 08 그랜드 이벤트 선수를 지원 하기 위해 타오르는 토치에 QQ 인스턴트 메시징 소프트웨어 패널을 통해 있을 것 이다. "

올림픽 게임, 소비자와 브랜드 사이의 값 교류의 설립에에서 사용자의 참여를 통해 사진에 관련 된 사용자의 참여를 통해 업로드, 올림픽 분위기 작성과 운이 온라인 성화 손 복권을 통해 브랜드 운동에 깊이 참여 관객을 달성 하기 위해 다른 활동 강화 점도, 브랜드 가치의 깊이 달성 하기 위해 브랜드 운동

같은 시간에 사용자 "성화를 내 홈" 활동, 온라인 성화와 함께, 성화의 현실 정말 상호 작용 아래 라인을 실현 공동으로 시작 하는 코카콜라와 Sohu 웹사이트에 참여 하는 해당 링크를 통해 www.icoke.cn 플랫폼에서 수 있습니다.