2013 핵심으로 디지털 마케팅 동향 10 포인트 Outlook 큰 데이터

디지털 마케팅 잡지 3 월 25 일 보고 디지털 마케팅의 핵심은 정밀도 상호 작용, 광고 마케팅을 향상 시키기 위해 측정 가능한 마케팅 결과 반환 투자 수익 (ROI)을 제공 하는 키입니다. 큰 데이터 및 큰 아이디어의 조합 정확성과 상호 작용, 광고주에 게 측정 가능한 마케팅 효과 효율성을 가져다에 크게 향상 됩니다.

1. 큰 데이터 + 빅 아이디어: 디지털 마케팅은 정밀도 상호 작용의 핵심, 마케팅 투자 광고를 향상 시키기 위해 측정 가능한 마케팅 결과 반환 (ROI)을 제공 하는 키입니다. 큰 데이터 및 큰 아이디어의 조합 정확성과 상호 작용, 광고주에 게 측정 가능한 마케팅 효과 효율성을 가져다에 크게 향상 됩니다.

2. 통찰력 (인 사이트)의 가치: 큰 아이디어의 본질은 통찰력과 창조적인 힘. 데이터 분석 및 활용의 가치에 대 한 관심, 인간의 생활 조건에 세심 한 관심 더 중요 한 통찰력의이 종류에 따라 가치 제안을의 브랜드 구축 및 개발, 초석 이며 마케팅 간단한 승진을 능가 하 게 될 것입니다. 기업 브랜드 프리미엄, 고객 충성도 및 다른 많은 가치를.

3. 마케팅 3.0: 우리의 네트워크, 뛰어난 독창성에 의해 생성 된 통찰력에 의존 하는 사회, 무선 미디어 소비 시대 소비자 마음에서 이동한 사용자의 단어-입과 자기 통신, 통찰력과 창의력 사용자 가치 공유에 대 한 가져온 트리거 이며 감정적인 공명, 청중과 가장 심층 상호 작용 커뮤니케이션 및 마케팅의 가장 높은 상태가입니다. 포커스 제품 (4 P) 정밀, 통찰력, 영향, 통합 마케팅 커뮤니케이션 효과 강화 하 고 마케팅, "심 혼"의 초점으로 사람들, 인간의 정신, 보편적인 가치 무결성에 초점을 고객 (4 C), 마케팅 3.0 번 진짜로 우리를 끌 것입니다.

4. 5 승: 큰 데이터 더 많은 광고주와 미디어, 특히 소셜 미디어와 포털, 하려고 합니다 포용 맛 또는 대기 하 참조, 2012 년부터 마케팅에 큰 데이터를 사용 하 여 더 정확 하 게 일치 하는 사용자 (WHO), (무엇), 더 적절 한 광고 콘텐츠를 데 려 더 신속 하 고도 실시간 (RTB) 광고 제공 (때), 프로 모션 정보를 위치 기반 서비스에 대 한 더 적합 (어디에), 및 더 나은 마케팅 효과 효율 (왜).

5. 대용량 데이터 공유: 공유 및 대용량 데이터의 비교는 조직 자체는 가져올 것 이다 경쟁적 우위. 미디어 웹사이트, 광고주, 사용자 데이터와 결합 및 제 3 자 데이터 웨어하우스에서 제공 하는 전문 서비스의 소비자 거래 데이터의 사용자 액세스 데이터의 데이터 마이닝 기반, 데이터의 3 개의 종류의 분석을 결합 하 여 미디어는 보다 나은 사용자 경험을가지고 더 정확한 소비자 타겟팅, 광고주에 게 일치 하는 사용자를 가져올 것 이다 마케팅 효과 효율성.

6. 통합 대상: 사용자의 미디어 콘텐츠 소비에 따라, 인구 통계 학적 특성, 사용자 동작 특성 종합 보다는 일변량 사용자를 대상으로, 가져올 것 이다 더 정확한 사용자 일치, 그로 인하여 미디어 광고 판매 CPM 가격을 강화. 이 큰 데이터를 공유 해야 합니다.

7. 큰 데이터 + 작은 데이터: 큰 데이터 및 작은 데이터의 조합 광고 경험과 더 나은 사용자 경험을 가져올 것 이다. 전반적인 사용자 동작에 따라 데이터 통계 데이터 분석, 개별 사용자의 미디어 사용과 소비 행동의 결합 될 필요가 사용자 경험 및 지속적인 웹 사이트 또는 응용 프로그램 디자인 개선을 통해 경험 광고 최적화.

8. 무선 마케팅: 획기적인 키 여전히 측정에 속이 고 표준화, 비율, 증가의 길이의 다른 미디어 소비를 차지 하 고 무선 인터넷 애플 리 케이 션 추진 산업 협력 및 표준화 및 측정 문제 해결의 승진을 가속 화 하기 위해 산업 협회.

9. 비디오 마케팅: 뉴스 비디오 네트워크 비디오 푸른 바다, 영화의 마케팅이 될 것 이다 그리고 텔레비전 드라마 광고 네트워크 비디오에 대규모 전송 되었습니다 강력한 성장을 유지. TV 뉴스 프로그램 광고 네트워크 뉴스 비디오 전송에도 따를 사람 소비 뉴스 비디오 방식으로 전송. 네트워크 영화에 비해 TV 드라마, 신뢰성과 권위에서 형성 하는 브랜드의 장점이 또한 비디오 뉴스 하 고 무선 터미널 재생의 짧은 비디오 기능을 위해 적당 하다. 특정 비율 (15%)의 TV 광고에서 네트워크 비디오에 예산 할당 광고주 더 나은 포괄적인 대상 고객 적용, 브랜드 및 제품 인식, 평판 향상 및 효과적인 노출 당 비용 절감을 가져올 것 이다.

10. 기본 광고: 배너 디스플레이 광고는 여전히 중국 포털 및 전통적인 미디어 웹사이트에 대 한 광고의 가장 중요 한 형태입니다. 검색 광고 및 다양 한 형태의 기본 광고 (광고 미디어 사이트, 소셜 미디어 등의 콘텐츠 흐름에)를 통해 비디오 광고의 효율성을 개선 하 고 유지 또는 CPM 가격 업그레이드도 가능 합니까? 효과의 측정, 콘텐츠의 개인화 및 발사의 중요 한 문제를 해결 하는 방법? 미국 미디어 환경에서 이러한 문제는 매우 우려 하 고 희망을 우리 영감과 예제를가지고 그래서 더 만족 스러운 답변을 찾을를 올해에는 되 고 있습니다.

(책임 편집기: Fumingli)