멀티 스크린 비디오 마케팅으로 2013

지난 1 년 동안 비디오에 대 한 놀라운 되었습니다. 텔레비전, 외부 브랜드 광고주 모두 폭과 깊이에 다른 주류 화면으로 컴퓨터의 대규모 마이그레이션을 완료 했습니다. 베이징 대학 뉴 미디어 마케팅 커뮤니케이션 연구 센터 "네트워크 마케팅 녹색 책, 비디오" 출시 하는 새로운 표준으로 비디오 업계의 진위와 지적, 네트워크 비디오 황금 시대, 더 강력한 온라인 비디오의 영향을 입력 했습니다.

얼마나 오래 않는 중국 조심 비디오 모든 네티즌 매일? 대답은 27 분. CNNIC 중국 인터넷 데이터 플랫폼 2012 년 8 월 데이터는 온라인 비디오는 인터넷 사용자가 보내고 가장 시간 온라인 애플 리 케이 션을 보여준다.

무슨 뜻 비디오 네티즌에 대 한 미래에? 하지 오래 전, 마케팅 산업 높은-엔드 exchange에서 아치 마케팅 수석 부사장 대통령 왕 Yujun 공유 비디오 광범위 한 우려가 발생. "스크린 생활", 친구와 함께, 음식 문제를 설명할 때 큰 화면에 시계를 휴대 전화에서 일반 소비자 프로젝트 하이-정의 비디오 라는이 비디오에서 확인 하려면 적절 한 비디오를 엽니다... 일반 소비자의 일상 생활과 업무에 화면과 비디오 함께 제공 됩니다.

사용자는 점점 더 많은 스크린에 의해 포위 되 고로 비디오 새로운 가치-속보 포인트에 ushering입니다. 이 2012 중국의 온라인 비디오 광고는 6 십억 원 이상 2015 2013 년에서 그림 도달 12.7 십억 위안, 16.2 십억 위안 및 25 십억 위안 각각, 그리고 그것의 성장 율 다른 주류 언론 카테고리 보다 훨씬 높은 보여주는 데이터와, 중국의 온라인 비디오 광고의 크기에서 상승 곡선에 의해 입증 됩니다.

지적 생명체의 나이에 스크린 더 차지 사람들의 시간과 공간, 비디오 왕 Yujun 가장 효과적인 브랜드 및 소비자 통신 매체 되고있다.

다중 화면 환경, 브랜드와 비디오의 결합에 더 밀접 하 게. 대형 다국적 기업 코카콜라, 프록터와 갬블 등 비디오로 표현 하는 새로운 미디어로 그들의 광고 예산을 두고 있다. "우리 했습니다 되었습니다 얘기 미디어 마케팅 및 미디어 콘텐츠를 유기적으 마케팅을 결합 하는 방법에 대 한." 우리가 비디오 마케팅 좋은 조합 라고 생각 합니다. 코카콜라 미디어 이사 Yangmanman 말했다.

산업 마케팅 전문가 들은 다중 화면 비디오 마케팅 더 강력한 통신 힘을 가질 것 이라고 믿습니다. 이, 양방향 상호 작용, 정밀 콘텐츠, 크로스 스크린 퓨전 비디오 마케팅 업그레이드 3 키 될 것입니다에 따라. 사실, 몇 가지 성공적인 브랜드 비디오 마케팅 경우 좋은 결과 달성 하 고 따라서 더 창조적인 마케팅 사례 영감.

양방향 상호 작용:

통신의 큰 힘

그것은 항상 양방향 상호 작용에 전통적인 브랜드 광고의 단방향 통신을 변환 하는 인터넷의 주요 기능 되었습니다. TV 광고, 비디오 게임 상호 작용, 네트워크 프로그램, 대화형 광고 비디오의 출현으로 더 분명 한 더 많은 공간이 광고와 비교.

그것은 비디오 광고의 분야에 더 많은 예산 광고주를 유치 하기 위해 YouTube 다양 한 프로 모션의 효과 향상 시키기 위해 사회적 요소와 상호 작용을 통해 새로운 광고 모델을 개발 보고 됩니다. 한편으로, 광고주 인식 대화형 마케팅 접근, 다른 한편으로, 소비자 마케팅 활동에 적극적으로 참여 그리고 예리한 대조를 형성 하는 텔레비전 광고의 단방향 전송. 예를 들어 회사 현실 세계에서 숨겨진 찾 자동차에 YouTube에서 시청자 힌트를 제공 하 고 수 상자 동영상 전송의 새로운 라운드를 YouTube에 게시 대화형 참여를 통해 자동차를 촉진 합니다.

심지어, 소비자 소비자와 통신 하는 브랜드 효과 강화 하기 위해 비디오 프로그램의 주인공이 된다. 예를 들어 아치 예술과 프록터와 갬블 최고의 Jie, "화물"의 브랜드 중국의 최초의 온라인, 오프 라인 인터랙티브 미식가 리얼리티 쇼, 음식 주제, 크레스트 브랜드의 프로 모션을 홍보 하기 위해 전체 미디어의 스크린의 다양 한 커버의 영리한 조합을 통해입니다.

Jia Jie는 궁극 "화물 보스"의 유혹, 등 전체에 대 한 민속 음식 tatsu 사람을 고용 하 200, 000 원의 연봉과, 소비자의 열정 영감 하 음식 검색 및 프로그램 제작 과정에 참여 하는 소비자. 결국, 베이징, 상하이, 광저우, 청두, 우한, 창사, 시안의 7 개 주요 도시를 방문 하 여 "화물" 프로그램 미식가의 수십 함께 유 Yunpeng, Guo, 그리고 신 맛, 달콤한, 쓴, 매운, 짠 맛, 얼음, 하드 7 음식 극단의 제자를 포함 하 여 활발 하 고 흥미로운 교량의 시리즈를 양산 했습니다.

"화물" 뿐만 아니라 재생 시간에 아치 예술에 매력을 보고, 이상의 30 백만 네티즌 그리고 소비자가 스마트폰, 태블릿 및 기타 모바일 장치, 무선 화면을 짧은 한 달 반에 이벤트의 영향을 통해 사진을 찍은 후 음식을 장려 하 "식사 준비, 음식 퍼레이드" 인터랙티브 활동 시작 참가, 2000 사용자 업로드 사진을 공유 하는 음식 보다 더 약 60000 사람들을 끌었다. 또한, 프로그램의 하이라이트의 생산 택시 스크린 및 옥외 스크린, 확산의 범위 확대에 게시.

이 프로그램은 광고 모드의 전통적인 브랜드 변경 되었습니다, 소비자는 터미널에와 서 아치 아트 비디오와 함께 프로그램 변경 대화형 습관, 언제, 어디서 나 참여할 수 있습니다. 그들은 시청자 들의 프로그램, 또는 프로그램의 참가자 나 주인공, SNS 통신 가입의 네트워크만 하며 오프 라인 상호 작용, 같은 프로세스 새로운 브랜드 정보 강 수를 소비자

"화물"의 브랜드 홍보 홍보를 통해 일상적인 구강 건강 관리 개념을 더 깊이 뿌리를 받아, 더 많은 소비자에 대 한 전문적인 구강 관리 지식과 건강 라이프 스타일을 옹호 한다. 독특한 브랜드 커뮤니케이션 활동, 하지만 또한 판매 증가 가져올. "크레스트 건강 화물 음식 축제" 전국 순회 이벤트 활동 개최 하루 판매 증가 10-12 시간.

모바일 비디오 단말기의 도움으로 더욱 유연한 인간-컴퓨터 상호 작용을 얻을 수 있습니다. 얼마 전 아치 예술 회의 사용자는 아이폰을 통해 TV 드라마를 선택 공유 마케팅 인상적 이었다 개최. 그리고 TV 시리즈 "내 여자 친구는 9 꼬리 여우", 사용자 플롯 결과 선택의 세 가지 종류의 목소리를 통해 수 있습니다. 같은 방식으로, 작의의 선택 특별 한 중력 유도 및 지능형 터미널의 제스처 제어를 통해 만들 수 있습니다. 이 광고주의 브랜드와 사용자 상호 작용 콘텐츠, 새로운 마케팅 모델을가지고 것입니다 보여줍니다.

Mediacom의 설문 조사 데이터는 사용자가 30 초, 6%로 구매의 가능성을 증가 대 한 모바일 광고 상호 작용을 보여준다. 사용자는 90 초에 대 한 모바일 광고와 상호 작용 하, 구입 가능성 20% 증가 합니다.

정확한 내용:

민들레 계획 마케팅 효율성 증진

소비자의 생활은 더 많은 시간과 공간에 의해 조각화 그리고 조각의 시간 때 혼자 단일 미디어 플랫폼에 대 한 의존도 소비자 구매 결정에 영향을 미칠 정도로 하는 시대는 끝났습니다. 브랜드에 대 한 소비자와 미디어 환경 상황에 큰 변화를 겪고 있다, 각 브랜드의 정밀 커뮤니케이션 및 마케팅 효과 큰 관심사. 하지만 정확 하 게 판매 브랜드를 얼마나 정확 하 게 한다? 비디오 미디어 주도 통신 환경에서 특히 정밀 마케팅을 수행 하는 방법?

네트워크 설정 문제 식별, 정보 수집, 선택 평가 구매 결정 하 고 게시물 전체 구매 평가 수 있는 유일한 마케팅 플랫폼입니다. 따라서, 기업 특성 및 정확한 방향 전송을 달성 하기 위해 인터넷 및 디지털 기술 지원으로 다른 사용자의 요구 분석 깊이 해야 합니다.

모든 이것은 검색 엔진의 도움으로 더 효과적일 것입니다. 예를 들어, 바이, 함께 공유 하는 데이터를 통해 아치 예술 민들레 프로그램을 발표 했다, 그것의 핵심은 다른 소비자 그룹, 보다 효율적인 기업 수 있도록 특정 비디오 콘텐츠의 생산을 찾을 마케팅 활동.

예를 들어 바이 검색을 통해 조리법 네티즌의 습관 되고있다. 바이 두의 데이터 표시는 2006 년부터, 가정 요리의 실천의 사용자 검색 량, TOP200 메뉴는 베이징의 이상 400000의 일일 평균 검색 량의 증가 하 고 상하이, 광저우 및 화이트 칼라 인구의 다른 첫 번째 계층 도시 교육 수준.

비록 검색 량의 일일 메뉴의 사용자가 매우 큰, 하지만 모든 레시피 검색 결과에 표시 됩니다 또는 서술, 또는 단계의 큰 단락 텍스트의 형태로 너무 짧은. 현대 젊은이 들을 위한 이러한 조리법 검색 결과 분명 허무 하지 직관적. "소금 3 g는 얼마나 많은", "간장 해물 간장 또는 원시 사용 하 는" 및 다른 질문는 대답 수 없습니다. 그 결과, 비디오 제조 법은 되 고 들어왔다.

"품질의 콘텐츠 사용자의 생활 응용 프로그램 비디오 요구를 작성 하 게 비워." "아치, 프로젝트의 수석 프로듀서가 작고 절묘 한 생활-사용 비디오 해당 각 검색 뒤에 사용자의 요구 하 명확 하 게 생각 합니다." 콘텐츠, 콘텐츠를 찾기 위해, 사람에서 사람을 찾고 정확한 콘텐츠의 장점을 정확 하 게 구현 합니다. 세계의 최고의 조미료 브랜드 홈 음악을 매우 승진의이 혁신적인 모드를 인식 하 고 아치 예술 협력 생산 짧은 비디오 된 "미식가 뷰티 클래스." 조리법의 100 세트 출시 민들레 프로그램 상표로 "미식가 뷰티 클래스" 트리거 짧은 비디오의 사용의 생활 더 많은 브랜드와 같은 상상력, 마케팅 모성 및 어린이 용품, 화장품, 등등.

민들레의 핵심 계획은 하 비디오 검색, SNS, 무선 애플 리 케이 션, 또는 심지어 출판, 영화와 텔레비전 드라마와 다른 분야를 통해 핵심 리소스 함께 모여 흩어져 있을 것입니다, 브랜드를 전달 정보 확산, 민들레 파 종 씨앗, 새로운 네트워크 시스템의 뿌리 처럼 증식. 컴퓨터, 무선 터미널 애플 리 케이 션, 버스, 지하철 및 다른 화면 방송을 통해 "미식가 뷰티 레슨" 프로그램, 홈 음악 양념 다이어트 솔루션 더 많은 소비자 수용 되기 시작 했다 좋습니다.

민들레 출시할 계획을 곧 매우 좋은 결과 달성, 필립스, 유 니 레버와 다양 한 협력을 수행 하는 다른 일선 브랜드. 생활 응용 프로그램 비디오의 정확한 콘텐츠를 통해 효과 마케팅 비디오를 개선, 직접 소비자의 네트워크 동작 경로, 개입 하 고 특정 방식으로 사용자의 수요를 발굴 하는 새로운 아이디어 이다.

크로스 스크린 퓨전:

마케팅도 지휘를 차지합니다

가장 큰 변화는 동영상 제공 방법 관객 동영상입니다. 과거에는, 주로 텔레비전 화면을 통해 비디오를 시청 하는 사람들은 또한 가정 단위에서 비디오 시청 습관 가족 스타일. 하지만 미래에 개인 단말기의 인기와 광대역 기술 개발, 휴대 전화, 태블릿, 대형 스크린 tv, 프로젝터, 데스크톱 컴퓨터에서 사람들이 더 많은 화면 있고 비디오, 비디오를 보고 보고 됩니다 개인. 이 변경 사용자 행동 습관에 깊이 시장 변화에 영향을 미칠 것입니다, 그리고 비디오 콘텐츠 생산에서 판매를 광고 하는 방식에 영향을 받을 것 이다.

특히, 모바일 인터넷은 점점 더 강력한 온라인 비디오에 되었다. 2011 글로벌 멀티 스크린 미디어 사용 보고서는 아시아-태평양 지역에서 소비자가 한 달에 한 번 및 모바일 비디오 매일 시청 응답자의 38%의 모바일 단말기, 모바일 비디오를 시청 하는 응답자의 74%를 통해 동영상을 선호 했다.

"중국 네트워크 비디오 블루도 서" 유사한 결론에 왔다: 하루 종일 TV 시청 기간만 2 지배적인 기간, 새로운 화면 패턴의 형성, 컴퓨터, TV, 태블릿 컴퓨터, 휴대 전화 4-화면 통합 추세는 점점 더 분명.

사실, 태블릿과 스마트폰 모바일 단말기, 사용자의 크기는 충분히 큰만 동영상 사이트의 수십억의 독립적인 사용자 수 있습니다. 현재, 아치 아트는 15 백만 이상 패드 설치 사용자 및 100 백만 이상의 휴대 전화 클라이언트 설치 사용자 비디오 업계 최고의 위치를 안정 있습니다.

이 추세에 바탕 화면 통합 비디오 마케팅 브랜드 광고주에 대 한 더 중요 하다. 예를 들어 자동차 브랜드 더 모바일 단말기에 홍보 하고자 하는. 스마트폰 화면에 대 한 그것의 3.5 인치 이상, 비디오 광고 번역 및 멀티 터치, 3D 화면의 컴퓨터 측면, 제스처 상호 작용 사용자가 함수의 새로운 모델의 전체 범위, 세부의 모양을 확대, 문, 스카이 라이트, 공유를 열 수 있도록 비디오 패치 광고의 인터랙티브 디자인을 홍보할 수 있는 친구, Lbs를 통해 수 있습니다 또한 실시가 게 탐색.

컴퓨터 단말기와 모바일 단말기 기술의 상호 운용성, 크로스 스크린 연동의 비디오 마케팅은 더 이상 그냥 상상된 것 들 있도록 배경. 지난 2012 아치 예술 컴퓨터와 ipad 클라이언트 아치 예술 영화 및 텔레비전 방송국 콘텐츠 상호 운용성을 달성 하 고 다양 한 무선 마케팅 솔루션 제공을 먼저 했습니다.

크로스 스크린 연계 마케팅의 특별 한 중요성 이다: 비디오 및 모바일 단말기, 심지어 TV 단말기를 사용 하 여 효과적으로 대상 모집단의 도착 률;을 향상 시킬 수 있습니다 다른 관점에서 크로스-스크린 광고주 대상 특정 그룹, 브랜드 광고 다차원 방향 전달, 텔레비전, 컴퓨터, 휴대 전화, 태블릿 및 기타 기능을 충분히 사용 하 고 다른 스크린의 장점을 확인 하 고 다음 마케팅의 지휘 높이 차지할 수 있도록 상호 작용.