50 날카로운 마케팅 크리에이 티브 4 "0": 성공 바이러스 때문만

소개: 코카콜라 제로 음료 광고와 사람들의 고유한 독창성 때문에 미니 사이트 감동. 판매 결과, 성과의 보급에서 그것은 라고 할 수 있다 네트워크 바이러스 시작 전쟁 마케팅은 큰 성공 이다. 하지만 스트립의 세부 레이어, 후 우리 성공의 핵심 드라이버는 바이러스 마케팅의 분야에서 전통적인 위치 이론 발견할 것 이다. 코카콜라 회사의 깊은 마케팅 능력, 과학적이 고 정확한 마케팅 기법 경쟁 체중 감소 음료 시장 확고 한 발판, 및 Gongchenglvede 키에 0 도움입니다. 그것은 특정 혼자 제로 음료 같은 큰 성공을 달성 하지 것 이다입니다. 바이러스 전략 구현 및 전반적인 마케팅 전략의 심화만 이다. 그것의 독창성은 의향 마케팅 전략은 익은 생각의 결과 기반으로 합니다. 마케팅 과정에서 이동 스타일에서 비슷한 제품 및 음료의 이름과 음료의 색 확인 하려면 분리 전략의 개발 수, 최종 광고 제작 및 보급 때까지 오랫동안, 복잡 한 마케팅 프로세스 0, 모양, 하지만 또한 영적인 생각의 전체 구현의 모든 세부 사항에서 할 수 있는 모든이 완벽 하 게 마케팅 거 인 및 특별 한 탄의 세련을 반영 한다.

코카콜라 제로 언급, 모두 그의 마이크로-사이트에 대해 이야기 한다. 실제로,이 사이트의 인기 있는 Web2.0 바이러스 요소 전체 이며 따라서 특히 논의 가치가 있습니다. 일부의 특징을 보아 라: YouTube에서 순환 되어, 코카콜라의 브랜드 매니저 그들은 제로 음료의 맛 위반의 솔직 한 영상에 대 한 고소 수 고 또한 당신이 또한 "맛 도용"에 대 한 귀하의 친구를 고소 수 신호는 변호사를 요청 했다. 맛의 어떤 도둑 질? 사이트의 설명입니다: "코카콜라 제로 훔치는 코카콜라의 맛, 어쩌면 아는 사람이 귀하의 개인 취향을 훔 쳤 다." 어쩌면 그들은, 같은 모자를 구입 하거나 같은 음악을 다운로드 합니다. 맛의 도둑 질 하는 것은 처벌 될 수 없습니다. 친구를 기소의 우리의 혁신적인 기술을 적용 합니다. 할 수 있는. "물론, 혐의 검찰 수 취해야 심각 하 게. 그것은 단지 엔터테인먼트 프로젝트; 제로 사이트 또한 도입 "미친 축구 게임." 방문자는 축구 우승 반지를 디자인할 수 있습니다. 축구 테이블의 앞에 그들의 아바타를 업로드, 그들은 그 미친 동료 선수에 게 무례 수 그리고 열이 "발견 맛의 비밀" 0의 맛에 대 한 제조 법은 튼튼한 안전에 잠겨 있고 당신이 그것을 원할 때 토치, 망치 및 다른 도구를 호출 하.

게임, 비디오, 가상 현실, 사용자 생성, 바이러스 확산... 모든 현재 인기 있는 네트워크 마케팅 요소, 사이트는, 뿐만 아니라 구축 하는 새로운 체중 감소에 대 한 세계의 대기업의 브랜드, 코카콜라는 확실히 사용할 마케팅 자원을 수집 인기 사이트 수 있도록. 관람석, 조밀한 머리의 상단에서에서 "미친 게임" 열에 보면 자동으로 업로드 하는 사용자는, 그것의 성공을 볼 수 있습니다.

2005 년의 출현에 시끄러운 신흥 새로운 콜라 제로. 뒤에 바이러스 성 마케팅: 미니 사이트와 유튜브에 허위 소송 동영상의 게시. 이러한 사람들이 술을 통지 했다. 2007 년 3 분기 보고서에 따르면. 작년 (2006 년 10 월) 같은 기간에 비해 34% 판매 장미 0. 탄산 북미의 1.3% 음료 시장. 하지만 그것은 전적으로 YouTube에 광고의 확산을이 작은 사이트가이 성공을 특성에 편향 되어 차지 하 고 있다. 그들은 태어나 기 전에 제로 마케터는 충분히 해 했다.

제로 시장

최근 몇 년 동안, 미국인은 점점 비만 대 한 우려 되고있다. 미국에서 음료 업계 영향을, 특히 높은 설탕 콜라 판매와 시장 점유율 계속 감소. 현재 한 자리 성장에 90 's 두 자릿수 성장. 그리고 체중 감소 음료 주력 제품, 고 성장을 하는 주요 요인입니다. 사람들의 무게는 증가 하 고 있다, 그리고 청량 음료의 소비는 증가 하 고 점차.

사실,의 관점에서 건강 및 체중 관리의, 최선의 선택은 물과 차. 하지만 몇몇 미국인 기꺼이 포기 달콤한 음료 맛 더 적은 칼로리를 다이어트를 선택 하. 코카콜라는 마시는 술 꾼 낮은 설탕의 가족에서 그들을 허용 하기 위하여 새로운 체중 감량 제품의 시리즈를 시작. 제로 주로 무게를 잃고 싶은 남자의 얼굴 이다. 0, 전에 코카콜라 또한 다양을 한 다이어트 음료를 소개 했다. 하지만, 그랜드의 출현 슬프게도 결과 종료 불가피 하다. 분석 발견 그 사람들이 "체중" 혐오의 단어.

0의 이름

그리고 제로 그 무게를 잃고 또 다른 선택 들을 제공 합니다. 언급 사이트 광고 나이: 남자 슬림 하 고 심지어 원하는 무게를 잃고 싶지 하지만 그들은 그냥 사용 하는 잘못 해석 하 고 싶지 않아. "0"의 프로 모션 전략의 이름과 부모 "알"의 위치를 반영 하는 사실,에 그냥 기본 원칙 중 하나로 리스 정리: "단어를 잡고, 한 브랜드로 구축 그리고 있다." "

0 남자의 전략

0의 대상 고객은 그들의 무게를 제어 하 고 싶지만 싶지 않아요 훌륭한 맛을 포기 하 고 삶은 물 남자 마시는 사람들. 그것은 정말 사람에 게 음료를 추천 생각을 걸립니다. 0 남자 덜 엄숙한 마케팅 전략을 위해 더 적합 했다. 예를 들어 제로 사이트 자체는 더 많은 남성 특성입니다. 미친 축구 게임이 이다. 방문자는 챔피언 반지를 디자인할 수 있습니다. 공의 앞에 당신의 아바타를 업로드. 그들은 심지어 그 미친 동료 선수에 게 무례 수 있습니다. 다른 남성 기능 맛과 포장에 반영 됩니다.

제로 맛

제로 칼로리는 0 이지만 클래식 코카콜라의 강한, 더 많은 비슷한 맛. 사람 체중 해야 하지만 체중 감소 식품의 맛을 느낄, 남자의 향수 무거운 맛 아주 적당 하다. 그것은 대단히 무거운 맛 젊은이 성인 남자에 대 한 시장 에서입니다.

지난 1 년 동안 Caren Pasquale Seckler, 코카콜라 슬리밍 제품 관리자 0 시장 일을 실행 하 고 코 카-콜라의 고전적인 맛을 포위 하는 광고. "우리 모두가이 메시지 전달," 그녀는 말했다. "

그리고 제로 광고 캠페인 큰 소란의 맛입니다. 그것은 홈 비디오 더 닮았어요. 처음 제로 사이트에 나타납니다. 회사 성공적인 사이트 후 그들을 TV 광고로 출시 하기로 결정 했습니다. 실제 변호사를 방문 하 여 클래식 코카콜라 브랜드 매니저로 두 사람에 대 한 줄거리가입니다. 그들은 그들의 맛을 위반에 대 한 제로 고소 하 고 싶었다. 변호사, 물론, 궁금 합니다. "당신은 같은 회사입니다!" "대답은:" 우리는 다른 부서 하지만. "물어, 그것은 소송을 제기할 수"? "변호사는 손실... 이 모든 암시적 카메라에 의해 촬영 되었다. 광고는 변호사, 그리고 애타게의 조금의 패러디 같은 비트입니다. 그러나 센터는 단 하나: "클래식 콜라 제로 콜라와 같은 맛." "

음료 전문가 존 Sicher 말했다: "그것은 매우 복잡 한 구성과 맛 시스템, 일반 코카콜라의 맛을 복사 포함 되어 있습니다." 많은 사람들이 클래식 코카콜라 처럼 다이어트 콜라를 설정 하 고 싶지 않아. 그리고 0 그들은 코카콜라의 감각에 남아 보장. "곧 실패, 하지만 데뷔에 체중 감소 음료의 시리즈 이전 중요 한 이유 중 하나는 사람들의 강한 부착 클래식 코카콜라 맛을."

0 색

심지어 북미 지역에서 제로 음료의 포장 맛을 기반으로 합니다. 마시는 백색 포장에 처음 도입 되었습니다. 1 년 전, 검은 항아리와 로고 교체 백색 그들. 호주와 영국 검은 포장 제로 판매 성공 때문에. "우리가 알고 있는 다른 국가에서 블랙 더 강한, 더 거친 맛을 나타냅니다," Seckler 말했다. "

"우리 모든 마케팅 요소를 개편 했습니다 및 0에 전적으로 초점을 맞춘," Seckler 말했다. 그것을 차별화 하는 흑인 래퍼 (고전적인 음료와 다이어트 음료에 대 한 화이트에 빨간색)을 주고. 영 또는 성인 남성 고객은이 그들의 브랜드는 하는 것을 이해할 것 이다. 그들을 위해 만들어졌습니다. 이들은 매우 효과적입니다.

출처: Http://adage.com/article? article_id 121810 http://www.usatoday.com/money/advertising/adtrack/2007-10-28-coke-zero_N.htm http:// = Www.azcentral.com/home/food/articles/0713zero0713.html 액티브 사이트: http://www.cocacolazero.com//canwesueus.html