마케팅에 대 한 교훈: 동적 광고

마케터는 처음 2000 년 정도 있을 수 있는 광고와 관련 된 텍스트 연락. 개념은 시간, 그리고 게이 터, WhenU 소설 이었고 Google의 콘텐츠 타겟팅 광고가 여전히 지배 했다. 그러나, 점차적으로 증가 광고의이 모양은의 인기로 그것의 참신은 또한 상대적으로 약화. 그러나, 사이트의 내용을 참조 하 여 제공 하는 관련 디스플레이 광고의 아이디어는 업계에서 여전히 더 중요 하다.

그러나이 요즘,, 광고 회사 이상 사용할 페이지 콘텐츠 하지만 여러 메시지와 함께 광고 캠페인을 로드 하 고 각 사용자를 대상으로 하 여 단순히 사이트의 텍스트를 최적화 하 여 관련성을 최대화 하기 위해. 광고의 개발 동향 웹 사이트의 내용에 표적으로 하는 틈새 광고에서 그리고 사용자에 의존 하는 데이터 기반으로 관객의 개발 데이터에서에서 구입한 데이터 수집 합니다. 이제, 우리는 두 가지 상태 중간에 있습니다. 그 결과, 지금 철저 동적 광고 시대 이다.

동적 광고를 의미할 수 있다: 다른 사용자가 다양 한 광고 정보를 넣어. 이 개념은 다른 정보에 따라 웹 사이트 사용자에 대 한 광고 아이디어를 사용자 지정 하는 과정에서 널리 이용 된다. 이 정보를 포함: 페이지 텍스트, 사용자 행동, 인구 통계 학적 정보, 지리적 위치 및 기타 요인. 많은 회사는 Google의 teracent, Tumri를 포함 하 여이 접근을 채택 했다, 야 후의 날씬한, 고. 이 동적 창조적인 최적화를 통해 회사 제품 정보를 사용할 수 있으며 다양 한 형식 및 크기의 배너 광고에 광고주의 이미지 정보를 적절 한 조합을 선택 하 고 사용자의 적절 한 형식으로 전송.

게시자, 소매 및 분류 분야에서 특히 동적 광고 정의할 수 있습니다, 만약 그들은 완전히 다른 설명을 줄 수 있습니다. 동적 광고는 실시간으로 가장 관련성이 높은 광고 정보를 제공 하는 사용자 관련성을 극대화의 원칙에 따라, 같은 배너 광고에 의해 간단 하 게 나타낼 수 있습니다. 이 경우에, 로컬 광고 플레이어 Adperfect 브랜드와 분류 광고, 비디오 광고 회사 Eyeview 및 "개인" 제공 하는 다른 창조적인 최적화 회사 배너 광고.

이 방법은 사용자가 다양 한 위치와 같은 특정 정보에 따라 제품 정보를 제공할 수 있는 광고주 들에 게 인기입니다. 예를 들어 여행 예약 회사는 이러한 플랫폼 중 하나를 협력 하 고 IP 주소를 통해 소비자에 대 한 현지 날씨 정보를 확인할 수 있습니다. 그것은 기반 기상 조건 (예를 들어 비오는 날에 어두운 구름과 빗방울의 이미지를 제공)와 티켓 가격 써니 관광지의 현재 관광 명소에 대 한 적절 한 실시간 정보를 제공 하는 광고를 조정할 수 있습니다. 일부 광고 단위는 사용자가 맞춤된 아이디어를 제공 하기 전에 더 정확한 사용자 정보를 기반으로 광고를 제공 하기 위해 그들의 우편번호를 입력 하도록 요구할 것 이다.

동적 광고의 이러한 두 종류의 분류 경계는 매우 모호. 디지털 마케팅에 대 한 이러한 활동을 계획을 시작 하는 방법을 알고 그를 위해 어려울 수 있다. 한 가지 방법은 전체적으로 동적 광고 분야에서 회사와 잘 알고 있어야 하 고 각 회사가 제공할 수 있는 제품 하 고 어떻게 경쟁에서 다른 이해입니다. 이 요즘, 많은 광고 기술 회사, 그들의 힘을 증명 하기 위해 그들의 주요 배경 및 신뢰성을 사용 하지만 마케팅 자세한 비교, 특정 제품 및 광고 회사의 요구 사항에 가장 적합 한 선택 해야.

초보자를 위한 파트너의 "디스플레이 광고 기술 분야"는 루마 통해 동적 광고 환경에 대 한 예비 이해는 가능 하다. 루마 최고 경영자 테렌스 Kavaga (테렌스 Kawaja) 모바일 플랫폼을 소셜 미디어 검색에서 디지털 마케팅의 모든 측면을 커버 하는 순서도 (일컬어 "Lumascapes")를 만들었습니다. 그러나, 광고의 지식만 당신이 잠재적인 미디어 파트너를 분류 하는 방법 및 다음 캠페인에 착수 할 수 있을 거 야 그들은 어떤 인프라의 아이디어를 줄 것 이다.

다른 신중한 접근은 산업에서 개발 나란히 유지 하 고 더 새로운 기술에 대 한 기회를 포착. 사실, 뿐만 아니라 동적 광고 전문 회사 광고의이 종류를 제공할 수 있지만 다른 많은 광고 회사는 실시간 미디어의 몇 가지 형태를 제공할 수 있습니다. 이번 달 디지털 광고 솔루션 회사 MediaMind (이전 리치 미디어 전문가 Eyeblaster) 동적 비디오 기술 공급 불가능 한 소프트웨어, 실시간 맞춤된 비디오 광고는 광고주에 게 제공 하는 회사를 수 있도록 협력을 발표 했다. 예를 들어 홈 브랜드 독일에 있는 Ikea 광고, 각 사용자의 다른 지리적 위치에 따라 다른 지역에 대 한 회사 광고를 압 연 하는 여러 비디오를 생성, 다른 제품을 홍보. MediaMind와 함께 근무 했습니다 또는 자신의 알 권리를에 특별 한 관심을 지불, 당신은 수 없습니다이 개발을 계속 하는 하지 않는 한 회사는 동적 비디오 광고 요구 사항에 맞게 기능이 있습니다.

오늘날의 디지털 미디어 시장, 기획자 얼굴 도전 기회, 하지만 너무 많은 기회, 선택, 어려운의 부족 아니다 동적 광고에서는 예외입니다. 텍스트 관련 광고 수 있습니다 여전히 우리가 과거에 무엇을 알고 비슷한 형태로 존재 하지만 그것은 진화 하 고 진화 하 고 긍정적인 결과 굴복. 광고의이 형태를 완전히 이해 하려면 것입니다 확실히 당신은 예기치 않은 이득.

(원본: 2011 년 8 월 25 일, 컴파일: 쩡 Cui)