기본 분석 도구 목록 검색 마케팅

오늘, 내가 검색 마케팅 측정 하는 방법을, 특히 유료 검색 엔진 활동에 대 한 토론 하.

종종 "검색 엔진 마케팅 캠페인을 시작 하기 전에 강한 분석 프레임 워크를 데"의 중요성을 강조 했다 하지만 난 거의 내 독자와 함께 할 하는 방법에 대해.

사실, 고체 분석 인프라를, 그리고 당신은 당신의 활동을 최적화 하는 방법에 대 한 정보를 의사 결정 필요로 할 때 당신에 게 사용할 수는 정보를 보장 합니다. 최적의 결정 시간에 만들 수 있습니다, 경우의 광고 효과 광고 활동의 그 "눈 먼" 관리 보다 훨씬 더 됩니다. 소위 "눈 먼" 귀중 한 광고 효과 데이터를 얻는 무 능력을 말합니다.

오늘의 칼럼에서 검색 엔진 마케팅에 대 한 기본적인 분석 도구 중 일부에 초점을 거 야 하 고 고급 분석 도구에 대 한 난 다음 칼럼에서 독자와 함께 그들을 설명 하겠습니다.

우선: 검색 엔진 분석 인터페이스

유료 검색 마케팅 시장에 대부분의 주요 검색 엔진의 제품 활성 관리자 암호로 보호 된 사용자 인터페이스를 디자인 합니다. 이 인터페이스에서 광고 캠페인 데이터는 자동으로 추적 하 고 대시보드 형식에 표시 되 고 활성화 될 수 있는 추가 추적 기능과 심층 분석에 대 한 보고 도구를 제공 하는 인터페이스.

구글이 나 기타 주요 검색 엔진을 사용 하면와 같은 일부 활동 데이터를 얻을 수 있습니다: 광고의 수를 표시, 클릭 속도, 각 히트의 비용과 총 광고 비용 (클릭 X 클릭 비용 당) 등.

즉, 귀하의 활동은 순전히 브랜드 인지도 또는 교통에 대 한 액세스를 개선 하기 위해, 데이터 너무 피상적이 고 정보 최적화 결정을 내릴 충분 한 정보를 제공 하지 않습니다. 정말 최적화할 수 있습니다 유일한 것은 적중된 율 또는 클릭 당 비용... 하지만이 통계에 따라 최적화 알려주지 않습니다 어떻게 품질 방문자가. 귀하의 사이트를 방문 하 여 대상 사용자를 유치 합니까? 그들은 모든 종류의 콘텐츠를 보고 사이트에 기꺼이? 그들은 클릭 외 다른 작업이 있습니까?

이상적으로, 사용자는 사이트에 적절 한 조치를 했다 여부 등 활동의 성공의 더 눈에 띄는 표시기 사용 하려는 것 이다. 이 동작은 변환을 호출할 수도 있습니다. 온라인 행동의 모든 종류는 변환으로 간주 될 수 있다 그리고 변환의 속도 당신의 활동의 성공을 결정. 전자 상거래 웹 사이트에 대 한 변환 판매 거래를 하실 수 있습니다 하지만 변환 선호 하는 제품이 나 서비스 사이트 콘텐츠 중심 또는 판매 과정을 포함, 사용자의 관심 또는 의도 나타낼 수도 있습니다. 이러한 행동 포함: 사용자, 특정 도구를 사용 하 여 제품 설명서를 다운로드, 전자 저널 계정, 요청 비즈니스 따옴표, 또는 다른 동작을 하는 엔터프라이즈 제품을 등록.

광고 캠페인의 전환 대상 결정 검색 엔진 마케팅 통계 프레임 워크의 필수적인 요소 이며,이 활동을 개발 하기 전에 결정 하는 것이 좋습니다.

언제 든 지 이러한 변환 데이터를 처리할 수 있도록 전환 추적 기능을 설정 해야 합니다. 일반적으로,이 기능 설정 배치 포함 됩니다 추적 코드 (일반적으로 픽셀) 변환 완료 페이지에. 예를 들어 변환 대상 단지는 전자 저널에 대 한 등록 새로운 사용자 인 경우 사용자 등록 후에 즉시 나타나는 감사 등록 페이지에 코드를 배치 합니다.

이 추적 기능은 또한 전환율 등의 추가 데이터를 얻을, 전환, 당 비용 하 고 수 있습니다.

전환 목표는 귀하의 광고 캠페인을 최적화 하는 더 나은 통계를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 키워드 A, b 및 C를 사용 하는 낮은 비용 보다 키워드 X, y 및 Z에 더 높은 전환율을 생산할 수 있는 알 수 있습니다. 이 데이터를 바탕으로, 당신은 몇 가지 개선, 키워드 A, b 및 C에 대 한 입찰을 증가 및 키워드 X, y, 및 Z의 사용을 줄일 수 있을 수 있습니다. 복사본을 광고, 방문 페이지, 또는 활동을 광고의 다른 요소는 모두 동일 하.

다음: Google Analytics 또는 다른 무료 분석 키트

Google Analytics 또는 다른 무료 웹 분석 장비 검색 엔진 인터페이스를 통해 사용할 수 있는 모든 데이터 뿐만 아니라이 통계에 대 한 추가적인 조언을 제공할 수 있습니다.

그것은 변환 데이터에 기반 하 여 광고 활동을 최적화 하는 것이 좋습니다 하지만 당신은 또한 광고 캠페인의 전체적인 효과 참조 하는 경우 그것은 더 많은 의사 결정을 진행 됩니다. 그리고 웹 분석 광고 캠페인 및 웹 페이지 성공의 기회를 향상 시킬 수 있도록 몇 가지 추가 데이터를 제공할 것입니다.

추가 데이터 및 네트워크 분석에서 얻은 통찰력

(1) 여행 정보

광고에 얼마나 많은 클릭 수는 실제로 귀하의 사이트에 연결 된 결정 합니다.

예를 들어 광고 클릭의 50%만 로딩 시간이 나 페이지 오류와 문제가 귀하의 사이트를 방문 할 수 있습니다.

(2) 방문자 인구 통계

사용자 (지리적 위치)에서 온 알아 그리고 액세스 플랫폼, 브라우저, 등, 그들의 검색 경험의 세부 사항 화면 해상도, 등등.

예를 들어 트래픽 또는 사이트에서 변환의 대부분 특정 국가, 도시, 또는 지역, 그리고 지역 또는 지역에 초점에 공표의 양을 증가 시키는 필요를 찾을 수 있습니다.

(3) 데이터 관객의 참여를

얼마나 검색 엔진 방문자가 있을 것입니다 귀하의 사이트에 그들은 것입니다, 그들의 출구 속도, 찾아서에 얼마나 많은 페이지를 알고 해야 합니다.

예를 들어 일부 키워드는 낮은 전환율 하지만 이러한 키워드를 방문자 사이트 유지 하 고 많은 콘텐츠를 통해 탐색 시간을 많이 보내고 알 수 있습니다. 이 정보 없이 당신은 이러한 키워드를 포기 할 수 있습니다 하지만 당신은 광고에 그들을 사용 하 여 계속을 고려할 수 있습니다 지금.

(4) 흐름 원본 데이터

마케팅 캠페인 트래픽의 다른 소스에 대 한 검색 엔진의 결과 비교, 다른 검색 엔진의 결과 비교 하거나 유기 및 유료 검색의 효과 비교 합니다.

예를 들어 야 후의 검색 엔진에 귀하의 광고를 늘리는 것이 좋습니다 할 수 있습니다 야 후의 사용자 품질 구글, 보다 훨씬 높을 수 있습니다 찾을 수 있습니다.

(5) 데이터 변환 경로

사용자의 변환 진행 변환 및 생략에 의해 추적 됩니다.

예를 들어 그 사용자 등록 프로그램의 두 번째 페이지에 감소 하 고, 사용자 경험의이 형태를 재평가 하는 필요를 나타내는 수 있습니다 찾을 수 있습니다.

이 문서는 모든 웹 분석 도구를 제공 하는 추가 서비스 세부 하지 않습니다, 그러나 그것은 또한 하면 다음 단계를 복용 하는 경우 최적화 기회를 더 사용할 수 있는 아이디어.

기본 또는 고급 분석 도구를 사용 하 여 여부를 추적 하 고 귀하의 검색 엔진 마케팅 활동 평가 프레임 워크를 설정 해야 합니다.