Iiacc & iab:2013, 중국에서 모바일 인터넷 사용자의 소비자 행동에 대 한 보고서

중국 광고 협회 (IIACC) 및 대화형 네트워크 기관 (내 사) 광고의 대화형 네트워크 지점 2012 년 9 월에에서 두 국가 전부의 모바일 인터넷 사용자 들의 소비자 행동에 대 한 조사를 조직. 중국의 조사는 베이징 사범 대학, 컬럼비아 대학에 의해 온라인 설문 조사를 통해 실시 되었다의 커뮤니케이션 효과 연구소에 의해 실시 한 전화 조사에 의해 실시 됐다. 중국과 미국 둘 다 새로운 라이프 스타일, 하지만 중국 모바일 인터넷 범위 미국, 넓은 공간의 개발의 절반 보다 여 삶에 스마트폰의 완전 한 통합 모바일 단말기의 시대를 입력 했습니다. 조사는 중국과 미국 둘 다 "모바일 터미널 시대."로 개발한 보여준다 2012 스마트폰 범위 25%에 도달 하는 태블릿 Pc, 15의 나이에 미국에서 51%에 도달. 중국에서는, 사람들이 10 년 이상 나이의 그리고 특히 스마트폰의 범위 중국 주요 도시에서에 도달 했습니다 23%, 7.5%를 덮고 하는 정제. 미국에 비해, 중국 모바일 터미널 개발에 대 한 광범위 한 공간이 있다. 결과 표시 태도 중국 및 미국에서 스마트폰 사용은 매우 유사 하지만 분명 한 차이가 있다. 1, 스마트폰은 사용자에 의존, 인생 동반자, 되 고 있지만 응용 프로그램 장소 및 태도 차이 반영 개별 이니셔티브 및 독립 차이. 모두 중국과 미국에서 모바일 단말기 사용자에 의존, 아침에서 밤에 전체 운동 함께 인생 파트너가, 삶의 새로운 방법을 열었다. 모바일 단말기 삶과 작품 보다 편리 하 게, 그러나 중국과 미국에서 가장 많이 사용 된 장소는 가정과 직장, 모바일 사이트 고정 장소 보수 및 확장. 미국인 쇼핑 안내 쇼핑, 내부와 차에서 그들의 사용의 더 적극적으로, 만능, 미국 사용자의 69% 하지도 않은 휴대폰, 더 효율적인 부재와 같은 인생에서 그것의 실용적인 응용 프로그램에 의존 하는 같은 할 수 있는 자동차 네비게이션, 스마트폰 등 개인 모바일 사이트의 상대적으로 높은 비율을 사용 합니다. 중국 통 학 시스템 등 공공 모바일 사이트의 더 높은 비율을 사용 하 더 높습니다; 중국은 수렴, 엔터테인먼트 도구로 스마트폰 사용 하 고 작동 하는 경향이 더 많은 개인의 성공에 대 한 스마트 폰을 사용 하 여 수 동적으로. 2, 스마트폰은 널리 이용 된다 미디어 단말기로 하지만 매스 미디어를 다른 곳에 다른도, 삶의 변화를 즐길 하 고 수 동적으로 차이에 생활 변화에 적응 하는 이니셔티브를 반영 소셜 미디어 관심. 조사 결과 사용자가 주의 스마트폰의 값에 자기 미디어. 사용 하 여 휴대 전화 시계 온라인 비디오, 전자 미디어, 읽기를 사용 하 여 휴대 전화 사회 활동, microblogging, 블로그, 포럼, 의견 및 다른 지역 사회에 대 한 의견, 점수, 상호 작용. 그러나 차이점은 때 그들은, 그리고 중국 사회 화 때 그들은 휴식, 그리고 미국인은 거의 자 그들은 잠을로 이동 하기 전에 그들을 사용 하지 않아도 사교 미국인 거부; 미국인 일어나 전화를 먼저, 새로운 하루를 시작도로, 중국을 사용 하 여 선택한 바쁜 하루를 시작. 3, 모바일 단말기 매스 미디어에 영향을 미칠, 대체 및 홍보 공존, 같은 시간 접촉에서인터랙티브 병렬 기본 추세 됩니다. 그러나 매스 미디어에 대 한 미국의 추진 중국 보다 높다. 두 나라에서 지능형 단말기는 전통적인 미디어에 세 영향: 1 두 나 라는 멀티 스크린 시대, 스마트폰 및 전통적인 미디어 공생, 2 개의 국가 입력 했습니다 보고 있다 TV 및 독서 신문, 스마트 폰, 중국의 7%, 미국의 대화형 비율의 상호 작용을 통해 잡지 10%; 전통적인 미디어 연락처, 홍보 어느 정도 2 지능형 단말기 전통적인 미디어 돌아갑니다 관객 강한 전통적인 미디어 프로 모션에 미국에서 보다 중국, 중국 텔레비전 소비가 증가 3%, 미국 8% 이며 3 전통적인 미디어 대체 효과에 중국 지능형 터미널에서 어느 정도 대체 효과, 형성 하는 전통적인 미디어에 강하다. 중국에서는, net TV 소비 감소 25%, 플랫의 인터넷 소비 22% 감소, 7%, 미국에서 TV의 소비 감소 이며 평지의 순 소비는 12%. 이것은 미국과 중국 사이 문화 및 경제 차이 모바일 터미널 마케팅 브랜드의 사용의 징후를 지적 해야 합니다. 4, 휴대 전화 광고 우려 하고있다, 하지만 광고 기본 설정을 다릅니다. 미국인 실용성에 더 많은 관심을 지불 하 고 관심에 더 많은 관심을 지불 하는 중국. 모바일 광고에 대 한 두 국가에 이상의 40% 사용자가 모바일 광고에 응답 하지만 미국 응답 속도가 30% % 보다 중국 (53 / 39%)에 응답 소요 (클릭, 자세한 정보에 대 한 검색, 광고, 제품 또는 서비스, 쿠폰, 지출, 등 접수 조사에 응답) 작업이 한 중국 사용자 (80%/43 %) 。 미국 사용자가 더 많은 쿠폰, 쿠폰 등의 상품 관련성의 실용성에 대해 우려 하 고 중국 사용자를 쿼리하고 이러한 광고를 유포 같은 재미 있는 광고에 더 관심이. 중국 광고 협회 대화형 네트워크 지점 사무 첸 용은 "중국은 세계에서 가장 빠르게 성장 하는 모바일 소비자 시장, 미국은 세계에서 가장 표준된 이며 성숙한 모바일 소비자 시장, 2 개의 시장, 국제 브랜드 중국, 중국의 국제 브랜드의 창조에 대 한 전략의 구현 사이의 차이 이해 하는 것은 매우 중요 하다." 오늘날의 휴대 전화 통신 도구 뿐만 아니라 삶의 방식 이다. 그것은 국가의 시장 소비 습관 및 문화적 가치 특성 반영 한다. "연구는 강력한 시장 가치와 사회적 가치 있다." "중국 시 나, 바이, Sohu, 등 세계적으로 유명한 일부 디지털 브랜드를 설립 했다" 랜달 로텐부르크, 최고 경영자 및 내 사 CEO는 말했다. 연구에는 전 세계 마케팅이 중국 회사 이미 알고-중국 이동 전화 사용자는 복잡 하지만 귀중 한 그룹 이해 데 도움이 됩니다. "중국 사람들은 스마트폰을 사용 하 여 웹 서핑을 미국인 보다 즐겁게 하를 더" 고 말했다. 중국과 미국 태도의 스마트폰 사용에 차이 제안 미국에서 스마트폰 경향이 더 많은 개인 중국 그들은 사회적으로 경향이 동안 기능 및 접대; 미국인에 의존 스마트폰 개인 이니셔티브 및 독립을 유지 하면서 스마트폰 중국 의존도 더 동적이 고 유행. 중국과 미국 사이 태도 스마트 폰의 사용에 차이 주로 사회, 경제 발전 단계, 문화 및 값의 차이 있습니다. 미국의 인터넷, 모바일 단말기그리고 스마트폰 개발 중국은 급속 한 경제 발전과 사회 변환의 배경에서 개발 하는 동안 사회 기본적인 안정성의 배경에서 사람들의 생활을 통합 하는 것입니다. 따라서, 미국인 더 평화롭고 모바일 단말기를 동의 하 수, 더 나은 생활에 변화에 대 한 가져온 스마트폰 생활을 즐길. 더 급증 측근 및 삶의 변화에 수동 적응 생활 변화 중국 모바일 단말기 및 스마트폰 쇼에 의해 가져.