뉴 미디어에 의해 발생 하는 변화를 마케팅의 폭풍

Web2.0 시대를 입력, 더 많은 새로운 미디어 형태의 모바일 TV, 일상 소비 패턴을 터미널 제품의 일상적인 사용에서, 광고 블로그에 건물에서 우리의 삶에 영향을, 뉴 미디어의 강한 영향에 의해 예외 없이 라고 할 수 있다. 기술 개발 dizzying 새로운 미디어 형식으로 가져왔다 하지만 새로운 미디어 이익을 만들 수 있습니다 여부와 이익을 계속 생존과 발전의 주요 문제가 되고있다. 이러한 맥락에서 마케팅 모델에 혁신 하는 방법을이 문서의 초점이입니다. 뉴 미디어의 성장 마케팅 방법과 생각의 변화를 추진 하 고이 새로운 커뮤니케이션 플랫폼에서 성공적으로 이윤을 어떻게 뉴 미디어에 대 한 큰 도전 이다.

Web2.0의 배경에서 뉴 미디어의 특성

새로운 미디어의 배경에서 마케팅의 문제를 해결 하려면 우리 뉴 미디어의 특성에 직면해 야 합니다. 다양 한 권리를 사용자에 게 새로운 미디어는 뉴 미디어 마케팅 방법 탐험의 출발점.

첫째, 새로운 미디어 사용자 "읽기"에서 "쓰기"를 변경 합니다. 전통적인 미디어, 관객도 쓸 수 있습니다 또는 신문, 텔레비전, 전화 하지만 결국, 상호 작용은 작고 표면. 새로운 미디어에 "쓰기"를 "읽기"에서 변경 적극적인 참여를 수동에서 관객의 변화가 이다. 인터넷의 등장 이후 블로그, 포드 캐스트 및 미디어의 개발 허용 관객 얘기, 특정 권리를 깨는 전송의 전통적인 미디어, 선형 방법, 전통적인 관객 정보의 게시자 되고있다 상호 작용할 수 있습니다.

둘째, 새로운 미디어 사용자가 "공용", "분할" "틈새 시장", "조각" 변화. 라디오, 텔레비전 및 신문으로 대표 되는 전통적인 미디어 시대에는 수많은, 대상 복잡 하 고, 다른 지역, 어둠, 관객의 태도 요구의 신속 하 고 포괄적인 이해에 공헌에서 수신기에에서 분산. ① 개인 블로그 등 새로운 미디어 네트워크 비디오, 인터랙티브 TV 떠오르고 있다, 사용자가 자신의 콘텐츠를 퍼질 수 있다 고 그래서 "적절 한"와 "조각난" 사용자가 자신의 기본 설정 및 요구에 따라 미디어 제품을 사용자 지정 하는 이니셔티브 걸릴 수 있습니다.

새로운 사고와 아이디어를 마케팅 하는 전통적인 미디어의 방향

중국 전통적인 미디어 마케팅에는 개혁 및 개방, 시장 지향 파가 동반 된다. 신문, 라디오 방송국 및 텔레비전 방송국 시장에 밀 렸 다 고 경쟁과 각자 직면. 미디어 조직에 따라서, 마케팅 개념. 이러한 세 가지 미디어 형태로 표현 하는 전통적인 미디어의 수익 모델은 매우 단일 주로 광고에 의존 하 고. 물론, 새로운 미디어 배경에서 전통적인 미디어 마케팅 모델 좁고 단조로운 나타나고 새로운 사고와 포지셔닝 될 필요가. CA에 따라 인터넷 각계 각층의 확장 모델을 운영 하는 미디어를 나타냅니다. 인터넷에서 그것에 대해 지불 단지 광고주 아니다. 미디어 기업 무료 정보, 브랜드 딜러, "부가 가치" 구독 및 직접 비즈니스 전자 상거래를 제공 하 게 고객의 정보를 판매 하는 등 방법으로 수십에서 돈을 벌 수 있습니다. ②

뉴 미디어 마케팅 "정밀"의 개념에 기반 하 고 "상호 작용" 2 차원에 양적 및 질적 변화에서 뉴 미디어의 특성에 따라 마케팅 아이디어를 혁신 한다. 양적 변화 각도 아이디어를 마케팅 하는 전통적인 미디어의 중요 한 부분을 흡수, 조인 새로운 요소, 새로운 미디어 보급 형태와 특성에 따라 질적 변화 각도에서 깊이 굴 착에, 전통적인 미디어는 새로운 마케팅 패턴을 발견.

일반 및 뉴 미디어 마케팅 모드의 아이디어에 대 한 토론

Web2.0에 위대한 혁명의 시대에서 극적으로 변경 되었습니다 마케팅 생각. 여부를 SNS 웹사이트, 개인 블로그 (또는 microblogging) 및 IPTV, 뉴 미디어 등 경험, 의사 소통, 다양성에 더 중점을 마케팅 하는 전통적인 미디어 보다 마케팅에서 볼 수 있습니다. 새로운 미디어의 수익 모델을 보면, 다음 세 가지 유사점 요약 될 수 있습니다.

1. 광고 깊이 개발의 폭을

첫째, 삽입형 광고 뉴 미디어에 더 눈에 띄는입니다. 삽입형 광고 (제품 배치) 및 미디어 사업자에 함께 융합은 관객의 현실 또는 이상적인 상황의 일부를 구성 하 고 상품 또는 서비스 광고 되지 관객의 의식이 적임에서 관객으로 얻은 자동으로. 성격 때문에 그것의 비밀, 삽입형 광고 임베디드 광고 또는 소프트 광고 또한 알려져 있다. ③ 사실, 삽입형 광고 소셜 네트워킹 사이트에 성공 했습니다, 자동차 브랜드 광고 주입 범위에 있는 사람들의 수에 관계 없이 사용자의 깊이 참여를 통해 소셜 네트워킹 사이트 해피 "롭 주차장", 또는 구두의 칭찬은 성공 했다.

둘째, 한-투-많은에서 광고 한 "좁은"의 위치에 의해 하나를. 존 Vonnamec는 한 번 말했다: "난 광고에 대 한 투자의 절반은 소용 없다, 하지만 문제는 어떤 절반 몰라." 이것은 전통적인 미디어 시대의 혼란 이다. 그러나, 기술 발전으로 인해 새로운 미디어의 맥락에서 이러한 난처 한 상황 이므로 완전히 피할 수, 관객을 추구 하는 새로운 미디어 관객 하 고 정확한. 좁은 게 광고 정보와 서퍼의 개인적인 취미는 지리적 위치와 정보 통합, 서퍼 분류 됩니다에 해당 상업 광고 대상 해당 군중에 직접, 광고 읽기 속도 증가, 따라서 네트워크 광고 방향 발사 새로운 시대를 엽니다. 이후 2005 년 2 월 14 일 야 후 홍콩 홍콩 지불-당-단추로 온라인 광고에, 다른, 네티즌의 검색 테마의 인기에 따라 광고, 모든 클릭 후 고객 지불 2 미국 달러에 50 센트.

2. 고객 가입 될 궁극적인 목표 (부가 서비스)

고객 가입이 수익 모델은 두 가지 측면으로 나눌 수 있습니다. 하나는 모든 정보 콘텐츠 등 전자 잡지와 IPTV에 대 한 지불 될 필요가입니다. 둘째, 정보 기준의 일부를 얻을 수 있다는 무료로, 그리고 더 많은 서비스를 얻을 하려는 경우 당신은 진짜 돈을 통해 구매 해야 가장 일반적인 Tencent QQ 회원 서비스.

새로운 미디어 시대의 급속 한 디지털 기술, 무료 및 유료의 속도가 그냥 거꾸로 디지털 제품에 대 한입니다. 일반적으로, 웹 사이트를 "5% 법", 의미 유료 사용자의 5%가 모든 소스는 사이트에 대 한 수익의 95% 서비스 제공의 비용은 매우 낮은 이며도 무시할 수 있기 때문에 작동 하는 모델을 따릅니다.

3. 새로운 전자 상거래 개발

새로운 미디어 상호 작용 강하다, 때문에 사용자와는 Disseminator 또는 딜러 온라인 네트워크 대화형 트랜잭션 동작 더 자주 발생 합니다. 전자 상거래 네트워크 기술, 전자 기술 및 데이터 처리 기술 현대 정보 사회에서의 포괄적인 응용 프로그램의 결과 이며, 전자 상거래, 뉴 미디어의 충돌 구현 기술의 주요 이점은.

미디어 기술, 함께 관객 수요 및 정책 발전, 전자 상거래 모델 네트워크, 대화형 텔레비전, 모바일 텔레비전 및 온라인 잡지 및 다른 분야에 국한 되지 않습니다, 그리고 이러한 결합의 가능성이 있다. 또한, 이러한 조합 또한 물류 및 판매 후 서비스, 따라서 완전 한 전자 상거래 산업 체인 구성 등 관련된 서비스 체인의 시리즈를 생산할 예정 이다.