미국에서 가장 인기 있는 바이러스 성 마케팅: 난쟁이로 자체의 화신

& http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html "> nbsp; 때 오면 디지털 마케팅, 버거킹에서 헌신적인 여자를 잊어 최고의 확산 되었습니다 사무실 용품 제조업체 OfficeMax의 "아바타" 캠페인 네트워크 및 바이러스 성 마케팅 캠페인 적. 이 이벤트에 대 한 우리는 이전 면담의 심각한 인기에 새로 만든 바이러스 인사말 카드의 휴가 마케팅 있습니다. 연휴의 끝에, 특정 통계는이 활동은 매우 성공적 실제로 보여준다.

거의 인구의 26.4 백만 (미국 인구의 약 1/10) 방문 Office 제품 회사의 휴가 사이트 이번이 시즌. 사이트 춤 난쟁이에 그들의 자신의 얼굴 머리를 넣어 수 있습니다. 이 그림은 2006 년, 시간 10 배 이었고 이벤트는 2006 년에 처음 도입 되었다.

"이건 정말 디지털 시대의 광경" 앤 볼로냐, 장난감, 사이트의 창의력을 제안 하는 광고 대행사의 대통령 말했다. 그녀에 따르면, 시간 사람들이이 연휴 기간 동안 사이트에 지출의 금액을 추가 하면 총 2,614 년 이다. "2007 년의 휴가 시즌에는 드워프의 123 백만 만들어진, 그리고 200-년 수치는 11 백만," 그녀는 말했다. 우리 모두가 더 많은 난쟁이 추가 이다.

사실,이 작은 사이트 전략 한 눈에. 400000을 평가 때 사이트 사이트의 히트와 이즈 (유명한 인터넷 추적 기관) 2007 년 10 월에에서 부활 했다. 12 월, 그것은 모든 사이트에서 55 장소 상승 했다. 히트와 이즈 연구 관리자, 헤더도 허 티, 말했다: "첫 번째 달의 사이트 99% 사이트 성장 89%, 두 번째 달 점점 3 개월 29% 이었다." 매주는 획기적인 성장 이다. 11 월과 12 월, 후 인터넷 사용자의 그들의 몫은 508% 성장 했다. "

또 다른 연구 전문, 사이트의 효과적인 도착 (즉, 165 백만의 얼마나 많은 인터넷 사용자가 방문한 사이트 이번 달) 12 월에 16% 이다. 그림은 26.4 백만---거의 10 미국인 중 하나입니다. 지난해부터이 활동 좋은 에코 효과를 했다. 사람들이 블로그를 통해 그것에 대 한 이야기, 그것은 매우 강력한 된다.

버거 왕 요새 사이트 (whopperfreakout.com)는 난쟁이 모두 사이트 경쟁, 그러나 영향 동일 하지 않습니다.

난쟁이 사이트와 요새의 성장 곡선

하지만 진짜 문제는 얼마나 많은 도움이 OfficeMax 브랜드 나올까요이 바보 같은 난 장이에서? "거기는 항상 이런이 종류의 광고 캠페인에서 몇 가지 위험," 양도 허 티는 말했다. 그들은 똑 똑, 그들은 재미, 그러나 그들은 브랜드와 상관 없다. 그러나이 경우에,, OfficeMax 승자입니다. 20 가장 인기 있는 검색어의 12 월의 4 주 기간에, 6 단어 OfficeMax 포함. 이 브랜드 인지도 구현 되었습니다 보여줍니다.

이것은 OfficeMax의 수석 부사장 밥 대 커 광고 및 마케팅에 대 한 가장 중요 한 포인트 이다. "우리가 찾고 있는 것은 브랜드를 구축 더 따뜻한 우리의 이미지를 만들기 위해," 고 말했다. 우리가 하지 판매를 찾고 있습니다. 업계에서 3 위 브랜드 이기 때문에 우리는 유머 러 스 하 고 인간적으로 자신을 차별화 하려고 합니다. "

대 커 씨, 그가 크리스마스를 위해 원하는 선물이 있어 보인다. "우리의 목표는 2006 년의 효과 두 배로" 고 말했다. 결과 10 시간입니다. "캠페인에 대 한 예산 TV 광고의 평균 비용 보다는." 이 요즘 TV 광고를 300, 000 달러와 500, 000 달러 보낸다.

이 활동의 성공 중 하나는 사람들이 아직 그것에 대해 얘기입니다. 다음은 우리가이 작은 난쟁이에서 배우는 바이러스 성 마케팅의 성공의 열쇠가입니다.

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오래 된 고객을 과소평가 하지 말라.

헤더도 허 티, 히트와 이즈의 연구 관리자, 말했다 사이트 방문자의 40%---55 세 이상의 사람들이 바이러스 성 마케팅이이 사람들을 도달 하는 기대 하지 했다. 이것은 확실히 가치가 마케팅에 대 한 학습 단원입니다.

재미를 제공

밥 대 커는 비밀 속에 소비자를 존중. 그는 말했다, "그들의 생활을 방해 있습니다." 모든 광고는 필요 하지 않습니다. 그래서 파티에 침입 하려는 샴페인의 병을가지고. "

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