Microblog 마케팅 하기 전에 "3 산"의 세 가지 부정적인 요소에 대 한 분석

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Weibo, 즉시 확산 새로운 매체 및 web2.0 환경에서 미디어 온 중국, 즉시 매력된에 다양 한 기업, 마이크로-보 삶의 모든 생 업에서 마케팅의 탄생에 의해 다음의 관심. 풀 스윙에서 활동 마케팅 Microblogging, 모방은 리아 "블로그" 잠재력, 하지만 호황 효과 인지 마케팅? 기업인 마이크로 블로깅의 장점 볼 마케팅 시도, 하지만 또한 Weibo의 부족을 볼? 중국의 네트워크 환경, 마이크로 보 마케팅 "3 산", 앞에서 생각 나는 세 가지 주요 부정적인 요소, 다음 토론의 마이크로 보 효과의 영향.

Microblogging 불안정, 특히 대규모 고효율 및 고 위험 활동 계획 활동을 마케팅. Weibo는 당면의 제품 구조와 커뮤니케이션의 분열 모드를 수집, 거기 연산자는 불완전의 콘텐츠 관리에는 마이크로-보 큰 영향 및 특성, 그리고 마이크로 블로거, 또는 연산자, 또는 심지어 어떤 하나, 집단 인지 마이크로 보 정보, 속도 본래 의미의 식의 전파를 제어 하기 어려운 상관 없이 발생 하는 이러한 특성의 급속 한 보급. 마이크로-블로그 마케팅, 마케팅 정보 보급 방향 및 속도 제어를 하기 어려운 불안정, Weibo 마케팅 활동은 통제 하기 어려운 자연 게의 전송의 원래 의미와 결합 됩니다. 대규모 활동에서 마이크로 보 마케팅의 낮은 제어의 특성은 특히 명백 하다. 활동, 마이크로 블로거 시간의 짧은 기간에 많은 수의 사용자를 수집, 다음이 캠페인 매우 성공적인 마케팅, 같은 시간, 경우 부적절 한 정보 보급, 기업에 부정적인 영향을 있을 것입니다 그들의 릴리스 정보의 영향 (방향, 속도, 의미), 오른쪽의 정보 보급 등 2 차 보강 되었습니다. 최근 일, 씨 앙 이벤트 시작 된 Dell 컴퓨터 기부, 그들의 의도 표현 하지만 결국 Dell을 포기 하기로 후 Sina Weibo에 대규모 "연필-변경" 공개 행사를 시작 했다. 우리 모두가 알다시피, Dell 마케팅, microblogging에 매우 익숙해 있다 하지만 마지막 캠페인을 종료 하려면 옵션 왜? 량 분석, "매우 조각난된 군중 및 정보, 광고주의 얼굴에 있도록, 의도 또한 감히 무모 개입 하지, 하는 경우에 우리 네티즌의 입을 제어할 수 없습니다, 심지어는 Dell에서 전문가 불가피 하다." "

Weibo, "모험 정신"으로 새로운 매체를 통해 "안전" 마케팅을 수행 하는 방법? 몇 가지 제안: 1, 그들의 우호 관계의 발전, 코어 팬 들의 마이크로 블로그에 팬 들의 재배에 관심을 지불. 소위 코어 팬 들, 영향력, 언론 팬 들 지도자의 힘 이다. 일반 팬 들, 2-레벨 안내 (마이크로 보 주요 → 코어 팬 → 팬)에 그 영향을 통해 코어 팬 들과 함께 거리를 닫습니다 수 있습니다 효과적으로 팬 들의 여론을 안내, 마이크로 보 주요 정보 보급의 안정성을 향상. 2, 사운드 마이크로 보 모니터링 시스템의 설립. 여기에 모니터링 시스템 모니터 그들의 팬 들 그들은 그들의 팬 들과 관계를 개발 계획의 감각을가지고 마이크로 블로거에 대 한 필요성을 강조 한다. "감독자"를 이해 하는; 싶어 하는 팬 들 제어, 팬, 이벤트 제어 및 활동 제어에 관심을 지불 하 고 싶은 가이드 해야 합니다. 3, 특히 긴급 메커니즘 부분, 완벽 하 게 계획 마케팅 활동을 수행 하기. Weibo 어떤 경우에 불안정 할 좋은 직업 계획 그들의 자신의 이것은 성공적인 마케팅 계획의 기초.

마이크로-블로깅 수익 모델은 분명, 기업의 전략적 마케팅 전략을 수립 하기 어렵다. Tencent, Sina, Sohu, NetEase와 다른 4 개의 주요 포털 마이크로 보 플랫폼 하지만, 그것의 각각 이익 모델 업계 추측 끊임없이 테스트에 모두를 설정 했습니다. 이 회사의 마케팅 전략에 큰 영향을 있다. 기업의 마케팅 활동을 수행 하는 핵심 문제 비용 고려해 야 합니다. 그것은 보인다는 있지만 그 마이크로 보 마케팅 특성이 낮은-비용, 하지만 전반적으로, 원래 미디어 마케팅에서 기업 마이크로 블로그 마케팅, 마케팅의 비용을 크게 증가 증가에 따라. 동시에 마이크로-블로깅 수익 모델 명확 하지 않다, 마이크로 블로그 마케팅은 분명 누가 더 많은 돈을 지불을에서 엔터 프 라이즈 후. 기업 마이크로 블로그 마케팅에 미래에는 취소 하기 어려운, 자연스럽 게 장기, 통합 마이크로 블로그 마케팅 전략을 개발 하기 어려운. 이제 많은 기업 마이크로 보 마케팅을 시작 했습니다 하지만 에서만 전술 레벨, 전략적 방향의 부족 그리고 통합에 콘텐츠. 전략적 마케팅 계획 하는 것은 기업에 특히 중요 합니다.

Microblogging 수익 모델은 예측 가능한, 이후 정말 어려운 Weibo 마케팅 전략은? 우리는 정적 제동, 현 상태를 사용할 수 있습니다. 전략 제안: 1, 보수적인 따라. 다음 주요 microblogging 플랫폼의 작업을 말합니다. microblogging에 플랫폼 구현 하지 않은 명시적으로 특정 수익 모델, 우리는 보수 작업, 심층 개발 수행 하지 않습니다. 포함 하는 보수적인 동작: (1), 팬 관리, 중간 및 늦은 마케팅 완료 인사 재단에 대 한 팬 들의 특정 번호를 설정. (2), microblog 마케팅의 얕은 시도에, 탐험 기술, 기업 특성을 가진 마케팅 방법을 형성. (3), 미래 활동을 수행 하기 위해 마이크로-블로깅, 이해 및 관련 마케팅 에이즈, 친숙 한 개발에 관심을 지불. 2, 두 손 준비입니다. 각 플랫폼 microblogging 수익 모델 변화 어떤 경우에, 결국 생산할 예정 이다만 두 가지 결과, 기업 마케팅, 필요를 위한 microblogging 플랫폼을 사용 하 여 적은 비용 및 더 많은 비용을 지불. 이 점에서 기업 그들의 자신의 상황에 따라 자신의 마케팅 전략을 선택 해야 합니다. 마이크로 블로그 마케팅 비용이 적은 경우, 대부분의 회사는 새로운 마케팅에 대 한 새로운 미디어를 사용 하려고 안심하실 수 있습니다. 와 같은 마이크로 블로그 마케팅 비용이 더 많은, 큰 기업이 강한 재정 지원 않는 걱정을 너무 많이 필요가 없습니다. 그리고 중소기업 범위를 지불 하는 능력 같이 두 개의로, microblogging 마케팅 수행을 계속할 수 있습니다. 그렇지 않으면, 통합할 수 있습니다 지금 의식적으로 마이크로-블로깅 마케팅 전반적인 마케팅 전략, 그리고 마이크로 블로그에서 0으로 감소 마지막으로 비율을 줄이거나 심지어 마케팅. 그런 식으로 선택 하는 기업 그들의 자신의 상황, 특히 지불 능력 및 개발 요구를 기반으로 해야 합니다.

마이크로 보 플랫폼 향상, 마이크로 보 사용자 미 숙, 마케팅 효과 명확 하지 않다. 마이크로-블로그 테스트, 제품의 4 개 주요 포털 문제, microblogging 사용자 경험 및 오픈 플랫폼에 특히 많이 나타났다. 어느 정도까지, 마이크로 블로그 마케팅 활동의 영향의 새로운 미디어 특성의이 종류. 하지만 더 큰 충격 Weibo 사용자가 성숙 하는 요소 이다. 두 가지 측면에서 미 숙 성능, 하나는 사용자의 수, 두 번째는 사용자의 행동. Cnnic는 25 중국 인터넷 발전 상황 통계 보고서 발표, 12 월 2009 년, 221 백만 도달 하는 네티즌의 사용자 크기에서 블로그 응용 프로그램. 그리고 시 나 CEO 차오 시 나 Weibo는 5 백만 사용자. NetEase, Sohu, Tencent Weibo는 온라인 곧, 수 사용자와 시 나가에 비해. 이 이렇게 블로그 앞에서 마이크로 보 나타납니다 아주 "약한". 즉, 마이크로 보 사용자 제한을 덜 기본 팬에서 각 기업 소득 제한, 마케팅, 효과가 명확 하지 않을 것 이다. 어떻게 효과 마케팅 microblogging 물어 기자 VANCL 대통령 비서 쑤 Xiaohui 대답은: "중국, microblogging 플랫폼을 사용할 할 판매 말." 이유는 팬 들에 도달 하지 않은, 지금 100000 거의 그래서 그것은 상용 플랫폼을. 또한, Weibo 사용자의 미 숙은 사용자 동작에도 반영 된다. 마이크로 보 플랫폼 감독 완벽, microblogging 사용자와 稂莠, 일부 사용자는 "손상" 행동, 마케팅 활동의 행위에 직접 영향을 미칠 것입니다 쉬운. 또한, Weibo 사용자가 먼저 "문화" 단계, 제품 id 및 종속성에서 높은 되지 않습니다. 마이크로-블로깅 서비스에 대 한-하루 평균 검색 시간은만 224 초, 4 분의 1이 하 시간. 이러한 모든 마케팅 효과를 영향을 줍니다.