네트워크의 힘을 믿습니다: 두 개의 신생 "새로운"에서 시작

중국 브랜드의 개발을 통해 "세기의 브랜드"는 수준의 기업 비전에 아직도 기본적으로. 개혁 개방의와 브랜드의 첫 번째 파도의 개방, 중국 브랜드의 브랜드를 했다 국영 기업, 신흥 브랜드의 민간 기업 영향. 하지만 첫 번째 브랜드 파 노화 및 네트워크 브랜드 개발, 브랜드와 상승의 브랜드는 이제 "두번째 브랜드 파" 발생에 영향을.

인터넷 새로운 경제 발전에 따라, 인터넷 소비 패턴을 재편은, 소비 구조 계속 확대 하 고, 새로운 인간의 주요 소비 될 것 이다. 같은 시간, 전자 상거래, 비용, 풍부한 선택, 소비자 직접 참여 및 다른 이점의 급속 한 응답, 두 번째 브랜드 파 나오고 있다.

CNNIC 발표에 따르면 29 중국 인터넷 발전 통계 보고서 2011 중국의 온라인 쇼핑 사용자 도달 194 백만, 네트워크 사용 율 37.8%의 증가를 보여줍니다. 그리고 18 세 ~ 35 세, 젊은 소비자의 대부분을 온라인 쇼핑 그룹. 전자 상거래의 발전, 중국의 경제 좋은 시장 기회를 제공 하는 두 번째 브랜드 파에 대 한 새로운 경제 시대, 새로운 경제 시대를 입력 합니다.

네트워크 새로운 경제: 재편 소비 패턴

인터넷 모든 분야에서 점점 더 보급 되 고 사람들의 생활, 일과 학습을 변경 하기 시작 했다. 2005 년부터, 블로그, 소셜 네트워크 (SNS), Weibo 및 다른 Web2.0 응용 프로그램 중국에 대규모 개발, 거의 모든 네티즌 수 만들고 콘텐츠를 유포 하며 정보의 그들의 자신의 희망을 선택. 동시에 인터넷의 구조는 인스턴트와 상호 작용, 이동 했다 하 고 이러한 변화는 크게 정보 생산과 소비의 개인화를 촉진 합니다.

개인 설정 된 정보 생산 및 소비, 전자-상거래 개인된 소비 파도의 엄청난 금액에 안내 것입니다. 뒤에 밀 물이이 파도에 첫 번째는 소비자 구매 인터넷의 출현, 온라인 소비자의 거 대 한 수는 개인된 소비자 수요의 큰 금액. 다음 상품의 질량이 이다. 인터넷에서 상품의 수의 수십억 달러에 도달 했습니다. Taobao, 예를 들어 항목이 600 백만 이상 온라인, 그리고 10 백만 새로운 하루를 조각. 소비자를 위한 매우 풍부한 선택 제공 하 고 다양 한 상품의 수량 더, 이다. 마지막으로, 지원 대규모 개인된 소비 플랫폼 성장 하 고 있습니다. 매우 낮은 비용, 것에 많은 전자 상거래 서비스 플랫폼 맞춤된 요구 될 상품과 서비스의 거 대 한 컬렉션 되며 검색을 통해 기술, 소셜 미디어, 등, 될 것입니다 개별 수요 및 상품 및 서비스를 일치와 도킹, 그래서 많은 수의 개인 소비 가능한.

전자 상거래, 오픈 플랫폼, 고객 셀프 서비스를 통해 개인화 된 거 대 한 수요를 만족 시키기의 비용을 줄일 수 고 등 검색 엔진, 구두의 보급을 통해 양식 대규모 개성 요구 수 있습니다 효과적으로 수 있습니다.

전기 사업의 새로운 채널: 소비 구조 업그레이드 추진

소비 업그레이드 소비 구조 업그레이드 및 레벨의 업그레이드로 정의 됩니다. 개혁 개방 이후, 중국 경제 성장을 추진에 큰 역할 하고있다 3 소비 에스컬레이션을 경험 했다.

첫 번째 소비 업그레이드 개혁의 시작과 개방에 나타났다. 이 시간에 음식 소비 감소, 장미 빛 산업 제품 소비. 중국의 경공업이이 변환, 섬유 제품 생산 경제 성장의 첫 라운드를 추진 하 고 관련된 산업의 급속 한 발전에 주도 강한 잡아 당기기.

두 번째 소비 에스컬레이션 후반 90에 1980 년대 후반에서 발생 했습니다. 가정용 전기 제품 소비, 소비자 내구 재 개발, 전자 제품, 철강, 기계 고급 방향으로의 급속 한 성장, 경제 발전으로 제조업 강한 원동력을 생산, 경제성장의 두 번째 라운드를 주도.

업그레이드 하는 소비자에 세 번째 변화는 관련된 산업의 성장을 운전 하 고 있다. 이 과정, 교육, 엔터테인먼트, 문화, 교통, 통신, 의료, 주택, 관광 및 소비의 다른 측면에서 가장 빠른 성장에 맞게 맞춤된 수요와 특히 관련 산업 업그레이 드의이 라운드에서 인도 할 것 큰 소비 붐.

지난 30 년 동안 다시 찾고, 사람들 아직도 기억: 하드웨어의 추구에 있는 젊은이의 80 세대는 "오래 된 3"-자전거, 시계, 라디오, 하드웨어의 80의 추구는 "새로운 3"-냉장고, 텔레비전, 세탁기, 90 's 추구 "잘 세"-공기-컨디셔닝, 컴퓨터, DVD; 21 세기, 더 다양 한 인기 요소 개인 객실, 뿐만 아니라 자동차, 유럽 스타일의 가구, 신혼 여행 홈 시어터, 트릭의 전체에서.

등을 "긴 꼬리 효과"의 네트워크를 통해 뿐만 아니라 좋은 플랫폼을 제공 하는 소비자의 개인 설정된 요구를 충족 새로운 채널로 전자 상거래 규모 시장 형성 하는 기업에 대 한 개인된 수요를 집계. 따라서, 전기 비즈니스의 새로운 채널을 더 홍보 하 고 소비 업그레이 드의 새로운 라운드를 서비스 바인딩됩니다.

새로운 디지털 마케팅: 무제한 창조적인 커뮤니케이션

뉴 미디어, 특히 네트워크 미디어의 발달로 네트워크 미디어의 대용량 정보 저장 공간 개별된 정보 수요를 충족 하기 위해 관객에 대 한 큰 편의 제공 하는 청중에 대 한 검색 가능한 정보의 질량을 제공 합니다. 따라서, ""는 관객 들의 관심에 초점을 맞추고 정보의 질량을 강조 하는 방법을 마케팅 네트워크 배경에서 통신 활동의 초점이 되고있다.

미디어 확장, 정보 폭발 및 청중 관심의 심각한 부족의 네트워크 시대, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션의 방향으로 개발 하고있다. 소위 네트워크 통합 마케팅 통신 코어, 브랜드 전략 지향, 브랜드 커뮤니케이션, 다차원 미디어 마케팅 마케팅 커뮤니케이션 효과 및 깊이 있는 해석 마케팅 커뮤니케이션 정보를 네트워크 통합 플랫폼을 통해 통신 시스템의 형성 수행 연락처의 각 시점에서 소비자의 조합 아래 라인으로 브랜드 핵심 가치 것입니다. 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 시스템, 기존의 매스 미디어 및 생활 추적 유형 뉴 미디어 (모바일 텔레비전 미디어 분할) 등은 통합된 마케팅 보급 포트, 네트워크 플랫폼은 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 통합 플랫폼입니다.

새로운 미디어 환경에서 네트워크 기업 마케팅 커뮤니케이션 행동, 통합된 기업 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 과정의 연결으로 시작 했다. 시장 세분화와 브랜드 정보를 널리 실현 시장 세그먼트의 세분화를 통해 정보, 네트워크 플랫폼 "조각"을 바탕으로 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동의 통합을 달성 하기 위해 시장 집계의.

따라서, 만기와 네트워크의 개발, 네트워크 경제에의 영향 점차 사회 경제의 모든 링크를 침투 되며 생산, 조직 형태, 관리 모드, 비즈니스 전략, 무역 채널 및 마케팅 개념의 엔터프라이즈 모드에 강한 도전을 앞으로 넣어. 기업 시장 경쟁의 주도권을 승리 하 고 싶다면, 그것은 빠르고, 모바일, 유연한 설정 하는 데 필요한 및 효율적인 생산 조직 시스템 관리 시스템 네트워크 시간 경제 마케팅 환경과 소비자의 통찰력의 기준에 적합.