"메르세데스-벤츠 소유자 + 베이징 구운 오리"의 브랜드 마케팅 뒤에 큰 데이터

중간 거래 SEO 진단 Taobao 게스트 클라우드 호스트 기술 홀

원/왕 Lipeng, 중국 신문, 비즈니스 스쿨의 편집장

"도요타 소유자 먹는 맥도날드의 베이징 구운 오리와 일본 음식, 시보레 소유자 서 양식 스테이크 보다 더 먹고 더 먹고 아주 많이, 메르세데스-벤츠 소유자" 시보레 소유자 흠, 아우디는 충성 LV 사용자 "," Olay 적용 25 세 여성 "... 이러한 겉보기에 관련이 없는 것은 당신과 나의 인생에서 당신의 눈에 실제로 존재 한다. 그래서, 호기심, 무의식적으로 묻습니다, "어떻게이 연결 되어 함께?" -네, 이것은 바이 검색 및 바이 큰 데이터 매직 파워!

현재, 정보 정확도 및 정보 인 게임 경주 기업 간의 경쟁의 핵심 요소가 된다. 소비자의 기본 수요, 고객의 관심 취향을 분석 하 고 시장의 필수 트렌드에 대 한 해석 하는 방법 이기는 기업에 열쇠가 이다. 팬, 닝 샤 와인 산업 시장 센터의 부 제너럴 매니저는 말했다, "소비자의 연구 수 있습니다 가장 직접적인." 큰 데이터와 바이 두 검색 여부 사람 정보, 또는 개발 사람 및 서비스, 연결 연결 하 라고 할 지 원하는 강력한 데이터 보물, 바이 또한 많은 검색 사이트를 연결 하는 동안 중국 네티즌, 6 십억 검색 엔진, 평균 매일 접촉의 95%를 커버 어디 사용자 동작 데이터베이스의 많은의 형성 따라서, 기업은 필요한 값을 찾아 현재 상황에 근거 하 여 이러한 데이터에 완벽 하 게 할 수 있다. 토니 로우 가격 기술 개발 (베이징) 유한, 회사 대형 데이터 부서 부 제너럴 매니저 Leipeng 또한 언급을 추가 하면 페이지의 모든 마케팅 활동은 좋은, 하지만 당신은 모든 디지털 미디어 활동을 함께 넣어, 그것의 역할을 느낄 것 이다.

Zengliang, 바이, 부사장 교환에 소비자 생활 패턴에 세 가지 변화를 언급 했다. 나는 관찰자와 모바일 인터넷 시대에 참가자 같은 느낌

첫 번째 변화: 모바일 인터넷 소비자는 언제, 어디서 나 즐길 수 있는 모바일 서비스에 대 한 수요가 점점 더 강력 해지고 있다. 검색, 통신, 위치, 공유, 지불 및 서비스 링크 요청에 있다. 이러한 요구 더 긴급 하 고 적시에 충족 하는 데 필요한.

두 번째 변화: 소비자는 신속 하 게 다양 한 장소와 공간, 점차적으로 확장 생활 반경 셔틀 및 분산, 단일 미디어 원하는 소비자를 커버 하는 어려운 되었습니다.

세 번째 변화: 실시간 현장에서 합리적인 준비에서 소비자 행동. 정보 폭발의 시대, 소비자 행동은 더 이상 완전히 정적이 고 계획, 소비자의 광고 및 마케팅 정보, 지속적인 흡수에서 분산된 미디어 연락처에 너무 많은 소비자 행동 광고 경험 또는 대화형 시나리오 실행의 특정 브랜드 설정으로 인해 있을 것입니다 때문에.

둘째, 더 및 더 많은 기업 데이터 자산으로 처리 하기 시작 하 고 브랜드 디지털 자산 점점 더 많은 관심을 얻고 있다.

기술에 대 한 모든 토론, 비즈니스 그리고 사회적 변화 데이터로 시작합니다. 데이터 개수, 속도, 및 데이터의 형식과 형상 수준에서 성장으로 새로운 천연 자원 되고있다. 21 세기를 위한 그것의 중요성은 18 세기에 대 한 증기 엔진, 19 세기, 힘의 의미와 20 세기에 대 한 탄화수소의 의미 처럼. 장비 및 기술에 다양 한 물건 및 프로세스의 통합에 거 대 한 증가 때문에 세계 생산 데이터의 80%는 "구조적" 하루 2.5 십억 기가바이트 이상, 포함 이미지, 비디오, 오디오, 소셜 미디어, 그리고, 뿐만 극적인 정보 폭발으로 인 한 임베디드 센서 및 장치를 배포. 기술 개발은 우리에 게 의미를 캡처하고이 데이터를 분석. 비즈니스 리더의 업무 핵심 차별화 요소, 데이터의 비즈니스 가치를 캡처하고 산업 이나 게임의 전문 규칙을 변경 하려면 그것을 사용 하 여 "통찰력"와 "속도"는 데이터를 증가 하는.

독일의 철학자 하이 데 거, 기술에 대 한 우리의 도구만의 기술, "정당한 일"를 캡처 하지만 기술의 "진짜" 또는 기술의 본질을 캡처하지 않습니다 그리고 기술의 특성을 파악, 우리 "오른쪽 것 들을 통해 진짜 찾기" 말했다.

우리가 오늘 직면 하 고 "오른쪽" 및 "진짜"에 보이는 것입니다 그 현실에서 그의 단어를 넣어

할 옳은 일 검색을 사용 하 고 구축 하 고 발견할 수 있도록 대용량 데이터 관련 기술 방법. 진실은 소비자 통찰력을 기업 알아 내려고 노력 해 왔다입니다.

모바일 인터넷 및 대용량 데이터 기술 개발 때문에 우리는 뿐만 아니라 검색 형식 큰 데이터를 전체 사용자 생활 동작 큰 데이터, 데이터 추적을 두고 소비자 360도 생활 원을 통해 바이 패스 참조 제공 소비자 "초상화". 이 "초상화" 뒤에 하는 것은 소비자 통찰력 이다. 기업에 제공 하는 값은 또는에 따라 이러한 소비자 인 사이트, 또는 정확 하 게 대상 그룹을 대상으로 브랜드 이미지를 재편...

또는 예의 시작, 맥도날드의 도요타, 경우 없는 검색 엔진 및 대용량 데이터 분석,이 바이에서 "발자국"를 통해 소비자 하지만 두 없는 브랜드는 생각할 수 있습니다, 저희가 이러한 링크를 참조: 도요타 소유자 먹는 맥도날드의 아주 많이. 무엇이이 브랜드에 대 한 의미? 더 많은 메르세데스-벤츠 소유자, 도요타 소유자 더 실용적인 스테이크와 베이징 구운 오리, 일본 음식을 먹고 시보레 소유자의 수에 비해. 이 정보 마케팅 및 브랜드 커뮤니케이션에 대 한 특정 값이, 브랜드 통합된 통신 개발 대상 그룹에 대상으로 지정할 수 있도록.

더 큰 데이터와 검색 엔진의 시대에이 협회 볼 수 것입니다.

우리의 잡지의 또 다른 예는 케이스, 르 친구, 아기 아이 공급 사업 이다. 모든 프로 모션 유니폼 데이터 크다 때까지 고 수에 대 한 우유 분말의 두 캔을 구입. 큰 데이터를 하 고, 그 우유를 빨 아 장치를 구입 하는 사람 다시 그녀의 승진에는 영향을 주지 해야, 우유를 빨 아 장치를 구입 하기 때문에 유 알고, 당신은 그에 게 문자 메시지를 보내는 유지, 메일은 폐기물을 보냅니다.

데이터 분석을 하 고 있는 바이 발견 "Olay" 사용자, 사람들의 거의 1/4에 대 한 모든 검색은 나이의 "응용 프로그램"이이 키워드를 검색 합니다. 하지만 다른 제품 L ' oreal,이 현상을 표시 되지 않습니다. 이 게 기업 매우 분명 한 메시지, Olay의 제품의 나이 명확 하지 않습니다. 때 바이 P & g,이 데이터를 공유 하는 그것은 신속 하 게 모두에 게 얼마나 많은 년 Olay의 나이에 적용, 그래서 우리가 참조 하는 직접 광고 전략 조정는 "Olay 보류 라이브 영원히 25 세." 명확 하 게 모두에 게는 Olay 25의 나이에 적용 됩니다. 이 명확 하 게 메시지를 배달한 후 제품 잘 판매 한다.

조각화의 시간 이라고는 하지만 우리가 생각 하는 우리가 통합할 필요가 더 많은 파편. Baidu와 다른 인터넷 회사는 소비자 더 조각화 연동 통합, 그것의 외관 및 요구에 대 한 통찰력에 행동. 사실, 전통적인 미디어는 차별 화를 위한 많은 기회를 찾을 수 있습니다. 빅 데이터 시대는 많은 큰 기회에 바인딩되어 있지만 기회, 기회 주의 거기 있을 수 없는 수 있습니다. 새로운 기술의 사용은 수단, 가장 잊을 수 없어 어떤 그들이 원하는 하지 초보자의 마음을 잊지 하 고 다음 오른쪽을 사용 하 여 진실을 찾기.