브랜드 마케팅 싸움 월드컵은 비즈니스의 첫 사랑?

세계 "진짜 팬 들을 위한", 2014 브라질 월드컵 축구 이벤트의 4 년 "거짓 팬" 놓치지 것입니다. 팀 32 위에서 스타 라인업의 사치품 뿐만 아니라 전투 돌파구 될 것입니다, 그리고 더 많은 필요 최상의 기술 및 전술 배포. 같은 모든 월드컵에서 맹렬 하 게 싸운 전쟁 마케팅 브랜드의 사실 이다. 기술의 혁신 및 미디어 형태의 다양화, 브랜드는 더 많은 선택과 공간 활동, 통신 채널, 소비자와의 상호 작용의 방법으로 재생 하 고 브라질의 월드컵의 가장 큰 승자가 될, 거기 없다 진짜 쿵후.
브랜드의 카니발

치열 한 싸움, 지금까지 게임에서 1:3 코스타리카, 스페인 1:5 네덜란드, 칠레 2:0 스페인, 그룹 위해서는 강한 세계 월드컵 32 경기 브라질 3:1 크로아티아, 우루과이, 게임은 인상적 이다.

크로아티아에 대 한 브라질의 경기는 월드컵 오프너 이었다와 그것의 모든 이점, 호스트 브라질 팀 크로아티아 의심 했다. 그것은 놀라운 그 브라질, 큰 스타는 여전히 강한 브라질 팀의 한숨입니다.

죽음의 그룹 D 그룹으로 약점, 인식된 강도, 코스타리카의 "간장" 것으로 간주 됩니다 하지만 고 니는 루이스 수 아 레즈, 우루과이, 그리고 방어 챔피언 스페인 등 다른 큰 별 월드컵, 날짜에 가장 큰 화가에서.

그러나, 월드컵 브랜드 카니발 두 게임 처럼, 한쪽은 "경 멸"의 전통적인 스포츠 큰 브랜드 이며 국제 무대에는 알 수 없는 브랜드 "까만 말을 죽 여."

스폰서, 월드컵 브랜드 마케팅 경쟁 절대 우위를 차지 합니다. 그들은 사람들의 관심을 법원에 빌보드에 제로 거리에서만 나타나지 않을 수 있습니다 하지만 또한 수 당연한 다양 한 월드컵 마케팅 도구. 마찬가지로 축구 팀 라인, 두 번째 줄 및 삼 선 FIFA의 월드컵 스폰서도 3 개의 층으로 분할 된다.

스페인, 독일, 브라질, 이탈리아는 월드컵에서 최고의 팀 인 경우 월드컵 스폰서 첫 줄 보스만 6, 아디다스, 코카콜라, 현대 자동차, 에미레이트 항공, 소니, 비자와 함께 FIFA의 글로벌 파트너입니다. 이러한 브랜드 권리가 어떤 시간과 장소에서 FIFA 및 모든 그것의 이벤트, 상표, 그리고 프로 모션을 사용 하 고 많은 FIFA의 축구 개발 프로그램에 참여 하. 에코는 "6-강력한"의 거 대 한 힘, 돈을 지불 하는 그들은 또한 가장 큰 이다. 그것은 그의 총을 제공 하는 fifa 세계 컵 6 회사 최대 730 백만 미국 달러 후원 요금, 즉, 각 가정에서 적어도 120 백만 달러의 기부를 보고.

프랑스, 포르투갈, 영국, 아르헨티나, 다른 국가 대표 팀 세계 컵 32에서 위 "두번째 순위", 다음 두 번째 레벨의 FIFA 스폰서 FIFA 월드컵 스폰서입니다. 월드컵 8 스폰서, 즉, 버드와이저, 카 시, 대륙 타이어, 존슨, 맥도날드, Moypark (유럽 가금류 식품 생산 회사), 오 (브라질 통신 회사)이 및 Yingli 에너지 있다. 이러한 브랜드를 또한 세계적으로 복제 수 있습니다 하지만 그들의 사용은 FIFA 월드컵 및 컨 페더레이션 스 컵 관련 상표. 8 회사는 550 백만 달러 가족 당 적어도 68 백만 달러와 함께 FIFA 기여를 기여 동일한 가격을 지불.

와 마찬가지로 코스타리카가 나, 그리스, 그냥 "간장" 것 처럼, 검은 말, FIFA 스폰서-의 세 번째 계층 될 가능성이 후원-후원자 똑같이 중요 하다. "큰 사람"의 처음 2 층에 비해, 스폰서의이 층 호스트 국가 이어야 하며 마케팅의 승진을 위한 전국 대회에 하실 수 있습니다. 이 이번에 8 브라질 회사는 주최국의 스폰서 되고있다. 일반적으로, 3 층 호스트 국가의 복지에 속한다 고 호스트 국가 축구 협회에 의해 스폰서로 지정 된다. 비록 후원 레벨은 최저, 하지만 각 또한 21.25 백만 달러 이상, 8 총 구울 수 있습니다"돈" FIFA 170 백만 달러를 투자 합니다.

비즈니스 연구소 리뷰:

오 웬 라이언 (Irving J. 고삐), 노스웨스턴 대학에서 커뮤니케이션 연구의 교수 말했다: "내가 본 적 자체 홍보에 너무 많은 너무 많은 국가에 투자 하는 회사." 이것은 스포츠 산업 10 년 전, 무제한 비즈니스 기회에 비해 엄청난 변화를 겪고 있다 신호 이다. 이 대결에서 가장 중요 한 질문은 어떤 브랜드 이길 것입니다, 하지만 축구 시장에서 경쟁 즉 스포츠 브랜드 전체 스포츠 세계에 대 한.

광 화 경영 대학원, 북경 대학교의 교수 Jiangminghua: 다른 마케팅 전략과 시장 방향을 각 엔터프라이즈의, 때문에 스포츠 또한 마케팅 선택의 대상 차이, 기업 자체 목표와 예산 자원 뿐만 아니라 브랜드의 성격에 따라 월드컵 기간 동안 광고 및 선전 계획을 개발 해야 합니다.

누가 가맹점의 첫 사랑

마케팅 캠페인, 사용자 정의 광고만 31 일, 그 동안에의 생활 어디를 가시 든 월드컵 월드컵 스타의 브랜드 요소를 볼 것 이다. 나이키 TV 광고 슈퍼 모델 여자 친구 엘레나 옥상 어떻게 사랑 포르투갈 스타 크리스티 아 누 호나우두 (Ronaldo), 펩시 콜라 블루는 잘생긴 네덜란드 스타 판 페르시, 멩 멩 큰 보고의 배경 눈 씹는 감자칩 아르헨티나 스타 리오넬 메시... 회사는 최고의 선수에 그들의 제품을 기다려, 팬 들의 관심을 유치 하 고 그들의 지갑에 최선이 하고있다.

그러나, 사업 승인으로 어떤 스타의 선택은 전략적 교훈, 간단한 기술 사업가, 잘생긴 외모, 충분 한 인기의 요구를 만날 수 없는, 좋은 명망은 스타의 시장 가치를 결정 하는 핵심 요소.

그래서 누가 월드컵 시장에서 가장 중요 한 스타는? 누가 더 거 대 한 보증 수수료에 대 한 지불 용의가 있을 것 이라고?

월드컵 직전에 repucom"글로벌 스포츠 시장 조사 팀"에 의해 조사는 레알 마드리드 스타 호나우두 팀 챔피언스 리그를 우승 함으로써 스타 시장 값 목록을 돌파 했다 보여준다.

스타 값 목록에 두 번째 메시 따라 호나우두. 스페인의 자랑도 같은 잘생긴 공격 수 페르난도 토레스, 누가 또한 스페인에서 네 번째 평가와 상위 3, 들어갔습니다. 5 영국 스트라이커 웨인 루니입니다.

이 높은 market-worthy 선수의 일반적인 특징은 소셜 미디어에서 그들의 거 대 한 인기 이다. 예를 들어 첫 번째 애완 동물, 호나우두, 페이스 북에 82 백만 팬 들과 트위터에 26 백만 추종자 있다. 연구가 보여준다 호나우두의 글로벌 가시성 83.9%에 도달 했습니다. 또한 웨인 루니는 20 백만 팬 들을 페이스 북에 있다.

브릿, 설립자 "Repucom", 말했다: "월드컵의 시작 전에 2 주 세계 팀 및 선수에 초점을 맞추고, 월드컵은 세계에서 가장 지켜 스포츠 이벤트, 많은 큰 브랜드와 공식 파트너 판매 촉진에 대 한 우려 됩니다." 호나우두는 가장 상업적으로 가치, 그리고 그의 값은 중요 한 역할은 팀에 사업은 매우 그의 지원 때문에. "

팀 그의 저지를 착용 하 고 그 볼을 사용 하 여 대회에 대 한 지불 그의 신발을 착용 하는 스타를 지불 아디다스가 사용 하 고 66 년 동안에서 변경 되지 않은 하는 첫 번째 전략이 이다. 월드컵에서 메시와 그의 동료는 스포츠 브랜드 아디다스에 의해 제공 됩니다. 한편, FIFA의 공식 파트너 아디다스 공식 공 Brazuca이 월드컵의 후원 됩니다. 그것은 또한 9 팀, 마지막 챔피언 스페인, 일본를 포함 하 여 후원 나이지리아 및, 물론, 독일, 회사의 발상지.

물론,이 뒤에 가격이 크다. 아디다스는 1970 년 이후 FIFA의 스폰서 되었습니다. 쌍방 사이 협력 계약 2030 년 작년에 확장 되었다. 피터 Ohlmann, 스포츠 마케팅 컨설턴트 쾰른, 올만 피터는 후원 비용 약 70 백만 달러 매 4 년 마다 미디어 말했다. 팀 후원의 비용 400 백만 달러에 가깝다. 물론, 이러한 투자 할 아디다스 큰 수확.

아디다스 팬 들은 작년의 축구 수익의 정보를 공개 하지 않았다, 비록 회사의 축구 비즈니스 적립 2.4 십억 달러 지난 1 년, 피터 올만 계산에 따르면. 지난 달, 아디다스 보고 첫 번째 분기 축구 사업에서 매출의 27% 증가 했다. 허버트 Hainer, 회사의 CEO는, 축구 수익에서 올해 Helbert Haina 2 십억 유로 ($ 2.7 십억 조)을 약속을 했다.

아디다스 후원 리오넬 메시, 그것의 오래 된 라이벌 나이키 자연스럽 게 국제 축구에 번들된 메시의 "경쟁". 나이키는 FIFA 스폰서 아니지만, 그것은 또한 후원 10 팀, 아디다스 보다 더 합니다. 호스트 브라질 팀은 나이키의 저지를 입고 있다.

물론, 후원 스타 뒤에 위험이 크다. 이 월드컵은 월드컵 최악의로 알려져 있다. 독일 슈퍼스타 로이스, 이탈리아 미드필더 Montolivo, 러시아 경감 Shirokov, 프랑스 Ribery, 네덜란드 미드필더 Fandefate, 스페인 스타 나 바 스타... 큰 이름 뒤에 광고 계약의 수백만의 수만, 많은 브랜드는 이전 그들의 마케팅 전략 개발 및 선행 투자 낭비는 즉 월드컵을 수 없습니다.

팀에 대 한 예기치 않은 이른 출구 또한 혈액을 구 토 브랜드 스폰서를 만들 것입니다. 2006 월드컵에서 독일, 브라질의 0:1 패배 프랑스의 집 초기, 월드컵에서의 스폰서 나이키의 1.8 십억 달러 투자는 거의 물. 이 월드컵에서 스페인 대표팀 그룹의 첫 번째 라운드에서 탈락 했다, 마지막 챔피언 뿐만 아니라 브랜드의 거 대 한 투자를 깜짝 놀라게 하는, 손실 보다 훨씬 더 1.8 십억 달러의 될 수 있습니다.

비즈니스 연구소 리뷰:

스티븐 A. Greyser, 스포츠 마케팅 하버드 비즈니스 스쿨의 교수, 스티븐 Gresser: 선수의 시장 가치는 마케팅, 스포츠의 관람 자 그룹, 선수의 전문 성과 및 세 가지 측면에 있는 선수의 시장 가치를 결정 하는 선수의 개인 자질에 의해 결정 됩니다.

Ber (윌 렘 버거), 마케팅 및 전략, 중국 유럽 국제 비즈니스 스쿨의 교수: 별, 영화 배우, 또는 회사의 "얼굴"로 다른 사람을 고용 하는의 위험이 있다. 스포츠 스타, 로그인 할 때이 회사는 위험에. 이혼, 병, 또는 우롱차 공으로 촬영 또는 그의 성과 자극 하는 불법 약물 복용의 위험을 피하기 위해 방법은 없습니다.

혁신 전략은 우승자

무엇이 팬 들이 월드컵의 혈액-주사, 큰소리? 반전! 반전! 또는 반전! 통계 표시, 6 월 16 일 현재 세계 컵 9 게임 마지막 월드컵 총 넘어 5 반전으로 나타났습니다. 호스트 브라질, 네덜란드, Côte d ' Ivoire, 코스타리카와 스위스 컴백 무대는,이 대회의 56%에 도달 했습니다.

반전은 여전히 지속, 6 월 18 일의 이른 시간에서 2014 브라질 월드 컵 그룹 H, 벨기에 2: 1의 첫 번째 라운드 반대 승리는 알제리, 벨기에 컴백 하 키 이며 Fellaini와 Mottens 두 교체 선수.

표시, 녹색 분야에서 반전의 열쇠는 기술 및 전술의 배포, 교착 상태를 휴식 하는 방법을 코치의 전략을 볼 필요가 있을 것 이다. 마찬가지로, 녹색 분야에서 브랜드 마케팅 전략, 경우 월드컵 주위 맹목적으로 고풍 방법, 여전히 밝은 새로운 "전술 전략." 있어야 하기 전에 고객을 소비자 구입 하지 것입니다

문 라인 기술, 거품 스프레이 브라질 월드컵 "새로운 유물", 경우 큰 데이터는 월드컵 브랜드 마케팅 "새로운 놀이."

Admaster, 큰 데이터 솔루션 공급자, 2014 브라질 월드컵 소비자 미디어와 소비 습관 보고서, 팬 들의 71%는 PC에 라이브 이벤트를 볼 더 가능성이, 텔레비전 (66%), 및 30% 팬 들 말 그들은 그들의 휴대 전화에 그것을 볼 것 이다. 이 깊은 인터넷 브랜드 마케터는 선택 될 것입니다 보여줍니다.

그 CCTV와 함께 작동 하도록 선택 하지만 높은 노출 비율의 가장 비싼 프로그램 명명, 하지만 큰 데이터 플랫폼 콘텐츠 마케팅, 국가 팬 지원 팀 지도 배포 하기 전에 프로그램에서 공연 등의 활용을 사용 하지 않았다. Tencent와 협력 하기로 결정 했다 IBM, IBM Tencent 네트워크 미디어 플랫폼과 소셜 네트워크 공공 정보 및 정확한 데이터의 대량 및 대용량 데이터 분석, 팬 주제에 대 한 액세스, 팬 유형, 실시간 데이터 캡처, 분석 및 프레 젠 테이 션, 정보 시리즈 팬 성격 분석에 게시 된에 따라 것입니다. 새로운 경험으로 수렴 하는 분산된 네트워크 팬 들의 목소리를 하자.

또한, 소셜 미디어 브랜드 창조적인 마케팅 전략을 재생 하는 주요 전장 이기도 합니다. 남아 프리 카 공화국, 월드컵으로 초기 소셜 미디어를 사용 하 여 대화형 마케팅 성숙한 경우를 많이 했다. 예를 들어 나이키 페이스 북 온라인 항목 요청, LED 야외 디스플레이 팬 상호 작용 활동, 가상 네트워크 및 성공적인 시도의 독창적인 조합 홍보 하는 지상에 있을 것입니다.

오길비 글로벌 정보 전략 책임자 조르디 코너 지적: "인터넷 미디어의 개입 훨씬 앞서 시간, 소셜 네트워크, 블로그, 휴대 전화 및 기타 미디어를 통해 월드컵에 그들의 눈을 돌려 사람들이 만든, 사람들은 더 많은 채널 들에 대해 이야기 하 고 한 번 초기 시작에 참여 하는 결정 즉 월드컵의 주제에 대 한 검색을 합니다. "그는 특히, 월드컵의 시작에서 잃은 공식 스폰서의 일부을 생각나 게:" 주제, 지배 될 수 있습니다 하지만 당신이 그것을 시작 기억 다음 번. "

6 월 17 일의 이른 시간에서 포르투갈과 독일 게임이 했다 팬 들을 매우 즐겁게. 했다 이전 스페인 투우사, 게르만 전차에서에서 학살 같은 잔인 한 방법으로, 손 내려, 네덜란드 오렌지 연대와 처럼 4 볼을 이끄는 Fifa의 골든 글로브 수 상자 호나우두 포르투갈 팀 죽 일. 독일의 감독, 레프에 의해 채택 된 전술 "아니오 전면 전술" 게임을 하기 전에 수많은 사람들에 의해 도전 이었다.

그것은 밝혀 그 스트라이커의 전통적인 개념도 있을 것, 사실, 아니 펭 Sheng는 앞, 이것은 동일한 진실은 무술의 "아무 모집 승" 가장 높은 영역.

그리고 큰 게임 마케팅에도 "비공식 후원 마케팅 전략"는, 이러한 브랜드 공식 후원 제목 없지만 또한 다양 한 마케팅 방법의 공식 후원 브랜드 보다 더 나은 시작할 수 있습니다.

세계 컵 펩시 공식 스폰서, 아니다 하지만 라이벌 코카콜라의 "홈" (코 카-콜라의 공식 스폰서)에서 "놀라게"을 연주에 익숙해.

테마 펩시 월드컵의 "이제는 무엇", 19 축구 슈퍼스타 리오넬 메시, 반 페르시, Aguero, 라모스, 거리의 악사 Stoney 축구와 음악의 열정에 대 한 영감 (라이브에 대 한 현재에 사는 사람 등을 함께 제공 지금)입니다.

물론, "비공식적인 후원 마케팅 전략"는 가장 강력한, 가장 창의적인 Kulula 항공사 재생. 2010 월드컵 남아 프리 카 공화국에서, 영국 항공의 저가 항공사의 선데이 타임스에 투자 게시 읽기 전체 페이지 광고: "우리는 당신-알고-무슨의 비공식 국가 운반대." "우리는 당신이 알고 있는 큰 것의 비공식 국가 전송," 그는 말했다. 눈길을 끄는 슬로건 Fifa의 눈에서 "스텔스 마케팅"입니다. FIFA에 대 한 이유는 광고 남아 프리 카 공화국 깃발, 축구, 플라스틱 vuvuzela의 경적 사용.

Kulula 돈도 원하는 Fifa와 함께 자연스럽 게 살 계란 12 돌입니다, 그래서 그들은 단지 광고를 변경할 수 있습니다. 첫째, 그들은 성명을 철회: "우리가 Fifa의 증언을 보고 놀 랐 다 하지만 우리가 월드컵의 상용 컨트롤은 매우 엄격한 알고 있기 때문에 우리는 FIFA의 지침을 따라." "분별 있는 눈을 가진 사람들이 그들이 사용 하는 실제로 월드컵 자신의 무료 홍보를 할 수을 알 것 이다."

그들은 그 전체 페이지 광고를 재생에 일요일 시간-"아니라 내년, 아니 지난 1 년, 하지만 올해의 중간에"-는 FIFA의 규칙에 따라-호스트 국가에서 단어 "2010"의 사용. 그림 센터 다리, 비록 형태는 남아 프리 카 공화국 월드컵 경기장 같다 하지만 그것은 정말 다리는 경기장. 정말 큰 경적 vuvuzela 같습니다, 스크린 위에서 골프 기초의 많은 그리고 측면에 노트 더 재미 있습니다: "그것은 확실히 골프 클럽." 피복 분류 하지만 남아 프리 카 공화국 깃발 처럼 매달려 화면 4 링: "화려한 비치 타월 또는 배너?" "화면 아래 축구 선수 처럼 몸 운동 이지만 맨발, 라벨은 훨씬 더 재미 있는:" 이것은 운동 화.

광고의이 종류는 정말는 FIFA를 rinsing입니다, 그리고 공공 엔터테인먼트, 또한 더 많은 사람들이 kulula이 남아 프리 카 공화국 저렴 한 항공사.

그러나, 그런 "가장자리" 위험 재생 브라질, 월드컵도 큽니다. 브라질 현지 변호사는 2012 년에 브라질에 의해 채택 하는 법률 회사 마스코트 Flegoux의 이미지를 포함 하 여 공식 월드컵 로고를 사용 하 여 FIFA FIFA, 월드컵, 세계 월드컵 2014, 브라질 2014는 지불 FIFA 백만 달러 벌금, 말 또는 지적 재산 침해에 대 한 1 년 3 개월 동안 투 옥.

처벌을 피하려면, 브라질 및 일부 외국 기업만 일부 스타 이미지, 브라질 문화 패턴 및 어떤 금기 단어 없이 브라질을 나타내는 노란색-녹색 색상 인쇄 선택 했습니다. 예를 들어 루 포 스포츠 용품 스타 Neymar 서명 저장 "운이 좋은 속옷"을 발표 했다, 속옷의이 시리즈는 브라질의 주요 노란-녹색 색상을 나타내는 데 사용 됩니다;이 시작 "촬영" 라는 남자의 향수, 편지 O는 노란색-녹색 축구 대신, 하바나 사람들의 단어 드래그도 노란색-녹색 슬리퍼를 생산.