영화는 O2O 마케팅의 혜택을 최대화 수 있습니다?

내가 몇 일 전에 온라인 발권 사업의 지속적인된 확장 및 비-영화 자본의 영화와 텔레비전에 다 수의 강한 존재, 미래 영화 요금제가 낮은 계속 됩니다 언급. 문서 제목 "얼마나 우리는 영화에서 10 위안 구매 티켓 나 이", 그것은 문제를 마케팅 O2O 영화를 포함 한다. 내 microblog 몇 친구 들 영화 마케팅을 사랑 하 고 요청 여부 미래 전에, 영화의 릴리스 중 마케팅 O2O의 양을 확장 하는 것에 대 한 대 중에서 몇 가지 질문을 받았습니다. 이러한 문제, 자국 내가 모든 사람에 게 몇 마디 말에 대응.

첫 번째 O2O 영화 재생 하는 방법을 마케팅?

직접적이 고 간단 하 고, Tencent 마이크로-편지, Sina Weibo 말했다 Taobao 영화, 체, 시간 등의 네트워크 온라인 발권 웹사이트 온라인 지불 티켓으로, 구매 순 티켓 팬 홀드 티켓 보기를 데리고 영화관에 exchange 코드 것입니다. 이 문장 "마케팅" 맛을 말하지 않습니다. 많은 영화 첫날 또는 첫 번째 출석을 증가 하기 위하여 웹 사이트 협력, 영화 티켓의 일부를 판매 하는 저렴 한 가격에 항공권 될 것입니다. 이 방법에서는, 적어도 두 가지 이점이 있습니다. 하 여 증가 박스 오피스의 오프닝, 아름 다운 그림을 홍보 뉴스를 보낼 수 있습니다 첫 번째 입력 다음 날 계속 더 많은 팬 들 뜨거운 장면을 만듭니다. 두 번째 행이 더 이상 영화에 반영 주요 영화관 영화의 다음 행에서 촉구 하 뜨거운 장면의이 종류를 사용 하는. 더, 더 당신이 박스 오피스에서 얻을 수 있습니다.

둘째, O2O 영화 마케팅에 대 한 성공적인 선례 무엇입니까?

난 첫 번째 성공적인 선례를 기억할 수 있는, "lovelorn 33 일." 2011 년 11 월 8 일에 출시 된 영화 화요일 했다. 첫 3 일 총 박스 오피스 56.9 백만 이다. 즉, 11 월 11 일 금요일까지 기다릴 싱글 하루 일정으로 일반적으로 알려진 우리, 영화 박스 오피스 출력 55 백만 이상. 그리고 일정, 영화는 두 개의 할리우드 블록 버스터, 하나는 "기갑된 강철 주먹", 하나 이다 "원숭이 볼의 상승." 이 두 영화 학사 하루에 기본적으로 감소 대포 사료.

그 때, "lovelorn 33 일" 새로 일어 나 그룹 웹사이트, 19.9 원 나가는 항공권을 매우 저렴 한 가격의 구매를 통해. 2011, 영화를 보고 19.9 원 수 최저 가격입니다. 이런이 종류의 할인 프로 모션 행동, 갑자기 폭발 박스 오피스 시장, 2011 싱글 일 일정, 시장 용량 제한, 할리우드 영화의 두 살아 짓 눌린 했다. 주의 사항, "원숭이 공 상승 2" 2014 년에만 711 백만 좋은 결과의 창조, 품질은 분명 열 등. "lovelorn 33 일" 할인 프로 모션, 할리우드, 아래로 드래그 하 고 결국 영화 붐, 그리고 박스 오피스의 달성된 340 백만 결과.

세 번째 항목, 영화 마케팅 비참 하 게 잃는다 O2O는 두 사람?

가장 비참 한 패배 자, 첫 번째는 "황금 시대", Xu hua 교사에 의해 지시 했다. 영화 실제 박스 오피스 출력 50 백만 보다는 더 적은 동안 인터넷 데이터, 박스 오피스에서 200 백만에 견적 되었다. 두 번째, 자연은 장 감독의 "1 단계 떨어져", 티켓 상황 네트워크에 따르면 영화 추정 결국 막으려고 500 백만에서 2 십억. 그들은 4 배 배 고 평가 하 고 공부 하 고 가치가 있다. O2O 마케팅,이 두 영화는 10 위안 사전 판매 활동의 매우 낮은 가격 보다 적게 채택 했습니다. "황금 시대" 초기 예약 판매 같은 경우에 또한 않았다 열지 인기 있는 시장 11 골드 노점 황폐에서. "한 단계 떨어져" 문 색상으로 예약 판매를 통해 박스 오피스 성능 십억의 첫 번째 날 이다. 하지만 그때, 급강하, 하루입니다.

매우 낮은 사전 판매 풀을 통해이 두 영화에서 인기 있는 연습 예기치 않게 하지 긍정적인 힘을 재생, 그 반대 죠, 하지만 더 많거나 적은 격파 하는 기능을가지고. 이 두 블록 버스터 O2O 마케팅 실패 분석 가치가 있습니다.

넷째, 어떤 영화는 O2O 마케팅과 분명 적합 하지 않습니다 적합?

말 2011 년 O2O 마케팅, 여전히 풀 인기 뉴스, 영화 극장 더 행 하 게 만든다면 그 2014 년, 시간이 변경 되었습니다 조용히. 2014, 미디어 시대에서 사람의 공식 항목이입니다. 특히, 증가 함수 교환 공유 하는 친구의 내부 서클. 따라서, 영화관, 입력을 첫 번째 관객은 영화의 환영 군중, 특히 중요 하다.

O2O 마케팅, 저가 전략에 의존. 이 전략, 풀, 관객의 첫 번째 그룹에는 그룹의 사람들이 같은 사소한 이득에 대 한 욕심. 그건 조금 과도 한입니다. 그러나 우리 사람들의 소비 심리와 미적 매력의이 그룹에 관심을 기울여야 한다. 매우 저렴 한 가격, 얼굴, 사람들이이 그룹에 원하는 하지 문학 또는 깊은, 그러나 쾌활 한, 활기찬, 재미.

"황금 시대"의 매우 낮은 사전 판매 마케팅, 전송, 예기치 않게 그들의 자신의 영화는 관객의의 반드시 피곤 하다. 따라서, 단어-의-입의 첫 번째 시간 초과에서 영화 아주 나쁘다. 영화 쪽은 다양 한 방법으로, 하지만 거 대 한 청중을 매우 낮은 가격을 통해 여론을 좌우 하려고, 비록 미디어에서 왕 양의 파워를 연주 했다.

"한 단계 떨어져" 매우 저렴 한 가격 예약 판매, 제공, 또한 같은 관객 군중. 저렴 한 가격, 같은 좋아하지 않아 영화의 깊은 값 만큼 활발 하지 나쁜 검토 될 운명.

그래서, 기본적인 결론을 그릴 수 있습니다: 코미디와 익살 극, 사랑, 팬 들의 활용의 초 저 가격의 사용에 적합 하지가 뇌만을 찬양 하 고, 있지만 또한 자연에서 신장 걸릴 때문에 주제에 대해가지고 결국, "넋도 넣어" 처럼 가장 피상적 이다 같은 것이이 사람들을 보여, 깃털, 참조 다른 과시의 새 사랑 친구 또한 봐야, 뿐만 아니라 당신이 표시 됩니다. 이 방법에서는, O2O의 가치 실현 된다.

시작, 최대 이익을 달성 하 고 차가운 영화 해야 하지 슈퍼 저렴 한 가격 예약 판매, 저렴 한 가격 입학의 팬 들이이 배치 하 게 하지. 그와 반대로, 같은 여름 파일 하는 경우에 "한 단계 떨어져", 영화 "트랜스 포 머 4" 같은 높은 가격 판매, 보고, 사람들의 영화 취향에 진짜 강조에 적은 비참 한 손실 될 수 있습니다.

따라서, O2O의 영화 마케팅, 여전히 지식을, 매우 저렴 한 가격 그림자 티켓 판매는 더 낫다.