중국의 사회 마케팅 3 단계 입력

Absrtact: "추상화" 반환 콘텐츠 및 창의력, 그리고 시스템 관리에서의 시작과 사회 마케팅의 데이터 관리 관점을 전달 하 고 디지털 게임의 간단한 추구에서 이것은 교육의 모든 마케팅 실무자 및 과정의 세례에 대 한 사회 시대

"추상" 전달 하 고 디지털 게임의 간단한 추구에서에 콘텐츠 및 창의력의 반환을 시작 하 고 시스템 관리 및 데이터 관리의 사회 마케팅의 관점에서 이것은 사회 교육 및 세례 과정 모든 마케팅 실무자에 대 한 나이. 이 과정은 또한 "" 가치 창조를 합리의 전환 하기 전에 변경에 반환의 단기 관심사의 본질을 강조의 3 단락 이론에 맞춰 사람들이 새로운 관리 개념을 받아들일 때 필수이.

"인터뷰" 루이 "관련 기사": 2013, 비즈니스 변화를 계속 하는 사회 화 하 게

"사회 마케팅"의 개념, 새로운 개념을 전문 연구원 및 의견 지도자의 블로그에서 중국에 전파 되었습니다 지금은 높은 주파수 기간 몇 년에 대 한 모든 브랜드와 회사의 마케팅 관리자에 의해 사용 되고있다.

시간이 짧은 기간에 업계와 정의 "사회 마케팅"의 개념의 공공 이해는 사실 항상 변화 하지만: 사회 마케팅 무엇입니까? 사회 마케팅을 수행 하는 기업에 대 한 주요 행동 모델은 무엇입니까? 사회 마케팅의 성공 사례는 무엇입니까? 대 한 판단 기준은 무엇입니까? 이러한 질문에 대 한 답변은 지속적으로 논의 하 고 끊임없이 변화 되었습니다.

와 결합 사회 마케팅의 개발 플랫폼의 기초는 되어 끊임없이 발전 하 고, 현재 낮은 하지만 자주 상용화의 움직임에 대 한 질문을 많이 하는 인기에서 시 나 Weibo로 우리가 상처 zhongyong 이야기 또는 어려움의 이야기 인지 볼 수 있도록. Tencent 마이크로 크레딧의 공공 제품 세부 사항 및 상상력 공간, 그리고 다음 10 년을에 오지 않아 베이징의 Zhangxiaolong 회사의 마이크로-편지 고르지 마케팅의 요구에 대처 하는 방법, 이제는 역사적인 전례가 될 수 있습니다 의심을 유추. 두 번째 단계, 쉽게 보고 믿고, 연락처, 마이크로-모바일 소셜 네트워크, 마케팅 오픈 인터페이스와 제품 메커니즘, 오래 된 qzone의 다양 한 디자인의 시작 부분에서 모두, 물냉이 사회 마케팅의 부합 하는 방법을 숙고 하 고 또한 이다. 미국 사진 기관 네트워크 Pinterest, Instagram, 찾고 비디오 사회 덩굴 네트워크 고에 관련 광고 및 데이터 인터페이스의 신속한 도입에 신속 하 게 시장 사회 마케팅 예산 끌었다. 즉, 그것은 모든 브랜드와 비즈니스 소유자를 알려줍니다: 사회 마케팅이 아직도 진화 하 고, 개선 하 고이 프로세스는 단 하나의 목표, 즉: 사회 마케팅 기업 가치 실현 및 효율성 프로 모션을 지속적으로 개선.

과거 개발의 역사를 보고, 우리 미래의 발전 방향을 파악 수 있습니다. 사회 마케팅의 국제 개발 다양 한 깊이 있는 연구, 실시는으로 오늘날의 전체 참가자, 그리고 고객의 수천을 출생에서 중국의 사회 마케팅 연습, 하지만 또한 체계적으로 협력 해야 데이 지역 및 다양 한 제품 기술 혁신을 위한 300 이상 사회 마케팅 매니아 모집 및 마케팅 방법에 수십억 달러를 투자, 내가 공유 하려는 내 요약입니다 과거에 중국의 사회 마케팅에서 경험한 그리고 내가 생각 왜 개발의 단계 중국의 사회 마케팅 연습 새로운 단계에 들어갔습니다.

처음 단계: 큰 무대를 전달

제품 폼의 애초부터 시장의 이해 및 사회 마케팅에 대 한 수요가 정보의 급속 한 확산에 초점. "풀뿌리 큰"의 확산 노드를 신속 하 게 최고의 선택이 될. 그리고 이러한 풀뿌리의 초기에 가난한 콘텐츠 소셜 네트워크에 큰 또한 독특한 성장 공간 풀뿌리 큰 기업의 새로운 비즈니스 모델로 미디어 크리에이터. 따라서, 그 당시 많은 기업 소셜 마케팅 이해를 큰 전달 구매 것입니다. 예를 들어 큰 전기 플랫폼의 초기 시절에 대량 각 활동에서 구입할 수가 수천, 이었고 큰 금액의 평균 월별 구매 백만 달러 수준 이었다. 따라서, 시장 광고 거래 플랫폼, 십억 이상의 피크의 월별 흐름의 큰 전달에도 나타났다.

품질 큰 전달 비용 낮은 노출 광고주를 주지 않습니다. 하지만 해당 문제 또한 다음과 같습니다: 마지막 노출의 첫 번째 큰 전달 통계, 어렵다 하 고 많은 대형 팬 그룹 소비 특성을 정확 하 게 설명 하기 어려운, 예를 들어 많은 차가운 농담 계정, 기본적으로 볼 수 있습니다 팬-공공 채널의 이득 표시로. 브러시의 많은 동시에 좀비 광고주 그들의 계정의 품질을 판단 하지 수 있도록 대형, 그린. 게다가, 광고 콘텐츠는 완전히 없는 모니터링, 따라서, 사기 및 확산, 재생 모 제품 행사의 많은 플랫폼 신속 하 게 실현 큰 확산 시장 광고 콘텐츠 감사 관리 수행 해야 합니다, 그것은 플랫폼, 거 대 한 위험을 가져올 것 이다 그렇지 않으면 리소스를 광고의 직접 판매는 플랫폼 자체의 상태에 개별 비즈니스 모델. 따라서, 대규모 풀뿌리에 대 한 시 나 플랫폼 일련의 관리 측정을 시작 하지만 자체 "마이크로-작업" 플랫폼 관련자, 다 수의 공군 노래를 회사의 마이크로 보 플랫폼 되었다의 그룹을만 진 시장 표준화를 시작 합니다. 마이크로-편지의 개통의 시작 부분에 신속 하 게 Weibo, 큰 회사도 개발의 경험을 흡수. 이 행동은 더 많은 비즈니스 관리자는 사회 마케팅은 큰 전달의 구매, 대형의 황금 시대 종료 이해.

2 단계: 콘텐츠 마케팅 (손) 단계

그냥 빠른 확산 매체 하지 않습니다 정말 밀접 하 게 소비자와 관련 된 소셜 미디어의 핵심 목표를 활용할 소셜 미디어 보고, 거기 성장 하는 경향이 창의력과 시장에서 콘텐츠를 강조 하는 비즈니스 소유자의 인식 했을 때 많은 브랜드 소유자 믿고 사회 마케팅의 본질 지속적으로 전달 하는 진짜 자연 스러운 소비자 팬 지향적인 활동 뿐만 아니라 참여를 홍보 하는 좋은 창조적인 콘텐츠를 통해 더 많은 사람들이 계속 되는 브랜드의 충성 팬 들.

이 아이디어, 주로, 영향의 급속 한 성장의 마이크로 블로그 계정 문제 항목의 내용에 브랜드의 일부 뿐만 아니라 일부 브랜드의 형성은 핫 스폿 이벤트를 사용 하 여 잘, 경우 성공적인 경험 영향의 보급의 많은 수를 트리거링 창조적인 콘텐츠 주제. 이 대표 계정 물론 이며 Durex 나이키.

이러한 경향은 사실, 전통적인 브랜드 마케팅 중요 한 전복의 사회 마케팅에 가깝다: 마케팅 콘텐츠 조각화 및 실시간. 이 변화에 전통적인 창조적인 기업 리 신 크게는, 홍보 회사는 생산 양식과 리듬의 내용에서 좋은, 브랜드 소유자의 큰 숫자를 찾을 스스로 창조적인 협력 업체 선택의 콘텐츠를 다시 해야 합니다.

하지만 사회 마케팅만 콘텐츠 마케팅의 수준에 유지, 몇 가지 어려운 문제를 해결 하기 위해 있을 것입니다: 1, 모든 브랜드 콘텐츠를 쉽게 창의적인 콘텐츠 마케팅을 실현할 수 있습니다. 오랜 동안, 마케팅 능력 기업 마이크로 블로그의 콘텐츠가이 게 된다 명품, 중소 기업의 많은 수의 종류 나 먼 문화 브랜드는이 추세 전에 시작 어렵다, 2, 콘텐츠 마케팅의 노출 및 전달의 형성, 긍정적인 의미, 창의력, 과도 한 의존도의 내용 사실, 이것은 위험 관리를 최적화 하 고 리소스 입력 동작; 마케팅 증가 수 없습니다, 3, 콘텐츠 마케팅의 값은 또한 계량, 및 사실의 상당한 부분의 내용의 비즈니스 계좌를 많이는 자체 브랜드 소비자 값은 관련이, 그리고 추종자의 많은 그냥 단일 계정에 초점을 맞추고의 목적에 가까운 눈을 계속.

제 3 단계에서 사회 마케팅 소프트웨어 및 데이터 관리의 단계

2013 년에 마이크로 크레딧 공개의 급속 한 증가 계정, 브랜드와 비즈니스 소유자는 생각 하 고, 계속 필요가 작은 공간을 표시 하려면 마이크로-편지 플랫폼에서 재생의 무거운 창조적인 콘텐츠 전에 마케팅 사회. 또한, 사회적 마케팅 의심할 여 지 없는 성공의 분야에서 기장 하지만 또한 분석 하 고 생각 하는 사람들이 홍보 하:의 관점에서 콘텐츠 마케팅, 기장의 사회 콘텐츠 크리에이 티브 평범한, 그리고 기장 당면 하 라고 할 수 있다 관리는 분명히 큰 가치, 투자, 수익의 각도에서 달성 기장의 사회 마케팅 이득, 측정 가능한 명확 하 고 엄청난 있습니다.

마이크로-편지, 브랜드와 비즈니스 소유자 찾을 수 있다는 마케팅 기술 없이 의미 있는 마케팅 관행을 실행 의미 팬을 달성 하는 필요 또는를 통해 내부 CRM와 함께 정확한 그룹 때 최소 팬 상호 작용 인터페이스와 HTML5 페이지 개발, 하자 혼자 증가 하 CMO는 플랫폼, 인터페이스, 다운 링크, 업링크, Fakeid, 데이터 정리, 신원 관계 및, 마케팅 부서에서 완전히 가능 하지 않은 기술 회사 또는 IT 부서에 얘기 하는 시간을 많이 지출 해야 합니다.

이러한 현상은 기업 추진 크게와 마케팅의 사회 화를 브랜드 소유자 소프트웨어 및 데이터 이해 되어야 합니다. 초기에, 구매 기술 및 소프트웨어 마케팅 분야의 접근은 단순히 데이터 보고의 수준을 몇 가지 분석을 그리고 것 들이 변화 하는 지금. 그것은 국제 시장 분석 기관 가트너 예측 앞으로 5 년 동안 CMO 소싱 소프트웨어 및 Cio와 CTO 보다 기술에 대 한 더 많은 센터 될 것입니다.

사회 마케팅의 추가 소프트웨어 및 데이터 관리에 대 한 이유는 분명 하다: 브랜드 및 기업 점점 알고 있다, 콘텐츠 자체에 뿐만 아니라 커뮤니케이션과 소셜 미디어와 소비자의 많은 수를 통해 대화 작품, 소비자의 소셜 데이터 및 브랜드와 관련 된 대화의 역사의 중요 한 부분 실제 사회 관계 관리 (사회 관계 관리) 추가 관리 및 발굴, 그리고 시작 되는 노출 효율과 브랜드 콘텐츠의 정확한 도착 Weibo, 의해 완전히 증가 크게 사회 광고 시스템을 통해 실현 해야 합니다. 콘텐츠의 독창성에 너무 많이 의존 하는 것 없이 하지만 모든이 작업 흐름 조각난된 데이터의 큰 금액 때문에, 그것은 인간의 두뇌와 관리 및 처리, 처리 용량, 자동화 기술의 큰 숫자에 대 한 필요성에 대 한 Excel 양식에 의존 하 고, 더 중요 한 것은, 많은 기업에서 소셜 미디어 관련 데이터는 데이터의 많은 수 수집, 처리 하 고 관리 하 고, 적시에 이러한 데이터를 사용 하는 기능이 없으면 회사 진짜 경쟁의 다음 단계를 입력 수 없습니다.

요약

전달 및 디지털 게임, 콘텐츠 및 창의력, 그리고 시스템 관리에서 반환의 시작과 사회 마케팅의 데이터 관리 관점의 간단한 추구에서 이것은 교육의 모든 마케팅 실무자 및 프로세스의 세례의 사회 화 시대 이다. 이 과정은 또한 "" 가치 창조를 합리의 전환 하기 전에 변경에 반환의 단기 관심사의 본질을 강조의 3 단락 이론에 맞춰 사람들이 새로운 관리 개념을 받아들일 때 필수이. 오랜 시간 동안 중국에 번영, 우리가 사회 마케팅의 새로운 단계에 맞게 손을 가입 사회 마케팅 계속 됩니다.