315 논쟁: "정밀 마케팅" 누가 치즈를 이동?

"315 파티", 쉬운 미디어, 전송 기술, 등 사용자 쿠키 사용자 정보 및 광고는 회사의 비즈니스 모델 생존에 대 한 정확한 정보 파악에 의존 하는 CCTV는 최전선에 배치 했다. 어떤 사람들이 TV 광고 인터넷 광고로 정확 하지 않을 수 있습니다 하지만 또한 어떤 사람들은 "정밀 마케팅" 도약 형 공개 것 농담 개발 간과 해서는 안 될, 도덕적, 윤리적 및 법적 시스템을 억제 하 고 토론에. 그래서 그 치즈는 "정밀 마케팅" 이동?

날카로운 비즈니스 윤리에 위배 됩니다.

광고 마케팅 업계는 이러한 문장: 재생, 캠페인 그것의 절반은 소용 없다, 광고주, 광고를 계속 하는 이유만 알지 어떤 반 유용 하지 않습니다. 이것은 광고 마케팅, 정밀 마케팅은 광고주의 거의 모든 요구에 대 한 깊은 단어 이다.

어디서 투표 합니까? 얼만큼요? 잠재 고객을 파악 하 고 정보를 직접 얻을 하는 방법? 문제의이 시리즈 "정밀 마케팅" 업계 양산. "인터넷 광고 마케팅 선택의 기술 플랫폼, 있다 대략 3 개의 방향: 첫째, 검색 엔진은 기본적으로 바이 두와 구글 duopoly 독점;" 두 번째는 광고 릴리스 관리와 모니터링, 세 번째는 사용자의 데이터 마이닝 및 정확한 방향 응용 프로그램. 이제 더 많은 광고주 대상 사용자 위치에 더 많은 관심을 지불, 의식적으로 하 게 광고는 정량화 및 광고 효과의 모니터링에 더 많은 관심의 대상으로 개선 하 고 새로운 마케팅 방법을 사용 하려고 합니다, 기술 혁신 및 플랫폼 응용 기술 개발에 뒤에 고속 성장을 달성 하기 위해 네트워크 광고 업계도 전에 직면.

오늘날, Tencent는 중국에서 가장 큰 인터넷 데이터베이스 미디어와 360은 동일. 하지만 사용자의 등록 정보에 대 한 자체 Tencent 정밀, 사이트에 사용자를 알아야 Tencent QQ 브라우저 등을 언급 하지 않기 위하여 많은 분석 및 통합 기능에는 없습니다만 몇 가지 URL 코드를 받은 때문에 콘텐츠를 알 수 없습니다.

많은 URL 코드에서 정보를 분석 하는 작업은 엄청난, 하지만 또한 될 회사의 상승에 대 한 기회의 그룹. 효과적인 정밀 마케팅 대상 고객 기본 정보, 일정 하 고 일관 된 업데이트에 기반 하 고 마케팅 다이렉트 마케팅, 디지털의 기초도 및 홍보 활동.

이제 빅 데이터 시대에 스트로 서로와 경쟁 무기가 될 이러한 높은 품질 큰 데이터를 활성화 하는 방법: 정밀 마케팅 기반으로 CRM 데이터 분석 플랫폼 및 관리 시스템을 개선 하는 것입니다. 십억, 많은 엔터프라이즈 정확한 광고 및 전자 상거래, 비즈니스와 비슷한 미국 데이터 소프트웨어 공급자 Splunk 귀중 한 정보를 추출 하는 원시 데이터를 얻기 위해 협력 통신 사업자 로부터 회사의 비즈니스 모델 등. Chuan 양 또한 많은 끝, 중소 미디어 모니터링 시스템을 제공 하는 광고 관리와 고객을 제공 하기 위해 제 3 자에 게 무료 광고를 제공 하기 위해 광고를 제공 하는 미디어를 통해 그를 인정 하 고 축적 된 활성 네티즌 쿠키의 수백만의 좋은 수백 다양 한 쿠키를 배포 채널을 통해 최적화 시스템을 모니터링.

빅 데이터 시대 Cat-and-mouse 게임

전세계, 하루 290 십억 메일, 미국 종이 메일 결합의 2 년에 해당 보낼 수 있습니다; 그리고 글로벌 게시판 2 백만 게시물을 생산할 예정 이다 하루에 그것은 축적 하는 경우 그것은 타임 지의 게시 된 콘텐츠의 합에 해당 770 년. 사업에 큰 데이터의 가장 큰 가치 서비스, 사용자의 뿌리 깊은 특성의 큰 데이터 관점을 통해 비즈니스 고 분명 내부 요구를 하실 수 없습니다.

사실, 검색 및 SNS의 부족은: 대상 청중, 또한 어디서 해야할지 모른다. 때 현재 전자 상거래는 개인에 게 핵심으로의 개발 시대, 모든 제조 업체의 콘텐츠, 사람들 방법의 보급을 수행 하는 단위는 점차적으로 되는 주류. 이 사람을 찾아 하는 방법 모든 문제를 극복 하기 위해 인터넷 정밀 마케팅 필요에 종사. 전통적인 데이터 분석, 데이터 연구 통계 검색, 비교, 클러스터링 하는 것 이며 엄청난 양의 데이터를 정확 하 게 글로벌 데이터 분석의 특성 때문에 대용량 데이터 시대, 개인 개인 정보 보호 문제에에서의 분류는 산업 역설 될 큰 논리적 유추의 연구에서 다른.

한쪽은 사용자 개인 정보 보호 문제에 관한 널리, 한쪽은 신흥 모바일 광고 시장 또한 앞으로 정확한 광고의 추구를 넣어 시작 했다. 바로 작년, 연방 공정 거래 위원회 (FTC) 완전히 사용자 개인 정보를 보호 하기 위해 모바일 추적 기술을 조사 하기 시작 했다. 기술을 사용 하면 모바일 사용자가 서로 다른 애플 리 케이 션 사이 전환할 수 있지만 광고주 정확한 광고 해제 그들의 사용을 추적 하는 아이폰과 ipad의 내장 Udid 고유 식별자를 사용할 수 있습니다. 데스크톱 플랫폼에서 마케팅 주요 사이트에서 사용자의 행동을 추적 하기 위해 쿠키를 사용할 수 있습니다. 모바일 장치는 또한 쿠키는, 비록 그들은 서로 다른 응용 프로그램 간에 사용자 활동을 추적 하을 수 없습니다. 때문에 이것은, 주요 광고 네트워크 추적 시스템.

FTC의 조사 후 몇 개월 기관 발행 지침을 주요 기업 더 나은 개인 정보 보호 관행을 규제 하는 데 필요한 포괄적인 개인 정보 보호 법안 통과 하는 의회를 촉구 했다. 그러나 상대,, 더 나은, 더 정확 하 게 광고를 전달 하기 위해 개인 데이터를 사용할 수 없는 경우 주 달러의 수백만 잃게 하는 자원의 총 낭비 다는 것을 주장 한다.

이 고양이 게임의 루트는 급성장 하는 모바일 광고 시장입니다. 모바일 인터넷 시대, 아니 광고, 대부분의 응용 프로그램 살아남을 수 없습니다. 광고 네트워크는 애플 같은 장치 보다 더 빠른 적응. 전통적으로, 실리콘 밸리 회사 할 일반적으로 볼 수 없습니다 개인 정보 보호 컨트롤 사용자 보호 조치로 하지만 극복 하기 위해 기술적인 도전으로.

오늘, 때문에 미국 인터넷 광고 비용 광고 관객의 분석의 상당한 부분은 국내 인터넷 광고주는 종종이 연결을 무시 하는 동안에 중국의 인터넷 광고 산업 체인 미국에 비해, 완벽 하지 않습니다. 다른 한편으로, 국내 인터넷 미디어 수요를 개선 하기 위해 국내 인터넷 산업 체인 광고 된다 더 긴급 한 동시에 관객의 개인된 수요는 점점 더 강한,이 게 조각의 발전 추세 보이고 있다.

그러나, 표시, 되입니다 게시물에 "315" 시대, 정확한 마케팅 업계 두려워 할 가장 중요 한 것은 업계에 대 한 자기 규칙을 확립 하 고 국제 인기 인터넷 개인 정보 보호 법률 지식 사회와 미디어, 그리고 가장 중요 한 것은 정부와 통신 하 고 중국의 실용적인 인터넷 사용자가 개인 정보 보호 문제 법안 촉구에 홍보 하.