문화 제품 마케팅 뉴 미디어에 눈 먼 눈을 돌 수 없다

중국의 문화 산업 활성화 계획 작년의 검토, 문화 산업의 국가 전략 산업 상승 했다. 특히, 최근 2 년 동안 금융 위기, 일반적으로 배경에 의해 영향을 다른 산업의 문화 산업 추세를 bucked 있다. 특별 한 이점 그리고 문화 산업의 특수 기능 만들 찾 새로운 기회와 조건 금융 위기.

문화 산업의 발전은 지금 국가 수준에 지방, 도시 및 자치 지역에서 비록 더 많은 문화 및 창조적인 산업 기지 설립, 더 많은 문화 제품 탄생, 하지만 이러한 문화 마케팅 한 짧은 보드의 문화 산업 발전 되고있다 제품과 중국의 문화 및 창조적인 산업의 발전에 직접적인 영향을 높은 비용 투자, 하지만 작은 시장 반환의 분야에서 문화 산업의 일부 지역에도 고 따라서 문화 상품에 대 한 소비자 수요를 충족 하지 않을 수 있습니다.

현재, 관련 문화 상품 디자인 관련 프로 모션 마케팅, 창조 후에 거기는 눈에 띄는 지연 현상 문화 산업 특성 이며 뉴 미디어의 장점을 결합. 창의력의 부족으로 인해 최근 몇 년 동안에서 좋은 문화 상품의 수가 아니다 많은, 이러한 문화 상품의 시장 가치는 완전히 반영 되지 않습니다 있도록 마케팅, 부족 결합.

사실, 뉴 미디어의 개발은 더 급속 한, 모든 종류의 새로운 플랫폼 및 새로운 응용 프로그램 나오고 있다 고 문화 산업의 사용은 매우 적절 한. 인터넷, 휴대 전화, 디지털 텔레비전, 옥외 미디어 및 미디어와 다른 새로운 미디어 플랫폼, SNS 웹사이트 같은 새로운 응용 프로그램에서에서 마이크로 블로그, 모바일 TV, IPTV, 디지털 광고, 자동차 모바일 TV 화면과 구현 해야 좋은 통신 장점, 그러나, 연구와 실천 문화 산업의 응용 프로그램에는 부족, 그리고 많은 새로운 마케팅 채널은 잘 이해 되지, 발견 하 고 사용 합리적으로.

같은 시간에, 많은 새로운 미디어 플랫폼, 문화 제품 정보는 충분 하지 않습니다 및 해당 마케팅 상호 작용 및 공유 부족 사용자의 요구에. 그러나 인터넷, 휴대 전화, 디지털 텔레비전 및 다른 새로운 미디어, 많은 사용자가 검색 하 고 싶습니다 나타나고 찾아보기 문화 상품 관련 텍스트, 그림, 오디오 및 비디오 및 다른 미디어 정보, 이러한 콘텐츠 상대적으로 적절 한 것을 보여주는 문화 제품 뉴 미디어 마케팅을 무시. 같은 시간에는 다양 한 플랫폼 및 새로운 미디어의 응용 프로그램은 완벽 하 게 활용 되지 문화 산업에 의해 나타내는 몇 가지 검색 문화 제품 정보를 공유 하 고 충분 한 상호 작용의 부족이 이다.

새로운 미디어 플랫폼과 다양 한 응용 프로그램에서 이러한 많은 보기가 있다. 예를 들어 세계 박람회 개최 되었습니다 하지만 (예: 국내 주류 SNS 웹 사이트 및 마이크로 블로그 응용 프로그램, 등), 많은 새로운 미디어 응용 프로그램에 시작 하 고 엑스포 관련 계정 그림자, 최근까지, 일부 장소에만 관련 된 계정, 등록 하지만 인증 되지. 에 대 한 예를 들어, 씨 바이 시안 용의 청소년의 Kunqu 오페라 "작 약 파빌리온" 버전과 Kunqu 오페라 "옥 머리 핀"의 새로운 버전, 하지만 더 나은 시장 응답 하지만 인터넷에 다른 관련된 플랫폼 정보의 금액은 여전히 적절 한 관련 이익 단체와 대화형 구성 요소는 종종 몇 바빠서 인터넷에서 레 퍼 토리의 "꽃"에 대 한 자주 Kunqu의 희미 한 의견이 일부 잠재적인 젊은 시청자 불평 했다.

새로운 미디어 플랫폼 및 응용 프로그램을 클릭 하 여 검색, 수많은 잠재적인 소비자, 풀 스윙에서 너무 많은 젊은 이들이 유치 토론 하 고 공유 하는 정보, 그리고 어떻게 우리가 무시할 수 있는 우리의 문화 상품?

문화 제품의 마케터 들에 게 몇 가지 질문: 인터넷, 휴대 전화 및 다른 새로운 미디어 플랫폼, 잠재적인 소비자 쉽게 문화 상품에 대 한 정보를 찾을 수? 그들은 적시에 응답 될 수 있다 당신의 문화 상품에 대 한 질문이 있습니까? 수 있는 밀어 일부 제품 정보 및 우대 서비스 더 많은 소비자에 게 시간에? 소비자와 상호 작용할 수 생산자 적시에? 수 당신은 문화 제품의 많은 소비자 리뷰 뒤지지 그리고 적시 홍보 위기?

이러한 질문에 대 한 답변 대부분 부정적인 경우에, 문화 상품의 시장 가치 크게 손상 될 것 이다. 어떻게 해야할지? 만 즉시 경험, 새로운 미디어의 포옹으로 이해 하기 가장 적절 한 마케팅을 찾을 수 있도록 응용 프로그램의 특성 및 그들의 다른 플랫폼 믹스 솔루션.

따라서, 모든 종류의 새로운 미디어, 문화 제품 마케팅 수 더 이상 무시 인기 있는 새로운 미디어, 점유 하는 방법 및 혁신적인 마케팅을 수행 하는 새로운 미디어의 적당 한 사용의 사용이 되고있다 긴급. 특히, 마케팅 전략 마케팅 새로운 미디어 혁신 문화 제품은 다음 몇 가지 동향.

첫째, 새로운 미디어 상호 작용, 공유, 강한 통신의 응용 프로그램의 특성에 주의. 현재, 인터넷 및 휴대 전화에 새로운 미디어 플랫폼, 공간 SNS 웹사이트, 마이크로 블로그, 사진 공유, 뉴스 추천, 비디오 공유, 같은 더 많은 소셜 미디어 응용 프로그램을 완벽 하 게 구현 상호 작용, 문화 제품 마케팅 과정에서 완벽 하 게 활용 해야 새로운 미디어의 공유 및 강력한 커뮤니케이션 능력. 그렇지 않으면, 새로운 미디어의 장점을 재생할 수 없습니다 수 있습니다. 한 지점 그들에 게 일어난 일에 대해 나에 게 불평: 긴 좋아하는 드라마 광고를 보고, 응답, 아무도 대답 하는 정보를 이해 하는 이메일을 보내 싶어요 아무도 게 메시지를 떠나고 싶어 블로그, 얼마나 실망된 잠재적인 관객의 생각.

둘째, 새로운 미디어 마케팅 믹스 및 전통적인 미디어 마케팅 통합된 마케팅 응용 프로그램의 다양 한에 중요성을 첨부. 연구와 혁신적인 마케팅, 다른 문화 상품, 선택의 특성에 따라 다양 한 다른 새로운 미디어 플랫폼 및 응용 프로그램에 대 한 새로운 미디어를 사용 하 여 문화 상품의 실천 합리적인 마케팅 믹스 수행 하 고, 프로 모션에 (라디오, 텔레비전, 신문 및 잡지, 등) 같은 전통적인 미디어에 문화 상품을 고려 다양 한 미디어와 홍보, 응용 프로그램에서 문화 제품 통합된 인상을 형성 하는 문화 상품 및 문화 브랜드를 사용자가 사용할 수 있도록.

셋째, 통합 마케팅 응용 프로그램의 전체 과정에서 경험 하는 사용자 만들기의 중요성. 연구와 혁신적인 마케팅을 위한 새로운 미디어를 사용 하 여 문화 상품의 실천, 사용자의 소비 과정, 소비, 소비, 소비, 소비를 시작 하기 전에 대 한 수요에 따라, 소비, 소비 경험 공유 및 다른 측면의 전체 새로운 미디어 응용 프로그램 특성의 다양 한 종류의 더 많은 고급 기술 사용 후 피드백을 경험. 예를 들어 콘서트 수 소비자 정보에 더 많은 액세스한 다음 구독; 그들은 같은 시간에 전화 번호를 기입 하는 경우 소비자에 게 휴대 전화, 두 시간 공연 전에 또는 관객은 극장, 가까이에 표시 하기 전에 프레 젠 테이 션을 하자 다양 한 뉴 미디어 광고, 소비자의 휴대 전화에 극장 주변 지도 보낼 수 있습니다.; 소비자 입력 하면 극장, 그는 소비자에 게 성능 프로그램을 보낼 수 있는 성과의 끝에, 수상 조사 보내질 수 있다, 공연 후, 소비자에 게 소비자는 복권에 대 한 지정 된 번호를 티켓에 대 한 정보를 보낼 수 있습니다.

마지막으로, 우리는 정보 표시에 주의 해야 하 고 관련 문화 상품을 다른 관점에서 중요성을 첨부 해야. 우리는 공공 관심 및 시장 영향의 많은 문화 상품 뿐만 아니라는 공공, 뿐만 아니라 다양 한 문화 상품을 협조 필요가 아이디어와 아이디어에 논쟁 소리 자극된 우려, 깊이 문화 상품의 폭을 향상 시키기 위해 다른 목소리에의 영향의 모든 측면에 대 한 언급의 간단한 소비는 알고 있다. 예를 들어 일부 TV 프로그램 소개, 관련 분야 전문가, 학계, 실무자, 운영자, 풀뿌리 하시기 바랍니다 및 네트워크 작가 블로그, 게시판, 마이크로 블로그를 통해 참여의 다른 측면 네트워크 비디오 및 새로운 미디어 애플 리 케이 션, 다 방향 멀티 앵글 홍보를 실시 하는 다양 한 등 SNS 웹 사이트. 그것은 생각할 수 있는 그런 프로그램 자연스럽 게 이러한 마케팅 도구를 무시 하는 그들 보다 더 인기가 있을 것입니다.

새로운 미디어 문화 상품의 마케팅 앞을 반입, 인터넷, 휴대 전화, 디지털 텔레비전, 옥외 매체 및 자동차 미디어와 새로운 미디어 플랫폼 및 응용 프로그램 특성 분석에 따라 다른 유형의 마케팅 채널, 높은 시장 가치를 문화 상품에 찬성 하 여 문화 상품에 적합 찾을 수의 현재 forefront 완전히 이해할 수 있습니다. 다음 프로 모션 홍보-문화 산업의 마케팅 이론의 결합 문화 상품의 마케팅 이론 뉴 미디어 마케팅의 이론.

새로운 미디어 채널을 마케팅의 혁신적인 사용을 통해 더 많은 마케팅 채널을 찾을, 입력 및 출력 문화 상품 및 공공 인식의 향상과 동시에, 낮은 비용, 문화 산업의 발전을 촉진 하기 위하여 공중 접촉에 의해 더 뛰어난 사대 부 제품을 하자 다양 한 문화 상품의 현재 번호에 대 한 수 있습니다. 문화 시장 번영 하는 효율적인 방법.

문화 상품의 마케팅에 대 한 새로운 미디어를 수용, 새로운 미디어를 사용 하 여 마케팅 하 고 새로운 미디어 봉사 서비스는 마케팅은 또한 선택 하는 시간에 대 한 것입니다 우리가 필요가 있는 무엇을 지금. (저자: 첸 영동, "창조 세계"에 2010 년 7, 전자 메일 게시: cyd888@sina.com)