모바일 인터넷을 개발 5 질문에 대답 해야 하는 광고 브랜드.

2000 년의 인터넷 처럼 생각 하는 오늘날의 모바일 인터넷 산업 종사자: 정말 트래픽을 수익으로 설정 하는 방법?

수익 수단 현재 4 달러에서 주로 볼 수 있습니다: 사용자 지불, 비용 효율적인 업계 광고, 기술 사업 소득 (예: 고용 지도) 및 브랜드 광고. 마지막 하나를 한 번 생각 되는 "높은 잘생긴" 업계에서 현재 볼륨의 작은 조각 이다.

모바일 브랜드 광고를 판매 하는 것은 얼마나 어려운 지? 우리는 미래에 확신 있어야?

800 일 후 일선 개척 경험을 광고 하는 모바일 브랜드에, 속도 일시 중단 하 고, 생각을 정리 하 고 당신과 함께 내 경험을 공유 하는 시간 이다 생각 합니다.

나는 아직도 미래에 자신감 가득 하지만 미래를 위해, 우리는 문서에 5 개의 질문에 대답 해야.

모바일 인터넷의 sap에 가입

3 세대 포털 관리 브랜드 가입 2010 년 11 월에서에서 광고 영업 시작, 2 년 때에 노인 들의 모바일 마케팅 원 되고있다. 파티의 모든 종류, 친구가 부탁: "어떻게?" 모바일 광고는 어떻게 좋은? "

그것은 2011 년 6 월 전에이 질문을 나를 위해 조금 어려울 것 이다. 그 당시 6 개월 동안 철자 하지만 서명 목록의 3 백만, 한번 어깨를 이전 포털에서의 성능의 십억, 기본적으로 sap의 머리.

다른 sap를 고용 합니다. 인터뷰, 단 5 분 걸립니다 그리고 지금 그것은 종종 참여 하는 사람을 설득 하는 40 분 인터뷰. A 2. 파티를 파티 재능 시장에서 신속 하 게 변경

업계 참여의 현실에 의해 신속 하 게 시끄러워. 눈이이 산업의 잔인의 전체: 고객은 약, 초 저 가격 경쟁, 제 3 자 데이터, 100, 000는 큰 단일...

나는 종종 때 처음 인터넷 광고 판매 시작 하 고 나 자신 아성에 의해 pep 얘기를 했다 2001 년의 고난을 기억 해야 합니다. 나는 내가 견딜 수 없습니다 "씨 발, 다 노크." 라는, 일기 쓰기를 기억합니다 아주 엄숙한 교 반 하 고.

곧, 1.5 시간 전달, 500 이상 방문 고객에 게 점점 더 많은 관심을 받고 하지만 또한 추위를 계산 하기 위해 열심히 먹고. 마지막으로 십억 성능, 업계 첫 번째 위치에 순위에 밖으로 철자.

위의 질문에 대 한 대답을 주어진 생각: 모바일 브랜드 광고 수익 할 오히려 어렵습니다. 2000-2003 인터넷 광고 개척자 기간 보다 훨씬 더 어려운.

그래서, 왜 이렇게 많은 사용자가 모바일 플랫폼의, 브랜드 광고주 하지만 너무 낮은 학위를 받아?

이 질문에 대답 하기 전에 나는 모바일 인터넷 광고의 명확한 분류를 확인 하 고 싶습니다.

설명 하기 위해 우선 MMS, MMS는 짧은 푸시 광고 형식이 아닌 모바일 인터넷 광고와 같은 대량입니다. 그들의 시대는 내가 주장 하는 인터뷰에서 2 년 전, 그들이 너무 어제의 될 연산자의 자원에 의존 하기 때문에 스마트폰의 시대를 했다.

12 월말에 대중의 시선 입력 시작, 모바일 동영상 광고, 모바일 광고 순수 혈통 되지 않습니다. 그것은 CPM 카테고리별 인터넷 동영상 광고 판매 벗어날 수 있는 시간에 대 한 단계, 한 여러 화면을 광고 비디오.

실제 모바일 브랜드 광고 형태는 실제로 2:

1, 모바일 미디어 광고입니다.

이 부분은 두 개의 범주로 나누어, 하나는 브라우저 기반의 웹 미디어, 다른 모바일 뉴스 클라이언트 이다. 이 지역에서 3 세대 포털 휴대 전화 사업에 집중 하는 단 하나 있을 수 있습니다, 그리고 다른 전통적인 인터넷 포털 휴대 전화 부서. 중력의 중심은 동일, NetEase Sohu 클라이언트에 집중, Sina Tencent는 그들의 마이크로-보 마이크로-편지 비즈니스 지원, 3 세대 포털 뿐만 아니라 진짜 독립 영업 팀, 몇 가지 1-2 휴대 전화 피닉스 가질 수 있습니다. 12, 잘, 실제 브랜드 광고 수익을 몇 포털 전화 역 약 30 백만 이다.

2, Inapps 광고입니다. 동맹의 AdMob 형태와 마찬가지로은 80% 이상이 여전히 의존 산업 광고 수익, 브랜드 광고주 인식도 규모를 형성 하는에서 멀리 이다. 12 추정 거의 브랜드 수익 20 백만 초과할 수 있습니다.

사용자는 인터넷에 가까이 앉아 수 잔인 한 현실은 인터넷의 브랜드 수익의 1%입니다. 그것은 왜 너무 어렵습니까 판매? 가장 자주 브랜드 광고주에 의해 도전 5 문제를 나열 하 여 시작 하자.

1 그리고 가장 중요 한 요점은 사용자 값이이 플랫폼 뒤에 아직 인식 하지는. 큰 미디어 전략의 관점에서 많은 고객 (예: TV + 인터넷), 현재 미디어 포트폴리오 대상 사용자의 대부분을 커버 할 수 있다 생각 합니다. 휴대 전화의 사용은 특별 한 미디어, 특별 한 형태에 대 한 사용. 심지어, 미디어, 수요를 더 싼 저렴 한 가격의 결과로.

플랫폼의 핵심 사용자 가치 완전히 인식 되지 않으면, 광고 비용 빠른 속도로 성장할 수 없습니다. 비디오 네트워크의 개발,이 충분히 보여주었다 고 인터넷에 텔레비전 시청자의 전송 예정 이다, 그들의 최후 발발은 잘 인식 하 고 전통적인 TV 보다 저렴. 사용자 가치와 저렴 한, 물론 그것은 폭발 합니다.

2, 업계 내에서 표준 광고 평가, 제 모니터링 등의 부족은 성장 공감대가 있다. 때 처음 10 월말에 합류, 모니터링 회사 내가 들어 본 적, 기업 모니터링 제 3 자 기관 입력 한 훨씬 더 나은, 이제. 하지만 어떤 종류의 모바일 광고 효과 좋은 고려 될 수 있다? 이 때문에 산업 개발 시간이 너무 짧습니다, 규범의 형성까지. 즉: 고객 광고를 넣어, 또한 모니터링할 수 있습니다, 하지만 좋은 소식이 나 나쁜 출시의 효과 인지는 모 르 겠.

아무 표준 복사 하는 방법? 모바일 인터넷 광고 앞 큰 산 이기도합니다.

3, 또한 매우 실용적인 점, 스크린 크기. 또한 할 뉴스, 최대 400, 인터넷 시 나 Sohu의 홈 페이지 광고 및 3 세대 포털 홈 광고 20 보다 작은 경우 inapps 보다는 더 5 광고. 심지어 고객 관심의 높은 수준, 가격은 오를 수 3, 4 시간, 용량에 큰 차이가 아직도 있다.

4, 휴대 전화 플랫폼 트래픽 분산 너무. 인터넷을 달리 Chichong, 다양 한 응용 프로그램, 사용자의 관심 및 마이크로-편지 빅 맥 제품, 기타 제품, 등 외에도 시간을 점유 하는 특정 지역에만 단일 흐름은 하지 광고 수익 요구의 이상의 1 십억을 지원 하기 위해 충분 한 보다 더 많은 휴대 전화 사용자 트래픽의 엄청난 금액을 제어 합니다.

5, 마케팅 팀의 능력이 정말로 업계 너무 적습니다. 시리 네트워크 비디오 업계, 격차의 전반적인 힘에 비해. 얘기를 클라이언트의 오른쪽 앞에서 충분히 멀리 이다. 고객 문의 자연 작은 발사의 가능성.

이 포인트를 말했다 데, 아마도 같은 쓴 모바일 인터넷 광고 피어 시작 한숨. 눈 앞이 사고, 모바일 인터넷 광고 판매 비난 하기 어렵지 않다.

하지만 정확 하 게이 어려움을 사용 하자 미래의 기회를 참조 하십시오.

우리는 미래에 대 한 기회를 얻을 수 이러한 다섯 가지 질문에 대답 해야 합니다.

1th, 고객 더 사용자 값 후 휴대폰 화면을 인식 하자.

누가 모바일 인터넷을 사용 하는? 모바일 인터넷 사용자의 500 백만이 문은 너무 일반적입니다. 조각화 할 필요가 있습니다. 단순히 말 세 가지 특별 한 특성.

나이 특성입니다. 85-89-올해-옛 사람들이 기본적인 대학에서 졸업 했다, 그들은 모바일 원주민, 고등학교에서 시작 했다 휴대 전화, 정보 매우 휴대 전화에 의존에 대 한 액세스를. 지금, 그들은 점차 다양 한 산업의 주요 소비자!

지리적 특성입니다. 모든 산업은 점차적으로 그들의 판매 채널을 침 몰, 휴대 전화의 지리적 범위는 컴퓨터 보다 훨씬 높다.

시간 특성입니다. 사용자가 약간의 시간을 완료, 그리고 휴대 전화의 시간, 특히 최대, 정오와 취침 전에 귀중 한 조각 차지.

즉, 연구 보고서의 휴대 전화 사용자 값은 산업의 초석의 발전을 촉진.

2, 홍보 업계 광고 기준

광고 기준의 통일은 미디어 형태의 개발의 필요한 단계 이다. 나는 13-14 년에이 작품 확실히 기본적으로 완료 될 생각 한다.

5 일에 대 한 가입 더 많은 인재를 유치, 네트워크 비디오 업계가이 년은 첨단, 인재를 유치 하는 능력은 피크 상태. 업계는 성숙, 영화와 TV 드라마 등의 콘텐츠에 대 한 의존도 점차적으로 일선 영업 능력에 대 한 의존도 초과할 것 이다. 더 많은 사람들이 모바일 인터넷으로 이동 하 고 클라이언트 앞에서 목소리 큰 받을 것입니다.

이제 3, 4를 토론 해야, 어떻게 당신이 해결 화면 크기 문제? 휴대 전화에 대 한 광고의 가장 적합 한 형태는 무엇입니까? 휴대 전화 플랫폼에 흩어져 트래픽 문제를 해결 하는 방법? 광고주는 휴대 전화 사용자의 가치를 인식 하는 경우 가장 효과적인 영향을 미칠 방법?

국의 향후 모바일 마케팅에 열쇠는 포괄적인 방법으로 이러한 문제에 보고 이다.

이 점에서 내 개인적인 견해는: 휴대 전화는 좋은 광고 플랫폼, 하지만 통합된 마케팅 플랫폼으로 서 우수 하다.

내 ceibs 동문, 푸딩 Net 설립자 Xu Lei "활성 추천" 및 그의 연설에서 "동적 소비" 광고를 분류 했다.

전 의미 사용자의 전통적인 신문 분류 광고 등의 광고 정보에 대 한 활성 검색 뿐 아니라 인터넷 검색 광고, 관련 콘텐츠 또는 특별 한 위치에의 영향을 통해 후자 동안, 사용자가 수 동적으로 받을 수 있도록 광고 정보, CCTV 및이 분야에 있는 미디어는 절정 이다. 보기 때문에 작은 광고의 크기, 사용자가 광고의 영향, 충분 하지 않습니다 모바일 인터넷 "수동 소비"에 이어지는 다른 전통적인 유형의 미디어, 비교의 부족 한 용량을 홍보.

이 관점에서 AdMob 형태는 정말 중국에서 전개 하기 어려운 유추 될 수 있습니다. 브랜드 광고주의 얼굴 단순히 "판매 노조" 기본적으로 미래. 몇 센트 구입 판매 비용을 공제 후 완전히 부정적인 깊이 몇 센트를 클릭 합니다. 더욱 치명적인 이다: 광고의 긴 꼬리에 광고주 기본 표시 되지 않을 수 있습니다. 보편적인 인정을 얻기 위해 매우 어려운 국내에서 미래 값의이 부분.

다음 3-5 년에 모바일 광고의 트렌드는 무엇입니까? 그것은 단어가 너무 깁니다 라고 실망 수 있습니다. : 통합.

모바일 인터넷 광고의 통합 이란 무엇입니까?

사실, 업계 기본적으로 합의 도달, 모바일 단말기의 마케팅 핵심 가치 3: 어떤 시간 온라인, 사용자 동작 궤적 분석 기능에서 주변 사용자가 수행, 모바일 센서 기술. 키 같은 모바일 단말기의 세 가지 핵심 가치 사용 하기 전에 결코 접근 소비자에 게 브랜드 광고주.

통합의 첫 번째 단계는 상위 세 가지 핵심 값의 통합입니다. 시간, 순수한 미디어, 간단한 제휴 또는 간단한 기술 공급자의 긴 기간에 충분 한 고객 수를 하지 않습니다. 좋은 모바일 인터넷 마케팅 회사 3 중 하나 여야 합니다.

간단한 기간에서는, 우선 자신의 제품, 광고, 수행을 브랜드 광고주 운영, 그들의 자신의 안정적인 미디어 플랫폼 궁극적인 목표는 소비자의 충 동을 점화 하는. 이 수요에 미디어 형 플랫폼은 언제나 가장 강력한 전송 용량, 즉, "동적 소비" 능력. 긴 안목으로 보면, 활성 사용자 볼륨 고객의 지속적인 납품의 보장은.

둘째, 휴대 전화를 해결 하기 위해 강력한 기술 능력을가지고 센서 기술 될 것입니다 점차적으로 G-지점 마케팅 고객의 휴대 전화. 그것은 심지어 더와 같은 다른 미디어 형식에 투자 하는 고객에 대 한 효율적인 게 야외 및 텔레비전. 2 차원 코드는 그것에 게 토양을 말하지 마, 지금 하 고 있습니다. 미래에, 아칸소 기술을 개선 하 고, 구름에 그림을 휴대 전화 카메라를 사용 하 여 옮겨질 수 있다 정보, "활성 추천" 기존 미디어 형태 보다 훨씬 더.

마지막으로, 분명 하 게 상한 단일 흐름에는, 더 많은 3-파티 트래픽을 통합 하 고 (비록 그것은 CCTV, 맞았다고 하지만이 기능은 실제로 인터넷 마케팅 필수 표준의 미래) 정밀도 일치 하는 필요가 있다. 고객 프로 모션 정보 더 많은 사용자가 볼 수를 확산 하는 데 도움이. 정밀도 열쇠 되지 않습니다 얼마나 강한 CTO, 360, Tencent, 엔트리 레벨 제품 인지 하지만 고 3 세대 포털에 대 한 이동 바탕 화면.

그래서, "통합" 간단한 문구 뒤에 일은 쉽지 않다. 여전히 주장 필요가 및 영구.

그 문장 내 microblog에 복사: "인생은 체스 처럼, 전당포, 느린 동작, 누가 나를 보고 단계 다시 하 고 싶습니다"

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