디지털 미디어 투자 마케팅 명품 마케팅의 일반적인 추세가 되고있다

인터넷 뉴 미디어 광고 데이터 75.31 십억 원, 신문 광고의 크기를 도달 하는 시장 규모에 비해 46.8%의 전년도 성장 광고 2012 중국 네트워크에 게시 하는 권고에 의해 발표에서 전통적인 광고의 공간을 밖으로 크롤 링, 2013 네트워크 광고에서 광고의 10 억의 수백을 도달할 것으로 예상 된다.

호화 스러운 상품의 마케팅 전략은 또한 전통적인도, 호화 스러운 상표는 인터넷 마케팅의 영향의 인식 하지만 또한 그들의 타겟 고객에 도달 하는 인터넷 및 기타 뉴 미디어에 종이 같은 전통적인 미디어 전송 하기 시작 했다. 고급 대화형 회의 연구 팀에서 최신 연구에서 응답자의 6%만 했다 인쇄 매체 보여주는 고급 제품에 대 한 최고의 차량.

2012 명품 브랜드에서 다양 한 미디어 투자 또한 다른 초점, 비디오, 모바일, 소셜 미디어는 광고 및 리치 미디어 성장의 높은 비율을 달성 하기 위해. 다른 한편으로, 검색 엔진, 디스플레이 광고와 텔레비전 매체 투자의 성장에 분명 하지 않습니다. 디스플레이 광고, 모바일 기기에서 온라인 비디오 및 디스플레이 광고를 포함 하 여 현재 명품 브랜드 광고 예산 중 절반 이상에 대 한 계정.

연구는 텔레비전 광고에 큰 도전 명품 브랜드 광고 온라인 비디오, 조사 대상된 브랜드의 43% 그들은 것입니다 그들의 예산의 일부에서 이동 TV 온라인 비디오, 14% 브랜드 명품 브랜드의 더 많은, 그리고 단지 8%를 보낼 것 이다 라고 말을 어디에 그들은 온라인 비디오에 넣어 하지 것입니다 말의 사용을 보여줍니다.

아직도, 온라인 비디오에 명품 광고의 효과 논란의 여지가, 고 온라인 비디오에 대 한 투자의 보상을 계산 하기 쉽지 않다. 조사는 온라인 동영상을 텔레비전 미디어 브랜드 인지도 측면에서 보다 더 효과적 이다 보여준다. 대조적으로, 온라인 비디오는 아무 명백한 보다 텔레비전 미디어 브랜드 환경과 브랜드 인지도 구축.

하지만 광고 대행사와 럭셔리 브랜드 광고주의 연구 데이터에 양쪽 모두 소셜 미디어 광고에 동일한 증가 나타났습니다. 광고 회사 추정 명품 브랜드, 소셜 미디어에 약 10%를 지출 하 고 명품 브랜드 비율은 22%에 도달 것입니다 믿습니다. 럭셔리 브랜드 디지털 마케팅 담당 임원 78% 말했다 2012, 소셜 미디어에 그들의 지출을 증가 했다 그들은 73% 그들은 2013 년에 소셜 미디어에 더 많은 지출을 계속할 것 이라고 말했다.

많은 호화 스러운 상표 비디오 또는 이미지의 형태로 팬 들과 상호 작용 하 고 버 버 리, 디지털 마케팅을 시도 하는 첫 번째 럭셔리 브랜드 중 하나는 또한 Instagram 통해 패션 쇼에서 사진 공유. 명품 브랜드 유통 업체의 75%가 비디오를 사용 하 여 그들의 팬 들과 상호 작용 하는 것입니다 그들은 말한다. 럭셔리 브랜드 마케팅의 83% 라고 그들은 소셜 미디어 관리를 선택 하는 경우 그들은 페이스 북을 선택 합니다.

하지만 디지털 미디어 마케팅 럭셔리 브랜드 마케팅, 2012에서 명품 브랜드의 81% 보다 2011 디지털 마케팅에 대 한 투자 증가의 일반적인 추세가 되고있다, 럭셔리 브랜드 마케팅 직원의 53% 말했다 그들은 그들의 전체 마케팅 예산 20% 됩니다 ~ 디지털 마케팅에 60%.