정밀 마케팅 큰 데이터 기회 파악을

소셜 네트워크 마케팅의 개념은 점점 더 인기가 되고있다. 해외, 페이 스 북, 온라인 마케팅에 대 한 새로운 시장을 만들었습니다 그리고 소셜 플랫폼 온라인 마케팅 점점 더 저명한 되. 소셜 네트워킹 광고의 장점은 무엇입니까? 중국, 소셜 플랫폼을 사용 하 여 마케팅을 최적화 하는 방법 결과? Diaoyutai 게스트 하우스 인터넷 산업 연례 회의에서 이러한 문제에 최근 기자 Tencent 오픈 플랫폼 제너럴 매니저 미스터 린 Songtao을 방문 했다.

미스터 린 Songtao 말했다: "광고 업계에서 매우 고전적인 단어는 내가 알고 광고 수수료의 절반을 낭비 이지만 어떤 반 겠." 빅 데이터 시대의 도래와 함께 광고 효과 정확 하 게 측정 가능 하다. "

초기 마케팅, 비대칭 정보로 인해 광고주 선택 광고 사이트를 실행 하는 주로 기반으로 사이트에 트래픽을, 때문에 더 많은 데이터를 마스터 수 없습니다.

검색 광고의 출현은 사용자와 광고 사이의 거리를 좁히는 시도 합니다. 먼저 구글 자체 네트워크 광고 시스템 애드 워 즈, 애드 센스, 바이 바이 프로 모션, 바이 네트워크 얼라이언스의 출시를 미행 하고있다. 광고주 수 키워드 방향, 분류 방향, 네트워크 광고 시스템 주요 광고 키워드 및 해당 웹 광고에 맞게 상품의 홍보와 함께 하는 알고리즘에 따라 시스템에 넣어 그들의 자신의 광고를 사이트 방향에 따라 독립적으로 운영 됩니다.

소셜 네트워크의 급속 한 발전, 네티즌의 많은 수가 있다 소셜 네트워크에 적극적으로 오랜 시간에 대 한. 소셜 네트워크 사용자와 친구, 사이 상호 작용의 일상 업무에 더 노출 될 수 있습니다 그리고 의심할 여 지 없이 귀중 한 자료 이다. 린 Songtao는 "대용량 데이터의 핵심 가치는 큰 데이터와 분석 및 정제 되지 현장 적용의 재처리, 값은 0입니다." 큰 데이터가 아닌 더 많은 데이터를 하지만 그것은 쓸모 없다. "빅 데이터 시대에 마케팅 수 있습니다 정확 하 게 분석 하는 소비자 및 그들의 소비자 수요 데이터 마케팅 결과 광고 최적화를."

Tencent 빅 데이터 시대의 기회를 포착 하려고 하는, Tencent 오픈 플랫폼 공식적으로 통신의 광범위 한 시스템 한 소셜 광고의 오프닝. 처음으로 시스템은 셀프 서비스 광고 서비스 외부 개발자와 전자 비즈니스 웹사이트를 시작 합니다. 이것은 중국의 첫 번째 소셜 네트워크 QQ 공간에에서 뿌리와 QQ 플랫폼 사회 정밀 광고 플랫폼의 상승가 급속 하 게, 많은 수의 활성 사용자, 정확 하 게 초점 대상 사용자, 광고, 효과 향상 시키기 위해 효율적인 보급에 것입니다 의심할 여 지 없이 인터넷 생태 환경, 마케팅을 개선 하지만 강한 인터넷 기업도 지원.

사용 몇 년 동안 많은 강한 질 자원의 다양 한 수정, 변형 광고의 효과 개선 하려면 사용자 그룹의 수직 지역 세분화 데이터 축적. 미스터 린 Songtao 말했다, "광범위 한 포인트의 장점은 인간을 중심으로 3 차원 데이터 시스템 모델 남성 및 여성, 성별 및 지리, 시스템 모델을 포함 하 여 기본 특성 외에 새로운 결혼, 아이, 아이 들 교육에 단일에서 직업 검색을 연구에서 성장 궤도 등 더 많은 하위 위도, 사용자의 생활 경험의 다른 단계는. 그리고 데이터 분석 및 예측 사용자의 무대를 장악할 수 있다, 다음 차별화에 대 한 사용자 수요가의 다른 단계를 만날 수 있다. 생활의 단계 뿐만 아니라 다른 중요 한 위도 사용자의 기본 설정도 브랜드 환경 설정을 분석에 관심 지도 이다. 물론, 이러한 사용자의 공개 정보 분석 및 판단에 따라는 하지만 또한 봉사 하 고, 추천을 할 사용자에 대 한 않을 것 이다 사용자 개인 정보 보호의 공개. "

Lin Songtao 말했다: "모든 데이터는 구조화 된 처리에 대 한 필요성, Tencent 플랫폼 더 관계 체인의 핵심 링크를만 한 면의 사용자 동작을 볼 수 이며 조각으로, 할 진짜 3 차원 조합의 발굴 및 사용자 동작 사이의 관계를 연결 하는." "

"더 중요 한 것은 사회, 또한 다른 광고에서 그것을 구별 하는 핵심 요소는" 고 말했다. 속담으로 간다: 유 유상 종 함께 무리, 어떤 작은 원형은 어느 정도 추천을 좌우 하 고, 그래서 사용자 친구의 행동을 통해 컨버전스의 50% 이상의 정상적인 상황 보다 결과 양식을 무료 확산 것입니다, 모든 후, 친구의 구두는 "전통적인 광고에 비해 최고의 광고 핵심 사회 광고의 장점은 사용자, 같은 커뮤니티 플랫폼에 기본 사용자의 더 나은 이해 그리고 그들은 밀접 하 게 친구의 체인으로 연결 됩니다. 따라서, 소셜 광고 상호 작용-의 단어-입 브랜드 확산을 통해 친구 관계를 사용할 수 있습니다.

광고, 소셜 광고 플랫폼을 통해 액세스할 수 있습니다 직접와 정확 하 게 얼굴, 그리고 얼마나 많은 각 페니 투자 끝에 가져올 수 있는 이해 하고자 하는 대상. 각 사용자 개인 설정 사용자 지정에 대 한 다른 사용자가 광고 사이트와 같은 웹 페이지에 광고, 동일 하지 않습니다 볼 수 지어진 다. 소셜 네트워킹과 소셜 미디어의 시대에 사용자가 싫어 광고, 하지만 그들은 아무 관계 또는 그들에 관심. "사실, 정밀 마케팅의 핵심은 세 가지:" 무엇을 찾아, 두 번째 사람을 찾는 것입니다 알고 말한다 린 Songtao. 하나는 바로 사람을 찾아 정말 이러한 사용자에 게 연락할 수, 3 돈에 소비는, 모든 페니 명확 하 게 측정 될 수 있다 효과 및 효과 따라 폐쇄 루프 최적화 될 수 있습니다. 광범위 한 포인트는 이러한 세 가지 목표를 달성 하는 광고주를 돕는 것입니다. "

관계자는 "Tencent 대폭적인 체인의 친구 관계 및 드라이브, 및 브랜드 홍보, 상품 프로 모션은 매우 좋은 통합, 잠재력은 큰" 지적 전체 인터넷의 커뮤니티 플랫폼의 활성 사용자의 수백만의 수백 보다는 좀더 추가, Tencent 됩니다이 즉에 비즈니스, 업계의 생태학적 인 중요성에이 행동의 가치를 탐구 하 제 3 자에 게 충분 한 도구를 제공 하며. "

데이터 시대, 마케팅 및 기업 위대한 도전, Tencent의 소셜 플랫폼 및 기술의 장점을 널리, 플랫폼을 광고 사회를 직면 하 고 광고에 사용자의 관심 지도 및 사회 지도 유기적으 결합 놀람과 산업에 영감을가지고. 생태 마케팅 네트워크에서 대용량 데이터의 정밀 마케팅 가치 또한 기업의 점점 더 많은 관심을 받는, 2013 국내 인터넷 거 대 한 엔터프라이즈의 핵심 전장이 될 것 이다.

(책임 편집기: Schpeppen)