정말 웹사이트를 측정 비율을 통해 클릭?

어떤 사람들 인터넷에 보이지 않는 또 다른 큰 구멍입니다. 이 문장은 이유 없이 이다. 지금, 우리의 이해는 인터넷의 오해에 정기적으로. "예를 들어"어떤 사람들이 클릭 "은"어떤 사람들이 읽기", 어떤 사람들이 공유"는 "어떤 사람들이 읽기" 등등. 틀에 박힌 생활을 집착의 가격은 자본, 끝 없는 실패와 오류의 반복 사이클의 끝 없는 흐름 이다.

글쎄, 난 당신이 여전히 확신 아니에요 확신 해요. 다음, 나에 게 들어.

1994 년에, 메일 마케팅, 켄 Macasi 켄 매카시, "클릭을 통해" 인터넷 콘텐츠의 품질의 측정으로의 생각 했다. 그 이후, 단어 "클릭" 인터넷 광고의 성과의 결정적인 표시 되 고 구글 같은 거 대 한 회사를 만들었습니다. "클릭" 단어는 세계 광고의 미래 건축 될 것 이다를 클릭 하 여 소비자 행동과 광고 밀접 하 게 연결 된 것을 우리에 게 알려줍니다.

하지만 정말 경우? 클릭을 통해 속도 너무 많은 부정적인 효과 가져온다. 그것은 스팸, 피싱 링크, 나쁜 웹 디자인, 그리고 네티즌에 대 한 실험실 마우스의 전체 인터넷. TV 광고는 여전히 만들려고 자체 광고의 내용에 초점을, 인터넷은 아무리, 하기만 하면 당신은 직행을 클릭, 클릭, 또는 클릭!

이제, 20 년이 지났습니다. 인터넷의 모든 측면은 이미 매우 다른, 하지만 사람들의 집착 "클릭" 계속. 우리는 "클릭-인터넷을 통해" 시대에 살고 있습니다. 지금, 새로운 기술은 오고, 클릭 율 급락, 무슨 일이 있었는지, 더 중요 한 사이 마우스 연속 두 번 클릭. 미디어는 모든에 대해 자각이이 변화에 적응 하려고 하 고. 뉴욕 타임즈 같은 웹 사이트 겉보기 전 능 클릭을 쫓는 중지 페이지를 재설계 있습니다. 매체 등 Upworthy, 신흥 웹 사이트 사용자가 콘텐츠 자체에 몰두 하 고 "페이지" 및 "클릭률" 고려 하지 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 그냥 막연 한 느낌을 당신의 관심을 끄는 "네이티브 광고"의 주요 포인트가입니다. 그들은 지금 무엇을 원하는지 않습니다 클릭, 하지만 귀하의 시간과 관심! 오늘은 더 이상 "클릭률 인터넷" 시대, 환영 합니다 "인터넷의 관심" 시대!

이 시대에 "클릭"이이 표시기 마치 놀이터 티켓. 입력 한 후 놀이 공원, 작업 습관과 행동 네트워크 이름의 두 번째 프레임에 의해 분석 하 인터넷 실무자에 대 한 더 많은 데이터가 있다. 이 데이터와 함께 우리는 사실에 대 한 내용이 부여 모든 착오는 알고 있다.

신화 # 1: 우리는 클릭, 그 의미 우리 그것을 읽고.

지난 20 년 동안 미디어 실무자 쫓아 왔다 페이지 방문, 즉, 몇 번 이나 사이트를 새로 하 고 읽고, 큰 수, 더 많은 사람들이 그것을 읽고 이며 더 성공적인 사이트. Chartbeat 회사 시간 1 개월, 2 십억 사용자 행동 연구의 깊이 다 검색 하는 대부분의 사람들이 클릭 하지만 읽을 수 없습니다 발견. 사실, 사람들의 55%는 한 페이지에 15 초 이내를 지출. 만약 당신이 그냥 "기사 페이지" 밖으로 끌어 혼자, 아마이 데이터 좋을 것 이다, 하지만 아직이 페이지에 15 초 미만 소요 하는 사람들의 33%는. 사람들은 진정 하 고이 사실에 대해 생각할 필요가 있다.

만약 당신이 더 깊이 파고, 데이터는 더 흥미로운 될 것입니다. 우리의 데이터 팀은 무작위로 580000 기사 2000 사이트에 의해 생성 된 2 십억 페이지 뷰를 테스트 합니다. 우리는 "핵심 단어"가 가장 자주 클릭 한 선택, 그들은 종종 가장 대화형 학위와 같은 메시지 토론 투표는 네티즌 운반 및 상호 작용의 정도 약한, 예를 들어 플래시 사람에 클릭 한 후 두 가지 범주 비교는 매우 높은 페이지 트래픽. 계속을 클릭 하 고 사용자와 상호 작용 하는 기사는 일반적으로 실제 생활에서 뉴스. 2013 년 8 월, 최고의 단어 1 월 "우 디 알 렌"과 "리처드 셔먼" 동안 "Obamacare", "에드워드 Snowden", "시리아"와 "조지 짐머", 이었다. 두 번째 범주는 대부분 클릭 하지만 네티즌 덜 문서에 참여 하 고, 일반적인 핵심 단어는 일반. 8 월, 최악의 수행 키워드 "최고", "큰"과 "최적의" 했다. 어떤 개념 없는 우리의 중국 인터넷에서 눈길을 끄는 다양 한 뉴스를 재호출할 수 있습니다: "역사에 있는 가장 잘생긴 10 자동차", "최고의 10 조회 역사에서" 등등.

사실, 여부 상호 작용의 정도 높은, 또는 약한. 이러한 키워드에 정확 하 게 같은 양의 트래픽 가져다. 편집자는 주제 "클릭을 통해"와 "교통"을 생성할 수 있습니다로 그들은 그들의 일을 할만 하 고 그래서 우리만 트래픽이 어디에서 오는 상관 없이 단일 통계 페이지에서 받은 트래픽을 볼 의미를 느낄 수 있습니다. 즉, 이러한 편집자, 그들의 일반 및 그들의 시선, 충성, 귀중 한 관객을 얻을 않을. Chartbeat의 팀은 그 경우 귀하의 페이지에 3 분 이상 머물 뷰어를 허용할 수 있다, 그들은 더 가능성이 다시가 서 잠시 머물 시청자 보다 페이지에와 서 보이고 있다. 관객의 진정한 가치는 페이지로 돌아가려면 계속 기꺼이! 한 번 인터넷 실무자 하려고 최선을 특정의 분위기의 최상위의 "역사" 및 기타 감각 표제를 사용 하 여 클릭 속임수. 요즘, 그들은 그들의 아이디어, 가치 있는 콘텐츠를 보고, 관객은 페이지를 다시 선심 수 있도록 진짜 좋은 이야기를 생산을 개조 했다.

신화 2, 더 많은 우리가 공유, 더 많은 우리가 읽고.

(위 축, y 축 사회적 공유 수준 낮은에서 높은.) 더 적은에서 x 축 읽기 시간입니다. )

"페이지 뷰" 하락, 브랜드 마케팅 및 인터넷의 상태로 편집기 다른 통계를 받아 시작: 짹짹과 페이스 북 이나 트위터에 공유 되는 공유의 수. 소셜 공유 하는 것은 사회적으로 지향, 사람들이 콘텐츠를 읽고 하지만 적극적으로 추천 하는 일을 하고자 하는 의미입니다. 사회 공유에 초점을 맞추고에 몇 가지 사실이 있다. 만약 당신이 그것을 공유, 인터넷 트래픽을 확실히 향상 됩니다. 하지만 콘텐츠를 방문자의 총 수의 단지 작은 비율을 공유 하고자 하는 사람. 우리만 8 100 시청자 페이스 북에서 공유 하 고 1 트위터에 밀어 실험을 완료 했습니다. 그것은 일반적으로 더 많은 콘텐츠를 칭찬 하거나 공유, 그것은 더 많은 상호 작용을 제공, 더 많은 사람들이 그것에 초점을 기꺼이 믿 었 다. 그러나, 데이터는 지원 되지 않습니다. 우리는 사회적으로 될 수 있는 10000 기사 검사 공유, 및 발견 기사 공유 했다 횟수 독자의 관심에 관련 되지 않았습니다. 우리를 찾을 때 "사용자 주의"와 "인터넷 트래픽"의 두 가지 지표를 결합 하 고,: 기사, 네티즌, 투자 하는 경우 그것은 페이스 북의 칭찬의 100 이상에 영향을 받지 않습니다에 트위터에 50 개 이상의 짹짹을 얻을 하지 않습니다. 반대로, 이야기 추진 다량에서 공유 하는 경우 사람들의 20%만 그것을 볼 시간이 소요 됩니다.

즉, 사회적 공유 아니다 통치 "는 인터넷에 주의"의 시대.

신화 3: "네이티브 광고"는 미디어의 구세주 이다.

(위의 사진: 네티즌의 첫 번째 법 71% 일반 콘텐츠를 찾고 그리고 네티즌의 두 번째 법 24% "네이티브 광고"를 보고 있다.) )

우선, 기본 설명 광고 (네이티브 광고), 그것은 광고의 형태, 수익 모델은 광고의 내용에 의해 구동 웹사이트와 애플 리 케이 션 사용자 경험에서 이며 웹사이트와 응용 프로그램 자체의 시각적 디자인을 통합 (즉, 웹 사이트, 응용 프로그램 자체의 통합은) 같은 광고의 일부가 응용 프로그램 콘텐츠, 웹 사이트와 같은 Google 검색 광고, 페이스 북의 후원 이야기, 그리고 트위터의 광고를 짹짹.

미디어 회사의 많은 지금은 힘의 "원래 광고" 방향에 뇌의에서 새로운 yokr 시간 등 fobes 이러한 대형 사이트는 고객에 게 브랜드 및 관객의 브라우징 경험에 영향을 미치지 않습니다 노력 하 고. 그러나, 우리 또한이 현실에 직면 한다. 일반 문서에서 사람들의 2/3 15 초 이상 지출 하고자 하는. "네이티브 광고"의 맥락에서 비율 3 분의 1로 떨어졌다. "페이지 스크롤" 표시기를 통해 사람들의 24%만이 일반 페이지, 사람들의 71%는 하는 동안 아래 끝, "네이티브 광고" 페이지를 기꺼이 찾을 수 있습니다. 즉, 브랜드 메이커 충분 한 주의 지불 하지 않고 돈을 합니다. 그러나 예외가 있다. Gizmodo, Refinery29, 등 일부 사이트 "기본 광고", 광고 콘텐츠는 사이트 자체의 콘텐츠를 원활 하 게 하 고 "기본 광고" 및 웹 콘텐츠를 달성에 궁극적인 성공을 동등 하 게 최대화의 품질 개선에 노력 하는 브라우징 경험을 최적화 했습니다.

우리가 여기에서 필요로 하는 경험 "네이티브 광고"를 제공 하지 하지만 올바른 방법으로 그것을 할입니다. 하면 더 넓은 청중과 연결 하 고 귀하의 브랜드 웹사이트에 클릭 하 여 그들을 안내 하는 올바른 방법. 지금, 점점 더 많은 브랜드 지불 하기 시작 하는 사용자에 대 한 관심 클릭 마우스 응답. "네이티브 광고" 추가 품질, 광고 업계에서 빛 날 수 있도록 어떤 트릭을 할 필요가 없습니다를 개선 하기 위해 희망이 있다.

신화 # 4: 배너 광고는 작동 하지 않습니다.

지난 몇 년 동안 사람들이 있다 종종 배너 광고의 죽음을 애도 했다. 평균 조회 수 0.1%로 떨어졌다. 하지만 배너 광고에 광고 업계의 의견은 과장 된. 나는 배너 광고를 많이 나쁜 충분히, 하지만 매우 좋은 몇 가지 배너 광고 또한는 인정! 마이크로소프트, 구글, 야 후, Chartbeat 모든 시작을 증명 하기 위해 실험 페이지 활성 탐색, 시청자는 광고의 효과에 그의 시야, 더 이상 시간, 더 나은 광고. 사람이 20 초 이상 페이지에 보이는 페이지 배너 광고에 표시 된 경우에, 벨 광고를 기억 합니다.

이 일을 보다 쉽게 말했다. 잔인 한 진실은.입니다. 일반 페이지에 대 한 시청자의 관심의 66% 없습니다 눈에 띄는 위치에 배치 됩니다. 페이지의 중앙 위에 위치? 사람들이 단순히 마우스를 드래그 하 고 직접 부분을 생략 하는 경향이 있다. 하지만 그럼에도 불구 하 고, 많은 고객 사람들이 단순히 통지 하지 않는 소위 "눈" 장소에서 배너 광고를 넣어.

하지만 말과 복 스, 데이터 보다는 전통적인 관행을 안내 한 오래 된 파이낸셜 타임스 등 정통한 미디어. 그들은 최적화 웹 브라우징 경험을, 사용자의 관심을 얻기 위해 그리고 그들이 더 발견 될 가능성이 다른 장소에서 "배너 광고"를 배치.

그래서, 배너 광고 방법은 간단 하다입니다. 당신은 몇 가지 매우 창의적인 배너 광고, 위치의 엄선 된 페이지에 넣어, (이 위치는 종종 지원 데이터, 보다 상위의 전통적인 의미에서), 관객 앞에 오랜 시간에 대 한.

요약:

우리 계속 마음에 클릭, 하지만 사용자의 에너지와 시간에 따라만 인터넷 광고의 미래, 광고의 품질 평가 하지. 네트워크 미디어 실무자로 서 우리 콘텐츠의 품질을 개선 하기 위해 노력 한다. 시간 부족 때문에 사람들이 귀중 한 내용에 더 많은 시간을 할애 하 고 쓰레기 정보를 멀리 공중 소탕 하는 경향이. 그리고 다양 한 지표, 사람들이 당신에 게 콘텐츠를 제공 하고자 더 많은 시간과 에너지를 바칠의 포괄적인 반영을 통해 당신은 높은 광고 비용을 청구 받을 수 있습니다. "관심을 네트워크" 시대에서 우리는 탐험, 높은-품질 비즈니스 모델의 지속 가능한 개발을 찾을 수 계속. 우리는 웹사이트 페이지 디자인 개선에 초점을 맞춘 콘텐츠 품질 향상 인터넷 진화 과정에서 미래에 더 많은 인정을 얻게 될 것 이다 믿습니다.