국내 휴대 전화 계획 스포츠 마케팅 캠페인 해외 시장 여

ZTE와 화 웨이, 통신 장비 제조 업체, 10 년 이상, 하지만 그들의 영향에 대 한 시장에로 있다 휴대 전화 브랜드 제한 되었습니다. 최근, 그들의 각각의 주요 시장에서 양측 공동 스포츠 그들의 휴대 전화 브랜드를 강화 하는 이벤트를 통해 마케팅 전쟁을 시작 했다.

뒤에,이 마케팅 전쟁에서 계시는 해외 생존에 국내 휴대 전화 연산자의 그림자 제거, 정말 그들의 자신의 브랜드를 사용 하 여 해외 시장 열 되고있다 현재 무대의 주요 목표 중 하나는 어떻게.

스포츠 마케팅의 경쟁

11 월 21 일, 화 웨이 스페인 축구 리그 (LFP) 계약 체결. 이 두 번째 절반 독일 도르트문트 축구 팀, AC 밀란 축구 및 중동 청소년 걸프 컵 축구의 후원 2013의 일치, 다른 마케팅 캠페인의 시작입니다.

마케팅 활동을 통해 축구의 선택에 관해서, 화 웨이 브랜드 지도자가 말했다, "유럽은 화 웨이 주요 시장 그리고 유럽 또한 세계 축구의 중심 이다." "

"화 웨이 라 리가, 200 개 이상의 국가에서 방송 되 고 메시 및 호나우두, 팬 들의 수백만의 수백에 있는 라틴 아메리카에서 영향의 세계적인 영향에 더 관심이" 사람이 말했다. 로그인 후, 일련의 방법으로 화 웨이의 소비자의 브랜드 인지도 향상 시키기 위해 채택 됩니다. "

화 웨이 스페인 사이 미래 협력 많은 파티, 2015, 화 웨이를 통해 달성 될 것입니다 스페인, 글로벌 기술 파트너 수를 사용 하 여 이미지와 라 리가 그것의 선수의 로고 라 리가 프로 모션 캠페인에 화 웨이 화 웨이 브랜드 로고와 함께 세계의 사전 판매 단말기에 설치 된 스페인 공식 애플 리 케이 션으로 이해 된다.

같은 시간에 ZTE 질세라 하지 했다. 10 월 15 일, ZTE는 NBA 3 년의 전략적 제휴를 발표 했다 그리고 11 기간에 ZTE 그냥 NBA 로켓을 체결 했다.

여부 스페인 축구 나 NBA 농구, ZTE, 화 웨이 선택 이유의 선택이 같습니다. ZTE는 문제에 대 한 구체적으로 책임, Bellidifolin 말했다, "회사 비즈니스 변환, 프로젝트의 광범위 한 사용자 채우기를 선택 하는 필요의 요구에 직면." NBA는 중국 및 미국에서 가장 인기 있는 농구 스포츠 스포츠, 농구는 가장 참여 스포츠는 이다. NBA 군중 ZTE의 대상 사용자와 비슷합니다. "ZTE ZTE의 브랜드 전환 NBA, NBA 스타 회의 고베, 제임스와 하 워드의 연예인 보증에서에서 자사의 브랜드 이름 배치를 통해 도움이 됩니다."

그것은 특정 마케팅 비용에 관해서 라면, 화 웨이 후원의 특정 금액 공개 편리 하지 않습니다 말한다. "금액 되지 않습니다 너무 커서 이전 후원 금액을 초과." "

화 웨이 프리메라리가 후원 브랜드, 상표, 플레이어 초상화에서 더 이며 다른 정적 협력의 레벨 표시, 현재 소비자 가장 직관적인 스페인 공식 애플 리 케이 션에 휴대 전화의 미래는 볼 수 있습니다.

비해 화 웨이 낮은 키, ZTE는 스포츠 마케팅에 더 많은 자원을 투자 했다. ZTE는 말했다: "ZTE NBA 휴대 전화 관련 마케팅 활동에 대 한 다음 3 년에 약 100 백만 위안 지출 예정입니다." 에 도달 하는 NBA 중국과 전략적 협력, ZTE의 이동 전화는 15 년, 가장 큰 스포츠 마케팅 캠페인의 3 년 이다. "

해외 순위의 신비

ZTE도 선정 스포츠 이벤트를 통해 브랜드 이미지를 강화 하는 회사를 변환 하려고 하지만 경쟁이 다른, 화 웨이 유럽 시장과 미국 시장, 글로벌 스마트폰 시장에서 순위가 결정 됩니다 각 주장에 ZTE에 일하고 있다.

화 웨이 최근 2013 년 데이터에 따르면 상반기에 ZTE 보다 갔는. 수익 113.8 십억, 10.8%의 증가. ZTE 수익 37.708 십억, 아래로 11.57% 년에 년, 하지만 ZTE 순이익 302 백만, 23.47%의 증가.

화 웨이 브랜드 지도자가 말했다, "IDC에 따르면, SA 및 다른 컨설팅 회사 보고서, 올해 3 분기 화 웨이 글로벌 시장 점유율 5% 이상의 순위 제 3 세계에서." 이 컨설턴트는 유럽 시장에 대 한 별도 데이터를 생성 하지 않습니다 하지만 유럽, Huawei의 주요 시장으로, 공유 하 고 같은 순위 해야 합니다. "

ZTE의 머리 고 말했다, "현재 우리는 네 번째로 큰 지능형 전문 기계 제조 업체, 시장 점유율 4.1%에 도달 그리고 처음 세 브랜드 선불, 선불된 시장 점유율 15%에 도달." "

ZTE는 사전에 미국 시장에 ZTE 북미 대통령 쳉 설명, "미국 95%의 휴대 전화는 판매 통해는 연산자 채널, 소매 가격입니다 연산자의 보조 휴대 전화 가격, 다른 그룹에 대 한 연산자는 다양 한 패키지" 강조 "

2013의 3 분기에 미국 스마트폰 시장에서 ZTE의 휴대폰 출하 량 순위 6 시장에서 회계에 대 한 약 3% %, 대위법, 시장 조사 연구소에서 발표 한 새로운 보고서에 따르면. 화 웨이 미국 스마트폰 시장에서 8 번째를 평가 한다.

화 웨이 말했다, "현재 화 웨이 주요 시장에서 중국, 유럽, 일본, 유럽의 스마트폰 출하 량 차지 했다 15%." 터미널 사업에서 연간 매출에서 유럽 시장에 화 웨이 약 15% 차지. 이익을 발표할 편리 하다. "

해외에서 살아남는 저항

현재, 양쪽 모두 소비자의 마음에서 "운영자"의 개념을 제거 하려고 하지만 그들의 다른 환경, 스포츠 마케팅 통해 변환할 노력 다릅니다.

변환 연산자의 스마트폰, 글로벌 판매 뿐만 아니라에서 휴대폰 제조 업체 ZTE의 시도 왜 "정치적인 요인"가 악용 되어 10 년 이상에 대 한 유럽 및 미국에서 이유 중 하나.

이전 데이터에 따르면 수 본, 2006 년까지 미국 시장에 2003 년부터 ZTE 2011, 미국, 휴대 전화 등 단말기 제품에서 매출에서 400 백만 미국 달러의 대부분에서에서 ZTE까지 처음으로 실질적인 계약을 얻기 위해 시스템 장비 수익 10% 미만 대 한 설명만.

화 웨이 비슷한 상황을 맞고 있다.

화 웨이 2001 년에, 오늘, 미국을 입력 한 후 여전히 주류 미국 사업자의 네트워크 인프라에서 제외 하는, 여러 번 발생 미국 정부 조사. 화 웨이 더 성공적인 유럽, 화 웨이 유럽에서 13 센터 설립과 "미래에 유럽에 있는 직원의 수천 수만 고용 계획 이다." 화 웨이 말했다.

"현재, 유럽과 7:3 비율인 수익의 개방 채널에서 Huawei의 연산자, 수익의 미래의 오픈 채널 것입니다 계속 증가." "이이 데이터는 2012에 8:2.

화 웨이 말했다, "화 웨이 공공 판매 Carphone 창 고, mobilcom Debitel, 미디어 시장 및 토성, Unieuro, 전문가 및 다른 주요 채널 판매를 통해 주로 유럽 시장에서 전기 사업의 아마존과 Cdiscount 채널도 있습니다. "

그리고 ZTE의 판매 채널 베스트 바이, Radioshark 및 미국 판매에 다른 대형 유통 업체를 통해 주로. "다음 해 우리에서 주로 4 명의 주요 사업자를 통해 판매 하는 것으로 예상 된다 & t, T-모바일, 스 프린트와 버 라이 즌," 고 말했다. "

국내 브랜드의 휴대 전화 제조 업체, ZTE, 화 웨이 터미널의 각각 시작 브랜드 빌딩, 미래 시장에서 애플, 삼성 전자와 다른 휴대 전화 자이언츠 짜기 발판의 끝에 수 있는 때 연산자, 경로의 그들의 각각의 시장 낮은 끝에서에서 동일한 경로가 하기 시작 했다?