전자 상거래 및 마케팅 채널 혁신

세계화 된 시장 환경에서 더 많은 엔터 프 라이즈를 수행 하는 마케팅 채널 서비스에서 더 많은 경쟁 압력은 기업 경쟁 트럼프 카드, 마케팅 채널 엔터프라이즈의 개발을 거의 결정적인 역할을 담당해 왔습니다. 순환 규칙의 변화에 전자 상거래의 효과 기업 마케팅 채널과 전자 상거래 병합 하 고 서로 영향을 미칠 수 밖에 없다. 전자 상거래 활성화를 혁신적인 개발 마케팅 채널, 또한, 전략적 경쟁 과정에서 기업의 역할, 강화 연구와 e-상거래, 투자 기업 간의 채널 경쟁 추진 하 고 전자 상거래의 개발 및 e-비즈니스 모드의 개발에 의해 형성 된 사회 환경 결과 결과 승진 경제 환경 및 시장 환경 마케팅 채널의 혁신 기회 발생 있고 더 마케팅 채널 혁신의 형성을 추진.

전자 상거래의 영향 아래 마케팅 채널의 혁신은 주로 다음과 같은 여러 가지 측면에서 명단:

1입니다. 채널 모드의 혁신

1.1 E-상거래 가상 채널, 가상 채널 및 채널 모드의 혁신을 촉진 하는 함께 실용적인 채널을 생성. 전자-상거래 수학 제품, 제품 정보, 거래 과정, 물류 정보, 고객 서비스 전자 상거래 네트워크를 통해 확산 될 수 있습니다, 그리고 그들은 함께 가상 채널의 실제 콘텐츠를 구성. 대부분의 경우, 가상 채널 수 없습니다 완전히 진짜 채널 기능에서 분리 되며 독립적으로, 실행 하지만 최적화, 개선, 상호 홍보, 조정 하 고 채널의 서비스 수준 향상의 역할을 한다. 그리고 사용자의 손에 도달 하는 제품의 배포를 통해 제품을 판매 하는 인터넷을 통해 전자 몰은 초기 채널 모드 혁신 성능입니다. 지금 그들의 자신의 제품 특성, 채널 재단, 전자-상거래 응용 프로그램 수준과 산업 제약 조건, 고유 채널 모델의 형성에 따라 각 산업 기업. 실제 자료 등 제품 온라인 소매, 온라인 도매, 온라인 경매, 온라인 거래 시장 및 온라인 고객 서비스, 소프트웨어, 책, 음악 및 "순수한" 가상 채널, 금융 상품 및 금융 시장에서 네트워크 거래 플랫폼, 증권 거래의 모든 종류의 흐름을 통해 신용 확인의 조건 하에서 그들의 유도체의 다른 디지털 제품.

1.2 E-커머스 채널을 평평 하 게 가능 하 게. 전통적인 채널, 커뮤니케이션, 기록, 전송 및 개인 개별 고객 요구의 만족, 뿐만 아니라 수많은 맞춤된 제품 및 서비스 전달 과정은 매우 복잡 한, 그것은 포괄적인, 한정 된 자원을 투자 하는 기업에 대 한 어려운 대규모 시장 프로 모션에서는 마케팅의 목표를 달성 하는 채널 중 개인의 자원을 사용 하는 데 필요한입니다. 전자 상거래의 출현 후 고객 관계의 개인된 관리는 가능, 이용 효율성과 enterprise 자원의 효과 크게 개선, 그들의 관심 공간을 확대 하기 위해 기업 보통 채널 링크를 줄여 채널 비용을 줄일 수, 고객 커뮤니케이션을 강화, 서비스 수준과 고객 전송 값을 개선 하 고 실용적인 경제 의미는 채널의 평면을 만들.

1.3 E-상거래 최적화 및 통합 채널 체인 자원의 안정적이 고 가까운 채널 관계의 형성에 기여 하는 승진 했다. 전통적인 채널 체인, 서로 거의 그들의 자신의 이익을 극대화 하기 위해 각 링크 정보 및 업스트림과 다운스트림의 치열 한 경쟁, 상호 불신의 관계에 대 한 기초의 이익을 채널 작업이 안정 되지 않습니다. 정보 수집 및 채널의 각 링크의 분석 능력 강화, 동시에 경쟁의 압력에 대처 하기 위해 전자 상거래 만드는 채널 링크 상호에서 지난 아이디어를 변경 하는 변환 하 고, 승리를 위해 노력 하 고 더 많은 결과 승리를 위해 서로 협력 하는 것 조심 하십시오. 이 기준 채널 전자 상거래 수단을 사용 하 여, 비즈니스 프로세스, 정보 자원, 인력 협력 프로세스, 공유 채널 시설, 장비를 통합, 형성 하는 안정적이 고 경쟁력 있는 채널 체인 다음 전체 공급 체인 통합을 실현.

2. 채널 마케팅 전략, 방법 혁신

2.1 제품 및 서비스의 개인된 납품은 전자 상거래 환경에서 가장 흥미로운 채널 마케팅 전략 혁신. 제품 및 서비스의 개인 설정을 (모양, 모양, 무게, 양, 기능, 등) 제품 및 서비스 프로세스 (포장, 재처리, 배달 시간, 배달 등 적시)의 개인 설정을 포함 되어 있습니다. 개인 또는 사용자 지정 전자 상거래 기여 부드러운 고객 커뮤니케이션, 개인된 수요 정보 수집, 처리, 맞춤형된 제품 생산, 형성 과정, 전송 프로세스 제어, 추적, 그리고 자원, 재설계, 비즈니스 프로세스의 통합을 위한이 전략 지원 아직 전자 상거래의 지원에서 분리할.

2.2 서비스의 급속 한 응답 장점은 점차적으로 제품 품질, 가격, 비용을 교체 하 고 다른 장점, 엔터프라이즈 시장 경쟁의 초점이 되었다. 그리고 전자 상거래의 역할에서 증가 시장 민감도에 의존 하는 서비스의 신속한 대응, 즉, 최종 시장에서 직접 고객의 실제 수요 정보를 얻을 하 고 그것에 대 한 빠른 응답 서비스 작업 시각화 수 있도록 기업의 능력 향상, 채널 체인 각 링크는 자신, 업스트림 및 다운스트림 링크 및 최종 사용자의 작업을 수 있습니다. 고객 주문 및 처리 진행 상황 조 타 장치, 유연한 조직, 가상 조직, 생활 환경에 적응 하는 유연성에 대 한 설정, 동적 얼라이언스 기반 전자 상거래와 같은 협력 기업, 정보 공유 및 교류의 구현, 주문 상호 보완적인 장점, 신속 하 게 고객의 요구에 응답 하를 달성 하기의 일반적인 관리를 닫습니다.

2.3 혁신적인 형태와 기업 마케팅 활동의 의미는 네트워크의 도움으로 늘고 있다. 예: 네트워크 광고 양식 (배너, 버튼, 텍스트 체인, 팝업 창, 플래시 애니메이션, 등), 검색 엔진 프로 모션 (일반 검색, 고정 순위, 순위, 등 입찰), 온라인 선전 로드쇼, 네트워크 인터랙티브 미디어, 이메일 마케팅, 등, 기업 정보에서 공개 되도록, 채널 지원, 사용자 상호 작용, 강화 하는 능력, 마케팅 효율과 효과 모니터링의 효율성을 크게 향상 되었습니다.

2.4 전자 상거래 채널 프로 모션 방법 화려하 게. 전자 상거래 환경에서의 혼합 제품 일치 성능이 강하다, 제품 데모 효과 고객, 회원 시스템, 통합 시스템에 매력을 형성할 수 있다 승진 파산 재래 시장, 슈퍼마켓 1 회 무역 제한을 통해, 회원 규모 확대, 통합 규칙 정립은 더 유연 하 고, 정수 계산 및 조회는 더 디지털 제품과 실제 제품의 조합을 크게 농축 상품의 카테고리, 설립 및 활동의 조정 쉽게 이며 실제 판매 수량, 판매 프로 모션 프로세스, 고객의 반응, 고객의 의견 모니터링 더 표시 하 고 작동. 판매 인센티브, 신용 등급, 할인 책정 및 조정 더 제어, 적시, 쉽게 관리 하 고 채널을 제어할 수 있습니다.

물론, 전자 상거래 마케팅 채널 혁신에 미치는 영향,이 항목만 아니다는 채널 사업자와 전자 상거래 응용 프로그램을 통해 실질적인 혜택을 얻을, 채널 혁신 더 다채로운 콘텐츠를 보여줄 것 이다.