쉬운 미디어 CTO Chenghua: 큰 데이터 변환 시대의 도래

손쉬운 미디어 사장 겸 cto 인 Chenghua

컴퓨터 과학, 조지아 기술 연구소의 마스터

이 베이 글로벌 수석 엔지니어로 근무

페이팔 결제 수석 엔지니어

씨 Chenghua 최고 기술 책임자로 2007 년부터 쉽게 미디어에 합류 했다. 그는 쉽게 미디어의 창립 팀의 구성원입니다.

이 앞서, 씨 Chenghua ebay와 PayPal에서 수석 엔지니어로 근무 하 고 다양 한 기술 회사에서 미국, 인터넷 제품 설계 및 대형 시스템 작업의 관리에서 광범위 한 경험에 대 한 일.

씨 Chenghua 컴퓨터 과학 및 기술, 칭화 대학에서 졸업 하 고 조지아 기능 대학에서 컴퓨터 과학 석사 학위를 취득.

지난 2 년 동안 "클라우드 컴퓨팅-빅 데이터"의 개념은 해 고 되었습니다, "뜨거운 1" DSP (수요 측 플랫폼, 광고 수요 사이드 플랫폼), 함께 DMP (데이터 관리 플랫폼, 관리 플랫폼) 또한 천천히 표면. DMP와 정확한 광고 빅 데이터 시대 되 고 변환을 마케팅 전체 네트워크 명확한 사업 개발 경로 거 대 한 이익 잠재적인 도메인 있다.

DMP의 개념으로 더 많은, 더 많은 네트워크를 열어 광고 회사 또는 변환, 필드, 주요 컨설팅 등으로 붐비는 많은 기업 기업, DSP 광고 플랫폼, DMP 기술 공급자는. 많은 광고주/대행사는 여전히이 겉보기 생소 한 단어에 의해 당혹 게 하는 그러나: DMP는 무엇입니까? DMP는 어떤 값을 가져올 수 있습니까?

저희가 먼저 첫 번째 질문에 대답: DMP는 무엇입니까?

DMP, 전체 이름을 "데이터 관리 플랫폼", 직역은 "데이터베이스 관리 플랫폼". 광고주/대행사, 수요 측 서비스를 통해 데이터 수집, 데이터 마이닝, 시각화 분석 결과 DMP 수, 같은 가이드 마케팅 의사 결정, 데이터 및 유통, 사용을 통해 뿐만 아니라 디지털 광고 결과 개선 하는 데.

데이터 수집: DMP 화면 데이터 온라인 통합 될 수 있습니다. 온라인 데이터 일반적으로 디스플레이 광고, 검색 광고, SEM, 공식적인 웹사이트, 액티브 사이트, 전자 상거래 사이트, 소셜 데이터, 응용 프로그램 데이터, 제 3 자 온라인 데이터, 등. 오프 라인 데이터는 일반적으로 CRM 데이터, 오프 라인 데이터를 제 3 자, 등을 말합니다. 수집 된 데이터는 각 사용자의 균질 하 고 완벽 한 동작 궤적에 처리 한다.

데이터 마이닝: 다양 한 크기 (예: 인구 크기, 미디어 크기, 콘텐츠 크기, 등)에 따라 다양 한 모델 분석 데이터, 설정 및 이득 통찰력 보고서. 예: 사람들의 단일 그룹의 웹사이트에서 개인의 네트워크의 분석 브랜드 온라인 쇼핑객, 다양 한 미디어의 ROI 분석의 프로필 개요 수 미디어, 사회 채널의 콘텐츠 분석의 성능 순위를 얻을 수 있다, 여론 및 사용자 기본 설정을 이해할 수 있다.

데이터 응용 프로그램: 땅에 데이터 적용 큰 데이터의 값의 중요 한 부분입니다. 타겟 고객 분석 모델링에 의해 잠겨, 광고주/에이전트 수를 사용 하 여 프로그래밍 된 구매 플랫폼 DMP와 관객을 직접 대상, 뿐만 아니라 미디어 구매의 효율성을 개선 하지만 정말 관객 구매, 따라서 효과적으로 디지털 마케팅 효과 개선. 직접 데이터 배포 응용 프로그램 뿐만 아니라 데이터 자체 통찰력 제품 혁신 및 마케팅 혁신의 방법을 안내 하 고 궁극적으로 기업의 경쟁력을 향상 시킬 수 있습니다.

DMP의 기능과 정의 이해, 우리가 볼 수 두 번째 질문: 어떤 값 가져올 수 있는 DMP 광고주/대행사? 실제 마케팅, DMP는 광고주/대행사 데이터의 값을 찾아, "빅 데이터"를 실현, 광고 마케팅 효과 개선, 기업 경쟁력을 강화를 도울 수 있습니다. 이 소리는 매우 신비 하 고, 몇 가지 구체적인 경우를 봐 하실 수 있습니다.

DMP은 광고주/대행사 완벽 하 게 타겟 고객 분석, "모른다 누구 브랜드의 실제 대상" 혼란 광고주/대행사의 문제를 해결할 수 있습니다. 예를 들어 고객 기업 제품은 코어 사용자 구입, 그들은 수 있습니다 전자 비즈니스 사이트 목록에서 구입할 수 있습니다 온라인, 함께 분석 하 고, 해당이 사용자의 정보 핵심 사용자는 남성 또는 여성, 인지 메인의 나이 이해할 수 있습니다. 이 분석의 샘플 크기는 오프 라인 연구 보다 훨씬 더 큰 것 이다.

DMP은 광고주/대행사는 인터넷에 더 많은 잠재적인 사용자를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 엔터프라이즈 제품을 구매한 30 백만 사용자 및 모든 네티즌의 600 백만, DMP 광고주 구입한 사용자의 특성 특성을 분석 하 여 나머지 570 백만에 대부분 사용자를 찾을 수 있습니다.

DMP는 광고주/에이전트 회사의 광고 전략을 가이드 수 있습니다. 난 내 광고의 절반 낭비 되었습니다, 하지만 난 어떤 반. 광고주는 마케팅 채널의 다양 한 항상 직면-TV, 온라인, 모바일, 온라인 및 거기 세로 사이트, 포털, 동영상 사이트 이며 어디에 지출 돈을? 다른 광고 대상에서 광고주에 게 DMP 크로스 스크린 미디어 채널 분석 모델을 설정할 수 있습니다, 채널, 선택 해야한다, 예산 할당 하 고 궁극적으로 투자 수익을 향상 하는 방법.

DMP는 광고/대행사 회사의 제품 마케팅 전략 가이드 수 있습니다. 우리 모두 월마트의 클래식 이야기, 맥주와 기저귀를 마케팅에 대해 들었어요. 그것은 대규모 데이터의 종합적인 분석을 통해 월마트-마트 맥주를 번들 하 고 기저귀 판매입니다. 연습 두 판매 상품의 30%에 의해 증가 입증 했다. DMP의 분석 광고주 그들의 브랜드와 다른 브랜드, 따라서 자극 하는 마케팅 전략의 혁신의 관계를 발견할 수 있습니다.

DMP는 콘텐츠 최적화를 가이드 수 있습니다. 여기 콘텐츠 포함 사용자에 게 연락할 수 있다, 다양 한 콘텐츠, 예를 들어 창의적인 콘텐츠, 공식 웹사이트의 콘텐츠, 공식 마이크로 콘텐츠 및 등을 전달 하는 브랜드. 사용자 관심의 분석 및 사용자의 분류를 통해 DMP를 확인할 수 있습니다 광고주 함으로써 대상된 일대일 커뮤니케이션을 돕는 다른 내용에 관심이 있는 사용자의 다른 종류.

DMP의 본질 이해, 후 광고주와 기관 여부 거기 어떤 혼란 및 어려움, 위에서 언급 한 대답은 "예" 다음 필요가 없습니다 엉키게 하 고 DMP 프로젝트를 추진 하는 것을 망설이 스스로 게 물어 하실 수 있습니다.

DMP 프로젝트 추진 결정 후 큰 데이터의 현실화를 실현 하기 위해서는 DMP를 건물에 주의를 지불 해야 하는 광고주/대행사 봐 보자.

광고 소유자/기관 독점 DMP, 즉, "엔터 프 라이즈-클래스 DMP." 사용자 지정 필요 한편으로, 공식 웹사이트 등록 데이터를 CRM 데이터와 같은 몇 가지 중요 한 사용자 데이터를 전자 상거래 사이트의 구매 데이터 기밀성 수준 중요 한 데이터 보안을 보장 하기 위해 매우 높은, 유일한 전문 엔터 프 라이즈-클래스 DMP 솔루션 이다. 다른 한편으로, 각 광고주는 그것의 자신의 독특한 기대 DMP 실현 값, 광고주, 가장 비용 효율적인 솔루션에 가장 적합 하지만 포괄적인 계획의 집합을 필요 하지 않습니다

DMP는 일반적으로 독립적인 시스템으로 사용할 수 없습니다 그리고 그것은 미디어 계획 도구, DSP, Adexchange, SEM 및 다른 플랫폼을 포함 하 여 그 가치를 극대화할 수 있이 필요가 있다. 좋은의 가장 효율적이 고 효과적인 응용 프로그램의 DMP 분석 결과, DMP 미디어 계획 도구, 광고 플랫폼 (DSP), 광고 거래소 시장 (광고 교환) 등을 포함 하 여 다른 플랫폼을 해야 합니다. DMP는 데이터의 컬렉션을 통해 두뇌와 명령 센터, 분석, 데이터 정렬, 달성의 궁극적인 목표는 되도록 지침을 공개 이러한 플랫폼을 비슷합니다. 예를 들어 DMP DSP, 어느 관객이 구매는 광고, 주요 구매에 게 진정으로 관객을 실현 구매.

광고주/대행사 엔터 프 라이즈-클래스 미숙한 공급자와 수업료 지불을 피하기 위해 풍부한 사용자 경험 및 강한 기술적인 힘 DMP 솔루션 공급자를 찾이 필요가 있다.

중국 시장에서 하지 DMP 솔루션, 엔터프라이즈 클래스를 제공할 수 있는 많은 회사가 있다 하 고 나는 DMP 광고를 여기. 손쉬운 미디어 기업 마케팅 기술 서비스 회사의 초기 레이아웃, 우리는 광고주의 수십, 에이전트 설정 엔터 프 라이즈-클래스 개인 그들을 돕기 위해 DMP 플랫폼 구현 데이터 수집, 분석 및 응용 프로그램. 상대적으로 경험 했다. 또한, 우리의 엔터 프 라이즈-클래스 제품 레이아웃 DMP에 국한 되지 않습니다 하지만 엔터 프 라이즈-클래스 DMP, 엔터 프 라이즈-클래스 DSP 엔터 프 라이즈-클래스 개인 광고 시장 완벽 한 제품군을 포함 합니다. 앞에서 설명 했 듯이, DMP 보통 혼자 역할을 재생 되지 않습니다, 응용 프로그램 데이터 하가, 고 효율적인 디지털 마케팅을 달성 하기 위해 DSP, 광고 교환 및 공동 행사와 다른 플랫폼에 대 한 필요를 강제로.

때 광고주/대행사 큰 데이터는 비즈니스에 중요 한 가치를 기대는 순간, DMP의 출현으로 명확 하 게 그들의 자신의 필요가 필요, 이해 DMP 본질, 풍부한 사용자 경험 및 엔터 프 라이즈-클래스 DMP 솔루션 공급자의 강한 기술적인 힘을 찾을 수 될 큰 데이터 가능한, 광고주/대행사 하 게 그것은 그들의 자신의 실질적인 가치를가지고 기술의 아름다움을 느낄 수 있는 기회의 빅 데이터 시대를 파악으로 예상 된다.