5 죄 유료 검색 마케팅 및 솔루션

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그것은 내 고객에 대 한 경쟁력 분석에 오면, 항상 유료 검색의 기본을 모르는 사람 있으며 난 놀 랐 다. 가끔이 사람들이 나를 자극, 때로는 날 웃게 만들지만 더 자주, 그것은 그들의 실수를 지적 하 고 싶다 나.

그래서 오늘은, 5 죄 5 유료 검색, 즉, 가장 불가능 한 것 들을 지적 하 고 싶습니다. 그래서, 만약 이러한 단어 중 일부는 너무 직접적, 용 서 하십시오, 더 나은 유료 검색 마케팅을 그들의 아이디어를 바꿀 수 있을 싶어요.

신 1: 키워드는 너무 광범위 한 또는 너무 느슨한 비즈니스에 연결에 대 한 입찰

상식 우리만 키워드를 타겟 고객에 게 관련 된 장소에 넣어 수 있습니다 사야 우리에 게 알려줍니다. 예를 들어 당신이 있다면 야외 녹색 기업, "가정 훈장" 및 다른 키워드를 입찰 하는 경우, 관련 없는 트래픽이 많이 생성할 수 있습니다.

해결 방법: 키워드 연구, 키워드 선별 되어야:은이 기업에 좋은? 그것은 정확 하 게 사업을 설명 합니까? 당신이 귀하의 캠페인을 시작 했습니다, 일단 어떤 키워드가 정말가지고 높은 품질의 트래픽을 변환, 보고 적절 한 시기에 제대로 분석 확인 그리고 분명 한 효과 없는 핵심 단어를 제거.

죄 II: 당신의 홈 페이지에 광고를 링크

가장 효과적인 검색 활동은 일반적으로 사이트의 홈페이지는 사용자의 검색에 기반 하는 사이트에 가장 관련성이 높은 페이지를 제공 합니다. 홈페이지를 입력 한 후 사용자를 클릭 하 여 더 그들은 즉시 그들이 보고 싶은 보고 하는 대신 찾아보기 원하는 페이지를 입력 해야 합니다.

해결 방법: 각 키워드 또는 광고 그룹 링크에 대 한 사이트에서 가장 일치 하는 페이지를 선택 합니다. 사이트에 기본 페이지를 없으면 다음 먼저 키워드 필터 질문 확인; 테스트 결과 아무 문제가 있다면, 다음 수 하려는이 요구 사항을 충족 하는 새 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 기존 웹 사이트 아키텍처에서 새로운 페이지를 추가 하려면 너무 어려운 경우 로그인 페이지를 사용 하 여 고려 하는 것이 좋습니다.

범죄 III: 걸릴 일반 광고 복사

개인화 된 광고 문구를 사용 하지 않고 이전 두 개의 기사 것 이해가 안 많은. 광고 유치 하지 않습니다"" 관객 타겟 고객 관련 된 대상 페이지를 소개 하 고 싶은 경우에 아무도 대상 페이지에서 클릭 합니다. 광고의 클릭률과 관련성을 최대화 하려는 경우 광고를 복사 사용자가 입력 하는 키워드를 최대한으로 단단히 연결 된 ㄴ 다는 것을 확인 해야 합니다.

해결 방법: 먼저, 핵심 단어를 밀접 하 게 관련 된 여러 개의 광고 그룹을 만듭니다. 그런 다음, 사용자 지정 된 관련 키워드 (선호 제목)에 있는 광고에 포함 되도록 각 광고 그룹.

브랜드 구축 범죄 4: 사용 검색 방법

유료 검색은 브랜드 인지도 구축 하는 전략 아니라 직접 대응 전략. 정원사 노릇을 하기의 예제를 다시 우리가 이전에 대 한 이야기, 여기에 "브랜드 빌딩" 광고 하는 경우:

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아무것도 정말 잘못이 광고, 하지만 그것은 단지 사용자가 조치를 취할 것. 광고는 사용자가, 광고 제도 사용 하지 않습니다 하지만 회사의 이름 및 마케팅 슬로건만 사용자를 알려줍니다.

해결 방법: 잠재적인 요구 또는 귀하의 타겟 고객의 동기를 고려 하십시오. 어떤 종류의 행동에 대해 당신이 원하는 그들을 생각 합니다. 광고 복사 및 호출 작업을 사용자 요구와 사업 목표 사이 균형 해야 합니다. 당신은 또한 명확 하 게: 귀하의 사이트, 당신이 제공할 수 있는, 사용자에 게 사용자가 할 수 있습니다.

이 라인을 따라 위의 경우 광고를 변경할 수 있습니다.

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죄 된 항상 입찰 검색 결과 페이지 첫 번째 위치

검색 결과 대 한 입찰을 처음부터 나쁜 것은 아닙니다 하지만 유료 검색 마케팅의 목표를 상단 자리 하지 않습니다. 최고의 위치는 일반적으로 더 비싼, 하지만 때로는 그것의 전환율 보다 작으면 제 3 또는 제 4 장소. 입찰에 있어 당신이 하는 경우는 검색 결과 첫 번째 장소에 대 한 페이지 당신은 찾을 가장 품질과 대화형 방문자를 찾는 이어질 수 있는 다음 그렇게 하는 것 때문에. 경쟁에 이길에 그냥 이렇게 바로 아니다.

해결 방법: 못하게 자부심 (또는 감독자의 자부심) 검색 결과 페이지를 구입 하려는 결정. 변환 속도 목표를 설정 하 고 추적 하는 광고 위치는 정말 큰 변환 생성 오른쪽 분석을 할. 일부 키워드 또는 광고 그룹 실제로 수행 하는 더 나은 그들은 검색 결과 페이지의 낮은 위치에는 찾을 수 있습니다. 클릭 수 있습니다 또한 일부 저장 비용.

그것은 내가 생각 하는 유료 검색에 할 수 있는 마지막 일은 처음 다섯 가지 이다. 하지만 당신은 유료 검색 마케팅에서 할 수 있는 마지막 다섯 가지는 생각 들. 오신 것을 환영 합니다 우리와 함께 의견을 공유할 수 있습니다. 물론, 솔루션 뜨 잊지 마세요.

(원본: 2011 년 6 월 6 일, 컴파일: 쩡 Cui)