Durex 전화 스티커 복제할 microblogging 핫스팟 마케팅에서

베이징에서 6 월 23 일 비바람 Durex의 마케팅 신화를 낳았다. 저자는 "패튼 사건" microblogging 인계, 최신 전달 시간 80, 000 번 이상. 거기는 의심의 여지가 그 Durex "과장"은 역사 마케팅 Weibo의 고전적인 사례. 하지만 저자 생각, 브랜드 기업에 대 한 복제, 긴-지속적인 마이크로 보 마케팅 모델을 구축 하는 방법.

"패튼 사건"의 비상

폭우, 교통 체증, 마이크로-보 통과 시간, 콘돔, 플러스 훌륭한 창의적인 추측에 의존 하는 사람들,이 4 개의 요인 달성 "패튼 사건." 마찬가지로 "어디 개체"의 레드, Jiajunpeng, 열, 사람들을 위한 필요의 도약 처럼 폭발 하 고. 가정 같은 비바람, 동일한 교통 마비, 또는 심지어 콘돔과 대 광고 브랜드 "Durex", 하지만 다른 국내 Shanzhai 브랜드 않습니다,이 경우 고전이 될 것? 대답은 자명 하다.

사건 후에 "패튼", 케이스의 큰 많은 분석 하지만 모두 간과 케이스의 성공을 복제 하지 수, 사실 마찬가지로 두 번째 Jiajunpeng 아니 있을 수 있습니다. Durex 학습 급증 필드 마케팅 microblogging 저자 생각 유일한 가치에서 배울 수 뜨거운 이벤트 마케팅 감도 Durex 이어야 한다.

이에 따라, Durex 경우는 교과서 같아요. Durex 마케팅 및 당나라 6 월의 성공 처럼 보이는 매우 활발 하 고 멋진, 하지만 브랜드 기업 기준 값에 대 한 큰 되지 않습니다. 모든 브랜드 들 Durex 하지만 폭풍우, 수 있습니다.

복제할 Weibo 핫스팟 마케팅

금산의 전화 스티커에서 경우를 본다. 마이크로-광범위 한 관심에서 주로 오랜 동안 마이크로 보 금산 마케팅에 관심을 지불, 마케팅 스타일은 "콘텐츠는 킹" (다른 문서 분석을 작성 하는 기회를가지고). 이 대이 광고는 "단계적으로" 자동차의, 재료의 무기명은 GIF 그림.

원래 microblog: Http://weibo.com/1503005404/xpmOe1WxV

지금, Weibo의 누적 운송 거의 20000 (Sina 및 Tencent)까지. Durex 경우에 이것을 비교 하자:

대조적으로, 그것은 분명 그 Durex 광고 더 널리, 더 영향력 있는, 하지만 대부분의 금산 전화 스티커의 경우 브랜드 기업 마이크로 블로그 마케팅 더 유용한 참조. 이유는 다음과 같습니다.

1. 핫스팟 재현 될 수 있다. 주 금산 전화를 붙여 동일한 형태의 마케팅이 마케팅 "작업" (약 30000 전달), "솽 아들 히트" (약 10000 전달) 및 다른 핫스팟 동안 금산 전에 시리즈 되고있다 GIF Weibo 확산 했을. 언제 든 지, 갑자기 포커스 이벤트에 대 한 응답, 금산 실제로 점을, 얻 매우 높은 투자 수익과 대 수 있습니다.
2, 이것은 모호한 새로운 제품. Durex 케이스 성공에서 크게 혜택은 Durex 뿐만 아니라 잘 알려진 브랜드, 하지만 또한 쉽게 생산 제품 유형 하지만 전화 큰 머리 스티커 금산의 인기 제품에 속하는 금기 주제, WPS로 독 파 했다 유명한. 이것은 대부분의 기업에 대 한 더 중요 합니다. 이 제품은 속성을 변경 하려면 무료 휴대 전화의 우수한과 대 복사에 아이콘 독창적인 이식.

3, 비용 감소 계획입니다. 기업 마이크로 블로그 마케팅 구현 가능한 2 보다 더 많은 풀 타임 직원으로 서만 많은. 충분 한 콘텐츠 업데이트를 보장 하는 것 이외에 트위터의 밝은 장소를 계획 하는 에너지의 많은 것 쉽지 않다. 경우 경우 필요 플래시, 전화 스티커 GIF과 대 광고 비용의 천재 Durex 낮은-미래가이 아이디어의 주위에, 당신은 쉽게 선택 수 있습니다.

물론, 모든 브랜드 기업에 대 한 경로, 마케팅이 GIF 자신의 브랜드에 맞게 제품 왕 적당 하다. 금산의 사례에서 배울 수 있는 가장 좋은 것은 기업 일반 마케팅 모델, 발견에 좋은 뜨거운 마케팅 복제할 및 재활용 되도록 해야.

Microblogging 핫스팟 마케팅의 반감기

먼저 뜨거운 마케팅 주기를 microblogging 보고 Durex, 금산의 경우 문제. 최근, 가장 인기 있는 짧은 웹 서비스 bitly 연구 데이터는 매우 유용 합니다. 회사는 많은 문자 제한 microblogging 플랫폼에 적용 되 고 데이터 트래픽의 "반감기" 웹 사이트의 생명을 테스트할 수 있습니다, 하루 짧은 Url의 수백만의 다룹니다.

용어는 "하프 라이프" 물리학 명사 이며 위키백과 항목 해석, 소위 반감기는 특정 물질의 농도 한 특정 반응에 의해 소비 된 시간을 말합니다 나머지 초기의 절반. 보자 Bitly는 반감기 통계:

1.twitter-2.8 시간
2.facebook-3.2 시간
3.e 메일 및 메신저-3.4 시간
4.youtube-7.4 시간

예상 대로 결과? 빠른 알려진 트위터는 "빠른 그리고 빠른." 이 결론은 또한 국내 microblog 유용 합니다. 왜 내가이 얘기 하고자 하는 이유는 새로운 관점을 그릴 것입니다: Weibo 마케팅, 반감기는과 대 광고의 효과의 측정으로 사용할 수 있습니다.

Durex와 큰 머리 스티커의 경우, 공부 하는 경우 밖으로 찾을 수 있습니다. 작가 예상에 따라 두 가지 경우의 반감기는 적어도 10 시간-24 시간 이다. 전화의과 대 광고의 시리즈 스티커도 비교, 파는 마케팅에 민감한 사용자가 되었습니다.

평가 시스템의 효과 마케팅 Microblogging 항상 완벽 하지 않습니다, 그리고 마이크로 보 핫 리프트 마케팅 평가 대 한 표준입니다. 하프 라이프, 뿐만 아니라 저자 또한 여러 조건을 평가 요약:

평가 통해 1, net 친구입니다. 소위 탐지 레이트는 네티즌을 의미는 "이이 microblogging 광고" 발견 확률. 이 값이 낮을수록 더 나은, 너무 낮은 주입을 마케팅 하는 것은 분명, 하지과 대 광고를 달성 하기 위해 목적, "무딘 주입"의 너무 높은 증거를 증명 하기 위해 수 있습니다 브랜드에 부정적인 영향을.

작가 관찰에 따르면 우수한 크리에이 티브는 네티즌 고의로 광고, 하지만 또한 확산 도움을 기꺼이 하는 경우에 우수한 복사 및 생산와 결합. Durex 경우에서 많은 사람들이 "비난" 광고, 행복 하 게 전달 하는 동안. 큰 스티커의 경우, 네티즌 반응의 많은 "이이 광고 너무 절대적 이다", 이것은 양성 반응입니다.

서로 속도 @ 2, 사용자입니다. 현재 microblogging 마케팅 모델은: 우수한 창작 + 강한 큰 채널. 하지만 대부분의 경우와 CCTV에 그것을 할 수 있는 방법의 본질은 진리입니다. 실제 microblogging 마케팅 큰 채널을 사용할 수 있지만 확산 릴레이 형 전송의 풀뿌리 사용자 기반. 이, 전화 큰 스티커 "단계적으로 놀라운" 경우에에서 점은 매우 저명한 저자는 통계를 했다: 메인에과 대 광고 Weibo, 잔디-뿌리 사용자 @ 친구 (놀라운 TV 시청자 보다 더) 적어도 수백 번, 이것은 사회 마케팅의 진정한 의미 이다.

그것은 찻집 @ 야채 롤빵 기여