USP UVP 이론 이론에서: 제품 브랜드 가치 마케팅 마케팅 기능

태그: USP 이론 UVP 경쟁 브랜드 경쟁 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12972.html "> 브랜드 가치 독특한 가치 제안을 카오 팡 화 금융 초기 1950 년대로 서 · Reves (로 서 리브스) 제안 광고 캠페인 "독특한 판매 제안을"와 소비자를 제공 하기 위해 필요로 하는 USP 이론 (유일한 판매 건의 안), USP 이론 이라고.

세 가지 측면을 포함 하는
USP 이론:








하나, 각 광고 뿐만 아니라 의존 하는 텍스트 또는 이미지, 하지만 또한 박 았 제안 소비자에 게 전달, 즉 명확한 혜택을 얻기 위해이 제품을 구입, 제품 기능 만족입니다.








두 번째,이 관심 브랜드 고유 해야, 경쟁 브랜드 또는 하지; 제안 하지 수는








3,이 유치, 당신의 물건을 구매 하는 새로운 고객을 유치 하는 소비자의 광범위 한 대 중을 이동 하는 충분 한 강도가지고 있어야 합니다.








1954 년에, m & m "만 입, 손에서 불 용해성에 분해" 초콜릿 광고 창의성 Reves USP 이론의 모델입니다. (이상 바이에서 알고) USP 이론에 대 한 신뢰할 수 있는 정보: 1961 년으로 서 Reves의 "효과적인 광고" 공개, 된 그의 유명한 USP 이론이이 책에 공식적으로 제안. 이론의 세 가지 주요 포인트가 있다: 1. 광고 소비자; 소비자 제안 상태를 명확 하 게 해야 합니다 2. 이 법안은 고유 해야 하거나 하지 승진 또는 다른 유사한 제품에 의해 수행 3. 이 법안의 중대 한 호소와 소비자에 게 동기 부여 해야 합니다. 2008 년 3 월 28 일, 신문 업의 학교 및 통신, 샤먼 대학, 중국, 2006 수준 광고 및 브랜드 대학원 학생 카오 Fanghua (재미) 제안 UVP 이론. 이론 UVP 필요로 브랜드 운동 "독특한 가치 제안" 소비자에 게 제공 해야 합니다 (독특한 제안을), UVP 이론 이라고.   UVP 이론 구성의 세 가지 측면: 첫째, 각 브랜드 캠페인 브랜드 커뮤니케이션을 수행으로 하지만 명확한 브랜드 가치, 즉 소비자에 게 제공 뿐만 아니라, 브랜드와 같은 제품의 다른 브랜드 가치 차이. 둘째,이 값 해야 합니다 기반 제품의 독특한 의미와 브랜드 문화, 독특한 가치와 독점, 시장 분할을 구축 하 고 브랜드 개성 확립 하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로,이 값은 기반으로 소비자의 소비자 파악 심리학 필요 매력, 소비자의 만족의 영적 수준에 맞게 어느 정도 있어야 합니다. (내 다른 기사, 브랜드의 핵심 가치에 맞게 소비자의 정신 바탕으로 소비자 기능 요구에 맞게 제품입니다) 2008 년 3 월 28 일 밤, 카오 Fanghua 이론을 앞으로 이러한는 말도, 하 문 대학 도서관에서 순전히 이론적 이다 하지만 카오 Fanghua는 필수품 동질성의 마케팅 환경에서 제품 수준의 경쟁 충분 하지 않습니다만 브랜드 아이디어, 브랜드 경쟁 장벽을 구축 브랜드 가치 수준 경쟁 브랜드 파티션 설정 하는 데 도움이 수, 동종 경쟁 소용돌이에 제품. 이론 어떤 전통적인 매체를 통해 출판 되지 않았습니다 그리고이 이론의 실제적인 지도 의미 확인, 카오 Fanghua 기회를 토론 하 고 당신과 함께 개선 희망 남아 있다. 문서에서 참조: