어떻게 음악 더 효과적인 마케팅?

이 문서 6 월 문제에 게시 됩니다 "광고 그랜드": 음악 마케팅 전문가, 사랑 문화 CEO 교수 장 Zhiyuan

음악 마케팅, 음악 마케팅, 소비자 브랜드를 강화 하 고 음악의 사용의 수단으로는 통신 및 통신, 홍보는 브랜드와 긴밀 한 관계를 설정 하는 소비자. 음악 마케팅 바이러스 성 마케팅, 이벤트 마케팅, 테마 활동에 따라 및 기타 마케팅 커뮤니케이션 시스템 통합 이다.

음악 마케팅의 성공을 결정 하는 데 두 가지 핵심 포인트

1, 여부와 브랜드 조합, 음악이 나 스타의 생각; 브랜드에 연결 될 수 있습니다

2, 여부는 바이러스의 자발적인 전송 사이 사용자.

음악 마케팅 1 실패: 뮤직 브랜드와 결합 되지 않을 수 있습니다, 사용자가 음악 또는 브랜드와 관련 된 스타의 생각.

음악 마케팅의 실패 브랜드 내포와 뮤지컬 내포에 관련이 없습니다. 브랜드는 브랜드, 음악 음악, 아니 화학 반응, 육체적으로 함께 묶여. 마케팅 과정에서 소비자는 브랜드를 기억, 스타만 기억 하지 할. 마케팅 캠페인 후 아무 진짜 힘-바이러스 쌍방향 통신, 그리고 브랜드 깊이의 사용자 경험입니다.

이 오류에 대 한 이유는 회사나 광고 회사 단순히 치료 음악 음악 마케팅 전략의 개발, 마케팅, 좋은 음악 그냥 별 또는 기세의 후원 활동의 사용에 있어 그래서는 이벤트 마케팅, 마케팅.

음악 마케팅 음악 + 마케팅 =. 기업 마케팅을 이해 하지만 마케팅 하지만 음악 인 음악을 이해 하지 않는, 소비자 기억 하는 음악 (또는 별)만 브랜드를 기억할 수 없다.

음악에는 문자, 그리고 별 특성. 스타의 특성과 일치 하는 회사의 브랜드 특성 때문에 지지를 할 별을 찾는 기업. 하지만 지금은 종종 동시에 스타 브랜드, 스프라이트, Yili 요구르트, 요구르트, 차 및 다른 브랜드의 승인에 Zhou Jielen 음료 등을 많이 지지 것입니다. Jay chou의 어떤 브랜드를 기억할 것입니다 어떻게 생각 하십니까? 그래서는 더 깊은, 더이 혼란을 일으킬 것입니다 상관 관계, 설득 하 고 소비자에 게 혼동 하는 경우.

음악 마케팅, 기업 DNA 특성 및 브랜드 특성, 음악을 위한 필요에서에서 음악에 따라 심리학, 소비자 심리학과 함께, 사용자가 정말 음악을 듣고 또는 대변인을 볼 수 있도록 조직의 다른 수단 생각 브랜드의. 음악 심리학 관련된 노래와 별 선택 수행 하지 않으면, 그것은 스타 대변인에 게 쓸모 없는 단지 브랜드의 가시성을 해결할 수 있습니다 (그리고이 역할은 점점 더 약한), 아직도 구매 소비자에 대 한 이유 해결할 수 없습니다. 젊은 소비자 지금 성격, 그리고 그들은 개성 있는 브랜드를 필요.

실패 한 음악 마케팅 2: 아니 자발적 바이러스 성 전송 사용자 간의

음악 마케팅 마케팅 전술 하는 음악과 음악 마케팅 전략으로 나누어져 있습니다.

음악 마케팅 전략은 단기 이벤트 마케팅입니다. 콘서트를 후원 하거나 수행 하는 스타를 초대 하는 기회를 걸릴 것입니다. 이 모드는 실제로 그냥 음악 마케팅 이벤트 마케팅, 하지만 경제의 눈 깊은 정체성을 생산 하지 않았다. 이 크게 음악 마케팅의 가치를 낭비 한다. 음악 마케팅은 실제로 이벤트 마케팅, 하지만 그것은 단지 이벤트 마케팅, 하지만 또한 바이러스 성 마케팅, 포함 한 인터랙티브 마케팅 및 기타 통합 통신 시스템. 음악 마케팅의 역할 소비자와 깊은 관계를 설정 하는 것입니다. 기업 브랜드 패널에 표시 하거나 호스팅하는 부수적을 인구를 위한 간단 하 게 언급 하는 경우이 마케팅은 언급할 가치가 없다.

음악 마케팅 전략 마케팅 테마 음악의 장기 사용은 이다. 예를 들어는 수 지지, 노래를 광고 합니다. 이것은 아주 일반적 이다. 성공적인 음악 마케팅 낮은 입력 (상대), 높은 반환, 사용자가 깊은 공명 그리고 생산 바이러스 성 전송 해야 합니다. 음악 마케팅은 높은 입력, 높은 수익, 그것은 여전히 전통적인 광고 폭격의 이전 모드에 속한다. 거기 사용자의 감정 없는 바이러스 성 전송, 상호 작용의 부족, 침투성의 부족, 깊은 커뮤니케이션의 부족은, 그것은 성공적인 음악 마케팅, 같은 음악 마케팅 심각한 낭비 이며 멜로 드라마 뒤 광고 효과 동일.

음악 마케팅의 고전적인 경우 05 년 슈퍼 소녀 초안입니다. 후난 위성 TV, Mengniu 신 우유 승리를 달성 하기 위해. 그것의 성공은 브랜드 협회 및 바이러스 성 마케팅의 두 포인트 라인 이다. 첫째, 작가 밝은 반점 및 개성, 작가 개성과 기업 협회, 연예인의 후속 광고 승인 하면 추세. 가장 중요 한 것은 바이러스 성 마케팅 사회 전체에의 관심을 자극 하고있다. 다른 위성 TV와 기업 후원의 실패가 두 점, 또는 둘 중 하나만 아니다. 빈 음악 마케팅 전략 할 초안 활동 하지 인기 아티스트 이지만, 아무 밝은 반점, 예술가 개성 및 브랜드 연결, 자연스럽 게에 없는 후속. 따라서, 동일한 마케팅 자원 (TV 플랫폼 및 기업 후원), 차이의 구현의 특정 운영 측면 하지만, 효과가 됩니다 10 배 더 시간.

그래서, 음악 마케팅 이벤트 마케팅을 넣지 마십시오. 그냥 콘서트 후원 하기 쉽게 그리고 키 콘서트 끝난 후 바이러스 성 마케팅을 만드는 것입니다. 단계별 음악 마케팅만 높 고도 폭격, 바이러스 확산의 토양 및 기후 및 다른 필요 조건을 가진 사용자를 제공할 수 있게 되지 않았습니다.

정리해 보면, 완벽 한 음악 마케팅 시스템의 설립은 음악 마케팅의 첫 번째 조건이 다. 시스템 구성 주로 두 점, 브랜드 음악 (별) 별 특성 및 음악 특성 화학, 브랜드 특성 연결을 연결의 과학적 이론 및 음악 제품 및 특정 설계 단계를 바이러스 성 마케팅을 실행할 수 있습니다.

유행 하는 폭발의 세 가지 주요 요소

인기 있는 현상의 확산, "인기 폭발" 책 3 일반적인 특성 있을 것입니다 말한다: 감염, 작은 변화, 큰 결과, 진보, 보다 갑자기 고이 연구의 분석을 바탕으로, 전염병의 폭발의 세 가지 주요 요소: 키 문자 (는 법의 몇 가지), 접착 요인 (stickness 요소 법과 환경 (상황의 힘)의 법률.

I. 키 문자 규칙

어떤 패션이 오면, 가장 효율적이 고 빠른 일정 범위 내에서 정보를 확산 될 수 있는 주요 문자 수가 있습니다. 사람들이이 그룹에는 종종 기술 애호가 및 비전 기꺼이 하 고 새로운 제품/서비스를 시도할 수입니다. 주요 인물 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다: 정보, "전문가" 정보를 제공 하 고 누가 정보를 받아 다른 사람을 설득 "세일즈 맨" 발신 "부를".

그건 어떻게 슈퍼 여자 인기를 얻었다입니다. 각 슈퍼 걸은 처음에 현지 거리 유세, 포럼 및 기타 단체 활동 및 투표를 통해 가장 중요 한 사람의 그룹에 의해 그리고 각 도시에 흩어져, 팬 들의 첫 번째 그룹이 있다. 팬 들의 수는 랜덤 성장 보다는 급속 한 성장으로 구성할 수 있습니다.

노래의 인기는 주요 인물을 사용 하는 같은, 필요, 일반 코어 팬 들과 음악 애호가. 그래서 군중에서 이러한 중요 한 사람들을 찾을 하 고 노래를 사용. 주요 언론 플레이에 레코드 회사 목록의 역할 감동 주요 인물의 첫 번째 그룹에만, 노래 수 있습니다 발생 하지, 다른 바이러스 성 전송 구두와 함께 사람들의 첫 번째 일괄 처리에서 모든 거짓말. 본토에 있는 노래의 인기 작은 중소 도시, 중앙 도시는 아니지만 팬 들 처럼 슈퍼 여자의,에서 바깥쪽으로, 확산 하는 바이러스의 배포 지점 그리고 지방 도시의 포인트는 네트워크에 연결.

둘째, 접착 요인의 원리

개별 문자 법률 정보를 전파 하는 사람들의 행동을 공개 하 고 접착 법 expounds 전송된 정보의 특성. 아래 같은 조건, 높은 접착 력, 정보 폭발 큰 가능성. 정보, 뿐만 아니라 사람, 하지만 더 중요 한 것은, 그것 감동 하는 높은 접착 수 사람들의 행동에 영향을. 같은 슈퍼 소녀 팬 들.

비즈니스 정보 오늘의 확산, 정보에 관객은 본질적으로 심리적, 정보의 접착을 약화. 똑똑한 포장을 통해 특정 대상 그룹에 대 한 채널 감소 관객의 경고 정신 적절 한 정보를 찾을 수 있습니다. 있습니다, 경우는 정보의 접착 효과적으로 향상 시킬 수 있습니다.

우리 노래 선전 영리 하 고, 언론에 게 분산 된 이해할 수 있는 접착 요인의 원칙에서 광고 때 려 하지 않을 수 있습니다 밖으로 나와, 영리한 방법의 다양 한 필요. 많은 큰 레코드 회사는 중국 본토에에서 광고 판, 텔레비전 광고와 다른 강력한 수단을 확인합니다. 중국 도시와 농촌 지역 간의 분명 한 차이와 2 원 사회 구조 이며 도시와 전원 지역은 2 개의 국가 2 개의 세계. 우리가 일반적으로 이해 2 센트럴 시티 방사선의 인기 있는 생각 또는 3 선 도시와 농촌 지역. 사실, 노래의 대부분은 인기, 그러나 도시를 둘러싼 시골. 중국에서 대부분의 사람들이 직장과 사업, 그리고 작은 도시 또는 마을에 몇 가지 큰 도시 러쉬를 도시에 농촌 지역에서 순환.

브랜드 및 광고 노래 접착 요소에서 음악 마케팅은 또한 경우, 교묘 하 게 포장 되어야 한다, 있다 높은 접착이 브랜드와 음악. 널리 확산 하는 음악에 따라 브랜드 수 있습니다.

환경 전원의 법칙

환경 전원의 법률 소비자는 그들의 주위 및 그들의 개성에 의해 깊이 영향을 의미 합니다. 인기 있는 환경 시작의 중요성을 강조 하는 환경 법률. 이것은 주로 "깨진된 창문 이론" 및 "150 법" 2 개 부품으로 분할 된다.

깨진 창 이론: 이론 범죄 전염성이 있을 수 있습니다, 그것은 전체 사회에 깨진된 창에서 확산 될 수 있습니다. 우리는 깨진된 유리창을 해결 하기 위해 시간에 조치를 취할 끔찍한 결과 발생 하지 것입니다.

그 150 법 추가 포인트 그룹 환경의 영향에 끝 없는 되지 않습니다, 그것은 제한 수량-150 존재. "사회적 통로 수 용량", 때문에 인간의 뇌만 약 150 명 그룹 관계에 처리할 수 있습니다. "그룹" 150 명 보다 더 적극적인 경우, 멤버에 그룹의 영향 감소 하기 시작 합니다.

초기 주요 인물 관리 이며 그들의 숫자는 제한 됩니다. 초기에 QQ 그룹, 및 각 QQ 그룹 100 명 (150 명)에 사용할 수 있습니다. 관리-의 단어-입 마케팅을 통해 기업 초기 및 주류 시장 사이의 격차를 해소 하 고 폭파는 전염병 수 있습니다. 미래에 전 세계 팬 들 또한 최고의 구두의 전송 효과 얻기 위하여 150 사람들의 비율을 제어 해야 합니다.

폭발의 세 가지 주요 요소는 브랜드 음악 마케팅 수행을 위한 필요 조건. 브랜드의 인기는 대 중 음악의 인기와 동일 하 고 동일한 시스템 다음과 같습니다. 따라 디자인 바이러스 확산 수행, 음악을 빠르게 확산을 음악과 함께 브랜드를 설정 하는 인기 요소의 폭발에 따라 구현 과정에서 위의 규칙.

빨간 유전자는 광고 노래를 만드는 방법

음악 음악 요소와 대 중 음악, 비슷한 빨간 유전자의 빨간 유전자에 마케팅 광고 노래, 바이러스의 확산을 일으킬 만큼의 빨간 유전자를 만들기 위해 대 중 음악 유전자를 참조할 수 있습니다 동일한 규칙을 따릅니다. 광고 노래 또한 광고 노래의 생산에 높은 기술 콘텐츠 처럼 만들 필요가 인기 있는 노래, 빨간 유전자, 바이러스 성 마케팅을 수행 하는 주제가 만들를 작성 합니다. 이 효과 더 지속, 때로는 브랜드 또는 제품이 사라지고, 음악 여전히, 포이 보스, 등 연의 댄스 등등. 인기 보다, 브랜드의 확산에 대 한 노래를 광고 하실 수 없습니다 10000 배나 강한 효과 시간 인기 있는 광고 노래.

인기 팝 송의 실수로, 그것은 엄청난 양의 홍보 돈을 폭격, 때문에 노래 자체는 빨간 유전자 때문에. 1984 년부터 2008 년의 최고 10 명 중 20 년 이상에서 공부 했습니다. 이러한 대 중 음악 이외에 몇 가지 일반적인 규칙 발견. 외부 이유로 제외 하. 난 분해 그들 수십 요소에는 사용자의 행동, 또한 평가의 시스템 배치, 음색, 노래 하는 목소리가 수 스타일 및 기타 요소에서 나의 판도라의 분석 처럼 음악의 유전자.

인기 있는 노래는 계산, 다양 한의 인기 요인, 내부에 디자인 내부 재료의 생산은 근 면 한 노력. 이것은 설명 되지 않은 무슨 음악의 주인 있다 고 대 시간부터입니다. 그들은 좋은 음악 명나라, 예술 작품을 표현 하는 펜을 하나님의 밤에 특정 한 바람에서 갑자기 영감입니다 당신을 말할 것 이다. 사실, 좋은 음악 기반으로 음악에 대 한 외침을 하는 등 합리적인 디자인, 화음, 악기의 어떤 요구, 노래 사람들 필요의 어떤 종류의 몇 가지 간격을 사용 하는 데 필요한? 모든 디자인 프로세스는 합리적, 하지만 밖으로 나와 서 하는 것은 매우 관능적인. 맥도날드의, 좋아 한 수준의 주방장이 하지만 맥도날드의 성공 과정을 수정 하는 것입니다: 여러 조각으로 감자 칩 뿌려 얼마나 많은도 얼마나 많은 소금, 기름, 튀김 몇 초, 등, 모든 단락에 깨진. 이 방법으로 모든 세계는 품질을 보장할 수, 맥도날드는 전세계 신속 하 게 복제 될 수 있습니다.

음악은 소비자 심리학 뿐만 아니라 음악 자체의 요소 뿐만 아니라 인기 있는 유전자입니다.

첫째로 모두의 모든 국가 각 나라의 전통적인 멜로디 기본 설정, 관객이이 맛에 익숙한 어린 시절부터. 모드, 중국 사람들은 5 톤에 익숙한, 일본 또한 자체 모드, 영향의 그들의 자신의 모드에 의해 이른 나이에서 각 나라의 사람들이 그래서 군중에서 어떤 음악 환경 특정 멜로디 곡선 처럼, 특정 간격 추세 같은 것입니다. 요리, 그것은 쉽게 먹을 요리 다른 맛에 익숙한.

둘째, 중국식 전형적인 2-원 학회, 베이징, 상하이, 광저우, 젊은 사람과 외국 부품의 통합, 하지만 제 3 차 도시와 시골 음악 애호가 아직도 10 여 년 전, 맛에 있어의 광대 한 번호의 첫 번째 라인 큰 도시 같은 간단한 익숙한 침 노래 처럼. 많은 사람들이 할 하지 차이, 이해 하 고 항상이 사람들이 나쁜 맛을 느낀다. 사실, "우아함"과 "인기"의 결정에 키 음악 심리학-인간의 미적 청각 지 각 능력의 개발의 문제입니다. 마찬가지로 사람들의 근육 강도와 생각 하 고, 인간의 지 각은 타고 난 능력 개발 과정이 있다.

또한, 캐릭터의 사람 노래 형식 일부 조용한 캐릭터, 어떤 사람들은 불안의 분위기의 특정 종류를 같은 것입니다. 조용한 사람들은 또한 조용한 노래 스타일을 선호 한다. 조용한 음악 지루한 느낌 일부 무거운, 맛, 그들의 신경을 건드릴 수 없어 그래서 바위 처럼. 그래서 음악의 다른 작풍이 있다: 인기, 벨 칸 토, 록, 재즈, 브루스, 힙합 및 등등.

다른 상품 처럼 노래 광고 처음 음악의 형식에 대 한 소비자의 욕구를 발견 하 고 다음 노래 그의 요구에 따라 형식을 생성을 시장의 전망 그것 필요로 하는 사람들의 수에 따라 심사 방식으로 실행 되어야 합니다.