마케팅 활동 계획을 감시 하는 웹사이트를 개발 하는 방법?

내가 모든 종류의 마케팅 활동을 실행 하기 위해 노력 하지만 전반적인 효과 평가의 부족. 마케팅 업무, 마케팅의 경우에에서는 없다? 사실, 이것은 많은 기업의 마케팅 부서에서 일반적인 문제입니다. 일반적으로 작업, 마케팅 또는 계획 프로그램의 활동 계획 승인, 페이지 디자인, 생산, 온라인 이며 모든 종류의 마케팅 및 기타 과정 신속 하 게 작동 하기 시작 했다. 마지막으로, 보고서의 효과 종종 필요 하지만 손은 아무 전략 또는 완료 하는 경우에 간단한 일부 거친 데이터를 출력. 주요 범죄자는 활동에 대 한 효과적인 모니터링 프로그램의 세트의 부족 수 없습니다 구현 하는 활동의 실시간 모니터링, 최적화 조정 및 상황의 이해의 목표를 달성, 활동, 이해 효과적인 마케팅 채널, 다음 이벤트에 대 한 기회를 탐구 대상 그룹의 잠재적인 요구의 분석의 깊이 있는 요약 수 없습니다.

겉보기 성공적인 활동, 사실, 우리 또한 놓친 많은. 안 그래? 알다시피, 사용자 요구, 마케팅 아이디어, 효과적인 채널, 사용자 경험과 효과 모니터링, 5 밀접 하 게 결합 하 여, 각 마케팅 활동 값에 의해 만들어진 곱하면 됩니다, 심지어 헤아릴 수 있습니다. 그래서 마케팅 활동 (활동의 프로그램와 함께 개발)에 대 한 모니터링 프로그램을 개발 하는 단계를 살펴보겠습니다.

첫째, 마케팅 활동 요약

모니터링 프로그램에서 마케팅 활동에 대 한 간략 한 개요 좋은 습관 이며 모니터링 개체 특정 모니터링 데이터 및 메서드를 식별 하 고 활동 효과 보고서의 개발을 용이 하 게 사용할 수 있습니다. 활동 그룹, 프로세스, 목표, 채널, 이정표, 시간 요소, 특히 양적 지표, 방법의 예상 값의 목표의 목표를 많은 마케팅의 간략 한 소개? ) 。

그림 1: 마케팅 활동의 개요

둘째, 방문자 행동의 사단

마케팅 활동의 성공도 측정 하기 위해 우리는 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다 방문자의 행동을 분류 필요가: 행동과 참여의 지 행동. 지 동작을 변환 하 고 변환 하는 시도 포함 하 여 사용자가 방문, 다운로드, 구입, 등의 목적을 달성 하기 위해 기꺼이 하는 동작을 말합니다. 대상 방문자의 경우, 방문자의의 지 행동 기업 기대와 일치 될 것입니다. 참여의 행위에 변환 하 고 변환 동작 시도 뿐만 아니라 방문자의 대화형 동작을 말합니다. 전 활동 모니터링 및 효과 평가, 후자의 데이터 키 개체는 문제 진단, 활동 최적화 및 사용자 수요 마이닝의 기초입니다.

그림 II: 방문자 행동 분류

그런 다음 추적 방법을 개발합니다

웹사이트 유형 및 활동 계획, 방문자 행동 후 두 가지로 나눈 메서드를 추적 하는 콘크리트를 결정 하기 위해 필요. 여러 종류의 데이터, 서로 다른 추적 방법 및 다중 모니터링 및 분석 도구를 개발 하기 위해 필요 합니다. 다음은 데이터 분류, 추적 하 고 반복 하지 도구 관련 도움말 문서를 볼 방법 특히.

1, 사이트 기본 데이터, 방문 수, 체류 시간, 새로운 방문자 비율, 반송 률. Google Analytics를 통해 Omniture 및 기본 추적 코드와 같은 다른 도구는 얻을 수 있습니다.

2, 트래픽 소스 데이터, 즉, 방문자 동작 모니터링, Google Analytics UTM 클래스 태그, 메일 서비스 공급자 추적 등의 채널 추적 얻을 수 있습니다.

3, 대화형 데이터, 즉, 재생, 투표, 공유와 동작 데이터 다운로드, 이벤트 추적, 사회 추적, 가상 페이지와 추적을 달성 하기 위해 다른 사용자 지정 방법입니다.

4, 변환 데이터, 즉, 구매, 등록 및 기타 대상 변환 동작 데이터, 이벤트 추적, 전자 상거래 추적, 사용자 지정 탐색 등.

그런 다음 모니터링 통계 확인

주로 여부 활동 프로세스를 모니터링 하는 데 사용 하는 측정, 모니터링 모든 지정 된 대상 여행에 따라 정상과 같은: 각각 클릭 비용 (CPC), 클릭률 (CTR), 메일 오픈 비율을 통해 클릭. 그것은 특히 중요 한 활동, 동안 채널 및 대상 변환 효과 예를 들어 마케팅의 적시 모니터링에 대 한: 광고는 클릭률이 너무 낮은, 우리가 고려해 야 광고 콘텐츠 일치 문제 또는 광고 위치 문제.

다시 성공 통계 수치를 확인

성공 통계는 의심할 여 지 없이 일반적으로 투자 수익, 전환율 속도 변환, 등을 포함 한 우리의 초점 활동 목표의 성취를 나타내는 데 주로 사용 된다. 그것의 결정 지도자 및 파트너 등 관련 이해 관계자와 합의 될 필요가 있다.

마지막으로, 개발 및 구현 계획을 공유 하는 보고서

일별, 주별 및 월별 보고서, 모니터링 활동 정보 역사의 머리에 관련 된 동료를 업데이트 하는 데 사용 하는 주파수를 공유 하는 보고서의 적절 한 선택의 특정 상황에 따라. 것인지 이전 당일 일일 보고서 여부 활동의 효과 정상 또는 더 나은; 주간 하이라이트 및 적절 한 조치 여부를 결정 하는 주의 어두운 포인트를 공유 하는, 월간 보고서 제공 시점, 목표, 및 심각한 문제 및 이벤트의 어려움.

그림 III: 모니터링 계획을 공유 하는 보고서

마지막으로 마지막 링크를 생각 하십니까 모니터링의 위의 마케팅 활동 추가 단계? 문서 확대 활동 값에 5 개의 항목이 언급: 사용자 필요, 마케팅 창조성, 효과적인 채널, 사용자 경험으로 효과 모니터링 그래서에 긴밀 하 게 통합, 그리고 다른 항목 또는 관련 된 경우는?

출처: 밤 트리 웹 분석 인 사이트