웹 페이지의 전환율을 최적화 하는 방법? (다음): 마케팅 전자 메일

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전자 메일 마케팅

정의: 구독 사용자 비즈니스 메시지 또는 대량 메일 보내기.

전환 통계: 이메일 마케팅의 관점에서 전환 통계는 최종 변환 작업을 포함 하는 메시지의 대상 페이지에서 클릭 하 여 일반적으로 정의 한다. 여기 우리는 가장 좋은 방법은 최적화 클릭 전환 퍼 널에 대 한 이야기. 즉, 메시지의 변환 귀하의 사이트에 또는 모바일 응용 프로그램의 받는 사람에 게 이동 클릭 비율 증가 최적화 됩니다.

14. 머리글 행 및 보낸 사람 주소

메시지 변환 속도 최적화 하려면이 두 항목을 먼저 테스트 하는 것이 좋습니다. 머리글 행에서 다른 제목 길이 (긴 머리글 또는 짧은 제목)을 시도할 수 있습니다 한 단어 "독특한" 같은. 이 경우에, 클라이언트에는 자세한 설명 및 메일 여 8.2%의 비율을 증가 하는 매력적인 설명자를 포함 하는 긴 제목 사용 하 여.

다른 최적화 방법 등의 사회 정보. 예를 들어 Summify는 그것의 우수한 다양 한 메시지에 대 한 있습니다. 그들은 모든 사회 네트워킹 헤드라인 (LinkedIn + 트위터 + 페이스북)을 통합 하 고 매일 다양 한 이메일에에서 게 보내. 머리글 행에서 그들은 개방 속도를 증가 사회 연락처의 이름을 나열 합니다. 제목 "다음은 존 스미스, 샐리 존스와 롭 존슨 핫 뉴스" 될 수 있습니다 (이 사람들 내 친구 또는 연락처는 페이 스 북/트위터/링크 드 인에 있을 수 있습니다). 그것은 개인된 정보 메시지는 자신에 관련 된 인식 하는 사용자를 허용 하기 때문에 사용자가이 인정 언급할 가치가 있다:

또한, "no-response@company.com" 같은 주소를 전송 하는 것이 좋습니다. 사용자가 스팸 계정으로이 종류의 비 개인 보내기 주소에 익숙해지고 있다. 가능 하다 면, 개인된 정보를 포함 하는 머리글 행을 사용 하 고 높은 개방 속도 달성 하기 위해 반복 해 서 테스트 해야.

15. 메일 복사의 길이 반복 해 서 테스트

더 적은 더 이다. 일부 연구에서 낮은 클릭 수 및 반송 률이 높은, 특히 비즈니스 클래스 우편물에 대 한 너무 많은 텍스트 발생 합니다 나타났습니다. 최상 인 무슨을 보고 당신의 이메일 복사 길이 테스트 합니다.

16. 일반 텍스트 대입니다. HTML

많은 디자이너와 개발자는 완벽 하 게 설계 된 이메일 만들려고의 악순환에 잡힌. 그러나, 웹 페이지 디자인에 대 한 동일한 규칙이 전자 메일 메시지에 적용 되지 않습니다. 대부분의 경우, 일반 텍스트 전자 메일은 HTML 전자 메일을 보다 훨씬 더의 다른 전자 메일 클라이언트 HTML 렌더링 매우 다양 하기 때문에 (다른 하나의 클라이언트에서 디자인 수 완전히 파괴), 그리고 비즈니스 클래스 메일은 일반적으로 한 번의 클릭에 대 한 (예를 들어 페이 스 북 메일을 누군가가 당신에 게 메시지를 알려줍니다. 일반 텍스트 인지 HTML 보다 더 시도할 수 있습니다.

17. 메일을 보낼 적절 한 시기 선택

그것은 정확한 날짜와 시간에 메시지를 보내도록 선택 하는 매우 중요 한 일일/주간/월간 선택 메시지를 보낼 때에 특히. 아래에 메시지를 보내는 후 일반적인 오픈/클릭 감쇠 곡선이입니다.

출처: http://www.ryansolutions.com/blog/2012/three-core-principles-behind-successful-email-optimization/

일반적으로 24 시간 이내에 발생 하는 클릭/열기 전자 메일 배달의 48 시간 이내에 발생의 90% 및 오픈/클릭의 80%를 기대할 수 있습니다.

동시에 기간의 하루 내에서 메시지를 보내는 것을 고려 해야 합니다. MailChimp 오픈/클릭 이벤트는 하루에 대 한 최고의 시간에 놀라운 연구를 했 어:

그림 에서처럼 오픈/클릭을 좋은 시간 오후 2-5의 현지 시간이입니다. 매주 또는 매월 추천된 이메일 사용자에 게 보낼 하려는 경우 한밤중 함으로 그들을 보내지 마십시오 확인 하십시오. MailChimp에서 더 많은 제안 이메일 최적화에 대 한이 블로그 게시물에서 보세요: http://kb.mailchimp.com/article/when-is-the-best-time-to-send-emails/

페이스 북의 광고

정의: 페이스 북은 페이스 북 페이지/애플 리 케이 션 및 외부 사이트에 프로 모션.

전환 통계: 대부분의 경우에서 광고주 원하는 사람을 "칭찬" 그들의 웹 페이지 또는 그들의 애플 리 케이 션 (Zynga 제작 게임) 등을 설치. 때때로 광고주 이어질 것입니다 사용자가 그들의 페이 스 북 페이지의 사용자 지정 섹션 전자 메일 데이터베이스의 선착순 이용을 얻기 위하여. 여기에 페이스 북 광고 전환 퍼 널을 최적화할 때에 대해 생각 하는 첫 번째 것 들 중 일부입니다.

18입니다. 국가 위치

이것은 지금까지 페이스 북의 광고를 만들 때 고려해 야 할 가장 중요 한 요소 이다. 미국에 변환의 비용 있을 수 있습니다 5-10 다른 나라, 영국, 캐나다 등 다른 영어 시장 등의. 이것은 주로 적은 광고주에 대 한 입찰을 미국 밖에 서 공급 업체에 의해 영향을 받습니다. 그러나, 다른 국가 증가에 광고 수요, 페이스 북의 국제 광고 재고 축소를 계속 하 고 가격 변동 시간이 지남에 변동 될 키를 누릅니다. 귀하의 국가에 따라 최적화할 수 있습니다 하지 각 영역에 대 한 독립적으로 별도 광고 캠페인/시장 세그먼트를 설정 해야 합니다.

19. 광고 크리에이 티브 (제목, 그림, 소개) 및 회전 사진

일부 사진을 더 높은 CTR을 얻을 것 이다 하지만 변환 속도 낮은, 다른 사진을 낮은 클릭 높은 변환 얻을 것 이다. 다음은 예는 adparlor에 의해 제공입니다.

왼쪽: 낮은 클릭률, 높은 CVR 오른쪽: 높은 클릭률, 낮은 CVR

광고 텍스트는 귀하의 제품에 적합 하 고 후속 방문 페이지 다는 것을 확인 하십시오. 페이스 북의 광고 클릭 광고 구글, 동일한 사용자 기반 수 있는 더 많은 차별화 결과 (하지 않는 한 누군가가 검색 결과를 반환 하 고 매일 정확한 동일한 키워드 검색)와 달리 반복, 같은 그룹의 사용자에 표시 하는 경향이 있기 때문에 빨리 부패 하는 경향이 있기 때문에 당신은 또한, 이미지를 회전 하려면 필요 합니다. ) 。 그래서 사용자의 데이터는 상대적으로 안정적인 페이스 북의 광고 관심으로 전송 됩니다. 그래서 여러 번 동일한 광고를 볼 수 있습니다. 이미지의 일반 변환 CPC (클릭 당 지불)는 저렴, 즉, 변환의 비용을 줄이고 당신의 광고 CTR을 최적화할 수 있습니다.

20. 대상 그룹의 정확한 위치

일반적으로 말하자면, 여성 남성 보다 더 많은 광고를 클릭 하 고 젊은 사람들이 노인 보다 더 클릭 합니다. 생각 대상 고객에 대 한 기본 제품 유치, 그리고 그룹은 더 비싼 또는 데이터 변환 하는 더 적은 비용을 참조 하십시오.

21. 경로 변경 하려면 클릭 합니다.

또한 가능한 한 많이 클릭을 줄이기 위해 해야 합니다. 최근 페이스 북에 Appsumo 광고를 보았다. 이 같은 광고는:

광고는 사회적 배경에 뿐만 아니라 사용 하 고, 나는 친구 (클릭률 향상 수 있습니다), 그것을 좋아하는 보여줍니다 점프 후 변환에 대 한 방문 페이지는 상당히 간결:

때 이메일 주소를 입력 하 고 클릭 "이동 참조 할인", 또는 로그인 페이 스 북 연결, 그것을 클릭 하 여 변환을 얻을 수 있습니다. 40-60%의 클릭 전환율 광고는 매우 타겟이 명확 하 고 간단 변환으로 페이스 북의 광고를 위해 드물지 않다.

22. 제품/응용 시장의 포화

"목표를 제외"를 정의할 수 있습니다 페이스 북의 입찰가 시작 하면 사용자가 당신의 광고 페이지/응용 프로그램에 게 연락에 광고를 넣지 마십시오 있는지 확인. 하지만 귀하의 비즈니스 또는 제품 몇 달 안에 그들의 5000에 도달 했습니다, 지금 시장 침투를 계속 당신의 클릭 비율을 통해 떨어질 것 이다 하 고 클릭률에 드롭 반 잠재적인 사용자 시장을 타겟으로 시작으로 귀하의 클릭 당 비용을 증가 시킬 수 있습니다 10000 사용자의 잠재적인 고객은 상상. Zynga의 구매 관리자, 존 Marsland에 따르면 "초기 구입자의 대부분을 점령 했습니다 일단 단일 설치 비용 (CPI) 높일 수 3 번 5 번 시간을 특정 시장에." 좋은 소식은이 변경 밤새 껏 일어나지 않을 것 이다입니다. 당신의 아이디어를 갱신 돋보이는 뉴스를 작성 하 고 귀하의 타겟 고객을 정제 시장 포화를 극복 하기 위해 최선의 방법입니다. "

23. 시장 환경

점점 더 많은 광고주 페이스 북 시스템 입력, 광고의 수 증가 하 고 있습니다. 우리 또한 약한 수요 문제가 있고 사용자가 애플 리 케이 션 및 할인의 피곤 할 수 있습니다. 시장 상황에서 급격 한 변화는 단일 설치 비용 1 개월 사이에서 큰 변화가 발생할 수 있습니다. 페이스 북은 캠페인 기간 동안 긴장을 유지 하 고 시장 변화를 조정 해야 합니다.

페이스 북에서 페이스 북의 광고를 최적화에 대 한 더 많은 유용한 정보를 찾을 수 있습니다: http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/OptimizationGuide_060611.pdf

검색 엔진 광고 (애드워즈)

정의: 사용자 검색 키워드 Google 광고 입찰가 따라 단일 클릭 비용 계산 합니다.

변환 지 수 있습니다: Google은 다운스트림 전환율을 클릭 광고에서에서 수요를 충족 하는 매우 좋은 제품 매우 높은 검색 찾기 위하여 무엇을 알고 명확한 아이디어를가지고 있기 때문에. 광고의 목적은 사용자의 요구를 충족 하는 것 들을 제공 하는 것입니다. 여기에 Google 광고를 최적화 하기 위한 몇 가지 모범 사례입니다.

24. 광고 품질 평가 점수 및 광고 효과 최적화

품질 평가 점수를 광고 애드 워 즈 Google 점수에 의해 정의 되며 "동적 메트릭입니다 각 키워드에 할당 된." 계산 얼마나 많은 키워드 관련 광고 그룹에 및 사용자의 검색 쿼리를 측정 하는 요인의 숫자를 결합 합니다. 더 높은 품질 평가 점수는 키워드의, 각각의 낮은 비용 클릭 광고의 더 나은 위치입니다. 품질 평가 점수에 영향을 주는 요소는 다음과 같습니다: 광고, 광고 하는 키워드의 관련성에 대 한 클릭 수 그룹, 키워드의 관련성을 크리에이 티브 (광고 문구), 전반적인 계정 실적 내역 및 페이지의 로딩 시간을 대상 페이지의 품질.

여기 일부의 도움말 향상 시키기 위해 Ppchero에 대 한 Google의 광고 클릭률: (http://www.ppchero.com/how-to-increase-your-ppc-ctr-%E2%80%93-it%E2%80% 99s-staring-you-right-in-the-face/):

• Trademarks (TM) 또는 등록 된 상표 (®) 기호를 사용 하 여 테스트

• 사용 문을 작업 호출 또는 동기 작업 (예를 들어, "구매 지금, 한정 판매!")

• 좋은 웹사이트 링크

• 사용 동적 키워드 삽입 (DKI)

제외 키워드는 당신이 필요가 없습니다 변환할 수 없는 키워드에 대 한 지불 함으로써 불필요 한 비용에 다시 절단 되도록 설정할 수 있습니다. 방문 최고의 키워드를 찾을 + 유형 + 광고 + 랜딩 페이지 조합을 일치 페이지 회전을 많이 시도할 수 있습니다.

소셜 공유 (처럼/짹짹 단추)

정의: 레이아웃 및 귀하의 사이트에 소셜 기능 위치 최적화 (예를 들어 같은 고 버튼 짹짹)와 소셜 미디어 사이트를 귀하의 사이트에 품질, 대상 값을 추가 하려면의 기여.

변환 지표:이 경우에, 변환 이벤트 "같은/짹 짹짹" 버튼 클릭, 등 또는 상태 업데이트 상호 작용에 의해 초래 하거나 사이트 트래픽 트위터를 가져올 수 있다.

25. 처럼/짹짹 버튼 위치 테스트

어떤 사회 단추는 가장 클릭 사이트에 빠른 테스트를 할 고 찾을 kissmetrics 같은 제품을 사용할 수 있습니다. 버튼 배치의 경우이 문서는 앞에서 설명한 (이전 문서 http://udc.weibo.com/2013/08/%e5%a6%82%e4%bd%95%e4%bc%98%e5%8c%96%e7%bd%91%e9%a1%b5%e를 참조 하십시오

8%BD%AC%E5%8C%96%E7%8E%87%EF%BC%9F%EF%BC%88%E4%B8%8A%E7%AF%87%EF%BC%89/the 단추 위치에 대 한 일반 규칙 적용 수도, 좋아하지는 / 짹짹 버튼도 변환 이벤트. 블로거를 위한 일반적으로 처럼는 / 짹짹 버튼 옆에 위치 또는 게시물, 그리고 위의 코멘트 상자 페이지에 가까운 제목 아래 최고의 위치입니다. 이 단추는 사이트의 사이드바에 배치 됩니다, 일반적으로 더 적은 like/push 기능 조회 수 받게 됩니다. AllThingsD 사회 버튼에 대 한 일반적인 위치는의 예로 (그들은 "공유" 및 "인쇄" 버튼을 제거 하 고 아무 것 두 단추를 사용 하 여 내기).

26. 지능형 동적 업데이트와 푸시-텍스트 분석

Tweriod 또는 시기 적절 한 제품을 통해 당신의 지 저 귐 추종자의 온라인 시간에 대해 배울 수 있는 고 상태 업데이트 예약 하 고 시간 Crowdbooster (는 타이머에 해당), 소셜 미디어 출력 팬 들이 상태와 일치 만들기 같은 제품을 밀어 수 있습니다 다음. Moz의 랜드 Fishkin 발견 그의 짧은 짹짹 긴 트위터 보다 높은 상호 작용 비율을 했다.

출처: Http://www.seomoz.org/blog/calculating-and-improving-your-twitter-clickthroughrate

트위터를 재생 하려는 경우에 데이터 http://www.whitefireseo.com/infographics/twitter-psychology-for-marketers/to 참조를 많이 합니다. 백색 불 seo 팀에 감사.

SEO (검색 엔진 최적화)

정의: 역을 개선 하 여 고 외부 신호, 예술과 과학의 상단에 특정 키워드 또는 키워드 그룹 검색 페이지 결과 있도록.

전환 통계: 검색은 비즈니스의 요구를 충족 하는 잘 알려진 (즉, 검색 엔진 결과 종종 그냥 만족 그들이 수요를 생산 하는 것 보다는 검색의 요구). 아니 그 발견 하는 새로운 브랜드를 사고, 수 있지만 일반적으로 사용자가 그들이 무엇을 원하는 지 그리고 검색 결과 그들의 요구를 만족 하기 때문에 검색 엔진에 없는 브랜드 효과입니다. 따라서,의 관점에서의 변환 속도 최적화, SEO의 소스를 통해 검색 결과 최적화 하기 위해 있습니다. 모범 사례 중 일부는 다음과 같습니다.

27. 페이지 메타 데이터

메타 제목 (메타 제목)와 메타 설명 (메타 설명) 페이지 사용자 검색 쿼리와 일치 하는 제목/설명 키워드를 강조 하는 경향이 대부분의 검색 엔진 타겟된 키워드를 사용 합니다. 그래서, "아디다스 조깅", 모든 자연에 대 한 검색 또는 프로 모션 결과 굵게 (중국 검색 엔진 부동), 검색 키워드 표시 됩니다 경우 다음 그림에 표시. 이러한 강조 표시 된 키워드는 쉽게 관심을 끌기, 검색 결과 클릭 하 여 사용자의 기회를 증가 고 귀하의 사이트에 사용자의 전환율을 증가 시킬 수 있습니다. 메타 데이터에서 이러한 키워드를 사용 하 여 또한 자체 변환의 최적화는 귀하의 사이트의 순위를 향상 시킵니다.

28. 동작 호출 소스 페이지 메타 데이터

작업 호출 메타 제목과 메타 설명, "무료 등록", "무료 모든 주문 배송!" 같은 단어를 사용 하려고 기다려 하 고 높은 전환율 행동에 대 한 호출 될 경우. 지 저 귐이이 지역에 좋은 일을 하고있다 그리고 그들의 메타 설명 "가입 트위터와 XXX," 그림에로 라는 행동의 호출을 사용 하 여:

(전체 텍스트, Quora 주소 http://www.quora.com/What-are-some-top-strategies-for-conversion-optimization의 끝)

웹 페이지의 전환율을 최적화 하는 방법? (중간): 폼의 최적화

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