패션 브랜드 비디오 마케팅을 사용 하는 방법

케이트 스페이드 의뢰 예술가 "화려한 생활" 비디오 만들기

과거에는, 텔레비전 매체의 높은 비용 금지 이지만 패션 브랜드 이미지의 강한 지지 이다. 하지만 지금,이 브랜드에서 생성 될 수 있다 네트워크 게 저렴 한 비용 및 비디오 콘텐츠 및 비디오 콘텐츠의 지속적인 개발을 처음으로 또한 그들의 온라인 판매를 촉진.

세실리아 Liu는 케이트 스페이드 뉴욕에 대 한 대화형 마케팅 매니저. 그녀는 2009 년의 봄에 있는 케이트 스페이드 발표 "중요 한 첫 번째 비디오" 비디오는 케이트 스페이드에 의해 snubbed 오래 전에 다는 것을 우리에 게 말했다. 그녀는 그 때까지 비디오 이미지 더 선명 하 고, 재미 있는 하 고 인터랙티브, 케이트 스페이드의 e-상거래 정말 시작 했다 벗고 말했다.

올해, 케이트 스페이드 비디오를 만들기 위해 색상의 테마에 매달 위의 하나를 포함 하 여 그들의 "화려한 생활" 프로 모션 테마를 예술가 초대 합니다. 그들은 또한 장면 동영상과 사이트의 애니메이션된 동영상을 생산할 예정 이다.

2006-2011 년 사이 비디오 공유 사이트를 사용 하 여 사용자의 차트: 비율

(퓨 리서치 센터의 인터넷에 "생활" 보고서에서 2011 년 4 월 5 월, 그들은 조사 2,277 인터넷 사용자 755 사용자 사용 하는 휴대 전화를 포함 한 18 세 이상.) )

브랜드, 온라인 비디오는 큰 사업 기회입니다. 매일, 최대 비디오 공유 플랫폼, YouTube에서 동영상의 3 십억 클릭 그리고 YouTube는 달 당 약 800 백만의 독립적인 방문. 거의 4 분의 3 미국인의 비디오 공유 사이트, 방문 하 고 방문자의 1 / 4 이상의 비디오 7 월에서 퓨 리서치 센터에 따르면 일일 활동으로 온라인 설문 조사를 볼 것 이다.

Youtobe-브랜드 홍보 등 비 브랜드에 차트: 탑 10 동영상

이미 일부 "바이러스 성" 동영상을 위의 차트에 우리가 본 것 같은 패션 브랜드에 성공이 있다. 알렉산더 맥 퀸의 2010 봄, 여름 패션의 막연 한 비디오 쇼, 어떤 포함 된 레이디가가 "나쁜 로맨스" 단식, 거의 3.5 백만 비 브랜드 계정 Youtobe에 원. 엠포리오 아르마니, 호나우두, 포르투갈 스타에 의해 광고 브랜드의와 1 백만 번 공식 페이지 외부 공식 페이지에 거의 2 백만 번 수 상했다.

왜 동영상은 정말 성공? 최근, Starworks 그룹의 대화형 마케팅 디렉터, 제시카 Coghan-기아, 12 youtobe의 역사에서 가장 인기 있는 비디오 클립 되며 (12 고장 Youtobe에서 올해 최고의 패션 브랜드 비디오와 비교 가장 많이 본 동영상의 YouTube에서 "모두" 패션에서 최고 성능의 동영상의 일부에 대 한 그들을 쌓아 하 고 이. 그녀는 비디오와 유명 인사 (중 카메라 앞 이나 뒤)의 해 학적인 비디오 간의 최고의 통신 했다 발견. 그녀는 리브스의 가벼운가 광고 비디오는, 비록 유명 요소 8 월의 시작부터 거의 500000 번 본은 강조 표시 됩니다.

"많은 명품 브랜드 아직도 생각 그들은 DNA의 그들의 자신의 브랜드를 필요로 하 고 그들은 효과적으로, 새로운 미디어 (온라인 비디오)에 그들의 브랜드 특성을 넣어 그리고 각 청중을 이해 하 고 그들을 소화 해야 합니다." "Coghan-기아 고 말했다. "브랜드는 비디오를 만들 시작 될 때 그들은 관객의 환경 설정에 대 한 생각을 관객 사랑 보고에서 처음으로 자발적으로 공유 하는 비디오를 만들 필요 합니다." "

리브스의 2011가 광고 비디오 받은 거의 500000 플레이

몇 가지 동영상 "바이러스 성 비디오"로 밖으로 시작 하 고 통신 채널 비디오의 성공에 매우 중요 한 역할. 패션의 자리에서 블로그를 포함 한 온라인 미디어의 확산에는 브랜드 비디오를 패션 매니아 들의 많은 수 사이 빠르게 확산 도움이 됩니다. 브랜드 이미지를 더 나은 일치 하기 위하여 동일한 구경과 스타일, 집중 블로그의 시리즈에는 브랜드의 독점 비디오를 게시 보다 블로그의 많은 수에 의해 산만, Coghan-기아 제안. 그녀는 또한 브랜드, 물론,이 영화에서 그리고 힘의 소셜 채널에 그들의 승진을 위해에 이식 한다, 또한 고려해 야 할 비디오 지불 광고 대상 자금, 예비 브랜드 비디오 이미지 구축을 했다.

Youtobe 같은 큰 플랫폼에 추종자의 번호와 함께 브랜드에 대 한 재치 있는 전략 이기도 합니다. 패션 브랜드 뿐만 아니라 화장품 브랜드 랑콤 유명한 팟캐스트 미셸 판 티 엣, 누구의 비디오 랑콤 제품을 사용 하 여 1.6 백만 가입자와 약 50 백만 총 조회를 협력을 통해 놀라운 성공을 달성 했다.

포드 캐스트 레즈 미셸 판 될 랑콤의 대변인

를 넘어

하지만 브랜드 예측할 수 없는 바이러스 성 동영상에 너무 많은 노력을 할애 해야한다? 아니면 해야 당신이 비디오를 부드럽게 하지만 공연 잘 하 게 될?

Coghan-기아 브랜드의 "개인적인 목표"에 따라. 브랜드 의식 광고 동영상, 리브스의 2011가 광고 비디오, 설계 되어야 한다 가능한 많은 사람들에 의해 볼 수 있습니다. 하지만 그냥 관객의 브랜드 인식 하 게 되지 않습니다 비디오 무엇을 할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화 온라인 비디오의 또 다른 혜택입니다. 브랜드 같은 youtobe-그것의 순위를 위에 더 많은 콘텐츠는 Google에서 높은 브랜드 관련 특성을 있다. 유료 검색에 높은 브랜드 상관 관계가 나타납니다 낮은 클릭률의 비용을 그건 Coghan-기아는 말했다, "온라인 마케팅 믹스의 각 브랜드와 그들의 더 큰 마케팅 추진에 대해 우려 한다."

온라인 비디오 또한 오프 라인 판매를 홍보할 수 있습니다. Coghan-기아 제품 검토 카탈로그의 경우는 윌리엄 소노마의 비디오에는 오프 라인 판매할 수 있도록 온라인 비디오로 사용 되었다. 그녀는 Saks 5 번가 또한 인터넷 비디오에 잘 했 어 그 패션 소매 밖으로 지적 했다 그리고 그들은 소비자 모델에 옷을 입고의 효과 보여줄 것 이라고는 비디오 제작.

온라인 비디오를 완료 하는 수많은 방법이 있으며 우수 사례의 전체 집합 여전히 탐험 되 고, 웹 마케팅의 다른 방법의 경우. 브랜드의 개발 및 온라인 마케팅 공간에서 그들의 미래 투자, 우리는 기다릴 하 고 볼 것 이다.

소스: Mashable

컴파일: Ruanruan lan@damndigital