제품 성공 하 고 싶다면, 성공 요소 제품이 나 마케팅은?

가이드: 제품 성공 하려면, 더 중요 한 요소는 제품 또는 마케팅?이 문제가 토론, 마케팅의 문제가 되었습니다 하지만 수 확인을 경우에는 좋지 않은 제품도 마케팅 좋은, 그것은 멀리가 어렵다.
2013의 끝에, 나는 기사의 2013 사회 마케팅의 거의 첫 번째 체계적인 재고 있던 호랑이에 "2013 인상적인 10 소셜 마케팅 케이스를"를 썼다. 이제 2014 년 말까지 상황이 매우 다른 되었습니다에서 1 년 전, 전에 내가이 올해의 소셜 마케팅의 경우의 재고 목록에 있는 미디어의 많은 재고 경우가 되었습니다 아무것도 새로운, 그래서 내가 2014 사회 마케팅 특성 및 동향에 대 한 이야기를 몇 가지 우수 사례를 올해 빌릴 것 이다.

제품 혁신 드라이브 마케팅

제품 성공 하 고 싶다면, 더 중요 한 요소는 제품 또는 마케팅?이 문제는 항상 마케팅 세계에서 문제가 되었지만 수 확인을 경우에는 좋지 않은 제품도 마케팅 좋은, 그것은 멀리가 어렵다. 소셜 미디어 시대에 마케팅의 성공 더 밀접 하 게 관련 있다 제품 자체, 소셜 미디어는 제품의 특성을 확대 신속 하 게 할 수 있기 때문에. 2014의 경우에 "팁 소셜 네트워크에서" 큰 아이디어의 확산을 통해 점점 드문 것, 대신, 우리가 더 많은 마케팅 아이디어 제품 확산에 구동 될 수 있도록 제품 자체의 가치를 증가 하 고 찾으십시오.

제품 혁신 뿐만 아니라 그 자체가 아름 다운 아니라 또한 소셜 미디어 플랫폼의 도움으로 확산, 쉬운의 특성을가지고이 마케팅 접근에서 중요 한 단계 이다, 그들은 신속 하 게 확산는 2014 같은 제품 레이어 그룹 경향이 있습니다.

1. 마이크로 편지 빨간 봉투

마이크로-편지 레드 봉투에서에서 태어나 초 2014, 사실, 마이크로 편지 빨간 봉투 하지 사회 빨간 봉투, 1 월 23 일 밤의 설립자, 지불 바오 함수의 출시 전에 마이크로 편지 빨간 봉투에 "빨간 봉투"와 "행운"을, 우리 마이크로 편지 온라인, 마이크로 편지 빨간 봉투 후에 3 일 하지만 Alipay 기능에서 빌린 여부을 판단 하지 수 그리고 신속 하 게 마이크로-편지, 봄 축제 기간 동안 발발의 제 2 차 폭파 돌이킬 수 없는 잠재력을 지닌 많은 사람들이 변경 빨간 봉투의 습관 봄 축제 기간 동안.

중국 사람들은 강한 관계 플랫폼의 마이크로-문자로 빨간 봉투를 보낼 수 있도록 마이크로 편지 Alipay의 아이디어에서 빌린, 여부 단일 마이크로 편지 빨간 봉투가이 제품 자체, 그것은 진정한 혁신, 빨간 봉투의 전통적인 방법으로 뒤엎고을 고려 하지 않습니다 (이것은 또한 Alipay 처음 창조적인, 하지만 이유를 폭파 하지 않았다) 달성 하기 편리. Xu Zhibin의 성공도 "관계의 체인에 정보 흐름"의 이론을 보여 줍니다.

2, 얼굴 멩

일부에서 이번이 여름, 마이크로-편지를 열고 주소록, 아바타의 친구의 많은 재미 있는 2 차원 생물, 되 고 당신이 봐 이러한 초상화와 상당히 친구를 찾을 것입니다 발견할 것 이다, 애플 리 케이 션-얼굴 멩의 6 개월이 하 출생은이 상황을 일으키는. 얼굴 멩 만화 도구 제품, 많은 사람들은 만화의 팬 들 이지만 그들은 그림, 잘 따라서, 그림, 그들의 자신의 만화 그림을 만들 시간이 상대적으로 짧은 기간에 신속 하 게 시작 하려면,이 사람들의 출현의 외관의 얼굴의 재미를 즐길 수 없는 때문에 같은 초상화 마이크로 편지에 나타났을 때 신속 하 게 새로운 사용자 관심 많은 자극. 바이러스 확산은 app 스토어의 상단 상대적으로 짧은 시간에 있습니다.

얼굴의 성공 마케팅, 하지만 혁신적인 제품의 창조의 결과 아니다.

3, 신경 고양이 둘러싸고

"신경 고양이 둘러싸고" 초기 모델은 실제로 일본 게임 디자이너 TaroIto2007 "검은 고양이" (Chatnoir) 2014 작은 한 팀,이 기준 개발 하 고 라는 "서라운드 신경 고양이", 마이크로-편지와 같은 그것은 갑자기 빨리 레드 버스트이 강한 관계 플랫폼. "신경 고양이 둘러싸고" 창조적인 점의 성공 간단 하 고 쉽게 사람을 유혹 하, 이것이 거의 모든 한 신속 하 게 게임을 시작할 수 있습니다, 복잡 한 전략을 필요 하지 않습니다 및 컨트롤의 높은 학위를 필요가 없습니다 하지만 단순히 화면에 클릭 하는 몇 분 시간 일 수 있다.

"신경 고양이 서라운드"은 원래 생각, 하지만 많은 사람들이 지속적으로 개선 또는 대규모 대중화를 시작 개선, 개선 제품 혁신의 필요한 방법 이며 잘 그것을 그냥 "신경 고양이 둘러싸고" 후 역사에서 많은 좋은 아이디어 되었습니다 말할 수 있습니다.

기술 마케팅 구동

오늘, 기술 빠르고 가까이 Kurzweil 라는 지 수 성장에 및 새로운 기술 또한 더 많은 가능성을 마케팅 주고 있다 그리고 창의력은 더 이상 텔레비전, 종이 및 야외, 성장과 기술을 제시 하는 방식으로 농축 될 수 있다. 효과의 다양 한 기반으로 H5 페이지, Google 유리 게임 마케팅 지원에 게 더 많은 비디오, 기술의 매혹적인 사용 합니다. 2014 첫 번째 밝은 사회 마케팅의 많은 기술, 갈망, 구두 사람들의 참신을가지고 자체 기술에 의해 구동 됩니다.

4, 마이크로소프트 작은 얼음

인공 지능의 시대, 그리고 "그녀" 진짜 "그녀"를 1 일을 기다리고 있을 수 있습니다 영화 본 사람은 모두 가장 인기 있는 주제 중 하나는, 마이크로소프트의 작은 얼음은 "그녀 의" 전임자.

마이크로소프트의 작은 얼음은 마이크로소프트의 빙 검색 팀 중국, 어디 그녀가 처음 마이크로 그룹에 초대 했다 마이크로-편지, 짧은 기간에 화가 듯 제품에 우려를 제기 하 고 곧 그녀는 마이크로 편지에 의해 차단 되었습니다에 의해 개발 된 스마트 채팅 로봇 이다. 작은 얼음 Weibo, 뜨거운 주제를 신속 하 게 될 작은 얼음 만든 microblog의 개방에 부활 후 잠시 동안 Weibo의 붐 시작은 얼음, @ 그래서 AI 제품 쉽게 폭발 소셜 네트워크.

Kurzweil는 늦은 2020s에 의해 인공 지능 Turing 시험을 통과할 수 있을 것 이라고 그 그리고 기계 지능 및 생물 정보 사이 차이가 있을 것 같은 시대에 인류가 앞으로 찾고 예상 했다. 마이크로소프트의 작은 얼음의 분화는 인공 지능에 대 한 인간의 열망을 보여 줍니다.

5, 지능형 장비

2014 착용 장비, 유리 착용 할 수 있는 스마트 장비 눈부신, 일단 Google 기술에 동영상을 YouTube에 동그라미 끓는, 그리고 지금은 점점 더 스마트 장치의 연례 레이어 1 년 소셜 네트워크에 나와있는 것으로 간주 됩니다, 그리고 앞으로, Apple Watch,이 소설에는 Google에서 유리, 360 어린이 팔찌에서 아름 답게 디자인 기술 제품 거의 그들의 자신의 특성에 상관이 있고 그들의 소셜 네트워크에 대 한 잘 알려져 있습니다.

이러한 기술 제품에 대 한 마케팅이 그들에 게 중요 하지만 더 중요 한 것은 제품의 영 성, 그리고이 제품 뒤에 기술에 따라, 우수한 기술 제품 항상 괴짜, 관심을 자극 수 있습니다 그리고 더 인기 있는 그룹에 확산.

6, Alipay 10 년 빌

빨간 봉투의 아이디어에 Alipay 처음 발행, 하지만 마이크로 편지 역 공격에 의해 다음의 마케팅은 크리에이 티브, 호수에 복사에 복사 하는 시간을 많이 하지만 크리에이 티브의 일부 모방 될 수 없는 운명만 특정 제품 자체에 속하는 지불 보물 빌 등은 10 년

12 월 8 일 Alipay "10 년 결제 일기" 출시, 동안에이 모듈을 마이크로 편지에서 직접 열 수 없습니다 비록 친구의 원 안에 닦 았습니다 하지만 우리가 오픈 브라우저에서 마이크로 편지에서 이동 하고자 하는, 지불 보물 10 년 빌 히트 비교의 인간성, 약점, 대규모 토론을 트리거링 과시. Alipay의 결제의 성공은 지난 10 년 간, 뭔가 다른 제품 수 없습니다 일치 또는 모방 큰 데이터의 축적 및 데이터의 정확한 분석 또한 이다.

콘텐츠 기반 마케팅

중요 한 방법으로 마케팅, 콘텐츠 마케팅 오래 된 적, 다른 아이디어 또는 사람들이 확산 하고자 하는 때에 상관 없이 콘텐츠, 소셜 미디어 이후 출생 사실을 입증 좋은 콘텐츠는 더 확산 될 가능성이 2014에 계속 전통적인 미디어 보다 여기.

7. 얼음 양동이 도전

얼음 양동이 도전 의심할 여 지 없이 여름 가장 시사 이벤트 및 얼음 양동이 도전 더 많은 사람들이 ALS (루 경화 증)로 알려진 희귀 질환의 인식할 수 있도록 설계 되었습니다, 그것은 또한 치료, 수 있도록 모금의 목표에 도달 이며 처음에 큰 규모 지만 많은 별 참가 후 확산 되지 않았다 그것은 기 하 급수적으로 성장 하기 시작 했다. 그리고 세계에 급속 하 게 퍼졌다.

얼음 양동이의 성공 처럼 Weibo에 인기 있는 짹짹의 확산은: 좋은 콘텐츠 (범용 ALS의 공공 서비스) 플러스 여, 많은 이러한 콜 릴레이, 꾸준한, 그것은 전달이 microblog 및 @3 같은 친구의 실제 버전. 소셜 네트워크는 바다 건너 미국에서 중국에 도전, 상상, 전송의 같은 규모를 얻을 수 있는 소셜 네트워크가 없는 경우에, 얼음 양동이 수 있습니다?

8, 국가 시아버지 한 감기

소셜 미디어 마케팅의 별 게 너무 편리 하 고로 적이 있다는 "후에" 감독, 국가 시아버지 한 Weibo 마케팅 사용도. 날카로운 유머 작가 서는, 자연스럽 게 "손" 특성을가지고 그에 게, 한 언어 이며 중요 한 것은는 그가 종종 상호 작용 하는 네티즌도 전체에서 동시에 "후에" 기간의 촬영 및 홍보, 한의 지칠 줄 모르는 보 원인이 우려를 계속.

"후 무기한 시간, 함께 때때로, 7 월 24 일 해제." -5 월 29 일 9:05, 한-한 발행 등 마이크로 블로그. 24 시간 후에, 그것은 330000 전달, 90000, 의견과 150000 시간 찬양, 포인트 있고 Weibo에 한 7 월 16 일에 영화의 릴리스 영화 주제가 "일반도로" MV 출판, 전에 몇 년 동안 사라진 공원 마이크로 보에서의 소리 자극 물결, 그리고 결국이 Weibo 전달 400000 번 이상 120, 000 회 이상 댓글을 달았습니다. "일반도로"는 또한 영화 릴리스 전에 가장 유리한 선전 도구가 되었습니다. 박스 오피스 600 백만 이상 생활과 패배 "상대"의 끝에-Guo의 "작은 3 시간", 한의 처녀 영화, "장기간" 의심할 여 지 없이 큰 성공을, 달성 했다이 마이크로 블로그의 모든 콘텐츠를 달성 하 고.

9, 굴 삭 기 기술에 강한

그것은 그 후 2011 년 개체 보다는 대규모 통신 캠페인의 사회 마케팅 해야 했다 경우 "굴 삭 기 기술은 강한", 그리고 더. 하지만 어떤 개체와 비교해, Lanxiang의 확산, 어디 뜨거운 더 이른 계획에서 개체 및 "굴 삭 기 기술은 강한" 자연에서 더 뜨거운. "굴 삭 기 기술은 강한" 폭파 경로 더 "Du Fu는 매우 바쁜" 또는 "위안 팡, 당신은 어떻게 봅니까", 나타나는 그들의 뜨거운 시간 보다 훨씬 일찍 (Lanxiang의 때문에 먼저 "굴 삭 기 기술은 강한?") Lanxiang 찾을 중국 산둥 "단어와 작은 광고 유명한), 하지만, 특정 순간에 그들은 네티즌에 의해 아무 징조 온갖 조롱, 그리고, 만들고 국가 UGC에 의해 발생 하는 소셜 네트워크에 다음 스푸핑.

Lanxiang의 성공 위한 가장 중요 한 이유는 네티즌의 많은 지속적으로 콘텐츠를 만드는 자발적으로 소셜 네트워크에 네트워크의 lanxiang 크게 향상입니다. 의미에서 "굴 삭 기 기술에 강한"는 "어디 개체"만 성공적인 기업 UGC 후.

10, 작은 사과

"가장 눈부신 국가 바람에서" "강남 스타일" "여우 이라고", 최근 몇 년 동안, 우리는 일부 신 희 극 세 뇌에 의해 거의 매년 음악가 팡 지적이 세 뇌 코미디;의 원인 일반 댄스 43 박동, 상대적으로 복잡 한, 하지만 "작은 사과"와 "가장 눈부신 국가" 바람과 ' 신 희 극 '에 더 강력한, 또한 상대적으로 간단 하 고, 특히 드라이브 감정에 쉽게 법의 44 또는 42 비트, '노크', 리듬. 물론, "작은 애플" 불 같은 음악 자체 이외에, mv, 확산,이 뮤직 비디오도 화재와 대한민국 알 수 없는 아티스트의 댄스에 기여 또한 촬영 형태의 과장.

여름에 작은 애플의 폭염은 실제 사회에도 관통된 소셜 네트워크 광장-현대 사람들에 대 한 가장 인기 있는 사회적 행사, "작은 애플"는 중 년과 노인 댄서의 즐겨찾기 중 "달빛에 로터스 연못", "가장 눈부신 국가 바람" 등 노래를 만들기에 성공. 물론, "작은 애플"의 가장 큰 수혜자는 영화 "오래 된 소년의 용 강", 필름, 그것의 최종 흥행 획기적인 200 백만의 샤 오와 왕의 첫번째 장관입니다.

올해 사회 마케팅의 5 년 그것은 그것의 전반적인 상황 어느 정도의 변화를 겪고 있다, 2014 우리는 몇 가지 변화를 보았다: 첫째, 마케팅 및 제품 간의 관계는 성장 하 고, 제품 자체 마케팅의 거 대 한 원동력이 될 것입니다. 둘째, 기술 개발은 전통적인 파괴 마케팅 있을 것입니다, 그리고 새로운 미디어 마케팅 방법 및 방법을 좀 더 자세히 기술 통합 될 것 이다. 셋째, 어떤 브랜드에 대 한 간단한 사회 마케팅은 큰 영향을 미칠 어려운 되었습니다, 그리고 성공적인 마케팅 통합된 마케팅 경향이 점점 더 있을 것 이다. 이러한 기능은 2015 년에서 사회 마케팅에 계속 됩니다.