인터넷 변경: 디지털 마케팅도가

에서 인터넷 사용자의 수에서 발생

인터넷의 개발은 급속 하 게 변하고 있다. 인구학 배당금, 모바일 상호의 출현, 비디오의 급속 한 진도의 끝, 큰 데이터 마이닝 경쟁 점점 대 두 되 고, 가상 실제의 통합을 가속.

이러한 변경 내용이 발생 했을 때 신속 하 게 세계의 첫번째 인터넷 시장에서 네티즌의 수에 Tencent 변화에 대해 생각 하기 시작 했다. 12 월 12 일 현지 시간, Tencent 회사 네트워크 미디어 그룹 회장, 그룹 수석 부사장 연설의 주제로 "변경 시간, 디지털 마케팅도"에 스탠포드 대학 지속 가능한 개발 및 글로벌 경쟁력 연구 센터에서 브랜딩 기업 인터넷 개발의 5 트렌드 읽기.

"인터넷의 개발 인터넷 회사 또는 우리의 광고주를 위한 아니다 쾌적 한 생활 환경." 찍은 두 산업 혁명 처럼, 멸종 하지 적응의 전에 직면 하는 모든 기업. "기업 브랜딩 말했다. 인터넷의 새로운 환경에 잘 적응 시키기 위하여 Tencent는 회사에서 수준 전략, 제품 전략, 조직 구조 업그레이드 레이아웃과 "Tencent 지혜" 디지털 마케팅 이론 시스템 업그레이드, 새로운 온라인 마케팅 생태계를 만들려고.

5 개의 동향

"매크로 환경 관점에서 중국의 인터넷 사용자의 성장 천천히 시작 하 고 인터넷 인구 배당 사라지고." "그는 인터넷의 거 대 한 인기와 함께 중국의 웹 사용자의 성장 둔화 2008 년 6 월부터 함께 하는 것을 말한다 기업 브랜딩, 누가의 스탠포드 대학, 연단에 서는" 인구학 배당금 "오고 급속 한 성장의 시대와 천장 위한 수익 성장 새로운 사용자 로부터 나왔다.

극명 한 대조, 스마트폰 사용자의 폭발적 증가 모바일 인터넷의 급속 한 성장에서 지적 기업 브랜딩 더 모바일 인터넷의 PC 시대 헤게모니 무선 분야에서 거의 완전히 잃 었와 함께 업계의 경쟁 구도 변경 크게 있다: 세계의 Pc, 스마트폰의 단지 2%의 91%를 차지 하 고 있지만 팔 칩 스마트폰 시장의 95%를 위한 지금 계정, 윈도우 그리고 준비가 더 공격 PC 시장.

인터넷에 또 다른 큰 변화는 비디오의 급속 한 진도. 데이터의 두 세트를 보였다 기업 브랜딩: 미국 온라인 비디오 사용자 2012, 145.6 백만 2010에 169.3 백만에서 성장 하 고 201.4 백만 2016 년, 네티즌;의 총 수의 76.9%에 도달할 것으로 예상 된다 중국의 네트워크 비디오 사용자가 사용자의 사용 요금에 350 백만에 증가 했다 되었습니다 당 1 인당 하루는 긴 응용 프로그램에 액세스할 사용자는 65.1%, 최대 35 분 28 초, 하나의 일상적인 사용을 위한 비디오 응용 프로그램을.

동시에, 큰 데이터 마이닝 인터넷 기업의 핵심 경쟁력 되고있다. 디지털 우주 라고 IDC에 의해 보고서에 따르면 글로벌 데이터 사용 35.2ZB 2020 도달 예정입니다. 기업 브랜딩 얼굴 같은 거 대 한 양의 데이터, 데이터 처리의 효율성은 기업의 생활 했다. 출현 및 새로운 채널 및 기술 소셜 네트워크, 모바일 컴퓨팅, 센서 등의 응용 프로그램 데이터는 특히 마케팅에 대 한 모든 산업을 변화 하 고 있습니다.

또 다른 동향은 가상 경제와 실물 경제 수렴 됩니다. 데이터 표시는 전통적인 가전 유통 업체 궈 메이, 2012 판매, 2010 년부터 소 녕 각각 7.12%, 30.89%, 및 온라인 소매상이이 데이터의 Jingdong 몰의 성장을 263.16%에 도달. 기업 브랜드의 뷰에서 O2O의 출현 패턴, 무역 온라인 지불 방법의 대중화와 큰 데이터 나이의 출현은 크게 영향을 오프 라인 및 온라인 소매 업체의 성능.

"인터넷 서비스는 생활 고 실물 경제는 인터넷을 기반으로." 기업 브랜딩입니다.

새로운 인터넷 생태 만들기

인터넷의 새로운 생태 더 나은 적응 시키기 위하여 전략, 제품 전략, 조직 구조 업그레이드 레이아웃과 "Tencent 지혜" 디지털 마케팅 방법론 시스템 업그레이드, 새로운 온라인 마케팅 생태계를 만들려는 회사 수준입니다 Tencent 말했다 기업 브랜딩.

회장 겸 CEO Tencent의 이사회 Tencent의 전략적 에스컬레이션의 비유 했다: "12 년 전 관심사는 거기 아무 수확, 돈을 벌 수 있는, 나무 심기 같은 사업을 시작할 때, 서버 비용을 지불, 임금 직원; 하지만 과일 나무를 성장 하는 때에 발급 될 수 있습니다 한 나무의 열매 수확은 되도록 목표 아니다. 과수원에 집중 해야 하는이 시점에서 기후 적합 하지 않다, 등 해충의 넓은 영역을 발생 합니다. "

전략적 확대 사업에서 생태 Tencent 변환 의미입니다. 현재, Tencent 오픈 플랫폼은 16, 등록 된 개발자에 게 개발 이상 400000, 볼륨을 게시 하는 응용 프로그램에 도달 200000, Tencent의 오픈 플랫폼에, 달 당 가장 높은 분할의 단일 응용 프로그램 10 백만 도달할 수 있다.

인구학 배당금 사라집니다 후 Tencent의 제품 전략 품질에 규모에서 변화를 깨닫는다. 그 Tencent, Tencent 마이크로 블로그, Tencent 비디오 3 주요 미디어 제품, "높은-품질, 간결한 형태의의 콘텐츠" 지적 기업 브랜딩 전반적인 전략, 더 많은 사회적, 무선, 플레이 통합된 효과, 인터넷 사용자가 미디어를 만들 수에 대 한 경험.

2012, Tencent Tencent, 과학 및 기술 채널, 금융 채널, 수정 같은 기사 페이지의 홈 페이지를 완료. 그리고 Tencent 네트워크와 한 깊은 협력 제품 "하나의" 응용 프로그램의 콘텐츠를 시작, 공식 출시에 24 시간 미만 중국 무료 목록 첫 번째 장소에서 응용 프로그램 저장소 되었다.

조직 업그레이드 측면에서 Tencent는 업그레이 드 그것의 원래 비즈니스 시스템 (부) 6 주요 비즈니스 그룹 (BG)이 올해. Tencent 변화, 다양 한 비즈니스 그룹 유연성과 중소 기업 및 혁신적인 기능, 서비스 코어 사용자는 동시에 하위 영역에서 사용자의 이해 깊이 감도 얻을 것 이다 하 고 인프라 서비스 플랫폼을 공유 사용 및 활용 "큰 회사" 리소스의 플랫폼 통합 장점 하기 위해 노력 하기를 바란다.

Tencent 네트워크 미디어 비즈니스 그룹 사장, 기업 브랜딩 했다 하 고는 네트워크 미디어 비즈니스 그룹 (세상에) 새로운 미디어 분야, Tencent Weibo, Tencent 효과 광고, 뿐만 아니라 비디오, Tencent의 주요 힘은 또는 긴 꼬리의 탐사, 그리고 점차적으로 전통적인 포털, 마이크로 블로그 비디오 및 다른 미디어 양식을 깊이 통합에 대 한 광고 및 다른 방향 새로운 미디어 분야에서 좀 더 포괄적인 레이아웃을 형성 하는 통합 된 새로운 미디어 플랫폼을 형성 한다.

같은 시간에 Tencent 소셜 미디어 개발의 특성 및 큰 데이터 시대의 마케팅 수요에 근거 하 여 마케팅 방법론 "Tencent 지혜"를 촉진 합니다. 그들, 측정 가능한 효과, 인터랙티브 경험, 정밀 탐색, Tencent의 핵심은 차별화 된 포지셔닝.

그것은 그 최신 업그레이드 마음 3.0, "네트워크" 값을 강조 표시 하는 사용자 Tencent의 큰 데이터 수집에 더 많은 관심을 보고 광산 및 광고주 브랜드 노출, 쌍방향 참여와 일치 하는 값에 맞게 다차원의 마케팅 효과의 역할을 반대로.

마케팅 스카우트

하는 변환, 미디어 조달, 성능, 파트너에 대 한 세 가지 측면의 모델 마케팅 광고에서 브랜딩 기업 디지털 조 수에 넣어 앞으로 마케팅 동향 추천: 미디어 조달 개인 (개인 이동), 광고 성능 리치 미디어 (풍부한 이동) 및 오프 라인 마케팅 모드 (이동 오프 라인).

개인된 미디어 조달 "미디어 구매"에서 미디어 조달으로 이해 될 수 있다 "사용자 구매" 세계적인 추세, 계정 로그인을 제공 하는 주류 웹 사이트 트래픽의 대부분에서에서 모바일 인터넷 트래픽 차지 전체 글로벌 트래픽 비율 1%에서 10%의 시간 2 년만에. 따라서, 터미널 및 계정, 개인으로 점차 데이터의 축적에 기초 하 여

"마케팅 미디어 중심에서 ADX의 요구는 '맞춤형된 마케팅'의 대표로 생각. "기업 브랜딩 지적 한다. 그는 생각 한다, 더 풍부한 사용자 데이터 정확한 방향에 따라 실시간 데이터 향상 출시 효과, ADX 모드 더 광범위 하 게 광고 자원과 자원 교환 및 실시간으로 입찰을 고객의 요구를 실현, 인터넷 광고 산업을 보고, ADX의 연구를 미국에서 더 큰 이익 공간을 가져올 것 이다 이것은 전통적인 광고 노출 당 수익 공간 두 번 시간에 대 한 증가 보다 더입니다.

성능 리치 미디어 광고 즉,를 통해 기술-구동 됩니다 광고 크리에이 티브 성능. 올해, 페이 스 북 가격의 $1 십억 조, 및 ebay의 구매 입찰 등 인수 사례에서 Instagram을 구입 하 고 Pinterest의 비슷한 쇼핑 사이트 Svpply 보기 사진 및 비디오에 대 한 기본 설정의 자명 하다.

미디어 관점에서 기업 브랜드는 광고 창의력과 기술의 조합 점점 더 가까이 될 것입니다, 그리고 풍부한 시각적 경험의 미래 더 마케팅에 미치는 영향을 향상 시킬 것입니다. 예를 들어 증강된 현실 기술을 사용 하 여 2012 뉴 비틀 광고 관객을 3D 뉴 비틀 이미지 야외를 확인 하 고 가상 뉴 비틀 특수 효과 몇 층의 옥외 광고 판에 표시 수 있습니다. 광고 대행사, 그것은 소개 하 고 창의적인 팀에 기술적인 재능 육성 긴급입니다.

마케팅 모드 라인의 탐사 O2O의 통합된 마케팅 모델을 통합합니다. 즉,를 통해 온라인 지불 오프 라인 상품, 서비스, 저장소의 현실 그리고 판매 마케팅 광고에서 달성 하기 위해 서비스를 즐길 수 있는 선 온라인 소비자를가지고 루프를 폐쇄.

전자 상거래의 침투와 네티즌의 성숙, 스마트폰 사용자, 파운드, 2 차원 코드와 다른 새로운 기술 응용 될 표준의 성장, O2O의 급속 한 발전에 대 한 모든 매장 예시 모델. 예를 들면 전통적인 커피 로스 터와 소매 업체 스타벅스, 기업 브랜드: 스타벅스 자체 모바일 애플 리 케이 션에에서 출시 2011 년 1 월 제품 세부 사항 및 기타 서비스를 제공 하 고 공동 모바일 결제 스타트업 회사 스퀘어 시작 모바일 거래를 촉진 하는 모바일 결제. 마이크로-편지 푸시 "스타벅스 알람 시계" 메시지를 통해 마이크로 편지 협력 롭 "제한 된 할인." 응용 프로그램을 설치 하는 사용자 가이드

O2O는 온라인 및 오프 라인 통합에 대 한 광범위를 한 가상의 공간을 제공합니다. Ireserch 예보에 따르면 2012 중국 O2O 시장 크기는 거의 백 십억 위안을 도달 한다, 2015 400 십억 원, 초과 하 게 됩니다 보다 더 빠른 성장 율을 쇼핑 온라인, 그것은 또한 디지털 마케팅은 급속 하 게 점점 더 전통적인 산업 영향을 의미. 2015, 오타 산업 O2O 시장 크기 11.7%의 전반적인 산업 시장 규모에 대 한 계정을 것입니다, 3.4% 도달 한다 체 더 링 기업 비율을 차지 했다.

이것은 뿐만 아니라 전통적인 소매 엔터티 상점의 온라인 혁명을 제공 하지만 또한 브랜드의 데이터 마케팅 생각을 바꿀 시작 합니다. 이것은 또한 광고 대행사에 대 한 거 대 한 기회입니다. 그러나, 미스터 기업도 브랜딩 O2O 모델 "오프 라인 가맹점의 발견 또는 추천", "온라인 결제", "마케팅 효과 모니터링" 3 모듈, 완벽 한 O2O 시스템을 서로 보완을 포함 해야 합니다 그 조언.