인터넷 마케팅 획기적인 전자 상거래 포털으로 가져

먼저 새로운 산업의 나의 개인 관측을 공유 하 고 전자 상거래 포털의 개념을 탐구.

하나, 07 산업 5 포인트

한 측면: 포털의 마케팅 모델은 신흥 웹 사이트에 의해 도전

에릭의 Iwebchoice, 트래픽, 상위 3에에서 따라 전통적인 포털은 단 한 사람. 콘텐츠는 과거 많은 인기 있는 응용 프로그램에서 트래픽 순위 확대 플러스 지역 사회를 포함 하 여 기본 네트워크 서비스 적발 된 경우 다운로드, 동영상, 등. 또한, 상장된 기업, 올해 바이 시 나 넘어 분기별 광고 수익에서 수익의 1 분기 수에서.

내가 나온 포털에서 아주 에릭 네트워크 업계에서 언급 된 순위는 포털의 상황의 이해, 현상 긴 꼬리, 밖으로 스트리밍 포털 내부에서 천천히 흐름 분포. 사실, 신흥 사이트의 다양 한는 현재 조합으로 가장 인기 있는 네트워크 응용 프로그램입니다.

두 포인트: 우리가 논의 하는 새로운 마케팅 아이디어

마케팅의 새로운 아이디어를 브랜드를 만드는 방법 이며 상호 작용 하는 소비자. 시장에서 지난해 내가 준 마케팅 2.0의 아이디어를 공유 하는, 초점은 소비자는 더 이상 체인, 마케팅의 초점 하지만 브랜드 커뮤니케이션은 중요 한 포인트 중 하나입니다, 그리고 많은 광고주 여전히이 방향을 모색 하 고 없습니다.

내 새로운 아이디어 그 브랜드 경험의 확산은 더 이상 자체 브랜드의 책임 소비자 경험, 그리고이 경험을 적극적으로 보급을에 더 많은 관심을 지불 하는 지금입니다. 그래서 좋은 브랜드의 단어-입을 신속 하 게 소비자 사이 긍정적인 입소문의 효과 형성할 수 있습니다.

다른 한편으로, 브랜드 정보 새로운 포장 모델이 필요합니다. 소비자 들은 덜 민감한 하드 광고 정보, 이니셔티브 및 상호 작용 뿐만 아니라 마케팅 도전 재생 되도록 건설 프로세스에 참여 하도록 사용자를 안내 하 고 있습니다. 모든 브랜드는 충분히 대담 하 고 해 보고 싶어.

과거에는, 브랜드와 소비자 관계는 브랜드 인지도, 친선, 및 시도 하 고 궁극적으로 브랜드에 충성 할의 지에 의해 측정 되었다. 그래서 이것이 내가 공유 하 고 원하는: 새로운 인터넷 미디어를 더 빠르게 변화 하는 환경에서 브랜드 인지도 깊은 생각의 가치가 하드 광고 및 브랜드와 상호 작용 하는 소비자를 만드는 방법의 다양 한 통해 달성 될 수 있다.

3 점: 광고주 광고 자원, 혁신적인 자원, 더 효과적인 자원에 주목

광고 에이전트와 네트워크 미디어 함께 리소스, 천천히 편안 하 게, 의미를 탐구 하 강한 브랜드 자산 열심히 광고를 덜 가치. 다른 마케팅 모드 간의 경쟁이 치열 하 고, 검색 엔진 마케팅, 마케팅 포털에서 그리고 다음 새로운 웹사이트에 트래픽이 매우 거 대 한 전자-상거래 플랫폼 브랜드 마케팅 도구를 사용할 수 있습니다? 전자 상거래 플랫폼 광고주에 의해 더 많은 관심, 산업 구조에서 서비스 쪽 이다.

새로운 제휴와 외국 투자 광고 회사 새로운 게임이 올해 있을 것 이다. 전체 산업, 기관은 점차적으로 잘 분화, 전문화의 진화,이 브랜드 커뮤니케이션에 어떤 영향은 또한 모두에 대해 우려 하고있다.

4 점: 마케팅 브랜드 유통 사이 관계 변환 과정에서 모델의 역할

전체 과정: 첫 번째는 브랜드 인지도 상호 작용, 두 번째는 브랜드의 선의 충성도, 마케팅, 구매 광고주 홍보 것인지에 대해 가장 우려 하는 세 번째. 그것 영향 네트워크에 고 다음 오프 라인 구매 행동에 영향을 빌드하고 사용 하는 커뮤니티의 영향 확산 것이 좋습니다.

첫 번째 단계에서 즉, 문의 사용자 얼굴과 주요 광고 입력된 무대의 수준, 포털 사이트의 선택의 여지가 매우 효과적인, 하지만 브랜드와 소비자 관계 변환 과정에서 다 수의 사용자, 연결할 시간의 짧은 기간에 투자할 충분 한 돈이 좋은 브랜드 홍보 및 충성도 가질 수 있습니다? 포털 사이트와 협력의 형태에 주의.

관점에서 개별 광고주의, 물론, 매우 정확한 접촉 채널을 제공 하는 검색 하지만 투자도 상대적으로 제한 됩니다.

커뮤니티 마케팅 관심과 현재, 토론의 초점 이지만 커뮤니티 수익 모델 명확 되지 않았습니다. 난 매우 높은 사용자 끈 적 거 림, 제한 된 투자 범위 내에서 그 지역 사회에 대 한 생각 원활 하 게 브랜드 인식에서 친선 정도로 상호 작용 때문에 수 내부 사용자 및 사용자 커뮤니티 서로 영향을 미칠 것입니다.

또한, 브랜드 홍보 및 충성도 단계에서 전자-상거래 채널 마케팅의 더 나은 수 있습니다. 전자 상거래 커뮤니티의 특성의 좋은 사용을 만들 수 있습니다, 만약 지역 사회에의 영향을 통해도 직접 홍보 판매.

5 점: 전자 상거래 네트워크 마케팅의 분야에

알리바바는 가장 큰 온라인 거래 플랫폼 Taobao, 다시 중국 야 후, 중국의 최대 Alipay 알리 Wangwang 매트릭스의 전체.

(1) 전자 상거래 큰 웹사이트의 장점은 리소스

알리바바는 세계에서 가장 큰 기업 비즈니스 포탈, 중국의 온라인 거래 점유율의 80%를 차지. 있다 매우 집중된 18 백만 기업 사용자, 알리바바 온라인 작은 있도록 궁극, 달성 하 고 함께 사업을 할 전자-상거래, 온라인 또한 중소 기업 중소 기업에 대 한 훈련의 많은 수를 실시, 알리바바 중소 기업 교육을 500 개 이상의 교육 세션을 개최 한다 올해 예정 이다.

Taobao는 42 백만 등록 된 사용자, 거의 17 십억, 작년의 매출의 올해 매출 수준의 첫 번째 절반의 2006 연간 매출, Taobao 트래픽을 포털, 월마트-마트 보다 더 많은 거래에 접근 하고있다. Taobao는 오프 라인에 좋은 제어 장치 이다.

야 후 중국 많은 고급 사무 직 사용자, 12 백만 활성 사용자가 매일 있다. 야 후 중국 검색, 지역 사회 및 통신 고객을 봉사 하 고 싶어.

Alipay의 수백만의 수백의 매일 회전율, 알리 Wangwang는 알리바바 무역, 승진, 중국에서 3 위를 차지 하는 알리 Wangwang 사용자 수의 부재에 독립적인 실시간 통신 플랫폼에 있습니다.

(2) 대형 전자 상거래 웹사이트의 사용자 분포

알리바바, 비즈니스 소유자와 관리자는 대량 및 기업 구매 의사 결정자, 사무 직 노동자, 영향력 있는 도시 소비자, 개인, 가계 소비자 구매 정책 입안자의 뒤 이다.

비록 아무 QQ 그래서 젊은 도시 그룹, 중국 야 후 사용자 또는 소비자의이 연령 집단에 있는 약간 젊은 사용자 브랜드의 소비 보기는 더 유행, 알리 Wangwang는 Alibaba Taobao 중복.

이러한는 사용자 클래스와 미디어 리소스에, 당신은 뭔가 할 수 브랜드 마케팅에 대 한? 우리가 우리와 함께 미래에 의논할 수 있다.

마케팅 도구를 통해 얻을 당신은 단지에 대 한 이야기, 그것의 자신의 제품 및 서비스 고유 브랜드 공간을 통합 하 상호 작용, 포털 마케팅 및 광고 도구 브랜드 상호 작용 및 환경 설정, 및 야 후 검색에 브랜드 인지도에서 도구의 많은 사용할 수 있습니다.

또한, Taobao 그리고 Alibaba 강력한 전자 상거래 기반 커뮤니티, 커뮤니티 영향에 직접 판매를 뽑을 수, 상호, 브랜드 또는 브랜드 단계 추천 마이닝 요소에 대 한 생각할 수 있는.

새로운 마케팅에서 소비자 행동을 이해 하는 4 가지 방법

새로운 마케팅 아이디어, 소비자의 행동을 이해 하는 능력을 탐험을 계속 하는 더 중요, 인터넷 미디어와 전통 미디어 차이 장소입니다.

만약 당신이 사용자의 통찰력의 DNA로, 데이터 DNA에서 유래 하는 어디 봐.

첫 번째는 데이터를 사용자 발표, 각 웹 사이트는 다른 사용자의 등록 정보, 중국 야 후 사서함, Taobao, Alipay는 웹사이트에 캠페인을 개최 하는 방법에 대해 수 작업 등록 뿐만 아니라 수량, 프로 모션 활동 등 클릭 광고 노출 수량을 포함 하 여.

그런 다음 데이터는 인터넷 사용자의이의 데이터 부분은를 가장 어려운 페이지를 사용자 지정 탐색, 경로, 검색 추세와 실제 소비 행동을 포함 하 여. 우리가 만든 강력한 검색 엔진 기술에 있는, 하지만 수 있습니다 검색 키워드에 아주 좋은 마이닝 사용자 또한이 우리를 기반으로 검색 키워드를가지고 검색 동작의 이해.

셋째, 마케터는 궁극적으로 제품 판매 및이 제품을 구입에 그들의 행동에 염려 한다. 어떻게 오프 라인 소매 채널을 통해, 확인 그들은 소비자 구매 제품 또는 변경 내용을 이해 하려면 순간에 전통적인 마케팅 채널을 할 어렵다. 그냥 생각, 일 당 100 백만 트랜잭션 이상의 Taobao 06 많은 영감의 동작의이 부분을 이해할 수 있다면 2.2 백만 휴대 전화를 판매 합니다.

위의 세 가지 채널을 통해 데이터를 수집할 수 없습니다 있는 경우에, 우리가 더 사용자의 크로스-미디어, 브랜드 가치, 사회적 상태 등을 연구 하 고 파고 데이터의 특성 발굴 수 있습니다.

마지막으로, 우리 기대와 브랜드와 광고주, 희망을 생각 하 고, 브랜드는 많은 정보, 검색, 커뮤니티 마케팅 모델, 일반 포털 및 전통적인 오프 라인 소매 전자-상거래 커뮤니티, 브랜드를 통해 판매를 끌어 수 양식 커뮤니티 영향의 확산에 배치 됩니다 마케팅에서 프로 모션 논의 비즈니스 모델 혁신을 만들 수 있는 방법 탐험 자원의 조합입니다.

(새로운 마케팅 회의의 연설 2007 년 7 월 26 일에서 발췌)