키워드 광고, 하지 근 시

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고객 자주 말해 그들은 사용 하 여 키워드 광고 일시적 으로만, 그들의 자연적인 순위 무료 트래픽을 얻으려면 충분히 높은 때까지. 이러한 고객 생각 그것은 좋은 전략 키워드 광고의 독립 하지만 대부분 마케터, 유료 검색 또는 자연의 검색에 대 한 정말 영리한 것 같다.

이 문서에서는, 내가 어떻게 사이트 유료 광고 뿐만 아니라 전략적 관점에서 검색 전략을 고려 하는 방법으로 포괄적인 미디어 결정의 독립 수준에서 분리 될 수 있다 확인 하는 방법을 모색할 것입니다.

이 베이이 실험 (분할에서 보복 Google의 체크 아웃에 대 한 Google의 고객에 게) 지난 달 한 미국에서 Google 중지.
AdWord 광고 프로젝트, 하지만 10 일 후,이 베이, 하지만 그것을 상당히 줄어들었다 투자 광고 이다.

아마이 베이 ChannelAdvisor 블로거 스콧이이 실험에서 뭔가 배웠다는
Wingo는 ebay의 판매는 그의 클라이언트 데이터베이스를 통해 "우리는 발견 하는 판매자의 총 수에서 볼 때 일부 판매자 손실 됩니다의 총 수는 기본적으로 안정 되도록 충분 한 판매를, 추가 하는 동안." 모니터링은 "(같은 가전이 주를 잘 하 고)

Wingo 및 다른 사람들이 생각 하는 동시에 Google 광고를이 베이 증가 다른 미디어의 릴리스, 방문자 및 구매자의 그래서 변경된 구성, 총 판매 영향을 받지 않습니다, 하지만 여 긴 꼬리 변화에서 주로 주요 상품을 밀어, 일부이 베이 판매자 양쪽 모두에 의해 영향 되었습니다.

공개 보고서에 따르면 ebay 2006 년, 살 일 걸 요 "시험," 4 분기에 5 일 동안 같은 방법으로 야 후에 광고를 중단 하지만 아마 기술 또는 재정적인 이유로 알려졌다.

이 베이 실험 우리에 게 몇 가지 통찰력 우선, 트래픽을 유지 하는 방법은 여러 가지 및 판매, 우리 모른다 유효성 다른 미디어를 하지만 닫는 평가 기준으로 키워드 광고의 그것은 분명이 두 가지 형태의 미디어 고객의 다양 한 종류를가지고, 둘째, 검색 엔진은 우리가 좋은 고객, ebay의 Google 광고의 재발 하는 것은 증거입니다.

만약 내가 ebay에 지금, 난 키워드 광고 및 기타 온라인 미디어 사이의 상호 작용을 측정 하는 테스트를 수행 이라고 생각 한다. 전문 도구 및 분석을 사용 하 여, 우리는 몇 가지 흥미로운 결론을가지고 있어, 이러한 결론의 일부 복제는 시장에서 다른 사람들은 우리 팀 내에서 사용 (난 아직도 너무 많은 세부 사항 공개를 주저), 하지만 우리의 데이터 기본 메시지 전달: 아마도 당신은 해야 하지 완전히 분리 키워드 광고에서 다음과 같은 이유로:

온라인 미디어 드라이브 검색 행동, 특히, 도구 모음, 고객 검색, 좋아하지만 당신은 보장할 수 없습니다 귀하의 브랜드를 검색 경우에 귀하의 브랜드 자연 순위 높은, 호기심의 검색 동작 다른 미디어에 대 한 예산을 의미합니다 검색 엔진의 실패는 독특한 기회를 잃 었 의미 뭐가 더 나쁜, 당신은 귀하의 경쟁 업체에 기회를 줄.

귀하의 경쟁 업체 선택 (특히 온라인 미디어) 미디어 검색 활동을 입력, 귀하의 경쟁 업체의 미디어를 추적 하 고 이러한 입력 검색을 자극 하는 방법 또는 프로젝트 관리 시스템 검색 행동에 갑작스런 변화를 모니터링할 수 있습니다 결정 하는 능력 있는 경우 귀하의 경쟁 업체의 입력, 활용 하는 기회를가지고 귀하의 경쟁 업체는 미디어 수준에 갇혀 때 검색으로 다이빙 수 있습니다.

고객 높은 자연 순위 키워드 광고는 페이지의 상단에 나타나는 때, 거의 모든 테스트 메시지는 다른 경우에 특히 이상적인 투자 수익을 보여 줍니다.

당신이 키워드 광고를 벗어나려에 대해 걱정, 그것을 베이, 실험, 모든 광고를 중지 하지 않아도 고으로 키워드 광고의 상대적 효과 테스트 하 고 다른 미디어로 이동 하려면 필요 하지 않습니다. 이렇게 검색 결과, 당신이 (더 높은 자연 순위)와 브랜드 분야 유도 것입니다 발생할 수 있습니다.