2012 년 5 월 20 일 온라인 발렌타인의 날, 어디 손님 리 Yuchun 및 Weibo 기회, 선 + 오프 라인 인터랙티브 조합의 광고 스타일 마케팅을 시작 했다.
520 리 Yuchun 진정한 고백:
아무리 당신을 사랑
이 문서의
저자: 차오 푸
@ domarketing 콘텐츠 기고자
마케팅의 맥락에서 첫 번째 18 리 Yuchun 마이크로 블로그 자료를 통해 "아무리 당신을 사랑 합니다" 빌보드 일찍 거리 뉴스, 자극된 하는 강력한 여론에서 우려; 다음 오프 라인 LED의 도움으로 20 화면, 옹호 대화형 접근 마케팅 브랜드의 광고 + 마이크로-넓은 화면; 21 Weibo "두려움 없이 520"에 시작 첫 번째 시도 상금 전달 활동, 피드백 팬 들입니다.
는 데이터에서 모든 고객이 리 Yuchun 520 발렌타인의 날 광고 마케팅은 매우 성공적인:
18 현재
19시, 일찍 Weibo 7000 시간 주석 327,000 전달 거리에서 원래 유출된 shrieked 봄 빌보드. 모든 뉴 미디어 마케팅 프로세스에서에서이 레코드를 새로 고치로 설명 될 수 있습니다: 마지막 년 huangxiaoming "보류 모든 의미" 전달 120000, 리 Yuchun "태어난 1984" 하루에 앞으로 200000.
5 월 20 일 온라인 발렌타인의 날 10시 30분 고 저녁 21시, #李宇春我爱你无所畏 # 핵심 단어, Sina Weibo 실시간 뜨거운 단어 목록에 2도 첫째로, 그리고 중국 # #扎克伯格结婚了의 끝에 #의 불 보다 더 # 및 다른 인기 있는 키워드 상위 3 하루 종일 유지.
오후, 어디 손님에 리 Yuchun 고향 청두 Chunxi 선샤인 백화점 아래 LED 화면, 브랜드 대화형 마케팅, 리 Yuchun 팬-옥수수 700000, 최대 벽 Weibo에 대화형 구경꾼의 많은 수의 광고 + 마이크로-넓은 화면을 옹호 하는 첫 번째 시도에 또한
에 영향을 미치는 수만 도달 하는 군중의 범위
@VANCL 팬 그룹 "두려움 없이 520"을 출시 하는 21 10 시 아침에, 리 Yuchun 활동 전달 상 상금으로 10 기념 티셔츠 서명, 팬 후 격렬 하 게 돕고 있습니다. 20:00, 이상 27000, 전달, 활동은 의견 보다 더 많은 20000 하루, 매일 마이크로 블로그 활동 보다 더 전달 된 의견의 숫자가 높을수록.
리 Yuchun 520 발렌타인의 날 광고 마케팅은 위의 결과 얻을 수 있다, 저자 믿는 주된 이유는 다음과 같습니다:
첫째, 리 Yuchun의 팬 영향은 과소평가 될 것이 아니다. 리 Yuchun 데뷔에서 지금까지, 논쟁, 리 Yuchun 제스처 만큼 네트워크 핫스팟 효과 실행할 수 있도록 팬 그룹을 반대 하는의 실존을 많이 하고있다. 어디 손님 초대 리 Yuchun 지지, 그것은 "1984", 또는 "나" 당신을 사랑 무관심, 팬 들을 위한 인지 울리는 잔치;
둘째, 모든 손님 520 네트워크 발렌타인이이 노드 리 Yuchun 고백을 전개 하도록 선택, 산책은 여전히 감정적인 마케팅 경로, 하지만 작은 뜨거운 축제, 선택이 할 시간을 마케팅 기업에서 노드는 소수에 속하는 속하는 네트워크 결국 다른 전통적인 발렌타인의 날, 발렌타인의 날 어디 손님 같은 큰 움직임, 그것은 쉽게 밖으로 서 서
마지막으로, 효과적으로 마케팅의이 라운드에서 모든 고객 하드 넓은 인터랙티브, 온라인 + 오프 라인 활동 +-의 단어-입 경로, 마이크로 블로그와 모바일 지능형 단말기의 도움으로 특히 마케팅의 통합 시도, 효과적으로 동원 팬 참여와 공유, 전파를 효과적으로 확산, 이후 팬 관계 체인 욕망에 이니셔티브의 열정 확장 필드와 대상 그룹에 마케팅의 영향.
사랑 브랜드
를 만들려는 의도 마케팅
"2011 인터넷 경제 핵심 데이터"
iresearch, 발행 2011 온라인 쇼핑 시장 거래 규모 계속 소비재 4.3%의 총 소매 판매를 위한 고속 성장 추세, 트랜잭션 크기 거의 800 십억 위안, 회계의 2010 년, 2012의 비율이 5%를 돌파 하는 것으로 예상 된다. 모든 게스트는이 파 전기 몫 "충 동" 빠른에 자라 새로운 브랜드의.
모든 게스트는 현재에 그것의 처음에서 복합 성장 매년 300% 계속, 신속 하 게 될 다크 호스의 국내 전기 사업 비록 모든 손님, 하지만 깊은 반사 후 해 모든 종류 모든 고객, 해 고, 거 대 한 손실, 재고 급증의 처지에 대 한 소문의 2011 년의 여름에서 시작와 같은 현금 흐름 어려움 "길 잃은 총알" 2012 년에서 세 포기 "두뇌 발열", 매체의 균형의 확장을 찾고, 방어, 깊은 사용자에 게 모든 게스트를 리드 하기 시작 했다.
마케팅 전략, 고객에 Huangxiaoming, 왕 단, 한, 리 Yuchun 다른 의견 지도자의 태도, 그리고 끊임없이 브랜드 컨셉과 인터넷 패스트 패션 브랜드를 만들 아이디어를 관객 들에 게 의존 하는 계속에서
.
Huangxiaoming 지지 반, 만약 외치 "개최에 모든", 그리고 노키아 중국 N9 설정 마케팅 테마는 "따르지 않는" 싸움, 태도의 종류 밖으로 내부 및 외부 소리는 4 월 초대 "거기 이다 아니오 봄", "아무리 앞으로 서" 재생 한 광고 언어와 5 월 20 일 온라인 발렌타인의 날, "" 사랑 해요 무관심 할 리 Yuchun 초대는 모두 브랜드 음성, 급행의 식 생활과 아이디어, 긍정적인 태도 사랑 하는 브랜드의 눈에서 사용자를 만드는.
번영 큰 벽 글로벌 CEO 케빈 로버츠 10 년 전 앞으로를 사랑 하는 브랜드 컨셉, 사랑을 이기려면 옹호 넣고 소비자의 브랜드를 생존을 위해 유일한 방법입니다. "브랜드는 죽은, 미래는 브랜드를 구축 하지 하지만 사랑 하는 브랜드." 브랜드는 회사, 관리자, 마케팅 부서에 속해, 브랜드를 사랑 하는 제품을 구입 하는 사람입니다. 브랜드 기반으로 신뢰, 존경 및 품질, 하지만 충분 하지 않습니다. 무슨 브랜드 이다 존중에서 사랑 하. "
모든 게스트의 미래, 사랑 하는 브랜드 프리미엄, 뉴스, 2012 모든 손님 뉴스 등 모바일 인터넷 광고 비용에서 100 백만 위안 투자 계획은 사실 어디에 고객이 가장 큰 전기 회사에 국내 모바일 인터넷 광고 될 것입니다 그래서. 우연히 최근 WPP 그룹의 중국 조명 회사 발표 2012 BRANDZTM 가장 가치 있는 글로벌 브랜드 조사, H 및 M, 58, 66, 각각 위 목록에 자라, 저자는 또한 1 일 마다 이용 브랜드 나열할 수 있습니다 바랍니다.
