긴 꼬리 이론 도전 검색 마케팅 산업 전문가 들은

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소개: 외국 미디어는 최근 시간의 기간 동안 검색 키워드의 구매에 많은 광고주를 가이드로 "긴 꼬리 이론" 있다, 많은 검색 마케팅 전문가 또한 "긴 꼬리" 키워드의 모든 구성 구매 하려고 하는 광고주를 추천 문서, 전문가 분석 출판. 하지만 검색 키워드의 가격 더 빨라, 긴 꼬리 이론 더 이상 완벽 하 게 적용.

긴 꼬리 이론 이란 무엇입니까?

2004 년에, 잡지 와이어 드의 편집장 크리스 앤더슨은 "긴 꼬리" 기사에서 주로 아마존 이나 넷 플 릭 스 (CA) 등 경제 모델을 설명 하는 데 사용의 개념을 개척 했습니다. 긴 꼬리 용어 또한 일반적으로 부의 분배 등 어휘를 사용 하 여 통계에 사용 됩니다. 긴 꼬리 이론 근거는 스토리지 및 순환의 채널은 수요가 번성 하지 큰 만큼, 시장 점유율 또는 가난 하 게 판매 하는 제품 동등 하거나 더 차지 하는 몇 가지 뜨거운 제품 시장 점유율 보다 큰 있을 것입니다. 즉, 많은 작은 시장 주류 큰 시장 일치 시킬 수 있는 시장 에너지로 수렴.

긴 꼬리 이론은 사용자의 키워드 검색 동작 및 효과 변화를 잘 설명 하 고 효과적인 검색 엔진 마케팅 전략을 긍정적인 의미 있다. 예를 들어 모든 키워드를 검색 엔진에서 검색 하는 사용자의 50% 그들의 소통량의 80%를 생성 합니다. 그것은 소통량의 다른 20%에 초점을 노력 가치가 없어?만 20% 트래픽을 다른 핵심 단어는 더 높은 전환율을가지고 있을 가능성이 사실 반대, 있을 수 있습니다.

긴 꼬리 이론 만족 도전

그러나, 오늘날의 검색 마케팅 시장에서 "긴 꼬리 이론" 새로운도 전에 만난 있다. 점점 더 많은 광고주는 검색 키워드의 가치를 실현, 거의 모든 키워드 가격이 상승, "긴 꼬리" 구성 하는 모든 키워드를 점점 더 어려워집니다. 또한, 작은 광고주에 대 한 이러한 "net 캐스팅" 접근 포즈 수 있습니다 또한 위험. 매우 낮은 수준에서 그들의 광고 입력 속도 수 있습니다 예를 들어, 더 나쁜, 그들의 광고 예산이 곧 고갈 될 수 있습니다.

사실, 검색 키워드의 20% 미만 가져다 변환의 90%에 많은 데이터 및 연구 결과 의해 입증. 확실히 예외, 있지만 검색 다양 한 분야에서 마케팅에 관여 하는 사람들 인지는이 사실. Dexteritymedia, 광고 대행사, 최근 연구를 키워드 검색을 사용 하 여 그들의 고객의 제품이 나 서비스를 찾을 했다. 가장 정확한 결과 얻기 위해 Dexteritymedia는 또한 역사적인 분석 데이터를 통합 합니다. 마지막으로, dexteritymedia 키워드의 수천의 목록. 최저 가격에도 이러한 키워드는 여전히 가치가 있습니다. 입찰 같은 업계에서 기업 들이 있다면, 그들의 가치를 만드는 높은 물 인상입니다.

문제는 정보 검색, 구매자, 잘못 검색 하지만 "긴 꼬리" 키워드에서 발생 하는 합법적인 클릭 또는 부정 클릭 하지. 후자는 되지 않을 수도 있습니다, 하지만 "긴 꼬리"의 크기는 고려, 경우 광고주 여전히 보내야 할 것입니다 돈 많이. 물론, 제한 된 검색 마케팅 예산으로 광고주를 위한 돈은 더 높은 전환율을가지고 20% 검색 키워드에 투자 한다.

광고주를 위한 새로운 전략

그래서, 정확 하 게 광고주 어떻게 해야? "긴 꼬리"에 동시에 집중 하는 동안 모든 것을 할 그들의 자신의 핵심 단어를 찾을 것이 좋습니다. 이 목표를 달성 하기 위해 광고주는 다음 사항에 주의 기울여야 한다: 첫째로 모두의 광고주 합리적으로 "긴 꼬리" 키워드에 다른 예산 할당에 주요 키워드 광고 예산을 할당 해야 합니다. 둘째, 항상 키워드 전환율에 초점, 주요 키워드와 "긴 꼬리" 키워드 분포를 조정. 셋째, 주요 키워드 제한, 연주 되었습니다 하지만 반환 적합 하지, 다음 광고주 더 많은 주의를 기울여야 한다 "긴 꼬리를." 이것, 물론, 주로 충분 한 예산이 광고주에 대 한입니다.

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