마케팅 사례: 당신의 휴일 활동 밖으로 서 만드는 방법

다른 크고 작은 휴가, http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38848.html에 대 한 독립 기념일 처럼 "> 마케팅 소비자 관심을 얻기 위해 기회를 만들었습니다." 하지만 첫 느낌 좋은 아이디어에서 종종 같은으로 계절 결혼식 샘플, 끝의 판매는 일반적으로 근접의 브랜드, 모두 소진도 있을 것 이다 마찰, 만들고 때로는 빈 손으로 돌아갑니다.

너무 많은 브랜드 주요 축제 때문에 즐거운 시간 특별 한 시작을 제공 하 고 제한 된 프로 모션, 추가적인 노력이 걸립니다 이러한 활동에 대 한 계획. 도 가시를 줄이기 위해 더 많은 준비를 해야 합니다. 이 앞으로 문화 행사를 활용 하거나 합리적인 방법으로 결국 진실이 나올 것입니다 그리고 그것은 하지만, 소비자의 마음에 브랜드의 이미지를 손상 것입니다 때문에 거짓 약속을 만들기에 대 한 아니다.

상관 관계

올해, 미국 농업 식품 안전 및 검사 서비스 (FSIS) 7 월 4 일 시작 휴가와 일치 하는 크로스-플랫폼 공공 서비스 광고 캠페인을 했다. 미국 식품 및 의약품 안전 청 (FDA), 센터 질병 통제 및 예방 (CDC)와 광고 위원회 조직 특히 여름 요리와 야외 다이어트에 식품 안전에 대 한 소비자 교육 했다. 활동의 핵심 메시지: 식품 안전을 보장 하기 위해 다음과 같은 4 포인트 해야 달성-청소, 별도 종 기, 쿨.

JWT 뉴욕 네트워크, 텔레비전, 인쇄, 라디오 및 소셜 미디어 아이디어 개발에 전념 하는 광고 대행사입니다. 기관 미국 미국 식품 보안 부서에 관련 되었고 그것의 중요 한 목적을 달성 할 수 있는 활동을 만드는 작업을 했다. 관련성 및 적시성, 몇 가지 다른 휴가 식품 안전에 대 한 정보를 제공 하는 바로 배경. 그러나이 휴가 소비자에 게이 정보를 전달할 수 있습니다. 주제에 사람들의 관심은 자연스럽 게 높은 값에 도달 하면, 관련된 활동의 도입 것 뿐만 아니라 소비자의 관심을 끌, 정보의 영향을 증가 하지만 소비자는 광고주를 사랑 하자-그는 소비자의 심리를 알고 있기 때문에.

재미 있은

사실, 잘 계획 된 활동 반드시 만들지 않는다 성공. 광고 전략에 대 한 관련성, 중 하나는 재미는 다른 많은 요인이 있다. 휴일 광고 캠페인에서 자신을 강조 하는 활동은 고유 해야 합니다. 한 방법은 유머 될 것입니다.

이 식품 안전 가족 활동의 기본 메시지 전혀 되지 않습니다 재미 있지만 (약 48 백만 미국인 들은 식중독 매년), 캠페인의 목적은 소비자 웃음을 만드는 것입니다. 혀 광고 복사 및 식품 안전의 4 개의 단계를 명확히 하는 재미 있는 방법를 통해 광고주는 광고를 원하는 메시지를 전달 소비자 기억할 수 있는 방법으로.

프로 모션 비디오 방송 텔레비전에 그리고 미국 농 무부의 식품 안전 YouTube 채널에,에서 여자 하 방의 1 개의 측에 살아있는 닭을 넣어 다른 방의 다른 쪽에 물었다. 전달 메시지는 생고기 이며 다른 음식을 다른도 마 보드를 사용 하 여 별도로 처리 됩니다. 시각적인 경험과 더불어이 규칙을 전달 또한 크게 네트워크 비디오의 바이러스 성 마케팅 잠재력을 향상 하는 동안이 규칙에 따라 소비자에 대 한 기회를 높일 수 있습니다.

노출

식품 안전 가족 활동에 대 한 대상 부모와 보호자 들 영어와 스페인어를 말하는 일반 요리 필요 있습니다. 그리고, 뉴욕 JWT 기관과 광고 위원회 FSIS의 공동 발행인을 통해 그들은 이러한 소비자를 있는지. 온라인 창의력을 지 원하는 게시자는 MSNBC, 수많은 광고 네트워크 및 웹 사이트에 배너 광고를 실행 하는 동안. "이 식품 안전 가족 활동의 목적은 식중독의 위험에 대 한 인식을 하 고 소비자를 움직이게 하는, 특히 부모, 그들의 가족의 건강을 보장 하기 위해 구체적인 조치를 취할." "엘 린 피셔, 홍보 및 광고 위원회에서 소셜 미디어의 부사장 말했다. "이이 활동을 그들에 게 어떤 정확 하 고 구체적인 대책을 필요로 왜." "

이를 위해 또 다른 방법은 소셜 미디어, 그리고 페이스 북과 트위터에 선전 플랫폼을 통해 이다. 탐사 활동에 참여 하도록 사용자를 초대 하는 동안 두 플랫폼 추가 식품 안전 팁을 제공 하는 데 사용 됩니다. 예를 들어 "안녕하세요 모두 들, 오늘이입니다 7 월 4 일!" 요리 햄버거 오 반 요리, 적어도 9 개의 포인트는 오 할 익! 오늘 보증은 좋은 분위기 오입니다. "

새로운 제품이 나 공공 서비스를 추진 하 고 있어 여부를 이러한 전략을 사용 하 여 밖으로 서 활동 할 수 있습니다. 하지만 주의 하십시오. 조직의 활동 의미 있는 경우에, 소비자, 상환 자연스럽 게 됩니다 하지만 경우, 미안 해요, 당신의 브랜드를 박살 것입니다.

(원본: 2011 년 7 월 7 일, 컴파일: 쩡 Cui)