마케팅: 어떻게 라인과 세로 라인의 라인을 통해

마케터의 노력 및 성과 최근 몇 년 동안에서 온라인 소비자 그룹에 실제 매장에서 소비자를 유혹 하는 명백한입니다. 소매 무역은 크게 중간 링크, 감소의 비용을 감소, 편의 크게 개선 하 고, 모든 더 만들고 온라인 쇼핑 사랑 하는 더 많은 소비자.

그러나, 진짜 선 및 본선의 오프 라인 마케팅을 통해 얻을 하는 데 필요한, 빛이 충분 하지 않습니다 "에 선 잡아 당기기" 단방향 "선을 밀어" 하는 것은 똑같이 중요 하다. 현재, 유럽 및 미국 시장에 있는 소매 상인의 많은 수가 존경 표시 작업의 세련.

예를 들어 웹사이트의 갭과 바나나 리 퍼블릭 의류 브랜드에 소비자 특정 크기와 색, 예약 기회 있고 그들은 그들을 구입 결정 하기 전에 가까운가 게에서 그들을 시도 하는 것이 좋습니다. 이 이미 대중적 이다 미국-에서 뉴욕 타임즈 보고, 혼자, 월마트-마트 사이트에 상품의 50% 이상 택배로 아닌 실제 매장에서 찍은 2012 년 여름에 "온라인 책-스토어 픽업" 모델의 변종 이다. 물론, 상대적으로 "가 게" (프로세스 단순, 목표는 분명, 잠재적인 소비 충 동이 자극 될 드문), "가 게 피팅"를 (머물러도, 소비 심리와 전류는 또한 다른 상품 걸릴 때) 확률이 더 즉각적인 소비 행동을 자극 하.

공교롭게도, 그 2013 Amoi에서 대상 사이트 시작 "수레 바퀴 (쇼핑 바퀴)" 시리즈 포함 특수 인기 제품, CD 제품, 여자 핸드백의 75% 80%의 많은 수 뿐만 아니라, 다양 한 스낵 류, 소비자 수요에 대 한 유일한 추가 제공은 적립 온라인 구독 할인 소비에 대 한 게와 서 해야 합니다.

사실, 소비 시즌에 마지막 추수 감사절과 크리스마스 휴가로 일찍 선과 단 맛을 맛 판촉 방법의 소비자 행동을 통해 선 유사에서 대상. 그 당시 고객 대상 온라인에서 최고급 선물 및 장난감, 구매 뿐만 아니라 즐길 (미국) 무료, 하지만 또한 수 사용 장난감 제품의 스마트폰 스캔 QR 코드에 그리고 물리적 저장소 할인을 즐길 수 그리고 방문 무료 부가 서비스.

왜 기업 노력 "밀어 선을 고객"을 예비 해야 합니까? 소매 분석가 일반적으로 믿고 (큰) 확률의 온라인 구매 과정에서 쇼핑 바구니의 상대 "포기" 현상, 실제 매장 소비자 장바구니의 끝에 상품을 받아 거의 다음 지불-심리적 압력; 많은 소비자를 둘 것 이다 시나리오를 두고 실습 경험 버튼을 눌러 구매 온라인 구매자 보다 더 신속 하 게 소비자를 자극.

그리고 라인과 세로 라인의 라인을 통해 그것은 단지 아닙니다 소비자 그룹에 대 한. 기술 측면에서 "온라인 마케팅 도구를 적용 오프 라인" 놀라운 이기도합니다. 예를 들어 기술 회사, 시애틀에 본사를 두고 오프 라인 세계에 네트워크 마케팅 분석의 혁신적인 응용 프로그램으로 명성입니다.

특히, 회사의 배치 통찰력 소프트웨어 서비스는 전통적인 기술 소프트웨어를 추적 하는 많은 물리적 소매점에서 "하룻밤 사이 오래 된" 교통 했다. 아무리 복잡 한--전통적인 소프트웨어는 본질적으로 "" 머리를 계산, 카메라 장비 및 인구 통계 학적 특성 (예를 들어, 소비 습관, 나이, 소득, 등)을 통해 승객 흐름의 (a) 통계 분석 (광범위 한 지리적 컨텍스트)에서 타사 데이터 공급자에서 가져온 소비자 인 사이트를 제공 하기 위해 소매 사업자에 대 한 정보.

그리고 배치 통찰력은 완전히 혁명적인, 자체-소비자에서 직접 데이터를 가져오는 것 이다 각 스마트폰 사용자가 다운로드는 애플 리 케이 션 "선택"에서 가입 배치의 분석 현미경, 기회를 그들이 누군지, 추적을 배치 제공 그들은, 얼마나 오래 그들이 있 었, 그들은 게에 갔다 전에 그리고 후 무슨에 도착 했을 때 그들은 왼쪽가... 원래 데이터에, 또한, 배치 통찰력 포함 13 십억 가로/세로 지리적 포인트, 그리고 데이터 분석 제공 따라서 더 정확 하 고 타겟 소비자 분석 데이터 저장소의 배치는 전통적인 제 3 자 데이터 보다 평방 피트 지리적 범위에 집중할 수 있습니다. 현재, 점점 더 많은 체인 레스토랑, 서 점, 백화점으로 배치 하 고 광고 대행사, 사용자 그룹의 추구 등

기술적으로, 배치 통찰력 소비자 인구의 인구 통계 및 행동 방향 데이터를 구체화 하는 글로벌 포지셔닝 시스템, Wi-Fi 네트워크, 셀룰러 삼각형가 속도계 및 자이로스코프, 큰 데이터 집계입니다. 닐슨 회사와 큰 회사로 그냥가지고 온라인 마케팅 마케팅 분석 도구를 정밀 라인 마케팅에 대 한 도구 키트를 제공 하는 컴 스 코어와 같은 그 온라인 비교 도구입니다.

현재, 이상의 70000 app 다운로드 사용자는 배치 통찰력 데이터베이스, 작은 경품 또는 자선 단체에 대 한 마이크로 기부를 포함 하 고 응용 프로그램 사용자 지정된 광고에서 보호 될 것 이다 하 고 모든 데이터를 통합 방식에서 분석을 마케팅에 적용 하 게 될 약속에 가입 하기로 결정 했다.

사실, 작업은 적절 한, 소비자는 그들의 자신의 데이터를 거부 하지 것입니다 및 마케팅, 같은 공유 전자 영수증 같은 새로운 트렌드. 지금, 일부는 미국에서 가장 큰 체인점, 직원 요청 고객 체크 아웃: "당신은 우리를 하려는 당신에 게 종이 영수증 또는 귀하의 사서함에는 전자 영수증을 보내?" "

왜 안 돼요? 고객으로 서, 항상 반환 됩니다 또는 경우 가맹점에 연결할 다른 이유 전자 영수증, 모든 관련 정보에에서 남아 있는 사서함, 크게의 문제, 하지만 또한 환경 친화적이 고 편리 하 고, 시리즈에 의해 발생 하는 영수증의 손실을 감소 쉽게 허용 하는 많은 고객.

다른 한편으로, 매장 고객의 이메일 주소를 "모두 사용 하 여 스마트폰 전자 지갑으로."의 시대 전에 영리 하 고, 더 편리 하 게 실제 거래를 달성 하는 데 도움이 얻을 반복 질문을 통해 갈 필요가 없습니다. 가장 중요 한 것은, 오프 라인 소비자 행동-전자 영수증의 도구-추적, 분석, 및 큰 데이터 같은 온라인 소비 될 확률이 된다.

이것은 온라인 및 오프 라인 마케팅 경도 라인을 통해 얻을 수 없습니다? "이이 기사는 중국 국제 계약 작가, 출판에 의해 작성 된" IT 관리자 세계 "2013 년 6 월 20 일; 한 Jiaxuan이이 문서에 기여.