모바일 광고 문제 마케팅 소비자 도메인에 그들을 얻을 하는 방법

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소비자 인쇄 매체에서 그들의 주의 이동 하 고 스마트폰과 태블릿, 7 월 29 일의 뉴스 NetEase 과학 및 기술, 텔레비전 보고 모바일 광고 기술 회사는 도박. 누가 새로운 수익원에 광고 예산을 제어할 수 명확 하지 않기 때문에 야 후의 최근 인수 단말 마의 새로운 수익원에 내기 이다.

경우에 스마트폰과 태블릿 우리가 지출 전에, 페이스 북과 같은 회사, 모바일 브랜드의 단지 작은 부분 이다 광고 보다 더 많은 관심을 주지. EMarketer 추정는 글로벌 모바일 광고 지출로 성장할 것입니다 84.7 %32.7 십억 달러가 올해 소비자 지출 23%의 미디어에서 모바일 장치를 사용 하 여 그들의 시간 동안 같은 기간 동안 전체 광고 지출의 10% 미만.

셸 비 Saville, Publicis의 미디어 구매 기관의 스파크, 디지털 감독 사람들이 사용 하는 모바일 장치, 매일 기술에 가장 가까운 관계에서 그들을 유지 하는 것을 말한다. 광고 업계에 대 한 모바일 광고의 작은 백분율로 수십억 달러 성장 기회를 의미합니다. 하지만 많은 소비자 브랜드에 대 한 모바일 마케팅은 또한 대기 참조 및 실험 분야.

"모바일 광고 성장 하 고, 하지만 그것은 소비자 분야에" 빌 터 커, 전 광고 관리자와 지금 미국 협회의 광고 회사 빌 압정을 말한다. "모두 다른 사람 경험을 배울 수에 대 한 대기" 사이먼 버 컨 헤드, Axonix의 최고 경영자, 무역 회사 블랙스톤에 카, 사이먼 Bockenheide 투자 얻은 모바일 광고를 했다. "

장애물 중 하나는 사람들이 그들의 행동에 자신의 휴대 전화에 표시 되는 광고의 영향을 측정 하는 방법입니다. 그것은 일반적인 제품 찾아 또는 그들의 전화에 가격을 비교 하 고 실제 매장 또는 데스크톱 제품을 구입 후에 잠재적인 구매자를 위한 쇼핑으로 광고를 설정 하려면 어렵습니다. "우리는 모바일 투자에 영향을 미치는 상점 판매, 하지만 우리가 보기를 지원 하기 위해 데이터 부족 믿고," 터 커는 말했다. 우리는 더 나은 제 양적 모델 계산 트래픽 및 매출 증가에 이동성의 역할을 해야 합니다. "

야 후의 단말 마, 응용 분석 회사는 이러한 조치를 향상 시킬 수 있는 데이터를 회사 액세스를 준. "더 더 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다 사용자의 위치, 외부 정보를 공개," 라고 말합니다. "효율성을 측정 하는 도구는" 아직도 안 개발, "린다 Boff, GE의 글로벌 브랜드 마케팅, 스 폴의 감독 말한다.

마케터는 광고 가격은 작은 화면에 가장 적합 하는 실험. 터 커는 모바일 광고의 40%는 배너 광고, 종종 사람들이 모바일 장치를 사용 하는 방법을 고려 하지 않고 데스크톱 브라우저에 배치 하는 그냥 광고의 축소 버전을 말한다. Mondelez 지 간 성교 Bove, 부사장 글로벌 미디어와 소비자 참여 Bonin 큰 가지, 브랜드에 대 한 긴급 한 질문은 "어떤 콘텐츠 배치 해야 합니까 모바일 광고에" 고 말했다.

"GE는 페이스 북의 그램, 포도 나무와 Snapchat을 포함 한 많은 플랫폼 실험" 폴을 말한다. 하지만 이러한 작업의 대부분을 광고 수익에 영향을 받지 않습니다. 하지만 Tipov는 낙관적 마케터, 광고 대행사 및 데이터 공급자 확장 드라이브 성장 모바일 지출에 올바른 도구를 개발할 것입니다. "이것은 가장 큰 미디어 혁명 이후 인쇄 미디어의 출현," 고 말했다. "

터 커는 "티핑 포인트"와 서 동의 어떻게 고위 경영진에서 측정, 판매 속성의 문제 및 적절 한 콘텐츠 생산을 해결. "만약 우리가 이러한 것 들을 잘 할 수 있는, 수 문 같은 소비자 부문에 범람 할 것 이다 마케팅 지출," 고 말했다. "(Mushulin)