모바일 인터넷 시대, 젊음을 처리 하는 방법?

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대부분의 회사에 대 한 모바일 인터넷 시대에는 소비자에 의해 버려진 하지 않으려는 경우 브랜드를 재발견 하는 시간 이다. 이것은 시끄럽게, 있기 때문에 모바일 인터넷 + 브랜드 가치, 기업의 브랜드를 바꿀 강력한 추진의 심오한 재정의.

그것은 우리의 주의 가치는: 1, 왜 마이크로-편지, 돌핀 브라우저, 미국 미토가이 제품, 젊은 사람들이 무리 하 게 고 시 나 Weibo, Renren이 원래 분노 브랜드 순 손실 그것의 원래 매력? 2, 왜 기장, 삼성, 애플 젊은이 되고있다의 스마트 기계, 그리고 노키아의 스트림 언급 하지? 3 나이키, 아디다스 항상 할 수 있다, 패션을 리드 하 고 리 닝의 전략은 젊은 사람에 의해 경 멸 왜? 4, 왜 펩시 콜라, 코카콜라 수십 년 동안, 아직도 젊은 이들이 사랑 하 고 국내 제품의 많은 35 년 후에 그들 중 몇 가지?

그래서 왜, 우리 열거할 수 많은. 대답은 간단, 성공적인 브랜드/제품 및 실패 한 브랜드/제품 (내가 지금 진행 중입니다 말)의 차이 이러한 기업 수 지속적으로 브랜드를 바꿀, 젊은, 브랜드를 유지 하 고 계속 확산, 그래서 그들의 브랜드 가치를 향상 시키기 위해 치열 한 시장 경쟁에서 대상 사용자에 게 가장 인기 있는 도구를 사용 하는 고객의 높은 수준의 유지 인지도 명성, 더 많은 시장 점유율을 차지 하 되 브랜드 상록 나무.

물론, rebranding의 과정은 대부분의 기업에 대 한 고통 스러운 과정 그리고 유지 하기 위하여 브랜드 상록, 우리가 해야 합니다 재발견 브랜드 가끔 독수리의 부활 같은 동안에. 특히 기업: 1, 브랜드 인지도 높은, 하지만 신뢰도 충성도 점차적으로 감소; 2, 노화, 소비자의 젊은 세대를 이기려면 기존 사용자. 위에서 설명 했 듯이, 이제는 그룹의 모바일 인터넷 시대 될 주류 소비와 깊은 영향, 이해 하 고 주요 학생, 어떻게 그들과 의사 소통, 친밀 한 관계를 구축 개장 하는 브랜드의 형성이이 필요 중요 한 순간의 황금 10 년의 미래에.

우리에 대해 알아야 인터넷. 1 세대 인구와 과거의이 부분, "소년"의 새로운 세대 간의 명확한 차이가 있다 그리고 여자 차세대 성장 이러한 네트워크 및 소비자 환경에 직면 하 여 캠퍼스를 완전히 지배 되어, 최신 비즈니스 및 제품을 사용 하 여 높은 시장 점유율을 달성 하는 방법입니다 가장 중요 한. 그들은 휴식, 조각화 (그들의 좋아하는 스타 아무 스타 유치 수 그룹의 10%를 조각화 되어 있다), 및 (그들의 손끝 세대는 과거 텍스트 메시지, 하지만 모바일 애플 리 케이 션)의 손끝에서 세대의 원형을 제시.

사람들이이 그룹에는 일반적으로 패션의 추구는 자아의 특성을 홍보 있다. 그들은 3 소비 능력을가지고: 우선, 들은 현재 소비 용량, 디지털 제품, 의류, 빠른 소비재 및 놀라운 소비 능력의 다른 측면에서, 둘째, 그들은 중요 한 의사 결정자의 가계 소비, 사용자 들은 중요 한 투표 하는 권리 및 거부권 전원; 3, 그들은 미래 사회의 중추 사회, 3-5 년 젊은 사람들의이 그룹이 사회의 주요 원동력 될 것 이다.

그들은 그들의 출생 후 곧 인터넷을 받기 시작 했습니다. 그들은 인터넷에 강한 심리적 의존이 있고 점점 더 웹을 사용 하 여 도구에 익숙해 있다. 그들은 생활, 인터넷 어디에 나 있다, 그리고 생활 인터넷에 상당히 의존의 "링크"를 살고 있습니다. 그들의 3-4 3 년 이상의 순 나이 있고 평균 중국 도시 거주자 그들의 시간을 온라인으로의 13%만 지출 하는 동안 인터넷에 하루에 18%의 평균 지출. 그들을 위해, 인터넷 도구, 하지만 생활의 방법 보다 훨씬 더 많은입니다.

. 그룹은 모바일 인터넷의 급속 한 발전에 대 한 주요 그룹 될 것입니다. CMI 캠퍼스 마케팅 연구소와 공동으로 "디지털 라이프"의 2011 년 출시 하는 뉴 미디어, 2012 뿐만 아니라 다른 연구 보고서 "모바일" 및 보여주었다 79%와 40% 학생의 86% 모바일 인터넷, 노트북 및 데스크톱 컴퓨터, 각각, 다음 인터뷰. 중국 네티즌 가운데 모바일 인터넷 사용의 비율은 66%만입니다.

이제는 소비자에서 주로 학생 들의 그룹 비록 매우 합리적인, 하지만 패션의 추구 그들은 일반적으로 사용 하 여 네트워크 환경의 집단 생활에서 동시에 비교의 선택에, 그들은 영향을 서로 간에, 더 쉽게 상호 소비자 행동에 그룹 정체성의 강한 감각을가지고.

주요 소비자 그룹의 학생 들의 성장 성숙에 직면, 기업 브랜드, 더 많은 젊은 소비자 사랑 및 젊은 그룹과 통신 하는 방법을 찾이 필요가 충성도 바꿀 필요가 있다. 젊은 소비자를 매우 개성 및 자아 존중 감, 얼굴 전통적인 선전 매체 점차적으로 토론의 권리를 상실 했다. 어떤 종류의 마케팅 수 있습니다 효과적으로 그들을 감동? 신선한 미디어와 CMI 캠퍼스 마케팅 연구소, 2008 년 이후 효과 마케팅의 연구에 주력 하고있다 그리고 우리는 학생 들이 주로 처음에 같은 새로운 것 들을 수락 하 고 문화 사양으로 제품을 감사 하는 추세에 따라 원래, 그들의 개성을 광고를 찾을. 네트워크 문화, 체육 대회, 과정 및 참여의 재미를 경험 하 고, 학생 들의 우정을 중시에 날카로운.

인터랙티브 경험이입니다. 학생 들은 그 믿지 않는 가장 많은 이유 중 하나는 끊임없이이 큰 케이크 두통을 직면 하는 기업 이기도 한 광고 그룹. 학생 들에 게 좋은 인상을, 가장 좋은 방법은 그들 제품의 직접적인 경험에 참여, 브랜드 경험, 기업 문화를 경험입니다.

브랜드 사이의 협력에 주의. 브랜드, 공동 자원 조직 활동, 저가, 좋은 결과 같은 형태의 교차 값을 기반으로 합니다. 미숙한 마케팅 능력에 비해, 놀라운 면역을 일반 미디어의 캠퍼스 더 기업 느낄 시작 하자. 조합과 다양 한 미디어 채널의 혼합 정말 대학생 들의 생활을 심화 수 있습니다. 삼성 마스터 클래스에 클래식 음악 축제에서 오레오 마케팅 발전 특별 교육 연대에 Levis 락 파티에서 캠퍼스의 유기 컬렉션에 모든 미디어, 수 정말 학생의 학생의 소비 아이디어에 주로 영향, 잠재 소비자 시장 육성.

그것은 또 다른 세대, 다른 종류의 사람. 그들은 인터넷에 성장 그리고 그들은 그들의 마케팅, 창조 될 필요가 그리고 생활 및 소비 수준, 그룹은 더 그룹, 그룹의 보기 그리고이 소비자 세그먼트에 언어에 대 한 전통적인 마케팅 커뮤니케이션 아니다. 오늘날의 디지털 생활 공간을, 이러한 변화에 관심을 지불 하지 않을 의미 별로 대상 소비자의 요구를 이해 합니다. 가상 "작은 그룹", 네트워크 통신에 의해 형성 되는 더 집중 하 고 순수한 의미에서 실제 소비자 세분화 보다는 브랜드의 직접적인 의사 소통에 매우 유리한. 에 다음에 초점, 연구, 이해 하 고, 이해 하는 효과적인 마케팅을 만들 수 있습니다.

문제 해결의 열쇠는 그들과 의사 소통 하 고 그들과 함께 가까운 감정적인 연결을 설정 하는 방법의 찾을 것입니다. 전통적인 선전 매체는 점차적으로 높은 인격과 자아를 존중 하는 사람들의 그룹의 얼굴의 오른쪽을 잃었다. 어떤 종류의 마케팅 접근 수 있습니다 효과적으로 그들을 감동? 그룹 문화 사양, 네트워크 문화에 관심의 스포츠 대회, 급우, 우정에 중요성을 첨부 하 고 프로세스와 참여의 재미를 경험으로 제품을 감사 하기 위해, 새로운 것 들을 받아 트렌드에 따라 자신의 개성을 과시를 좋아한다. 그룹, 얼굴 과거 종류의 단지 몇 가지 유머 또는 무차별 스타 추천 광고를 넣어 근무 하지 않은, 첫 번째 감동 하, 가장 좋은 방법은 0 거리 문의 제품 체험, 브랜드 경험, 문화를 경험 하 게 하는 것입니다, 그리고 그들은 즐거움, 후 경험을 얻이 필요가 당신과 함께 처리 여부를 고려할 것입니다.

올해의 증가 피할 수 없는 앞으로 10 년에 대 한 중국의 소비자 시장을 적용 됩니다. "기업 사용자가 오늘 경작 하지 않습니다, 그리고 내일 사용자를 큰 가격을 지불할 것 이다." 싸움을 하지 않습니다 브랜드 오늘, 내일 가격 전쟁을 재생 됩니다. "그것은 소비자의 경험에 직면 브랜드 소비 변환 단계, 제품 소비에서 소비자 그룹의 소비 선택의 미래 생활에 영향을 미칠 것입니다." 따라서,이 기간은 또한 중요 한 단계의 소비자 브랜드 충성도 육성 하기 위해 기업의 잠재적인 사용자를 육성 하기 위해이 단계에서 무시 하는 경우 대부분, 그것은 기업 연설의 미래 시장 힘을 잃을 것 이다 의미. 성공 브랜드와 실패 브랜드 (여기서 실패는 단지 너무 많은 질문에 같은)의 차이 이며 여부 기업 좋은 심 적 상태는 그들 처럼 더 많은 제품을 개발 하는 그룹에 시간을 지출할 수 있다.

소비자 모바일 인터넷 운명의 향후 10 년 동안 귀하의 비즈니스의 영향 되고있다, 당신은 해야 될 개장 브랜드 가능한 한 빨리 그래서 그들은 당신 처럼?