모바일 인터넷 돈을 논리를 만들지 않는다

인터넷은 가장 쉬운 레이스 스 프린트, 그리고 사실 수 상자는 주자. -퀘 Zhou, 세쿼이아 캐피탈의 파트너

Sinorama 기자 Hu Jieching/원

여름 우리 떠나, 온도을, 시작 하 고 글로벌 경제 환경 여전히 표시 되지 않는 온난화의 징후. 인터넷 시대는 끝났습니다, 그리고 IT 혁명의 끝은 아마 모바일 인터넷에서가. 2012, 모바일 인터넷 사용자는 500 백만 사람들 보다 더 큰 것, 내년 인터넷 사용자를 넘어설 것 이다. 올해, 전체 산업 규모 수익의 출력 값의 이상 130 십억을 초과할 수 있습니다. 하지만 그저 그런 한 인식된 일출 산업 어려움의 실제 개발에.

그냥 한 소리를 확인

모바일 인터넷, SP에서 되었습니다 응용 프로그램의 현재 시대에 포스트 시대 전환. 기본적으로, 단계는 회사의 SP 시대 또한 압도 회사의 대부분의 포스트 시대. 대부분의 모바일 인터넷 회사 B 라운드 이상 없다, 업계 잔인, 금융과 걸어 갔다 왔다. 지금, 모바일 인터넷 투자 회사, 2000에서 60, 70% 중 사라진 또는 절반 죽은. 그리고 살아남은 사람들의 대부분은 이전과 동일한 제품 하지.

비록 모바일 인터넷 꽃, 열매가 많이 열리는 순간까지 모바일 인터넷 수익 모델 때문에 여전히 명확 하지 충분 하지만 라고 할 수 있다. 지난 몇 년 동안에서 가장 인기 있는 응용 프로그램은 무엇입니까? 사회, 비디오, 게임 답변 수 있습니다... 그 이상한 가제트, 하지만 어떤 게 가장 유리한 것은? 대답은 모바일 게임을 해야 합니다. 모바일 게임 외에도 많은 모바일 인터넷 회사는 인기, 사용자 수가 거 대 한, 하지만 한 푼도 적립 하지 않았다. 9 월에 IDG 캐피탈 파트너 장 Chingko 두 번째 모바일 인터넷 포럼, 말했다: "기업가의 기본 능력은 무엇입니까?" 돈을 벌기 위해 능력이입니다. 오늘 당신은 돈을 벌기 위해, 돌진 하지 수만 예시 할 미래의 비즈니스 모델을 당신이 해야 시장 성숙 하는 때 또는 제품 디자인. 미국 자본 시장 선과 함께 나쁜 실제로 아무 상관이 없어, 당신의 인생을 계속, 회사의 개발 여전히 계속, 그들의 자신의 길을가. "

나열 하는 데 사용 하는 인터넷 회사는 매우 수익성 하 고 빠르게 성장, Google 또는 바이 또는 일부 게임 기업은 잘 하 고 있다. 그리고 지금 볼륨과 Jingdong, 같은 크기에 의존 하는 시간을 많이 만들기 위해 회사 어디 손님. 열쇠 여부이 규모의 성장 지속 이며 많은 기업 들에 대 한 사고 이다. 같은 회사 들은 수익성, 그리고 net 금리가 너무 낮은 경우에 높은 시장 가치를 없을 것 이다. 작은 가능성을 같은 회사 널리 후, 모색 될 것입니다 세계 경제 리바운드, 않는 한 그리고 누구나 이러한 금액을 소화 하기 좋은 식욕.

플랫폼 및 수직 통합

9 월 초에 바이 자체 클라우드 플랫폼을 발표 했다, 가상 환경, 응용 프로그램, 그리고 바이 개발 하는 개발자를 설정 하는 계획 그들의 데이터, 지도 및 기타 정보는 공개 됩니다. 사실, 현재 휴대 전화 기능 차이 클라우드 시스템에서 많은 기능을 구현할 수 있기 때문에, 주요 되지 않습니다.

바이 클라우드 플랫폼을 발표, 더 많은 야망 큰 데이터의 경합입니다. 누가 누가 사용자, 데이터, 이것은 가장 기본적인입니다. 이 관점에서 혁신적인 기업 플랫폼의 비용 상대적으로 큰, 큰 회사는 플랫폼에 대 한 얘기를, 작은 회사만 집중할 수는 응용 프로그램에 또는 큰 데이터 기술 돌파 주위 그래서 더 타겟이 될 것입니다.

첫 번째 여부 시장은 충분히 크다, 모바일 인터넷 제품, 구축 플랫폼에서 될 수 있지만 더 어렵습니다, Tencent, 바이, 알리이 경쟁을 더 성숙한 회사는 당신의 특성을 명확 하 게, 생각을 볼 수 있다.

또한, 플랫폼 회사 큰 변수를 고려할 필요가 휴대 전화 업계의 미래 발달은 폐쇄, 또는 열려있는 시장입니다. 이 마켓은 군벌 및, 표준화 된 안 드 로이드, ISO, 기장, 플랫폼 회사 것입니다 확실히 공간이 생존을 위한 Taobao, 360 및 기타 플랫폼에서 확률이 같은 경우 안 드 로이드 마켓 통합. 하지만 기회는 슬림 미래 발달을 닫은 경우. 애플, 심지어 360 Taobao에 내가 너무 많은 기회가 되지 않습니다 무서 워 요.

플랫폼의 다른 쪽 끝에 우리는 수직 시장 통합 하는 또 다른 각도 참조 하십시오. 수직 시장에서 많은 기회가 있다, 문제는 그 만큼 큰 시장, 경쟁에 있는 많은 기업 들, 생존 특성을가지고 있어야 합니다. 무선 인터넷의 미래는 수직 통합, 아마존, 구글, 페이스 북의 기간이 될 것, 큰 놈 수직 통합 플랫폼 될 수 있습니다, 그리고 그들은 결제 시스템을가지고 가능성이 높습니다, 그리고 응용 프로그램 저장소의 제어 있을 것입니다.

투자 전략

모바일 인터넷에 대 한 투자는 올해 기록을 경신 했다. 올해 중국에서 투자 지역 수 하지만 모바일 인터넷, 건강 관리 및 에너지 절약 및 환경 보호의 다른 영역을 떨어지고 있다. 올해의 VC와 PE 투자의 첫 번째 절반 60%, 감소 하지만 모바일 인터넷 떨어지지 않았다, 그리고이 지역 벤처 분야에 대해 우려 되고있다.

데이터 표시에 따라 모바일 인터넷 관련 투자 증가 최초의 모바일 게임, 23% 성장, 두 번째는 무선 부가 가치 서비스, 20% 성장, 3, 모바일 전자 상거래, 17%;의 성장 4은 모바일 응용 프로그램 개발, 5 광고. 6은 모바일 독서; 8 무선 검색 (그림 1)입니다.

최근 투자 동향은 주로 3 방향, 엔터테인먼트 응용 프로그램, 다른 비즈니스 응용 프로그램 및 도구 응용 프로그램에 대 한 3 포함 한 생활 정보 서비스 (표 1, 표 2). 엔터테인먼트 애플 리 케이 션은 재미, 게임, 독서, 사교, 비디오 등. 비즈니스 쇼핑 관련된 분야의 응용 프로그램으로 이해 될 수 있다. 휴대 전화 브라우저, 생활 정보 서비스 카테고리 같은 도구.

빠른 판매 제품의 특성에 맞춰 휴대 전화 응용 프로그램, 많은 응용 프로그램 빠른 상승, 주기 신속 하 게 내려가 매우 짧습니다. 사용자는 전화를 대체 하 고 아마 더 이상 응용 프로그램을 설치. 많은 가치가 10-20 응용 프로그램의 휴대 전화 홈에 집중 될 것 이다. 휴대 전화의 홈 페이지에 그것은 주파수를 사용 하는 사용자 때문에 상대적으로 높습니다. 그것은 모든 다른 분기를 사용 하는 경우 세 번째 또는 네 번째 페이지에 또는 다운로드 후 그것을 사용 하는 것을 잊지 수 있습니다. 이것은 투자와 창업에 대 한 나쁜 소식은, 휴대 전화의 첫 번째 화면의 응용 프로그램 것입니다 아마 점유를 좀 더 강력한 대기업, 뿌리 좀 더 수직 응용 프로그램 위에이에 건설 될 것입니다, 그 플랫폼을 할 것입니다 모든 다른 응용 프로그램을 많이 넣어 뒀다.

모바일 게임 "듀얼 엔진"

모바일 게임 시장은 계속 성장 하 고 매우 강한, 하지만 투자 더 신중 되고있다. 시장 확인, 휴대 전화 게임 요소, 성공 후 계획 및 운영 능력은 매우 중요 하지만 운도 필요 하다. 모바일 게임 급속 한 발전 추세, 하지만 제품의 성공에 특정 우발 있다. 첫 번째 게임은 성공, 그리고 두 번째 쉽지 않았습니다. 영화와 같이 다른 문화 산업 투자 문제, 마지막 영화는 매우 성공, 성공 다음 영화 매우 어렵습니다. 또한, 각 제품에는 또한 특정 라이프 사이클 있다.

만약 속 편의 연속 출시의 성공 이후 제품 매우 안정적 이익을 보장 되도록. 일본 및 유럽, 미국, 게임 회사에서 잘 알려진 게임 제작자 하지 후속 편, 사용자의 환영을 유지 하기 위해 생산에 많은 게임, 하지만 그들의 자신의 제품을 만들 고 따라서 성장, 유지, 프로듀서의 브랜드도 등장 하는 게임 브랜드. 같은 제품 사용자가 단단히 붙어 10 년 및 20 년의 그룹, 천천히 정상적으로 될 수 있습니다.

Liu Qi, 마이크로-구름의 설립자 고 말했다, "많은 축구 선수 때문에 그들은, 그리고 그가 50 년 동안 연주 했다 연주 되어 50 년 동안, 행성간의 테마 처럼 공에서, 동영상도 꽤 많이 볼, 하지 선수, 나는 좋은 경청 자, 좋은 팬, 우리 관객의 관점에서 축구, 같은 게임의 재미를 넣어 어떤 사람은 10 년 동안 재생만 볼의 일생을 볼 수 있습니다. "이 게임 영역에서 또 다른 바로 가기를 만들 수 있는 방법이 될 수 있고 제품 변경 유지 수 없습니다, 경우 그것은 당신의 혜택을 극대화할 것 입니다" 고 말했다.

세쿼이아 캐피탈 파트너 퀘 주 인용: "인터넷은 사실 스 프린트 레이스를 시작 하는 가장 쉬운, 승자는 장거리 주자." "

재 혼 O2O 모바일 인터넷

있도록 온라인 오프 라인, 오프 라인 비즈니스 기회와 함께 인터넷, 인터넷 집계 라인 (특히 지역 상인) 유휴 리소스, 소비자 온라인 통해 프론트 라인 거래 될 인터넷 O2O 검사 및 지불, 및 다음 오프 라인 소비.

O2O는 두 가지 주요 모델, 하나는 전통적인 쿠폰, 흐름에 대 한, 전진 하는 것이 좋습니다 줄을 플러스 쿠폰, 소비 아래로 라인을 가져 통해서이다. 이 유형의 초점 마케팅 인터페이스 이며 다른 충분히 빠른 모바일 인터넷의 새로운 속성을 통해 새로운 서비스 형태와 유연한 새로운 서비스 형태는 전통적인 PC 측에 제공 하는 것입니다.

O2O는 모바일 인터넷을 통해 많은 자연 이점이 있다:

첫째, lbs, 모바일 수요 더의 위치의 성과 사용 하 여 비즈니스에 밀접 하 게 관련. 예를 들어 의견, 자동차 임대 및 기타 생활 서비스 응용 프로그램, 휴대 전화 PC가 그것의 첫번째 입구를 능가 해야 합니다.

둘째, 모바일 애플 리 케이 션은 PC에 사용할 수 없습니다, 전체 소비자 프로세스에 참여 수 고에 참여 하 고 검색, 만들기, 지불, 소비, 공유 하 고 궁극적으로 전체 과정을 완료 수 있습니다. 이 리소스 개입 후속 작업에 상당한 영향을 있다. 제품은 사용자가 보내고, 어떤 주파수 소비, 어떤 영역을 추적할 수 있습니다.

사실, O2O 되었습니다 미묘 하 게 변화 사람들의 생활 습관, 그래서 모두가 더 편리 하 고, 그러나 또한 게으른. 하지만이 편의 자체 고객 소비의 임의성을 증가 했다. 내가 나중에 결정을 만들 수, 때문에 난 내 PC에 미리 계획 하지 않고 결정을 내 휴대 전화를 사용할 수 있습니다. 이 직접 우리의 지출 습관을 변경합니다. 사람들, Ctrip에 공항에가 길에 항공권을 살 수 있고 어느 호텔 식사 포인트 및 할인 방법에 돌아가는 것을 결정... 그러나 임의의 속성, 가격의 소비자 측면 해서는 안됩니다 너무 높은 있기 때문에 상기, 필요가 있다. 저 우 Ai, 설립자 및 사용 하기 쉬운 차량 네트워크의 대통령 말했다: "모바일 쪽에 대 한 수요 매우 계획 된 필요는 없습니다, 내가 전에 그것을 계획, 계획은 사무실에서 할 수 있습니다, 가까이는에 따라 현장 발생 수요, 둘 다, 클라이언트 가격은 너무 높은 비용. "

동시에 모바일 인터넷 또한 기능이, 역방향 데이터 마이닝 및 정밀 푸시. 예를 들어 호텔에서 또는 쿠폰에서 더 많은 데이터 마이닝, 인터넷 회사에 액세스의 비용을 줄이기 위해 사용자를 가져올 수 있다, 그것은 될 것으로 예상 된다. 하지만 둘 다 온라인 및 오프 라인 기능이 필요, 때문에 비즈니스의 특히 오프 라인 작업의 경험 능력, 기업에 대 한 임계값은 상대적으로 높은 될 것입니다.

표 1: 2012의 첫 번째 절반에 투자 기업 들의 소개

산업

투자자

투표 파티

투자 금액 ($M)

지역

투자 라운드

모바일 게임

청 애 종 투자

칼 비

1.00

사천

A

6 월 리안 자본

꿈의 세계 (심천 드림 월드 기술 (600582, 주 바) 제한)

N/A

심천

b

Jardine 벤처

중국 모바일 엔터테인먼트

N/A

베이징

A

엔젤 투자 (Chenhao)

Cocos2d-x

N/A

베이징

엔젤 투자

경쟁 고 qiming 벤처 캐피탈, 투자 팬 구 추앙 벤처

때 인터넷 음악

20.00

베이징

b

엔젤 투자

과일 상자 네트워크

0.16

상하이

엔젤 투자

아메바 자본

르 (만 세 예술)

N/A

베이징

A

모바일 읽기

아침 Hing 추앙, lei 6 월, 등

더 많은 기술 참조

10.00

베이징

A

엔젤 투자자 (왕 Lijie)

시간 흐름 (상하이 마이 비디오 정보 기술 Co., 주식 회사)

0.02

상하이

엔젤 투자

모바일 동영상

중국 문화 산업 투자 펀드

CIC 비디오

N/A

베이징

b

빨간 점이 투자

쉬운 여름 비디오

N/A

베이징

A

모바일 전자

비즈니스 관련 광 동 문화 산업 투자 관리 회사

플래시 구매

1.59

광 동 (심천)을 제외 하 고

A

천사의 코브 벤처

블록

0.03

사천

엔젤 투자

엔젤 투자 (청 Boren)

포 멜로 패션 (베이징 포 멜로 패션 기술 Co., 주식 회사)

N/A

베이징

엔젤 투자

엔젤 투자

과일 은행 (북경 친구 만들기 프로 프루덴셜 네트워크 기술 Co., 주식 회사)

N/A

베이징

엔젤 투자

세쿼이아 및 재단

쇼핑 도우미 (루 동 거 생활 (북경) 유한 회사)

N/A

베이징

A

자금을 순합니다

야 호

N/A

상하이

b

2012 년에 투자 기업 부분의 표 2: 소개

산업

투자자

투표 파티

투자 금액 ($M)

지역

투자 라운드

모바일 애플 리 케이 션

관련된 블루 치 벤처의 개발

봄 비 팜 의사

8.00

베이징

b

천사의 코브 벤처

슬리밍 전쟁 (베이징 밍 음과 기술 유한 회사)

0.03

베이징

엔젤 투자

엔젤 투자 (왕 Lijie)

내가 타고 (베이징 그린 창 기술 개발 유한 회사)

0.02

베이징

엔젤 투자

아메바 자본

음식 라인 (항 주 쌀 기술 Co., 주식 회사)

0.16

절 강

A

고비

어 서, 웹.

N/A

상하이

A

파운드

소프트 실버

중국 십억 여행 정보

N/A

광 동 (심천)을 제외 하 고

b

모바일 검색

천사의 코브 벤처

뷰티 지도

0.03

절 강

엔젤 투자

무선 광고

TransLink 자본, Pangu 풍부한 만들려고

안와르 미디어 (베이징 팜 와이드 모바일 미디어 기술 (주))

12.00

베이징

b

빨간 점이 투자

멀티 연합

N/A

베이징

C

무선 부가 가치

벤처 투자 관련 서비스

상하이 통신 기술 유한 회사

0.32

상하이

A

6 월 아성 투자

네트워크 문자 연결

3.97

심천

C

6 월 아성 투자

세기 Hengtong

4.77

구이저우

A

깊은 벤처

네트워크 문자 연결

159.00

심천

b