모바일 인터넷, 오래 되 고 더 이상!

4 월 19 일의 밤에 Google 13.97 십억 미국 달러, 31% 증가, 그리고 16%, 3.35 십억 달러의 이익을의 수익의 첫 번째 분기 수익을 발표 했다. 1.02 십억 미국 달러, 모토로라 기여 뿐만 아니라, 270 백만 달러의 손실, Google는 단단한 성장 단계로 이동 경우: 연간 소득 증가의 15% ~ 25%, 수익 또한 동기적으로 증가.

Google의 도전이 될 이동

그것은 그 Google의 모바일 광고 및 YouTube에서 수익 계정에 대 한 약 15%, 최대 5%에서 2 년 전 주목 된다. 파이퍼 재 프레이 분석에 따르면 모바일 광고 수익 약 10%를 차지 한다. 이 애 널 리스트의 기대를 초과 간주 됩니다, 하지만 저자 하지 특히 무선 측면에서 매우 만족 성능으로 볼 하 고 몇 가지 고유한 주요 과제에 직면.

첫째, 안 드 로이드 배당이 느려집니다. 지난 1 년 동안 안 드 로이드의 큰 개발 Google의 모바일 성능에 성장 위한 중요 한 기초는 거의 모든 사람의 기대를 초과 했습니다. 안 드 로이드 사용자가 이미 2012 년 말까지 750 백만 이상 및 300 백만, 접근 하는 중국의 안 드 로이드 사용자만 그리고 Google의 회장, 슈미트 예측, 1 십억 이상의 안 드 로이드 사용자는 올해 말까지. 각 안 드 로이드 사용자는 Google 광고 수익에 5 달러 이상의 가져 2013 년에 250 백만 새로운 사용자 추가 하는 경우 평균 Google2013 년 모바일 광고 수익에 1.5 십억-2 십억 증가 발생할 수 있습니다, 세 평균에 해당 될 것 이라고 하지만 저렴 한 시장에서 오는 새로운 사용자가 Google의 "모바일 인구 배당"으로 그 의미를 낮출 수 있습니다. 성장 느린 것입니다.

둘째, 총 클릭 속도 성장과 히트 평균 도전 합니다. PC 쪽에서 안타의 수 정체는 미국에서 전체 시장의 볼륨 감소, 주로 해외 시장과 가격을 올려서 수익 성장 하기 시작 했다; 이동 측에 증가 Google 광고주가 각 클릭 당 지불 지출의 비용의 4% % 하락을 주도하 고 있다. 전반적으로, Google의 총 조회 수 즉 1 분기의 이전 분기에 20% 증가 후에 24%를 성장, Google의 총 조회 수는 주로 모바일 측에 의해, 모바일 쪽은 주로 안 드 로이드, iOS의 작은 숫자와 다른 풀에 의해 구동 됩니다.

그래서,이 두 가지 요소를 결합, 후 어렵지 않다 Google의 31% %에 증가 볼 수 1 분기에 매출 모바일 끝, 휴대 전화에서 풀의 약 7%에서에서 10% 고 나머지 14% 성장에 대 한 절반 이상이 국제 시장으로 높은 수 있습니다.

우리는 찾기 어렵다, 국제 시장 인구 통계 학적 배당금, 안 드 로이드 배당, 휴대 전화 하드웨어 3-포인트 성장, 국제 시장 풀의 모바일 쪽 둔화 되 고, 휴대 전화 하드웨어 풀은 아직, Xphone 및 Google 안경 안 드 로이드 배당 인지는 중간 성장 포인트, 뿐만 아니라 Google2013 연례 성능 성장 핵심 원동력의 보이는 성숙 될 때까지 기다릴 필요가 있다.

이동 하 고 현재 되기의 어려움

사실, 구글 보다 더 많은? 2 년 후 모바일 시장에서 한 바탕 소동, 제조 업체 더 많은 2013 모바일 시장의 주요 주제 될 가능성이 될 도전을 직면 하고있다.

움직임은 어디 어려운 되고있다? 사실, 모바일 정보 수집 보다는 특정 비즈니스 모델의 채널, 그것은 전통적인 사용자 습관, 제품 패턴, 사용자 경험 및 제품을 파괴 하는 PC, 하지만 현재, 모바일에서 파괴 수 있습니다 이며 PC 성격 보다 더 일반적 이며 더 어렵게 될 수 있습니다.

PC 시대에서 그것은 아무것도 더 이상의 모드: 검색 광고와 디스플레이 광고 (어떤) 임베디드 광고 보다 디스플레이 광고, 디스플레이 광고 보다 더, 부가 가치 서비스 (주로 게임, 부가 서비스), 전기 (디지털 제품과 실제 제품) 딜러. 모바일 시대, 아직도 이러한 비즈니스 모델을 벗어날 수 없다 하지만 실현 하는 능력은 매우 다른.

첫째, 모바일 쪽 광고는 기본적으로 디스플레이의 살해, PC 시대 포털, 탐색, 기본 오류, 임베디드 응용 프로그램 광고는 거의 유일한 나머지 사이트 될. 검색 광고는 여전히 최고의 광고 모델, 하지만 검색 광고 값의 모바일 쪽은 크게 감소, 광고 값 비례는 디스플레이의 영역에 있을 수 있습니다. 음성 검색 큰 경우에, 심지어 구글 안경, 내장 광고 제품, 광고 능력의 모바일 쪽에 없는 더 약화 됩니다.

둘째, 전기 몫의 모바일 쪽은 의사의 제안 이다. 모바일 쪽에 없을 수 있습니다 별도 전기 몫 모드와 PC 정확히 같은 접근은 구름과 끝 사이 관계; O2O 시장 이동, 미래의 기회를 할 수 있습니다 하지만 짧은 기간에 그것은 많은 가치.

셋째, 부가 서비스, 특히 게임, 비즈니스 모델의 PC 쪽으로 가장 보완 될 수 있습니다. PC 쪽 게임의 더 무거운 사용자, 끝-여행 및 큰 페이지 투어에 적합 있을 수 있습니다, 휴대 전화 쪽 모바일 파편 시간, 소셜 게임, 오버랩의 한 부분에 대 한 더 적합 있을 수 있습니다 하지만 오버랩은 매우 큰. 그러나, 일본의 초, 선 한국의 톡에서 게임 매출의 모바일 쪽도 어렵습니다 PC 측에 비해. 방법으로, 경쟁사는 현재 x 박스, Wii와 PSP 휴대용 시장 이어야 한다, 세계의 3 개 주요 게임 제조 업체는 마이크로소프트, 소니와 닌텐도, Tencent 4 위!

그래서, 우리가 무엇을 보고는 소위 이동-의해-턴, 소형 및 모바일 PC로 완전히 볼 수 있습니다. 그것의 주요 공간 소위 비즈니스 모델 혁신, 아니다 그러나 적합 만들어야 모바일 현장 제품, 서비스, 하지만 같은 상업적인 성격에서 아닙니다.

닐슨의 최신 보고서, 2013 년의 스마트폰 보급률은 한국 67%, 중국 66%, 미국 53%, 영국 51%, 인도 10%... 글로벌 보급률 35% 이상입니다. 2013, 모바일 인터넷, 더 이상 나이가 되!