영화 소셜 네트워크와 온라인 게임 바이러스 마케팅에 의존 하기 시작

를 보고

포스터, 예고편, 텔레비전 광고 마케팅, 영화의 "트로이카" 그리고 지금 그들은 역할을 지원 되 고 있습니다. 할리우드, 점점 더 많은 영화에서 소셜 네트워크 및 바이러스 성 마케팅에 대 한 온라인 게임 시작 합니다. 그들은 저렴 하 고 더 효율적인 보세요.

3 월 23 일, 북미 지역에서 출시 된 액션 스릴러 "배고픔 게임", 새로운 할리우드 마케팅 방법에 대 한 검색으로 볼 수 있습니다. 수잔 콜린스의 공상 과학 소설에 따라 배고픔 게임 "Shihui" 재앙, 후 설립을 설명 하 고 벌인 반란, 다양 한 행정구역을 처벌 하려면 눈금자 필요한 기아 게임 이라는 서바이벌 콘테스트에 참여 하는 분야에 한 쌍의 10 대 소년과 소녀를 보낼 모든 지구.

이야기 특히 혁신적인 소리 하지 않는 영화 투자와 캐스팅의 크기는 매우 일반적인, 하지만 그것은 그것의 릴리스 이후 많은 흥행 기록을 경신 했다. 업계 관계자는 청소년 회오리바람의 또 다른 "황혼"와 "해리 포터" 스타일도 설정할 것입니다 추정.

뉴욕 타임즈 굶주림 게임의 흥행 결과의 대부분 라이온 게이트의 정교한 마케팅 계획으로는 믿는다. 사실, 이건 쉬운 "홍보" 영화. 최고 마케팅 책임자, 팀 피어슨, 그들이 직면 하는 첫 번째 문제는 영화에 대 한 "오른쪽" 주제를 어떻게 했다. 수잔 콜린스의 소설은 매우 현실적이 고, 아이러니 하지만 그 두려움 폭력적인 게임 경기장에 참가자는 "미성년자" 사회적 논쟁으로 쉽게 이어질 수 있습니다.

어느 날 아침 그는 충 동 했다: 그것은 내가 그것을 언급 하지 않았다 같은 것?, 처음에 그의 동료 도전된 그-전투 장면 굶주림 게임의 최고의 측면 되었고 선전 과정에서 무시할 수 없는. 하지만 아이디어는 마지막으로 보존, "영화의 줄거리는 시작 살아남을 수 있는 기회에 대 한 다투는 24 어린이의 이야기에 의해 결정 됩니다." 우리는 나머지 23 어린이의 죽음에 대해 이야기 하지 않고, 서로 대 한 규칙을 설정 합니다. 우리는 단지 그 하나만 말할 사람이 마지막으로 게임을이 긴. "다음 영화 제작 그룹 삭제 원래 슬로건 하자 게임 시작. "이는 우리가 이러한 잔인 한 대회를 즐겁게 하려고는 보여준다. "

후 테마는 합리적, 효과적인 광고를 수행 하는 방법 키가 되고있다. 할리우드, 영화 마케팅 종종 생산 비용의 30% 이상에 대 한 계정. 사람들이 21 팀, 약 45 백만 달러의 총 예산으로는 중간 크기입니다. 포스터를 배포 및 하드 광고 배치, 그가 사용 하 여 제한 된 자금과 인력 페이 스 북, 트위터, 유튜브, 블로그, 아이폰 게임 및 야 후 같은 온라인 플랫폼에 대 한.

이미 지난 3 월, "기아 게임" 체계적으로 많은 페이스 북을 통해 직원 정보를 게시 하기 시작 했다. 다음, 페리 할당에 집중 하 고 영화에 대 한 모든 팬 블로그 관리 계속 1 위원. 다니엘 Dipama, 수석 부사장, 디지털 마케팅의 상세한 온라인 프로 모션 시간 일정을 개발 했다, 12 색 총, 자세한 매일에서 분당도 일 계획. 온라인 홍보 프로그램 영화 시사회 노스 캐롤라이나 주를 방문 하 여 5 팬 들을 허용 하는 복권을 포함 되어 있습니다. 시사회 기자 보고서에 참여 하도록 초대 하지 않았다, "우리가 할 하지 싶어 공공 오해가 다른 헐리우드 진부 선전입니다." "과거에는, 사람들이 어떤 영화는 더 나은, 대 중에 게 하는 데 사용 하지만 이제, 공공 태도 보다 적극적 이며 우리 영화의 품질에 공개 언급 하 게 하고자 하 는" Dipama 말했다. "

8 월, 뮤직 비디오 COM 1 분짜리 영화 트레일러, 영화의 공식 웹사이트 주소-thecapitol 발표 출판. PN입니다. 사이트에는 "Shihui" 영화는 사용자의 800000 매력에 내장 된 디지털 ID 카드를 등록 하는 방문자 수 있습니다. 10 월에 기아 게임 또한 재생 "눈 속임" 트위터에 이전 사이트에 등록 하 고 디지털 ID는 Shihui의 다른 부분에 시장 위치에 대 한 경쟁 사이트에서 실행 했다 모든 사용자가. 11 월, 페리의 팀 아이튠즈는 단지 24 시간 동안에서 8 백만 방문자의 공식적인 영화 프로 모션을 게시.

12 월 15 일, 개봉의 첫번째 100 일에 기아 게임 100 작은 조각, 혼란과 네티즌 트위터에 발견 하는 포스터의 파편을 게시할 수 있도록 하는 100 페이지에 이러한 디지털 포스터를 게시으로 나누어 새로운 포스터를 착수 했다. 그리고 위로 그것을 바느질입니다. "그것은 바보 같은 작은 게임, 하지만 그것은 그것의 큰 부분" 이라고 말했다. "페리는 말했다. 지난 주, 그 가상 국회 의사당 투어를 경험 하는 네티즌 허용 하는 페이스 북에 새로운 게임을 시작 하는 마이크로소프트와 함께 일했다.

Pui Lun의 "트릭" 그들은 영화를 찾은 관객에 게는 적극적으로 하 고 의식적으로 그것에, 롤플레잉 게임 처럼 한 번에 관련 된 자신을 구출 하기 어려운. 할리우드 마케팅 전문가 전화 유사한 온라인 영화 마케팅 Arg (대체 현실 게임), "불리 가상 현실 대화형 게임" 이라고. 표면에, 팬 들 입소문을 통해 영화의 입소문의 효과 구축. 뒤에, 그것은 더 독창적인 마케팅 철학을 포함 되어 있습니다.

Arg의 창세기 다시 배트맨 시리즈 다크 나이트를 추적할 수 있습니다. 2008 년, 올해의 "다크 나이트"를 홍보 하는 노력에서 워너 브라더스 설계 영화 플롯에 관련 된 거의 30 사이트 고담 경찰서, 철도 회사, 택시 회사, 은행, 교회, 신문 및 텔레비전 방송국의 모든 측면을 다루는. 각 사이트의 작은 세부 사항, 퍼즐을 해결 하는 사용자 수 있도록 키를 있을 수 있습니다 그리고 복잡성과 정교함은 숨. 신비에 대 한 보상으로 새로운 포스터와 홍보 영화 릴리스 되었습니다. 흥미롭게도, 워너의 고담 텔레비전 기관 웹사이트에 네티즌 또한 "광대" 배트맨, 하 비 덴트, 주위 영화의 시리즈를 볼 수 있습니다 그리고 다른 영화 주인공에 의해 생산, 충실도 처럼 실제 TV 채널을 실행.

"시청자에 게 신선한 물건을 많이, 그들을 놀라게, DVD 출시 때까지이 놀람을 유지 하려고 당신은." "이것은 어떤 영화 마케팅 모두에 대해," 페리 설명 합니다.