에코 원 멀티 모드 완벽 한 영화 마케팅 정밀도 개선 하기 위해 큰 데이터 이용

음력 파일, 상류는 영화 제작, 발휘 하는 힘 영화 네트워크 마케팅으로 드러난 Youku 감자 그룹의 약간 조용한 2014 년. "폭풍" "바람" 후, 1 월 9 일, Youku 및 발표, 미국 음악, 유교 및 이탈리아 영화의 공동 생산에서 시작 됩니다 국내 첫 인터넷 영화 "오래 된 소년 강 용의." "Youku 감자 관객 그리고는 발권 앞에서 광고 될 수 있는 한-그만 영화 생태계를 만드는 최선을 다하고 있습니다." "대통령 Zhu Huirong 부사장 Youku 감자 그룹 수석 말했다. 2013 년 국가 영화 박스 오피스 수입 혁신 높은 도달 21.769 십억 위안. 트리플 넷 통합 및 멀티 스크린 시대 도래와 함께 마케팅 모델 영화 큰 변화, 일단 영화 마케팅 "트로이카" 포스터, 트레일러를 겪고 있다, TV 광고 지원 역할에 점차적으로 감소, 높은-품질의 콘텐츠 및 소셜 미디어 영화 네트워크 마케팅의 효과적인 통합 훌륭합니다. "테드" "우리에 게 죽을 것 이다 결국 젊음의" "작은 시간" "폭풍" "개인 사용자 지정", 사방에 보이는 네트워크 마케팅 그림. 아트 컨설팅, 규모, 그리고 영화 시청자 매우 일치를 개선 하기 위해 비디오 사이트 사용자와 자신의 플랫폼의 점진적 개선 함께 동영상 사이트 점점 되고있다 중요 한 위치를 마케팅 영화 "중국 영화 네트워크 마케팅 백서" 프로그램을 발표 했다. 2013 년 중국의 영화 네트워크 마케팅 비용 350 백만 위안, 전례 없는 가능성의 프로 모션의 효과에 도달 했다. 하지만 비교 미국 할리우드, 중국의 영화와 함께 네트워크 마케팅 그냥 시작 했다, 자본 투자와 산업 주의 일으키는 정확 하 고 효과적인 홍보를가지고 영화 콘텐츠에 대 한 합리적인 유통 증가 하는 방법.

다원적 모드 영화 생태 원을 완성

박스 오피스 이상의 300 백만 원에 3D 영화 "폭풍" 새로 중국 강도 많은 흥행 기록, 하지만 그 영화 마케팅 방법 또한 아주 일반적인. Zhu Huirong 소개, 전에 그것의 독점적인 트레일러에 대 한 릴리스, Youku, 감자 듀얼 플랫폼 영화 트레일러 집중 했다 영화 공식 발표할 때에 "눈" 효과 얻기 위해 프로 모션에 모든 라운드, 3 차원 통신 지원을 제공. 그것은 보고 그 Youku 및 감자 플랫폼에서 "폭풍" 트레일러, 트레일러 볼륨 거의 백만. Youku, 동시에 감자를 사용 하 여 그들의 자신의 이점을 영화와 관객 사이의 상호 작용을 향상 시키기 위해 스타 영화 토크쇼 "스타"를 방문 하 여 영화 초대 및 티켓의 구입을 통해 전자 상거래의 결혼 관객 온라인 구매, 오프 라인 서비스 소비 리듬을 빠르게, 영화 마케팅 채널, 마케팅 효율을 개선. 영화 "바람에 대 한 대기" 마케팅 이외에 다양 한 모드, Youku 감자 또한 고의적으로 만들 영화 prequel-마이크로-영화 "밤이 게 작은 재회", 있을 것입니다 마이크로 필름 및 첫번째 깊이 협력의 내용, 대규모 영화와 마이크로 필름 연계 프로 모션 모델의 혁신에 필름. "오래 된 소년의 용 강" 뿌리 Youku에 5 년 전 마이크로-영화 "오래 된 소년"를 시작 하 고 인터넷 영화로 정의. Youku의 대통령, 웨이 밍, 기자에 게 설명 했다: "영화 빅 데이터 시대에 인터넷에와 함께 손을 잡고 영화 산업에 의해 첫 번째 시도 이다." "오래 된 소년"는 지난 5 년간, 우리의 팬 들 정서적 통찰력 및 큰 영화 콘텐츠 제작, 안내 하 여 심히 영화의 홍보 전략에 영향을 행동 분석의 80 백만 팬 있다. "소개에 따르면 Youku 뿐만 아니라 참여는 일반적인 네트워크 마케팅, 영화 홍보, 브랜드 열 권장 사항, 앞에서 온라인 발권, 온라인 수수료 시계, 등, 완전 체인 지원을 제공 하는 음악 뿐만 아니라 영화의 생산에."

현재, 국내 영화 네트워크 마케팅 비디오 사이트 주로 기자와 인터뷰에서 아트 컨설팅 수석 분석가 양 Shuting Youku 감자, 음악, Sohu, Tencent, 그리고에, 그들은 발견 성숙한 마케팅 전략, 출시 트레일러 등 영화 관련 비디오; 장면 이야기의 창조 및 다른 지원 원본 콘텐츠, 전자 상거래, 온라인 시계 티켓 구입 후 트레일러에서에서 개입의 평가 및 피드백, 소셜 공유 및 보급, 네트워크 점수 및 영화 리뷰를 포함 하 여 구두의 평가 완료 후 시계. 그녀는 영화 여러 마케팅 채널 및 인터넷을 통해 무제한 창의력이 겼 다는 것을 말한다.

"에코 원 영화, 인터넷 홍보, 뿐만 아니라 속도 중요 한 채널 될 영화 박스 오피스를 필수 플랫폼입니다." 홍보를 통해 Youku 감자 그룹 영화 센터, 브랜드 열 권장, 시계, 상류와 하류, 고 발권 및 기타 제품 '캠프 '를' 판매' 원스톱 영화 에코-원형에서 달성을 통해 영화 산업 체인 시계를 무료 온라인 요금. Zhu Huirong 그룹 또한 더 많은 회사와 더 많은 협력 모델을 모색할 것입니다 말했다.

큰 데이터 이용 마케팅 정확도 향상

동영상 사이트에는 거 대 한 사용자 기반 및 대량 비디오 콘텐츠, 영화 네트워크 마케팅은 정확한, 사용자 행동 데이터 분석을 기반으로. Zhu Huirong "폭풍" 마케팅, 미친 광고, 애플 리 케이 션 오픈 맵, 패치 및 정밀 마케팅을 제공 하는 영화에 대 한 다른 형태를 통해 대량의 비디오 사용자 행동 데이터 분석에 기반한 Youku 감자 플랫폼에에서 도입. Youku 인덱스의 분석을 통해 주류 영화 관객은 주로 베이징, 상하이 및 다른 국내 10 티켓 창 고 시에 집중, 따라서, "폭풍" 선전 및 프로 모션은 주로 상위 10 티켓 창 고 시에 집중 되어, 상위 10 티켓 창 고 시 높이 일치와 또한 10 도시의 가장 높은 숫자를 보여 "스타 잉 단어" 폭풍의 발견 된다. 비디오 마케팅에 초점을 영화는 부분적으로 영화의 흥행 성과를 밀어 주었다. "오래 된 소년의 용 강" 큰 데이터 이용을 반영할 수 있다. "우리는 마케팅을 하 고 정밀 영화 시청자에 이러한 80 백만 팬 들을" 웨이 밍 말한다. "중국 네트워크 비디오 인덱스", Youku 감자에 도입에 따라 뿐만 아니라 "오래 된 소년" 팬의 나이, 성별, 직업 및 지리적 구성 알고 좋아하는 볼 수와 영화 관객의 윤곽을 그리 다 하 고 수행 동작 및 분석에 대 한 기본 설정을 보고 하는 팬 들 온라인 동영상의 80 백만 뿐만 아니라 콘텐츠 기획, 개 콘텐츠 포인트의 싫어하는 트레일러를 보고, 대화형 및 온라인 발권에 대 한 언급을 직접. "Youku 감자 및 다른 비디오 사이트 거 대 한 데이터베이스를가지고, 그래서 사용자의 기본 설정, 분석할 수 있습니다 그 정밀 마케팅, 미래의 개발 동향이 될 것 이다." 하지만 현재, 많은 비디오 웹사이트 데이터베이스 분석 능력을 개선 하는, 거기 아직도 탐구 하는 일을 많이. "양 Shuting이 말했다.

유교와 이탈리아 영화는 계획 주도하 고 공동 생산은 "우리에 게 죽을 것 이다 결국 젊음의", "작은 시대."의 계획에 참여 "인터넷 영화 마케팅을 위한 최고의 플랫폼 되고있다" Coliming, 영화의 온라인 마케팅의 프로듀서 말했다. 미래, 정말이 시대에 맞게 영화 인터넷 플랫폼에서 분리할, 난 인터넷 플랫폼으로 더 깊이 있는 협력 하도록 노력 하겠습니다. "

마케팅 네트워크를 제한 하는 두 가지 요인

우리 나라에서 네트워크 점점 대체 전통적인 텔레비전, 영화관, 영화 선전 콘텐츠 첫 번째 선택 방법 연결할 관객, 관객의 매체 접촉 습관은 변화 하 고 있다. 그러나, 전반적으로, 중국의 영화 마케팅 투자의 전반적인 수준 낮고, 영화 마케팅 및 관객 미디어 문의 습관 탈.

중국 영화 온라인 마케팅 백서 높은 투자 할리우드 영화 마케팅 북미 지역에서 30 백만 50 백만 달러, 총 투자의 약 절반에 대 한 네트워크 마케팅 마케팅 비용의 5%를 위한 회계와 회계 비용을 보여 줍니다. 중국에서는, 2013 년의 영화 마케팅의 총 비용 2.8 십억 원는 350 백만 위안, 네트워크 마케팅 전반적인 투자와 미국에 대 한 네트워크 마케팅에 대 한 투자 여전히 큰 격차는 영화 산업의 전체 크기의 약 10%에 도달 했다. 동시에 예술 컨설팅 연구 데이터 표시는 거의 인터넷 영화 마케팅 비용 총 마케팅 비용의 8%만 차지 하는 고로, 영화 그리고 2012의 콘텐츠를 연결할 인터넷을 통해 국내 관객의 70%, 관객 선택에서 옥외 광고 차지 17.1%, 및 그것의 입력은 65%로 높은. 양 Shuting 분석 하는, 현재, 중국의 마케팅 영화 이며 관객의 실제 미디어 연락처 습관 거기는 의심할 여 지 없이 영화 마케팅의 효과에 직접적인 영향을 미칠 것입니다 특정 전위. 영화 마케팅의 정밀도 미디어 및 리소스 할당의 정밀도에서 뿐만 아니라 고객 수요의 정확한 위치에 반영 되지 않습니다. 그것은 영화 마케팅 비용의 전반적인 수준과 규모, 중국의 영화 마케팅이 아직 초기 단계 네트워크의 개발에 의해 제한 됩니다. 양 Shuting 지적 했다 인터넷 중재와 영화 자체의 요구는 미래 마케팅 활동 네트워크, 정밀 변화의 방향에 영화를 자극할 것 이다. 네트워크는 바이러스 마케팅,-의 단어-입 마케팅, 마케팅, 상호 작용의 경험, 전략 수립, 미디어 선택, 소비자 수요 및 대상 위치를 포함 하 여 정밀 항목 포함 되어 있습니다. 이 프로세스는 여전히 진화 하 고 업그레이드, 네트워크 마케팅 자원의 비율, 필름 입력, 마케팅의 합리적인 배급을 증가 하는 필요 뿐만 아니라 마케팅 전략 돌파구를 달성 하는 필요 필요 하 고 관객을 극대화할 수 있도록 능력 개선 요구를 마케팅의 정밀도로 위치에서 미래의 영화에 맞게 마케팅 효과.