"네트워크 소매 통합 마케팅"-장 II 플랫폼 마케팅

장 II 플랫폼 마케팅

소매 산업 네트워크의 한 개요 섹션

중국 네트워크 소매 산업

(중국의 네트워크 소매 산업의 전반적인 규모 a)

1. 2011, 네트워크 소매 차지 하 고 중국의 사회적인 소매의 약 5%에 대 한 총

국가 통계국에 따르면 중국의 소비재의 총 소매 판매는 18.1226 조 위안, 2011 년에 17.1%의 증가에 도달 했다. 2012 년 1 월 발표 하는 최신 통계에 따르면 2011 년에서 중국 온라인 쇼핑 시장 800 십억, 67.8%에서 2010 년 773.56 십억을 가까이 했다. 2010 중국 온라인 쇼핑 시장 볼륨 2010 년 2.9%의 소비재의 총 소매 판매 2011 4.3%를 차지. 상하이, 베이징 및 다른 첫번째 층 도시 5% 이상에 도달, 국가에서이 비율 5%를 초과할 것 이다 2012 년 예정 이다. 2011 년 12 월 말까지 중국의 net 구매자 194 백만 명, 네티즌의 37.8%의 보급률에 도달. 2010에 비해, 인터넷 구매 사용자 성장 33.44 백만 명, 증가율은 20.8%. 온라인 쇼핑은 인터넷의 가장 중요 한 응용 중의 하나가 되었다.

2, 2010 중국의 온라인 소매 시장 거래 비율인 세계의 약 1/7

2010 글로벌 온라인 쇼핑 거래 규모 572.5 십억 미국 달러,의 19.4% % 증가, 2010 글로벌 네트워크 쇼핑 거래 규모, 유럽 (34%), 미국 (29%)와 아시아 (27%)에 90%, 세계 시장의 약 1/7을 차지 하는 중국 삼각대 패턴을 보여주는 총에 대 한 차지 했다.

3, 2015 중국은 세계에서 가장 큰 네트워크 소매 시장

2011 년 11 월 비즈니스 위 크, 미국 비즈니스 위 크, 능가 하는 세계 최대의 온라인 소매 시장으로 미국 중국의 온라인 소매 시장에에서 2 조 위안을 능가할 것입니다 연구 출판.

그림 2-1 2006-2015 년에서 중국의 인터넷 소매 시장의 전체 규모

(ii) 인터넷에 상품의 배급

2011 중국 네트워크 소매 시장에서에서 "의류, 신발, 가방 카테고리" net 상품 상단, 26.5%의 시장 점유율에 대 한 차지 했다; 두 번째는 "3 C와 홈 가전 카테고리" 24.2% 2010 년 의류, 신발, 모자, 가방, 3.7%, 3 C의 증가의 공유 및 가전 점유율 7.5%, 3 C와 가정 용품의 카테고리의 상승에 비해 성장 속도가 중요 한. 도 서 및 시청각 및 디지털 가전 카테고리 경쟁의 대표는 가격 전쟁을 쉽게 표준화의 그것의 고차 때문에 특히 치열 한. 의류, 신발 및 모자와 가방과 계절 변화와 휴일 프로 모션, 사용자의 명시적 수요와 스텔스에 낮은 표준화 등 다른 제품, 효과적으로 자극 될 것 이다, 네트워크 소매 시장 개발 공간의 미래는 여전히 거 대 한. 화장품, 음식, 약 및 가정용 가구와 다른 카테고리는 2012 년에 급속 한 성장 기간에 안내 것입니다.

그림 2-2 2011 년에서 중국의 온라인 소매 시장에 상품 카테고리의 분포

(iii) 시장 소매 산업 네트워크의 구조

C2C 시장 구조는 안정, 비즈니스 시장 경쟁 치열 됩니다. Taobao는 90%의 C2C, 시장 점유율의 9.0%,c2c 시장 패턴의 전반적인 안정성에 대 한 팻 인터넷 계정에 대 한 차지 했다. 비즈니스 시장에서 자체 플랫폼 장점 및 더블 하나, Taobao 몰 더블 12, 급속 한 발전, 53.5%;의 절반 이상을 차지 하는 플랫폼 같은 비즈니스 시장에서 전체 년을 달성 하기 위해 다른 축제

그림 2-3 중국 c2c와 비즈니스-투-소비자 시장 점유율 2011 년

참고: 에릭 컨설팅 회사 종합 공공 정보, 에릭 컨설팅 업계 인터뷰, 에릭 컨설팅 자신의 모니터링 제품 iuerstracker, Ecommerceplus 및 다른 마무리 하 여 위의 데이터.

출처: 아이리스 컨설팅 2011 년 4 월 12, 릴리스 정보

그림 2-4 중국의 사업에서 처음 30 현 제조 업체 2010 년 시장

(d) 온라인 쇼핑 군중의 크기

2011 중국의 온라인 쇼핑 사용자 최대 187 백만 사람들, 2010 39 보다 더 백만, 중국의 PC 사용자의 41.6%를 차지. 2013 년에 중국의 온라인 쇼핑 컨설팅 예측 전체 PC 사용자의 50% 차지.

그림 2-5 2009-2015 년에서 중국 인터넷 구매자의 크기

(b) 인터넷 소매 산업의 성장 위한 이유의 분석

중국의 온라인 소매 시장 성장을 촉진 하는 주요 요소는 두 가지 측면:

1, 공급 수준 분석

(서비스의 1) 지속적인 개선

네트워크 소매 사업자는 지속적으로 개선 산업 체인, 창 고, 물류, 결제 및 기타 시스템 구축 증가. 브랜드, 채널 2011 년에서 자이언츠 증가 전자 상거래 업계, 투자, 마케팅, 기타 인터넷 크게 온라인 소매 상품 및 서비스의 품질 개선, 인터넷 구매자의 풍부 그리고 네트워크 소매 시장 개발의 방향으로 표준화를 추진.

(2) 효과적으로 인터넷 쇼핑의 임계값을 줄일 수

빠른 로그인, 빠른 결제와 소비자를 줄일 수 있는 다른 방법 네트워크 쇼핑 작업 임계값, 네티즌의 침투에 응용 프로그램을 쇼핑 네트워크를 지속적으로 증가.

2, 수요 수준 분석

(1) 인터넷 사용자와 인터넷 구매자의 수는 급속 하 게 성장 했다

중국 네티즌은 꾸준히 성장. 2011 년 6 월, 2011 년 말에 485 백만 도달 하는 중국의 인터넷 사용자, 중국의 인터넷 사용자가 초과 500 백만 인에서 보여준 CNNIC 발표 데이터 비교 2010 457의 끝에 10.5%의 백만 성장. 한편, 인터넷 쇼핑 되고있다 원동력 및 네티즌 될 소비자에 대 한 대상, 인터넷 사용자의 증가 네트워크 소매의 성장 위한 중요 한 기초 되고있다.

출처: CNNIC 보고서 (2012 년 1 월) 중국에 있는 인터넷의 개발 상태에

그림 2-6 중국 인터넷 사용자의 규모와 대중화 속도

출처: CNNIC 보고서 (2012 년 1 월) 중국에 있는 인터넷의 개발 상태에

그림 2-7 모바일 인터넷 사용자 규모

(온라인 쇼핑 2) 신뢰-종속 강화

중국의 사역 소비자의 권리와 이익을 네트워크 소매에서 보호 하 고 소비자의 온라인 쇼핑의 심리 임계값을 줄일 합니다. 소비자 온라인 쇼핑을 더 깊어지고 신뢰에 대 한 의존, 인당 순 구매 소비 지출 증가를 계속 했다.

2011

2010

응용 프로그램

사용자 크기 (백만)

사용 율

사용자 크기 (백만)

사용 율

연간 성장 율

인스턴트 메시징

41510

80.9%

35258

77.1%

17.7%

검색 엔진 최적화

40740

79.4%

37453

81.9%

8.8%

네트워크 음악

38585

75.2%

36218

79.2%

6.5%

네트워크 뉴스

36687

71.5%

35304

77.2%

3.9%

네트워크 비디오

32531

63.4%

28398

62.1%

14.6%

온라인 게임

32428

63.2%

30410

66.5%

6.6%

블로그/개인 공간

31864

62.1%

29450

64.4%

8.2%