"네트워크 소매 통합 마케팅"-첫 번째 장 소개

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통합된 마케팅 및 연구 개체 소매 네트워크의 첫 번째 섹션

네트워크 소매 통합 마케팅 연구 개체

(i) 주제 연구 주제

1, 네트워크 소매 통합 마케팅 정의

네트워크 통합 마케팅 소매 결정 활동과 네트워크 소매 업체에서는 다양 한 인터넷 기반 도구, 방법, 방법, 수단, 채널, 기술, 등 그물 지불을 구입 하는 구매자에 게 명백한 또는 무형 순 상품을 판매 하는 전략적 행동 이다.

2, 네트워크 소매 통합 마케팅 내포

(1) 마케팅 활동의 본체는 네트워크 사업;

(2) 마케팅 활동의 목적은 인터넷 결제, 인터넷 상품의 변환 실현 하지만이 변환이 자동으로 수행 되지 않습니다.

(3) 이런이 종류의 변환 및 시간 차원에서 지속적인 이며 공간 차원; 균형

(4) 마케팅은 의사 결정 활동과 전략적 행동;

(5) 같은 활동 및 행동 등 다양 한 인터넷 기반 도구, 방법, 방법론, 수단, 채널, 기술, 등, 그리고 그들의 혼합된 조합;

(6) 변환을 실현 하는 데 사용 개체가 순 상품 (유형과 무형 net 상품 포함);

(7) 그물 지불 net 상품에서 변환 완료 있어야 네트워크 트레이딩 플랫폼 (역) 지원 및 다양 한 인터넷 도구;의 사용

(8)이이 변환의 실현 불법 이나 부 도덕 한 수단을 사용 하 여 가능성을 제외 합니다.

(b) 네트워크의 방향 소매 통합 마케팅 과학

1, 네트워크 통합된 마케팅 소매의 주제는 경제학을 적용

통합 마케팅 소매 네트워크 도구, 방법, 방법, 수단, 기법, 그리고 전략적 행동의 특별 한 법의 의사 결정 활동의 수요 측면 그물 구매자의 그물 구입 가격. A 과학을 신속 하 고 지속적인 변환 네트워크 소매 업체의 유형 또는 무형 넷 상품의 연구 이다.

2, 네트워크 소매 통합 마케팅은는 종합 학 제

네트워크 통합된 마케팅 소매업은 멀티-징계 주제 통합 마케팅, 순환 경제, 유통, 금융, 관리, 행동, 심리학, 컴퓨터 과학, 네트워크 기술, 소프트웨어 공학, 디자인 아트, 정부 공공 관리 등등.

그림 1-1 네트워크 소매 통합 마케팅 및 마케팅, 소매, 컴퓨터 과학 분야 네트워크

둘째, 연구 네트워크 소매의 중요성 통합 마케팅

네트워크 통합된 마케팅 소매의 연구 소매, 정부, 기업, 소비자 및 주제 건설 등 많은 의미가 있다.

1, 네트워크 소매 업계 연구 네트워크 소매 통합 마케팅, 소매 업계의 매우 중요 한 부분이 되고있다 정보 경제 시대에서 소매 산업의 발전을 촉진, 글로벌 네트워크 소매 산업 발전과 번영을 촉진.

2, 소매 업계, 홍보 하 고 현대 순환 산업, 특히 네트워크 소매, 강화 하 고 감독 모드 전통적인 엔터티 소매, 기초 형성을 향상 하 고 조직 및 네트워크 소매 산업의 산업 구조 최적화의 건강 한 발달을 안내 하는 네트워크의 개발에 대 한 매크로-정책 수립을 정부에 유리 하다.

3 네트워크에 찬성 하 여 그리고 거래 플랫폼 (역) 소매 쇼핑 개발 네트워크 소매 마케팅 전략 및 기술, 형성 및 네트워크 소매 시장에도 전통적인 물리적 소매 시장, 전체 소매 시장 경쟁 우위를 포함 하 여 유지 관리를 최적화 하는 연산자.

4, 그물 구매자 온라인 쇼핑의 정확한 방법은, 그들의 합법적인 권리와 이익을 보호, 온라인 쇼핑 활동을 통해 그들의 자신의 복지 향상, 삶의 질 향상에 도움이 됩니다.

5, 경제 분야 시스템의 응용 프로그램을 개선 하기 위해 앞으로, 소매 네트워크의 시대에 마케팅 과학 고 점차적으로 소매 마케팅 분야 시스템의 완전 한 네트워크를 형성 합니다.

섹션 II 네트워크 소매 마케팅 이론 시스템 통합

네트워크 소매 거래 모델

네트워크 소매 무역의 일반 법칙은 네트워크 소매 거래의 SHB 모델로 설명할 수 있습니다.

그림 1-2 네트워크 소매 "NET 상품 그물 지불" 트랜잭션 SHB 모델

통합된 마케팅 소매 네트워크의 전체 프레임 워크

"네트워크 소매 통합된 마케팅" 12 장 (첫 번째 챕터의 또 다른 소개), 네트워크 소매 거래의 실제 과정의 논리적 체인을 기반으로 구성 됩니다. 포함: 플랫폼 마케팅 → 등록 마케팅 → 검색 → →im → 가격 마케팅 → 결제 → 물류 → 신용 → 프로 모션 →crm 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅 → 카테고리 관리, 함께 통합된 네트워크 소매 통합 마케팅 시스템, "12ERM"로의 논리 구조를 구성 (e-소매 마케팅) 이론 [1]입니다.

도 서의 챕터 12의 각 챕터의 기본 섹션과 프레스 구성에서 "... 마케팅 이론 →... 방법 및 기술 마케팅 →... 마케팅 도구 및 응용 프로그램 "논리를 펼쳐, 즉"... 무엇 마케팅은? 왜? →... 마케팅은 무엇을 합니까? →... 마케팅 도구는 무엇입니까? 작동 하는 방법? "

[1] "12ERM"의 네트워크 소매 통합 마케팅 이론, 상속, 정보 경제 시대의 출현에 대 한 개발, 산업 경제 시대의 전통적인 엔터티 소매 "4 P" 또는 "9 P" 마케팅 이론 사이 구별.