"통합된 마케팅 소매 네트워크"-제 4 장 검색 마케팅

제 4 장 검색 마케팅

네트워크 소매의 첫 번째 섹션 검색 마케팅 이론

개요 검색 엔진 마케팅

(a) 검색 엔진

1. 검색 엔진 정의

검색 엔진은 특정 전략, 조직 및 정보 처리, 검색 서비스, 사용자가 사용자의 시스템에 표시 하려면 관련 정보를 사용자에 게 제공 하는 인터넷에서 정보를 수집 하는 특정 컴퓨터 프로그램의 사용을 말합니다. 검색 엔진 전체 텍스트 인덱싱, 디렉터리 색인, 메타 검색 엔진, 수직 검색 엔진, 컬렉션 검색 엔진, 포털 검색 엔진 및 무료 링크 목록을 포함 합니다. 바이 두와 구글 검색 엔진의 대표 있습니다.

2. 검색 엔진 작동 원리

(1) 웹 크롤링

각 독립적인 검색 엔진은 자체 웹 크롤러 (거미). 거미는 웹 페이지에서 하이퍼링크에 따라 웹 페이지를 크롤 링 하 고 있습니다. 크롤링된 웹 페이지는 웹의 스냅을 이라고 합니다. 때문에 인터넷에서 하이퍼링크를 사용 하 여 매우 일반적인 경우, 이론적으로,에서 특정 범위의 웹 페이지, 웹 페이지의 대부분을 수집할 수 있습니다.

(2) 웹 페이지 처리

검색 엔진 검색 서비스를 제공 하기 위해 전처리 작업을 많이 할 뿐만 아니라 페이지를 잡았다. 그 중 가장 중요 한 것은 키워드를 추출 하 여 인덱스 파일입니다. 다른 중복 된 페이지를 제거, 세그먼트 (중국어), 웹 페이지의 종류를 판단, 하이퍼링크, 분석 및 계산 하는 웹 페이지의 중요성/풍부한 포함 됩니다.

(3) 검색 서비스 제공

사용자 입력된 키워드 검색, 검색 엔진 키워드 페이지; 몇개 색인 데이터베이스에서 페이지 제목 및 URL, 사용자의 편의 또한 요약 웹 페이지 및 기타 정보에서 섹션을 제공할 것입니다.

3, 검색 엔진 구성

(1) 찾기

함수 검색 하 고 수집 하는 정보; 인터넷에서 로밍

(2) 인덱서

검색에 의해 검색 정보를 이해 하 고 문서 및 문서 라이브러리의 인덱스 테이블을 나타내는 데 사용 되는 색인 항목을 추출 하는 함수가입니다.

(3) 검색 장치

기능은 사용자의 쿼리에 따라 인덱스 라이브러리에서 문서를 빠르게 검색, 상관 관계 평가 수행, 결과 출력, 되며 피드백 사용자의 쿼리 수요;에 따라 합리적으로 정보 수 주문

(4) 사용자 인터페이스

역할은 사용자 문의 허용, 쿼리 결과 표시, 개인화 된 쿼리 항목을 제공 하는 것입니다.

(b) 검색 엔진 마케팅

1, 검색 엔진 마케팅 정의

검색 엔진 마케팅 (엔진 마케팅), 약식된 SEM. 검색 엔진 마케팅 검색 엔진 마케팅, 사람들이 사용 하는 플랫폼 네트워크 기반 검색 엔진에 의존 하 고 습관을 사용 하 여 대상 고객에 게 마케팅 정보에 가능한 정보를 검색 하는 사람들.

2, 검색 엔진 마케팅 4 종류의 모델

(케이블 엔진의 분류 1) 카탈로그

(2) 검색 엔진 최적화

(3) 키워드 광고

(4) 웹 콘텐츠 관련 광고

3, 중국의 검색 엔진 마케팅 시장 개발

"2007-2008 중국 검색 엔진 업계 개발 보고서" 아이리스, 108.3%의 2006 성장에 비해 도달 2007 2.9 십억 위안, 중국 검색 엔진 시장에 의해에 따르면 중국 엔진 시장 초과 2011 일본 검색.

그림 4-1 2009q4 2010q4 중국 웹 검색 요청 볼륨 규모

그림 4-2 중국 2002 2014 검색 엔진 사용자 범위

그림 4-3 2005-2012 중국 검색 엔진 광고 시장 점유율

둘째, 네트워크 소매 검색 엔진 마케팅 원리

(i) 거래 개체 신호 접촉 입구

Vasty 전통적인 소매 시장, 소매의 네트워크 그물 바다 시장. 연구 결과 인터넷 구매자는 상품 및 서비스에 필요한을 찾고 싶어요, 정보의 90% 이상 검색 엔진을 통해 검색 됩니다.

온라인 쇼핑 프로세스

인스턴스

SEO 전략

1 일반 검색

여행, 샤 오 왕 검색 "국내 관광 목적지" 날 공휴일

브랜드 인지도의 진흥

2 상세 검색 (시장)

리장 관광, 일부 아름 다운 사진의 찾을 다음 검색 "강 관광"

홍보 + 미디어 인식

3 브랜드 검색

그래서 샤 오 왕 검색 "리 지앙 호텔" 기사 마음에, "강" 관광 권장

관련된 키워드 및 구문에 대 한 SEO 최적화

4 브랜드 평가 및 설문 조사

아오 왕 또한 보았다 "리장 고 대 도시 호텔", "리 지앙 시티 호텔 어떻게" 다음 검색

브랜드 명성 관리

5 브랜드 지침 및 탐색

아오 왕 하기로 책 "리 지앙 고 대 도시 호텔", 그래서 찾을 해당 웹사이트

브랜드에 대 한 SEO 최적화

6 주문 (결제)

호텔 예약 시 아오 왕 "강 올드 타운 호텔 할인" 검색 어떤 할인 또는 할인 이라면 볼 수.

서구 전환율에 대 한

7 평가 및 평가

예약 후 호텔, 샤 오 왕 호텔에서 인터넷에 대 한 검색 하 고 "강 올드 타운 호텔" 검색

발굴 및 롱테일 콘텐츠 최적화

그림 4-4 웹 쇼핑 검색 엔진 항목 예제

(ii) 거래 개체 신호 검색 도구

엔터티 소매

네트워크 유통

트랜잭션 개체 신호의 원래 존재 상태

열성 신호

트랜잭션 개체가 신호 변환 상태

지배적인 신호

전통적인 언어

컴퓨터와 인터넷 언어

트랜잭션 개체의 변환 신호 채도

부족 [1]

포화 [2]

거래 개체 신호 변환 도구

실제 매장 및 다양 한 전통 도구

인터넷 및 다양 한 소프트웨어 도구

트랜잭션 제목과 개체 신호 교환

연락처

거래 개체 신호 접촉 포인트

신체 접촉 (엔터티 매장)

가상 연락처 (웹 페이지)

소비자 신호 검색

단단한 변위 <