새로운 생각을 파악 하는 디지털 시대에 새로운 마케팅

정보화 물결 Tencent 변환 새로운 마케팅 생각, 시간에 끊임없이 새로운 도전을가지고 새로운 마케팅 환경을 만날 수 있는 후에 보기, 브랜딩 기업에서 마케팅 사람에 게 큰 충격과 도전을 가져왔다.

우리 특 파 원 첸 크 랑

디지털 시대에 기회와 도전을 공존, 환경, 미디어, 소비자의 라이프 스타일과 소비 행동에 풍부 하 고, 터미널 변경 응용 프로그램에 변경 하 아무 부정 디지털 마케팅 주요 마케팅 모델의 다음 세대를 될 것입니다 해당, 마케팅 사람들 잡고 마케팅 생각 하 고 마케팅 방법 또한 변경 해야.

Tencent 네트워크 미디어 비즈니스 그룹 회장, 기업 브랜딩 하는 그룹의 수석 부사장: "디지털 웨이브 마케팅 사람들에 게 큰 영향 및 과제, 사고의 새로운 마케팅, 지속적으로 새로운 마케팅 환경 과제를 충족 하기 위해 적절 한 변환 가져." "

새로운 시대의 마케팅

디지털 웨이브 마케팅이 사람들의 충격은 자명, 디지털 마케팅 다음 될 것입니다 주요 마케팅 모델의 생성은 또한 명백한 사실 이다.

데이터 표시는 2012 년 중국 초당 1.6 인터넷 사용자 증가, 새로운 인터넷 사용자의 수에 도달 50.9 백만, 인터넷 사용자의 총 수에 도달 564 백만, 영국, 프랑스, 미국, 일본에 비해, 독일 5 네티즌 더 추가. 같은 시간, 비디오, 네트워크에서 전자 상거래, 소셜 미디어 및 기타 온라인 편리한 네트워크 서비스를 제공 하는 인터넷 사용자에 대 한 서비스 하지만 또한 무의식적으로 사용자의 라이프 스타일과 소비 습관을 변경 합니다. 좋은 개인 경험을 가진 사용자는 마케팅의 중요 한 부분을 제공 하는 마케팅의 대상으로 소비자에 게 따라서, 마케팅 사람들에 게 그들의 자신의 생각의 변화 파악, 사용자의 특성 최우선 되는 마케팅을 더 나은 이해는 사용자.

또한, 인터넷, 국내 디지털 웨이브를 가속 화 하기 위해 네티즌의 수에 있는 증가의 인기 경제 시장 또한 인터넷에 따라 비정상적으로 번영 하 고, 전자-상거래, 2012 년의 경우 중국의 전자 상거래 시장 전체 거래 크기 8.1 조 원에 도달, "더블 11" Taobao만 만든 거래 성능의 19.1 십억 미국 2012 "NET 구매 월요일" 1.5 십억 달러 매출 수준 보다 훨씬 더. 중국의 인터넷 경제 GDP의 속도 시간 7 시간에 성장 하고있다 그리고 또한 디지털 마케팅, 급속 한 발병 및 에이전트 마케팅의 다음 세대를 될 가능성이 가장 높은 게는 중요 한 새로운 경제 (310358, 기금 바) 강제 되고있다.

모바일 인터넷의 급속 한 발전은 무시 될 수 있는 또 다른 중요 한 요소, 스마트폰 및 모바일 인터넷의 인기 디지털 미디어에 연결 하는 사용자를 위해 쉽게 하 고 네티즌의 온라인 행동은 보다 적극적. CNNIC 데이터, 2012 년 420 백만, 2014 년까지, 중국 모바일 인터넷 사용자를 도달 하는 중국 모바일 인터넷 사용자가 600 백만, 보다 더 많은 광대역 인터넷 사용자 도달, 될 세계에서 가장 큰 모바일 인터넷 커뮤니티. 천 달러 스마트폰 등 저가형 스마트폰의 인기는 활공을 중국의 모바일 네티즌 수 있도록 모바일 인터넷 입력 여유를 저소득 그룹을 허용 했다. 데이터 표시 중국 또한 확산 디지털화의 물결 전국, 더 이상 개발된 지역에 국한 수 없습니다 세계에서 가장 큰 스마트폰 전원 되고있다.

상황, 모바일 인터넷 조각화, 개인 설정, 편 및 다른 특성의 필드에 무선 인터넷 광고주의 많은 동시에 전통적인 네티즌에서 다르게 동작 하는 사용자는 모바일 단말기의 다양성 또한 제공 마케팅에 더 많은 도전을 합니다.

마케팅은 학습, 그리고 시간, 전체 시대, 소비자 라이프 스타일 변화에 작은의 변화 마케팅에 헤아릴 수 없는 영향을 미칠 것.

디지털 웨이브 마케팅 사람에 게 충격과 도전을 가져왔다 그러나 또한 새로운 기회와 미래 가져왔다, 새로운 마케팅 양조.

그래서, 어떻게 새로운 마케팅 생태계를 구축 하 고 최고의 마케팅을 달성 하는 결과?

기업 브랜딩 심층 데이터 마이닝 및 사용자 통찰력, 통합된 콘텐츠 마케팅, 실시간 모니터링 및 최적화 되도록 디지털 마케팅의 다음 세대는 3 포인트를가지고 있어야 합니다 믿고 있다.

큰 데이터 지원

사용자의 어떤 환경 설정 있습니까? 이 기본 설정에 따라, 마케팅 방법의 어떤 수 있습니다 그의 관심을 불러 일으키는? 소비 행동에 관심을 설정 하는 방법? 하루 중 특정 시간을 홍보 하는 가장 효과적인 방법은 무엇입니까?

이러한 문제를 큰 데이터 좋은 솔루션을 제공할 수 있습니다. 빅 데이터 시대의 도래 마케팅 개념, 이론 및 연습에 큰 영향을가지고 있지만 또한 마케팅 사람들에 게 큰 압력을 가져 라고 할 수 있다.

데이터에 따르면, 트위터 하루 340 백만 메시지 평균 생성, 페이스 북은 정보의 확산 매일 4 십억. 소셜 미디어의 개발 및 환경 마케팅의 급속 한 변화, 광고주는 열망 소셜 미디어, 그리고 뒤에, 통찰력 및 더 빠른 얻기 위하여 사용자의 요구의 이해 하는 가능 하 고 포괄적인 통찰력 및 제안을 값 데이터의 엄청난 금액을 이해 하.

"오늘날의 마케팅 환경은 실제로 큰 데이터와 마이크로 시대, 한편으로, 놀라운 성장에, 다른 한편으로, 제품, 서비스 데이터의 볼륨 및 섬세, 개인, 고객 통찰력" 말했다 닥터 첸 유-원자바오. 기업은 마케팅을 할 수 특정 소비자를 직면해 야 합니다. "

큰 데이터는 마이크로 시대에 대 한 데이터 지원을 제공할 수 있습니다, 그리고 Tencent Weibo 예, microblogging 형식, 토론, 주제에 그의 평소 관심 등록 계정에 사용자는 게시물에 자주 클릭 광산의 개체를 크롤 링 데이터 부서 될 것입니다. 사용자 데이터의 3 차원 생생한 초상화를 명확 하 게 복구 될 수 있다,: 예를 들어 소년, 만화책, 누화, 같은 아키텍처에 관심이 같은 사랑 관광 등등.

결론은 이러한 데이터 분석의 광고주 실현 "수백만의 사람들이 발견 한 그 는" 수요, 더 많은 광고 타겟이 있도록, 지금,이 결론 미디어 배달 표준의 중요성을 측정 하는 주요 광고주 되고있다.

"사용자 통찰력 될 모든 마케팅 작업의 기초 라고 할 수 있다 그리고 빅 데이터 시대에 사용자 인 사이트는 더 이상 시장 조사를 통해 조사 하지만 사용자 동작 데이터를 분석." "기업 브랜딩 지적 한다.

디지털 시대, 디지털 미디어에 대 한 사용자 데이터 금광, 대용량 데이터 분석 및 마이닝 더 실시간, 정확한 사용자 통찰력을 제공 하기의 인기. 데이터 기반 마케팅, 큰 데이터 무엇 그들은 수 없습니다 이전 달성에 대 한 통찰력을 얻기 위해 사용자를 위해 전례가 없는 기회를 제공 합니다.

인터넷 시대에 소비자 인 사이트 실시간, 포괄적인 사용자 행동 데이터, 사용자에 따라 태그, 실시간 데이터 관심, 사회, 검색, 구매 행동, 및 전통적인 시장 조사 보다 더 신뢰할 수에 의존 합니다.

Tencent, 예를 들어 데이터 마이닝에 전용된 T4 전문가 그룹을 있다. Tencent의 기술 경력 경로 t 1에서 6 수준으로 분할 된다 (엔지니어) T6 (수석 과학자), T4 전문가 엔지니어, 존재, 선임 될 보통 십억 보조 사용자 수준, 현재 약 150 명 수의 주류입니다. 주요 제품 문제 발생 되 면 t 4의 구성 된 특별 한 팀 참여, 그리고 보조 사용자 수준에서 그들의 경험 도움이 될 것입니다.

Tencent의 "데이터-지향" 철학, 심각 하 게 촬영 되었습니다 그리고 인터넷 회사의 대부분의 사용자가 되 고, Tencent는 놀라운 사용자 데이터의 저장 되도록 나중에 그것은 무적의 사업 확장을 다양.

많은 일본 거 예를 들어 "어머니 일족"에 대해 우려, Tencent는 엄마의 데이터를 다양 한 플랫폼에서 그들의 행동을 관찰 된 마침내 발견 다음 "안티 공통" 레이블: 처음, 그것은 휴대 전화, microblogs, microblogs;에 대 한 자신의 선호를 반영 하는 디지털 제품에 초점 광고 상호 작용 적 wearies, 두려워 하지 신선한의 하지 재미; 3, 많은 도시 노인 어머니에 지출 농장 게임 하루 3.5 시간. 또한, 그들은 사랑 하는 금융, 금융 주식, 관광, 생활과 직업의 밸런스에 주의에 주의 이해 하, 더 오래 된 어머니도 작업 장에서 "꽃" 인사말 친구 QQ 공간을 사용 하 여 같은. 이러한 데이터 수 없습니다 정확 하 게에 수 여 전통적인 시장 조사, 그리고 데이터를 subverts 어머니 인구의 전통적인 브랜드의 인식.

광고주를 위한 이러한 데이터 정보, 이러한 데이터 정보에 대 한 통찰력의 중요성을 반영 하 고 차별화 된 커뮤니케이션 전략의 개발에 대 한 기준으로이에 따라, 광고는 주요 마케팅 프로세스는 중요 한 단계입니다.

콘텐츠 마케팅의 열쇠입니다.

구글의 새로운 알고리즘의 지속적인 소개와 광고주, 미디어, 마케팅 사람들의 비전, 마케팅 콘텐츠는 동시에 콘텐츠 마케팅의 그들의 지식을 변경 되었습니다 현저 하 게. 콘텐츠 마케팅은 더 이상 마케팅 과정에서 케이크에 장식 하는 수단 이지만 통합된 마케팅의 중요 한 기본 요소 된다.

그래서 콘텐츠 마케팅 무엇입니까? 즉, 콘텐츠 마케팅은 만들고 원본 콘텐츠를 포함 하 여 블로그, 사례 연구, 백서, 비디오, 및 사진 게시에 대 한 문의 브랜드 가시성을 증가 가져오고 필드에 회사의 전문적인 이미지를 구축.

요즘, 점점 더 많은 광고주와 마케터 하기로 고품질 콘텐츠와 사용자를 유치, 신뢰를 구축, 웹사이트 트래픽 증가, 공유, 소셜 미디어 홍보 및 우수한 마케팅 결과 얻을 실제 판매 결과로.

"이 회사 잠재 고객과 장기 직접 접촉을 확립 하 고 지능적으로 그리고 합리적으로 실시 제품 판매 및 서비스 제공에 대 한 입증 된 전략 이다." 유용 하 고 재미 있는 콘텐츠, 이전 보다 더 가치가 있을 것입니다 그리고이 회사의 자산에 가치를 추가 하는 자산입니다. "브라이언 클라크, 설립자 및 Copyblogger 미디어의 최고 경영자는 말했다.

Emarketer, 세계의 마케터의 93% 및 기관의 71%에서 제공 하는 데이터에 따라 컨설팅 회사 또는 콘텐츠 마케팅 전략을 구현 하는 것입니다 2013, 콘텐츠 마케팅 SEO를 넘어설 것 및 소셜 미디어 마케팅 업계의 마케팅 방법을 가장 우려 된다.

또 다른 설문 조사 지원이 주장, 인터넷 마케팅 소프트웨어 회사 거의 400의 작년의 조사 전문가 비즈니스 대 비즈니스 마케터의 82% 지금 사용 하 여 콘텐츠 마케팅 마케팅 전략 마케팅 다음 SEM,를 사용 하는 사람들의 70%와 68% Hivefire 이벤트 마케팅을 사용 하 여, 사람의 64% 사람들의 32%만 사람들이 사용 홍보, 종이, 텔레비전 또는 라디오 광고를 사용 합니다.

로 점점 더 많은 광고주와 마케터 콘텐츠 마케팅에 중요성을 첨부, 관객의 관심을 끌기 위해 경쟁 하기 위해 경쟁 것입니다 수 강화, 그래야 더 많은 요구, 도덕의 형성의 콘텐츠 반면 마케팅 사람들에 게는 전에 직면 하는 점점 더 어 둡 죠.

그러나, 콘텐츠 마케팅 및 전통적인 마케팅의 다른 아이디어에서, 창의력 독립적인 일 및 콘텐츠 마케팅 협력 필요 이며 공유, 미디어, 에이전트 및 광고주 가까운 협력, 더 복잡 한 콘텐츠 마케팅 더 나은 수 있도록. 런던 올림픽, Tencent와 프록터와 갬블 시작 하는 동안 원래 스튜디오 토크쇼 "올림픽" 초기 단계에서의 부모 프로그램 올림픽 게임, "올림픽 부모 교환" 관련된 비디오 총 재생 금액 160 백만 동안 프록터와 갬블의 참여를 초대, P & G의 총 노출 브랜드 거의 7.5 십억 번; 어머니의 박수에 대 한 올림픽 부모 회의 그룹 참여 숫자에 도달된 12 백만 달성된 우수한 마케팅 결과 응원 하기 위해 서명.

마케팅 모델, 마케팅 사람 협력과 소비자 수요 데이터 공유는 잠재성을 포함 하 여 조직 및 다른 조직에 따라 고가 이미 행동으로, 완료 후 사용자의 요구에 적응, 개인된 상호 작용을 실현, 사용자 만족 유용한 전략을 공식화 하는 데 필요한 콘텐츠 수요를 맞춤.

통합된 마케팅 전략의 일환으로 동시에 콘텐츠 마케팅, 사회 마케팅, 검색 마케팅 및 다른 마케팅 도구는 분리 가능, 3를 효과적으로 통합 하는 것이 현명 하다. 예를 들어 정기적으로 품질 및 대상된 콘텐츠를 게시 하는 회사 블로그에, 마이크로 블로그 등 소셜 네트워크를 통해 사용자에 집중 하 고 공유 하 고 효과적인 조치 검색 엔진 최적화를 통해 더 많은 기존 사용자와 잠재 사용자가 효과적으로 사용자의 관심을 끄는 유치를 유치 하는 등 마이크로 크레딧 사이트 트래픽이 증가 그리고 거래를 용이 하 게 합니다.

여전히 많은 어려움과 문제는, 비록 그것은 부인할 그 콘텐츠 마케팅 점점 더 중요 해지고 있다 그리고 마케팅의 다음 세대의 중요 한 부분이 되고있다, 무시할 수 없는.

실시간 모니터링 및 최적화

디지털 시대에, 기술 마케팅, 상승 및 마케팅에 점점 더 중요 한 역할을, 심지어 마케팅의 변화를 의미 합니다.

실시간 모니터링 시스템, 광고주와 마케터 더 나은 제어를 의미 하 고 마케팅 프로세스를 최적화 기술에 의존. 실시간 모니터링 시스템을 통해 광고주는 실시간으로 그들의 온라인 광고 효과 데이터를 받을, 명확 하 게 이해 하는 각 광고 위치의 특정 성능 실시간 최적화 및 조정 광고 전략, 뿐만 아니라 다음 광고에 대 한 참조를 제공 하기 시작 하 고 마지막으로 최고의 마케팅 결과 얻을 수 있습니다.

다변화를 마케팅의 개발, 실시간 모니터링 점차적으로 디지털 마케팅 작업의 다양 한 측면에 침투 했다. Tencent, 예를 들면, 공간에 대 한 광고주는 "마이크로-" Tencent Weibo의 데이터 분석 및 관리 도구를 제공합니다. "마이크로-공간" 마이크로-보 플랫폼 되며 팬 관계 체인 마케팅 플랫폼 차원의 소셜 CRM (고객 관계 관리) 도구를 기반으로 하는 Tencent 비디오, QQ, 메신저 공간과 다른 많은 플랫폼을 통해, 사용자를 제공 하는 기업에 대 한.

Tencent "마이크로-공간"의 도움으로, 기업 주제, 팬 들과 팬 들의 행동, 상호 작용 및 다른 사용자 데이터 수집, 분석 및 관리, 실시간 마케팅 모니터링 및 최적화에 집중할 수 있습니다. 특히, "마이크로-공간" 실시간 데이터 분석 도구를 제공, 방송된 분석 및 고객 분석을 통해 기업에 게 수, 엔터프라이즈 작업 상태, 시간에 사용자 상호 작용 추세를 가져옵니다, 그리고 엔터프라이즈 정확한 통찰력을 수 및 사용자 여론 운동과 네트워크 동작 궤적을 파악, 좋은, 부드러운 사회 화 고객 커뮤니케이션 및 고객 관리에 대 한 기초를 설정.

Tencent "마이크로-공간"는 정착된 기업 상하이 일반 "2030 그린 이동 코뮌"의 마케팅의 경우, "2030 그린 이동 집단" "사람, 자동차, 녹색 생활" 주제 주위 환경 아이디어를 공유 "마이크로-공간" 대화형 Exchange 섹션, 그리고, 네티즌과 끊임없이 대화형 방송에 집중 하 고의 마케팅 테마, 명확 하 게 집계 하 게. 선에 한 달 판매량 보여 승객에 자동차, 상하이 GM 최고 서의 14.4%의 년에 년 성장 달성의 월별 판매의 91,818의 국내 판매를 달 때 270000 수신기를 통해 파산.

실시간 모니터링 및 최적화 할 수 있다 디지털 웨이브, 효과적인 방법의 마케팅 효과의 대용량 데이터의 실시간 최적화를 통해 뿐만 아니라 마케팅의 특정 구현에 기술적 수단. 새로운 시대의 마케팅 환경에서 기술 마케팅 되고있다 사람 주의 하 고 새로운 의미의 유연한 사용을 지불 해야 합니다.

또한, 디지털 시대, 소비자, 미디어, 연속 진행 네트워크 환경, 사용자 단말기 및 기타 변경 하지만 마케팅 및 생각의 방식에도 영향을 줍니다.

이 시대의 마케팅 환경과 마케팅 모드의 급속 한 변화 환경에서 잘 적응 하 고 창조적으로 우수한 마케팅 전략을 앞으로 넣어 디지털 시대 마케팅의 변화를 인식 하 고 고유의 마케팅 생각을 바꿀 필요 하다.