뉴스 마케팅: 하자 당신을 위해 작동 하는 미디어

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이제는 뉴스 보다 더 봐, 모두 들, 모든 사람의 인생 레이어, 가까이 가까이 더 많은 뉴스 "뉴스 방문" 추세가 있을 것입니다. 우리는 뉴스의 관객 하지만 될 뉴스 파티 뉴스에 초점 자신에 집중 하는 것입니다 그래서. 뉴스는 강력한 관객 및 정보, 호기심, 교육 및 엔터테인먼트의 기능 때문에 유리한 자원 되고있다. 무슨 세계 같은 것 없이 뉴스? 이 뉴스의 값을 표시합니다.

유망한 뉴스 마케팅

일반적인 엔터 프 라이즈의 주요 선전 방법은 광고, 텔레비전, 신문, 방송, 또는 잡지, 옥외 미디어 고, 모든 형태로 광고 게시, 어떤 기업 인지 알리는 소비자 관련 정보. 광고는 본 압도적인 광고 폭격, 때문에 많은 회사를 홍보 하는 가장 직접적이 고 가장 효과적인 방법으로 기업 크게, 혜택을이 시대 광고 시대 라고. 하지만 광고는 마지막으로 "에서 산타나, 하지만 아우디의 반환 하지," 발표 광고 기업 선전만 병 통치 약 아니에요.

다음 소프트 광고, 부드러운 광고 연기력과 서 스 펜스의 표현의 형태로, 무결성 및 애니메이션, 소비자의 심리 파악 하기 때문에, 기업에 대 한 선전 한 즉시 역할을 했다. 이 기간 뇌 플래티넘, 같은 뚜껑, 건강 관리 제품 엔터프라이즈 성능 같은 incisively 그리고 생생하게, 얻은 소비자를 위한 소비자 지식, 그것의 최신 소비 지도 대 한 많은 양의 핵심적인 역할. 하지만 일부 기업 소프트 광고 작성 및 작업 장소에 뿐만 아니라 많은 양의 거짓 성분, 마약에 취해 있다 동시에 사람들에 의해 천천히 부드러운 광고 은폐를 밝히기 때문에 부드러운 광고 보급 효과 또한 크게 할인.

같은 미디어 플랫폼의 사용은, 사람들이 기꺼이 수락 광고, 보다는 오히려 뉴스를 보고 왜 기업에 대 한 공표의 형태로 보도 하지? "뉴스"를 지급 되고있다 기업 및 미디어의 일반적인 관심사 기업과 미디어 혜택, 그래서 다양 한 기자 회견 현장의 "시" 미디어 되고있다, 그래서 기업 인터뷰의 언론 보도의 모든 종류는 길고 성가신 미디어 항목 되고있다.

하지만 진짜 뉴스로 기업 마케팅의 수단 이지만, 별로 많은 기업 마케팅, 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션의 좋은 수단으로 뉴스의 중요 한 역할을 보았다가 점차적으로 의해 선호 기업, 하지만 계획 기술을 국내 기업 뉴스 만으로는 명확 하 게, 뉴스 마케팅은 여전히 물 테스트의 단계.

기업 뉴스의 올바른 이해 마케팅

저자 생각 하 고는, 기업 뉴스 마케팅, 본체로 엔터프라이즈를 복용, 인공 제조 기업 뉴스 이벤트 또는 뉴스 이벤트, 주의 계획을 통해 뉴스 연산의 법 뉴스 작업에 전달, 소비자 관심을 끌기 위해 미디어 보고서를 사용 하 여, 따라서 기업과 제품 선전 기능을 달성 한다.

따라서 기업 뉴스 마케팅을 배워야 한다, 파악 뉴스 몇 가지 요소를 계획 해야 합니다.

1, 뉴스 마케팅의 기업, 기업 계획에 자신의 각도에 서 있다.

2, 뉴스 마케팅의 목적은 기업의 특정 요구 사항을 달성 하기 위해, 뉴스는 기업에 대 한 계획의 목적 달성은 의미가 없다.

3, 뉴스 계획의 보급 매스 미디어 뉴스 보급, 깜짝 놀랄만한 효과 일으키는의 범위를 확장할 수 있도록 해야 합니다.

4, 보도 자료 위치 목표를 눌러, 공정한 보고서, 사실 이야기, 뉴스 현상과 뉴스 효과를 사용 하 여 것입니다.

작업에서 5 뉴스 법률, 거짓 뉴스, 거짓 뉴스 또는 뉴스 하지 수행 해야 합니다.

6, 뉴스 계획의 방법 남자, 될 수 있지만 또한 수 소셜 뉴스는 뉴스 작업, 즉, 신중 하 게 계획의 존재의 모든 측면에 뜨거운 이벤트 그래서 그 이벤트 논리적으로.

미디어의 올바른 이해

중국의 시장 경제의 활발 한 개발, 사람들의 생활 수준을, 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오 및 다른 주류 미디어 상대적으로 인기의 현저한 개선, 신흥 네트워크 미디어 개발 매우 빠른 고 충성도 높은-품질 그룹의 그룹, 기업 선전 강한 미디어 성장 광범위 한 플랫폼을 제공 하는 것을 말할 수 있는. 마케팅 혁명의 지속적인 추진 결과 뉴스 작업을 마케팅으로 기업 마케팅 전략으로 기업의 의미합니다.

이 단계에서 시간이 미디어의 작동을 위해 좋지 않다. 미디어의 수에 있는 상당한 증가 때문에 하나 다른 미디어 종류 그들의 자신의 관심사, 상호 배제, 제한 된 고객 자원의 할당을 이기려면 이며 두 번째는 매우 더욱 상세한, 등으로 경제 수업 정치 및 경제적인 범주로 분류 된다 또는 멀티미디어 미디어, 정치, 경제, 사회의 출현, 생명, 미디어, 도시 카테고리를 나눌 수 있다 마케팅, 관리, 채널,는 미디어로 서의 개발 공간은 또한 매우 제한 된 그래서. 국가 언론 및 출판 기관, 미디어의 제어로 인해 동시에 미디어 관리 및 보도 자료 제한 됩니다. 미디어를 정기적으로 게시 해야 합니다, 그리고 게시 콘텐츠, 뉴스와 미디어 사업 인식도 강화 그래서 소비자를 유치 하기 위해 기본 정보 뿐만 아니라, 돈을 지출 해야 합니다. 개발을 위해 다양 한 주요 미디어에 뉴스에 대 한 경쟁 일부 언론 심지어는 완전히 현재 미디어 산업 뉴스의 소재 부족 악순환 뉴스과 대.

이 또한 뉴스 마케팅을 위한 좋은 기회를 제공 한다. 뉴스 기자, 편집자에 기반 하지 않은, 그래서 실제 기업 뉴스 계획에 따라 기업도 사실, 하지만 더 많은 기업의 긍정적인 선전을 진행, 기업 관련 계획을 통해 사실적으로 있어야 합니다. 이, 기업이 아니다만 뉴스 소비자 뿐만 아니라 제조 업체 뉴스를 할.

회사는 미디어와 거래 하는 방법

뉴스 미디어의 bounden 지시, 개인 또는 그룹 조작 뉴스 진실, 따라서 기업 뉴스 계획을 먼저 통과 해야 하는 좋은 언론 관계 허용 하지 않습니다. 기업과 미디어의 관계는 좋은, 하는 경우 다음 작업 동안 최고의 뉴스 계획 하지 지원 됩니다 언론에 의해.

이제 많은 대기업, 뉴스의 중요성을 발견 하지만 또한 설정 해당 미디어 및 홍보 부서와 언론 관계를 수립. 또한 새로 설립된 홍보 기관, 기업과 미디어 중 매 사이 협력을 위한 특히 수가 있다. 첫째, 일부 뉴스 기사 출시 미디어를 하도록 할 수 있습니다, 그리고 두 번째는 미디어 자체를 잘라 수 있도록 기업에 관련 된 부정적인 뉴스. 미디어 어깨 여론 감독의 부담 때문에 많은 기업 미디어 반 및 노출 및 침묵, 있습니다. 따라서, 그것은 기업에 대 한 사실, 미디어, 보트를 수행할 수 있습니다 또한 전복 수, 기업 노력에 유리한 보도 대 한 특히 중요 하다. 데이터 표시: 외국 기업 좋은 평판, 미국 신문 미디어를 설립 매스 미디어의 사용에 큰 중요성을 첨부, 뉴스의 60% 이상 기업에 의해 제공 됩니다.

프로세스, 첫 번째 미디어의 특정 작업에서 편집 감독, 열 편집자와 기자 관계의 좋은 일을 할 그들은 그들의 친구 뒤에 되는 문제 아무것도 어려운, 모든 후, 친구는 최고의 비즈니스 파트너.

감정적인 투자 외에 미디어는 "무료" 서비스 하고자 진정한 것 같은 미디어를 얻을 필요가 있다. 경우 소위 "뉴스", 사실, 광고의 얼굴 "뉴스", 값이 없는 뉴스, 귀하의 "뉴스"는 기업, 자랑만 하는 경우 어떻게 사람들이 당신을 떠날 것 선전 공간. 그것은 "광고" 하지 않는 한 미디어의 신뢰성에 대 한 농담 것입니다 그건 가방에.

선도 하는 기업, 잘 알려진 기업 들 다국적 그룹 등 일부 대기업 자체는 관심을 불러 일으키는 것입니다, 매체의 언론의 관심의 대상이 되. 코카콜라, 하이얼, Wahaha, 레 노 버 및 다른 기업 및 지도자 자주 나타납니다 언론에. 그리고 많은 중소 기업 등 치료 하지 않아도, 그들은? 다음 뉴스의 가치를 발굴 해야 합니다. 미디어 관객의 관점에서 "뉴스 눈"의 긴 쌍 대상 볼 수 있습니다, 미디어를 사용할 수 있도록 뉴스 "셀 링 포인트", 광산.

기업 뉴스 계획의 여러 가지 방법

기적에 의해 승리

병원의 기네스, 세계와 연결 될 것으로 보인다 하지만 천진 Ai 민 병원 않았다. 1997 년, 인공 병원 하기로 11 세, 치료의 특별 한 지방 청소년 Dengchejian 구현 348.5 파운드의 무게 경험 188 일, 180 파운드 체중 감량의 성공을 만든 청소년의 "빠른 속도" 세계 기네스 기록. 2000, 하얼빈의 530 킬로그램 무게 사람들이 Mengqing 그냥 100 일 160 kg을 잃게 하 고 만든 "의 가장 빠른 사람 빠른 체중 감량" 세계 기네스 기록. 그냥 그 해 Mengqing "20 세기에 운 좋은 사람"으로 CCTV, Xinhua 뉴스 에이전시, 대형 초안 보고서를 발행 하 고 작은 미디어는 또한이 문제를 보고 톈진 인민 병원 명성 또한 확산. 국내 체중 감량 기관, 하지만 그들의 독특한 방식으로 사람들의 병원의 많은 만든 메가 뉴스 뿐만 아니라 또한 자유로운 공표를 받았다.

이제, 천진 AI 민 병원 체인을 계획 하는 트릭, 뉴스의 같은 종류를 사용 합니다 가장 큰 지방, 그리고 무료 치료에 대 한 로컬 검색입니다. 이 이벤트 자체는 특정 특별 한 성격, 때문에 따라서 저절로 옴니-지향성에 최대 뉴스 미디어 보고, 기업 제조 하 여, 미디어과 대 광고 뉴스 이벤트 기업 선전에 대 한 특별 한 효과 획득 했다.

유명 인사를 능숙 하 게 빌려

연예인 쫓는 언론의 개체, 능숙 하 게 빌려 연예인 자연 풍자 기업, 카운티 판사로 Mengcheng에서 유명한 코미디언 가축, 연예인의 사용의 가장 좋은 예입니다.

안후이 Mengcheng 카운티, 가난한 카운티 판사를 할 스타를 기쁘게 전례 없는, 그것은 유명 인사를 사용 하 여. 뉴스 계획은 독창적인, 두 점의 조합 이용 하 여, 하나는 문화 유명 인사 "대리 판사"로 임명 되었다 매우 뉴스, 두 번째는 가축 소, 가축, Niu, 라고 갔다에 "소 현"으로 알려진 Mengcheng, 튜브는 가축 경제, 가축 문화는 또한 적당 한.

"소 현 판사" 뉴스 될 것입니다 무리에서 국가 매체는 진을 치고, 투기의 레이아웃에. 설정 시간에 뿐만 아니라 시 나 같은 "' Niu 형 소 집정관 ' 되도록 ' '" 뉴스 주제, 하지만 또한 특별히 시작된 "암소 카운티 일기" 직렬. 물론, "가축 판사 사건"는 또한 베이징 이브닝 뉴스 게시 된 문서와 같은 논쟁을 촉발 "가축 때 카운티 판사 논쟁: 가축 가축 카운티 판사 수?" 양 청 이브닝 뉴스 "아니다 그것은 정치를 입력 하는 무리에 대 한 법적?" 질문을 제기 》。 하지만 더 많은 논쟁, 사건, 큰 영향 소 및 Mengcheng 카운티 더 선전 효과. 당시 전국 언론으로 압도 설명 했다.

Mengcheng 카운티이 사건은 엄청난 효과 가져, 말했다 무리와 큰 증가의 인기는 "지금도 해외 중국 Mengcheng 라는 소 큰 카운티는 또한 알고", 같은 시간에 경제 혜택 달성 중요 한 결과, 행사 연예인 뉴스 마케팅 클래식 경우입니다. 더하여, 있다 jiannanchun 클린턴, 알코올 음료, 황 Yongyu 및 기타 이벤트의 이름을 빌려 하는 걸작 이다.

태워 차질

많은 뉴스 이벤트는 사실 많은 포함 비즈니스 기회, 뉴스 이벤트의 관련성을 찾을 수 있습니다 기업 될 수 있는 뉴스 이벤트의 수혜자. 감기 약 업계에서 2000 PPA 위기 999 차가운 영혼을, PPA, PPA 이벤트에서 가장 큰 우승자를 포함 하지 않는 했다.

"PPA 사건"으로 인 한 감기 약 업계 작은 충격, 원인이 소비자 심리적 공황, 신뢰 위기 적시 정정 여론 오해의 소지가 없다면이 시간에서 사건 연루 가능성이 기업과 "사고 부상" 중국 의학 및 전체 감기 약 시장에 PPA의 부재에 대 한 시장 기회는 39 제약 업계 처음 시간을을 공격 하 고 대규모 뉴스 전쟁을 시작 했다.

와 광고 캠페인의 형태로 보도 자료, 미디어 신뢰할 수 있는 보고서를 통해 국가에 신속한 영향. 시기 적절 한 반응으로 인해 위기의 두 번째 날에 39 건강 온라인에 게시 된는 "감기, 타이 그램 먹을 수 없다, 먹을 무엇?" "케어 스스로 PPA의 거절에 대 한", 같은 시간, Sina, Sohu, NetEase, 상하이 핫라인, 21CN 및 연결 다른 유명한 웹사이트에. PPA 감기 약 시장 점유를 39 결정 없이 "999 찬 정신"에 보고 중앙 및 지역 뉴스 미디어에 표시 됩니다.

999 찬은 CCTV에서 첫번째 "PPA" 광고 방송입니다. 이 PPA 사건 취 함으로써 자동차, 동종 요법, 감기 약의 원래 순위 순 10 시장, 주요 브랜드의 최전선에서 시장 점유율 되고있다.

난 간

많은 기업이 하지 시간, 몇 가지 중요 한 결정을 굵게의 어려운 선택에서 항해를 부드럽게, 뒤의 논리를 갖고 있는 것 같아요 하지만 종종 부활 수 있습니다. 예를 들어 Maotai "깨진 병" 사건, "페인트 마시는" 사건, 좋은 뉴스 효과를 만들었습니다.

Haier 시작 일찍, 제품 자주 등장 하는 품질 문제, 개인 계획의 ruimin에서 만든는 "자신의 히트 냉장고 뉴스 이벤트." 사건 발생 없이 작은 변동, 하이얼 무조건된 냉장고의 67 잃었지만 뉴스 보급의 도움으로, 하이얼 그들의 제품에 국민의 신뢰를 원. 하이얼은 하이얼 맛 홍보 단 맛, 하이얼 그룹 확산, 국내에서 거의 매일 뉴스 이벤트에 매우 집중 되었으며 외국 미디어 하이얼의 뉴스 보도 대 한 찾을 수 있도록 난 간에 뉴스 이벤트의 "히트 냉장고 사건"을 수행 합니다.

작은

뉴스 더 작은 것, 큰 볼 수 있는 "한 방울의 물 수 반영 태양," 작은, 소기업 기업 문화와 기업 높이 대 한 대중의 인식을 향상 시키기 위해 철학에 반영 될 수 있습니다. 예를 들어 고객 무료 "SARS 예방 수첩", 고객의 신뢰를 얻기 위해 작은 마음 "SARS" 기간에서 보험을 ping 합니다.

거기는 또한 작은 1 일 노숙자 비둘기의 큰 그룹에서에서 발견 됐다 그냥 했다 건물의 예를 들어 완료 되었습니다 회사에 의해. 홍보 직원 알고, 기업 명성에 대 한 좋은 기회 임을 느낀다. 그래서 사람들이 창을 닫습니다, 비둘기, 비행 하 고 다 급히 동물 보호 협회와 뉴스 미디어, 따라서 유명한 계획 통보 하 게 하지 "비둘기 이벤트." 이 사건을 통해 회사 설립 돌보는 기업 이미지 뿐만 아니라 크게는 엔터프라이즈의 가시성을 향상.

뉴스 계획의 방법,이에 국한 되지 않습니다 하지만 뉴스의 법률을 준수 해야 합니다.

기업 뉴스 계획 고려 사항

1, 뉴스 대변인 시스템 설립

규범적인 뉴스 대변인의 단어와 행동 및 행동 기준 두 뉴스 대변인 및 뉴스 미디어 좋은 상호 작용 하 고 협력 관계를 수립 하 고 여론의 지도에 긍정적인 효과 얻을. 셋째, 적시 기업 동적, 신속 하 고 합리적인 조치의 개최 기자 회견의 릴리스. 4, 마케팅 개발 뉴스의 지속적인 표준화 추진.

2, 혁신적인 아이디어를 확립 하려는 뉴스

다른 마케팅 방법, 혁신은 사람을 유치 수, 혁신 하지 수, 뉴스는 "오래 된" 있을 수 있습니다. 뉴스에는 "새로운" 단어를 강조 표시 됩니다, 그리고 참신 기업에 대중의 관심을 유지할 수 있습니다, 그리고 기본 받침 및 뉴스 계획의 시작 지점입니다. 기업, 특히 일부 동적 뉴스, 계획 일부를 계획 하자 미디어와 매우 혁신적인 이벤트를 생각 하는 사회.

3. 중립성의 위치에 서 서

전에 계획 뉴스에서 기업, 그것은 그들의 자신의 위치를 넣어 필요가 있다. 미디어의 위치에 서 서, 업계의 위치에 서 서, 기업의 관점에서 맹목적으로 하지 중의 위치에 서 서. 마이크로소프트의 뉴스 캠페인 무시 하는 정부 및 공공, 따라서 미국 정부와 매스 미디어에서 고통으로 효과적인 커뮤니케이션의 독점 시장 분할 결과로 끝입니다.

4, 조심 계획의 모든 측면

뉴스 마케팅의 성공 계획의 성공이 이다. 주제, 계획, 구체적인 구현에서에서 모든 세부 사항을 신중 하 게 계획 해야 합니다, 그리고 좋은 일 긴급, 긴급 처리 준비 할 동시에 사소한 과실을 가질 수 없습니다. 사실은 사실이 아니다, 조직 되지 않습니다 장소, 결과 소비자 노출 속 사회, 속이는, 그것은 큰 금기 뉴스 계획 되었다.

5, 피드백 및 후속 시스템 설립

보도 자료, 폭발, 폭탄 처럼 후 아무도 것 이다 완전히 예언 어떻게 될 있도록 최대를 달성 하기 위해 기업의 모든 마케팅 활동, 우리는 일부도 미묘한 변화에 주의 해야. 예 수와 관객의 특성에서 활동 가시성, 선의 미디어와 관련 된 정보를 수집 하는 관객의 태도 적시 후속 활동에 대 한 피드백 및 효과 평가 메커니즘을 설정 하 고 활동을 위한 토대를 더 키를 누릅니다.